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網(wǎng)絡(luò )廣告設計中flash動(dòng)畫(huà)的運用研究論文
摘要：隨著(zhù)我國現代市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展， 各行各業(yè)都需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳， 傳統的廣告設計由于不符合時(shí)代潮流的形勢逐漸被淘汰， 而Flash動(dòng)畫(huà)憑借簡(jiǎn)便操作、功能強大等特點(diǎn)成為網(wǎng)絡(luò )廣告表現的主要形式。面對日益擁擠的網(wǎng)絡(luò )資源和寬帶限制， 想要發(fā)揮出Flash動(dòng)畫(huà)宣傳的最佳效果， 就必須對廣告作品進(jìn)行優(yōu)化設計， 傳達出廣告作品表達出的內容， 抓住觀(guān)眾的眼球。文章主要探討Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò )宣傳中的優(yōu)勢， 以及Flash動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳中的應用進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。
關(guān)鍵詞：Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)； 網(wǎng)路廣告； 宣傳； 應用；
網(wǎng)絡(luò )廣告作為近年來(lái)新興的信息宣傳方式， 因其廣泛的傳播范圍和較低的宣傳成本， 成為各行各業(yè)推廣自己產(chǎn)品的主要手段。其中Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò )廣告的運用和設計中發(fā)揮重要作用， 憑借自身優(yōu)勢成為廣告界的新寵， 不但滿(mǎn)足了多樣化、個(gè)性化的廣告需求， 還以直觀(guān)性、生動(dòng)性、形象性特點(diǎn)體現出當前社會(huì )的審美價(jià)值， 使得廣告的形式日益豐富， 對觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)都是一種美的享受。[1]為使網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)揮更加理想的效果， 人們不斷追求Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)設計作品的小巧精致， 流暢表達動(dòng)畫(huà)視頻中的瘦身優(yōu)化， 不斷支持網(wǎng)絡(luò )廣告面向大眾的精細化、審美化。
1 Flash動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳中的優(yōu)勢
Flash動(dòng)畫(huà)從出現到運用再到網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳的過(guò)程中， 快速吸引了人們的注意力和行業(yè)信息推廣的興趣， 迅速攻占了網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)， 并逐漸把傳統的廣告宣傳模式淘汰出局， 主要是因為以下幾點(diǎn)優(yōu)勢。
1.1 文件體積小， 傳輸速度快， 形象逼真
Flash能夠迅速攻占網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)， 成為商家企業(yè)宣傳推廣信息的主要形式， 首先是因為它使用的矢量圖技術(shù)， 而不是位圖圖形技術(shù)， 可以提供給點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò )廣告的他人瀏覽或者下載， 傳輸速度快， 文件體積內存小， 不需要浪費太長(cháng)時(shí)間就可以瀏覽完畢， 而且在播放時(shí)可以呈現高清畫(huà)面， 采用流式技術(shù)播放特點(diǎn)， 可以在網(wǎng)絡(luò )順暢的情況下直接下載完成， 對于之后的網(wǎng)絡(luò )卡殼中也可以邊等待邊觀(guān)看， 緩解了觀(guān)眾在等待時(shí)的焦慮感， 非常適用于網(wǎng)絡(luò )廣告形式的宣傳特點(diǎn)， 加快了信息的傳播速度。其次由于采取的矢量圖技術(shù)， 無(wú)論觀(guān)眾對于動(dòng)畫(huà)畫(huà)面的擴大或是縮小都不影響觀(guān)看的效果， 既能保證畫(huà)面的清晰度又能不受網(wǎng)速限制影響到作品的藝術(shù)表達效果。[2]
