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建材品牌如何有效的溝通
在過(guò)去的三十多年，每個(gè)中國建材企業(yè)都注重溝通在營(yíng)銷(xiāo)中的重要作用，什么口碑、媒體廣告、形象代言人、網(wǎng)站宣傳等等都在做溝通，企業(yè)每年的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中必不可少的大菜就是廣告預算，沒(méi)有這個(gè)就玩不轉。
國內以廣告為核心業(yè)務(wù)的包裝起來(lái)的咨詢(xún)公司就好這口，不斷的忽悠企業(yè)做大廣告預算、請形象代言人、咬牙頂住炮轟三個(gè)月品牌就能得道升天。原本要符合企業(yè)自然發(fā)展的規律給扔到后腦勺去了，30年中有多少建材行業(yè)的企業(yè)紅光滿(mǎn)面滿(mǎn)臉亢奮一個(gè)個(gè)死于品牌大躍進(jìn)，去翻翻這些大師案例就能看看英烈有多少，一將功成萬(wàn)骨枯這這些偽大師就是在不斷的違心、違背營(yíng)銷(xiāo)規律去做事，不顧企業(yè)成全自己。，。
三十年中正是這些大師占據了話(huà)語(yǔ)權，把品牌溝通做的狼煙四起，光顧自己、不顧企業(yè)，制造了大量無(wú)效的溝通，浪費了企業(yè)大量的資源，當然很大一部分資源是用于給大師臉上貼金了。單向的溝通方式在網(wǎng)絡(luò )和通訊工具不發(fā)達的年代成為主流，這個(gè)時(shí)代的溝通要點(diǎn)就：找到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)+擴大（或夸大）功效+找個(gè)人多的臺子去吆喝。冷冰冰干巴巴的填鴨式單向溝通。
今天的互聯(lián)網(wǎng)、通訊工具變革掀開(kāi)了了互動(dòng)式溝通的大幕，博客、微博、微信將溝通推向圈子化，將消費群體更細分了，溝通的及時(shí)快速互動(dòng)成為重要的必要條件。所以我們已經(jīng)到了擯棄單向溝通進(jìn)入互動(dòng)溝通的時(shí)代了，話(huà)語(yǔ)權也從單向轉為更加公平的雙向，可以這樣認為今后成功的建材企業(yè)一定會(huì )是做好互動(dòng)溝通的企業(yè)。
互動(dòng)帶來(lái)了信息的更加暢通，企業(yè)的內外環(huán)境的物質(zhì)和能量交流的更加平衡和諧，所以建材企業(yè)應該從現在開(kāi)始去審視自己做好互動(dòng)溝通出入口準備沒(méi)有。以有效的主題 + 有效的形式 + 有效的時(shí)間 + 有效的地點(diǎn)去才能做好有效的溝通，畢竟任何企業(yè)的資源都是有限的，有效的溝通是將節約的資源用于建材企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)其他要素的建設。
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