1.2 視覺(jué)沖擊力強， 藝術(shù)表現效果好
一方面， 隨著(zhù)Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷發(fā)展完善， Flash動(dòng)畫(huà)的觀(guān)看載體變得多種多樣， 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為Flash動(dòng)畫(huà)的制作降低了成本， 除了互聯(lián)網(wǎng)能夠播放外， 還可以在電視、高樓大廈的環(huán)屏、手機、各種滾動(dòng)的屏幕上進(jìn)行發(fā)布觀(guān)看， 這增加了動(dòng)畫(huà)宣傳蘊藏的無(wú)限潛力和廣告的商業(yè)價(jià)值， 完善后的動(dòng)畫(huà)宣傳片在制作時(shí)降低了人力、物力、財力資源的消耗， 提高了制作的效率， 為廣告行業(yè)節省了時(shí)間。另一方面， Flash動(dòng)畫(huà)是在數字媒體技術(shù)為工具基礎上的藝術(shù)創(chuàng )作， 從直觀(guān)的圖文效果上傳達出廣告宣傳的內涵， 打破了語(yǔ)言交流溝通的障礙， 由于動(dòng)畫(huà)廣告宣傳的時(shí)間有限， 所以在制作中會(huì )給觀(guān)眾以最大的視覺(jué)體驗和情節設計上的連貫， 從中植入商家產(chǎn)品信息的創(chuàng )意， 可以牢牢抓住觀(guān)眾的眼球， 所以設計者借助動(dòng)畫(huà)形象直觀(guān)、夸張變形、詼諧幽默的特點(diǎn)， 對廣告設計出最佳的產(chǎn)品創(chuàng )意， 增強了觀(guān)眾對產(chǎn)品的解讀內涵， 這是Flash動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳中最主要的優(yōu)勢所在。[3]
1.3 交互性能好， 以?shī)蕵?lè )的形式表現廣告深度
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告形式的不斷豐富， 各種動(dòng)畫(huà)宣傳片在制作中更加注重與消費者之間的互動(dòng)和交流， 把娛樂(lè )性和參與性作為動(dòng)畫(huà)制作的參考依據， 這也是2017年網(wǎng)絡(luò )廣告的潮流趨勢。各行各業(yè)開(kāi)始重視年輕消費者在產(chǎn)品應用中的作用， 由于消費觀(guān)念逐漸現代化， 對于傳統廣告已經(jīng)不能吸引年輕人的目光， 商家開(kāi)始利用Flash動(dòng)畫(huà)的游戲設置轉化消費者在廣告中的姿態(tài)， 讓娛樂(lè )化作為廣告宣傳的外包裝， 以使信息直接印刻在觀(guān)眾的腦海中， 達到深度傳播的效果。比如， 最新的動(dòng)畫(huà)宣傳開(kāi)始和手機營(yíng)銷(xiāo)綁定在一塊， 鼓勵購買(mǎi)手機的用戶(hù)下載手機動(dòng)態(tài)圖片， 來(lái)了解各個(gè)手機功能的使用， 加深了瀏覽者的廣告體驗， 最大限度滿(mǎn)足觀(guān)眾對于網(wǎng)絡(luò )廣告的期待， 加深了觀(guān)眾對廣告宣傳產(chǎn)品的了解， 從而激發(fā)觀(guān)眾對于動(dòng)畫(huà)宣傳產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望， 表現了廣告宣傳的效果。
2 Flash動(dòng)畫(huà)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò )廣告中的設計應用
Flash動(dòng)畫(huà)憑借自身設計中的優(yōu)勢， 在網(wǎng)絡(luò )廣告中占領(lǐng)了主要應用陣地， 對于其設計的目的主要是要向消費者傳達出產(chǎn)品的信息和優(yōu)勢， 打動(dòng)消費者購買(mǎi)的欲望， 因此在設計過(guò)程中我們要注意以下幾個(gè)因素。[4]
2.1 確定主題
這是一個(gè)動(dòng)畫(huà)廣告制作時(shí)的精髓內容， 因為網(wǎng)絡(luò )廣告制作的原則是簡(jiǎn)短精湛， 需要消費者即刻了解播放動(dòng)畫(huà)的精髓內容， 所以在確定主題時(shí)首先對產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)進(jìn)行了解， 爭取以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)突出廣告的創(chuàng )意和主題， 吸引消費者的目光， 根據具體的宣傳文案確定精確的文案題目。
2.2 選擇字體
字體的選擇必須依照消費人群的對象確定， 如果宣傳產(chǎn)品的消費對象是兒童， 比如學(xué)習機之類(lèi)， 就必須選擇可愛(ài)卡通的字體與廣告的內容進(jìn)行搭配。字體的顏色和字體的粗細樣式都是廣告設計的一部分， 對于廣告的美感產(chǎn)生影響， 因此必須針對宣傳內容的主體選擇優(yōu)美可愛(ài)的字體或者是嚴肅認真的字體。
2.3 設計排版
Flash動(dòng)畫(huà)的宣傳排版將廣告的圖片和文字按照觀(guān)眾觀(guān)看的習慣進(jìn)行順序編輯， 一般是從左到右、從上到下依次排列， 如果因為產(chǎn)品和內容無(wú)法選擇同時(shí)并列情況下， 將產(chǎn)品放在設計動(dòng)畫(huà)的左側， 并且將交換按鈕放置在屏幕右側， 方便觀(guān)看者操作。
2.4 設計運動(dòng)路線(xiàn)
合理的運動(dòng)路線(xiàn)設計可以節省廣告瀏覽花費的時(shí)間， 提高瀏覽的速度， 保證動(dòng)畫(huà)進(jìn)入和出去方向一致， 保持畫(huà)面的流暢清晰度， 運動(dòng)路線(xiàn)的科學(xué)規范也影響著(zhù)廣告的效果， 如果沒(méi)有考慮到一致的運動(dòng)路線(xiàn)而隨便播放觀(guān)眾會(huì )對產(chǎn)品的理解定位不清晰， 失去廣告的欣賞價(jià)值。
2.5 創(chuàng )意設計
創(chuàng )意能力是Flash動(dòng)畫(huà)宣傳中對產(chǎn)品定位的立足點(diǎn)， 也為動(dòng)畫(huà)廣告宣傳的發(fā)展提供持續的動(dòng)力。設計者憑借獨一無(wú)二的創(chuàng )意展現自己的廣告宣傳才能， 在保留廣告內容不變的前提下， 提高設計者對廣告設計的形式的創(chuàng )作熱情， 激發(fā)設計者對產(chǎn)品宣傳的想象力。[5]這是動(dòng)畫(huà)廣告宣傳對于傳統廣告設計的創(chuàng )新， 從色彩到樣式都可以加入自己的創(chuàng )作靈感， 擴大作者創(chuàng )作的想象空間， 抓住消費者的眼球， 滿(mǎn)足消費者對產(chǎn)品的好奇心， 從而增加動(dòng)畫(huà)廣告的點(diǎn)擊量， 為企業(yè)公司創(chuàng )造更高的產(chǎn)品收益， 從而達到網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)的目的。
3 結論
綜上所述， Flash動(dòng)畫(huà)是當前互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的主要表現形式， 其技術(shù)在不斷發(fā)展中為網(wǎng)絡(luò )廣告文化做出貢獻， 成為各行各業(yè)首選的產(chǎn)品宣傳手段。一方面， 隨著(zhù)Flash動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才的培養， 將會(huì )進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展。另一方面， 更多的廣告公司會(huì )注重動(dòng)畫(huà)宣傳在產(chǎn)品推廣中的作用， 逐漸使得Flash動(dòng)畫(huà)廣告得到更多用戶(hù)的認可， 彰顯其在網(wǎng)絡(luò )廣告中的地位。
參考文獻
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[3]王心琪。淺析Flash動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展前景[J].數碼世界， 2016 （4） :31.
[4]王心琪。淺析Flash動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展前景[J].卷宗， 2013 （3） :167.
[5]張帥， 談國新， 伍傳敏， 等�；谶^(guò)程化處理的Flash動(dòng)畫(huà)制作方法[J].計算機工程與設計， 2008, 29 （21） :5598-5600.
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