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在現代廣告設計中浮世繪的運用研究論文
摘要：浮世繪是日本版畫(huà)、風(fēng)俗畫(huà)， 自江戶(hù)時(shí)代興起至今已有400余年的歷史， 是日本著(zhù)名的傳統民間藝術(shù)， 對世界藝術(shù)和藝術(shù)家起到了深遠的影響。浮世繪本身具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格和日本傳統特色， 再加上其藝術(shù)地位和象征意義， 也對現代設計產(chǎn)生了很大影響。而在廣告設計中， 廣告設計師也經(jīng)常在設計作品中融合浮世繪的元素， 甚至通過(guò)浮世繪來(lái)尋找靈感， 因此也造就了許多傳統浮世繪元素和現代時(shí)尚元素相結合的頗為有趣的優(yōu)秀廣告設計。
關(guān)鍵詞：浮世繪； 風(fēng)格特點(diǎn)； 現代廣告設計；
一、什么是浮世繪
浮世是指人世間的縹緲與輪回， 浮世繪一詞也有人生如過(guò)眼云煙， 應及時(shí)行樂(lè )的意思。這與當時(shí)戰亂動(dòng)蕩， 人們追求浮世的時(shí)代背景是密不可分的。浮世繪是日本的版畫(huà)和風(fēng)俗畫(huà)， 是典型的花街柳巷的藝術(shù)， 主要表現日本人民的生活方式、特點(diǎn)和行為， 通過(guò)浮世繪可以讓我們直觀(guān)生動(dòng)地領(lǐng)略到江戶(hù)時(shí)代日本人民極具民族特色的生活情趣。此外， 浮世繪還包括風(fēng)景畫(huà)以及演劇。
二、浮世繪風(fēng)格特點(diǎn)簡(jiǎn)析
�。ㄒ唬� 形態(tài)抽象化
浮世繪作品無(wú)論是人物還是風(fēng)景， 都描繪得比較抽象。無(wú)論是人物肖像畫(huà)還是場(chǎng)景中的人物， 五官均采用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條勾勒而出， 簡(jiǎn)潔又概括。而風(fēng)景畫(huà)也大都把握住了風(fēng)景的特點(diǎn)， 并通過(guò)線(xiàn)條、紋樣等處理手法進(jìn)行表現， 形成了浮世繪獨特的藝術(shù)造型。
�。ǘ� 色彩鮮艷
浮世繪作品大多顏色鮮明亮麗， 往往頗為夸張大膽地運用顏色進(jìn)行表現， 同時(shí)也結合了民族文化， 進(jìn)行具有民族特色的色彩搭配， 而鮮艷的色彩搭配也成為了浮世繪的重要特點(diǎn)。
�。ㄈ� 平面化
浮世繪作品主要把立體的事物平面化， 所描繪的事物均沒(méi)有投影， 同時(shí)顏色采用平涂， 也沒(méi)有明暗變化， 所以整體呈現一種3D轉換成2D的感覺(jué)， 同時(shí)又不失協(xié)調， 這也構成了浮世繪的一大藝術(shù)特點(diǎn)。
�。ㄋ模� 形式豐富
在江戶(hù)時(shí)代， 浮世繪的藝術(shù)形式主要為表現人們生活的花街柳巷的版畫(huà)， 此時(shí)的浮世繪顏色以單一墨色為主， 還沒(méi)有呈現出鮮艷的形式。
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展以及浮世繪藝人的不斷創(chuàng )新， 浮世繪逐漸由單一的墨色向著(zhù)鮮艷的色彩變化。同時(shí)在表現形式上， 逐步出現了以日本傳統女性為表現對象的作品， 鮮艷的色彩裝飾， 女性動(dòng)態(tài)精致的刻畫(huà)， 極大地豐富了浮世繪的表現形式。
在風(fēng)俗畫(huà)和人物畫(huà)之后， 以葛飾北齋為代表的浮世繪藝術(shù)家， 又為浮世繪藝術(shù)注入了新的藝術(shù)種類(lèi)———風(fēng)景畫(huà)， 這也極大地提高了浮世繪的影響力， 讓浮世繪的歷史地位得到了進(jìn)一步的升華。
三、浮世繪在現代設計中的應用
浮世繪對日本文化藝術(shù)的發(fā)展具有重要意義， 甚至許多著(zhù)名浮世繪已經(jīng)成為了日本文化的標識性藝術(shù)， 再加上其自身的影響力， 也自然而然地成為現代廣告設計師們的寵兒。
�。ㄒ唬� 浮世繪在現代海報廣告設計中的運用
在著(zhù)名浮世繪藝術(shù)家葛飾北齋的《神奈川沖浪里》中， 其畫(huà)面視線(xiàn)壓得很低， 整體以利爪以夸張又盡顯洶涌的滔天巨浪為主體， 船工們劃乘的小船幾乎被海浪吞噬， 在大自然的力量面前， 顯得十分渺小， 畫(huà)面美而危險， 遠處的富士山安靜地矗立在那里， 與前面的驚濤產(chǎn)生了動(dòng)靜的對比。整幅畫(huà)作構圖獨特， 表現手法夸張， 對瞬間的千姿百態(tài)捕捉精準， 也是浮世繪作品中的經(jīng)典之作。
日本著(zhù)名的松下產(chǎn)品制造商， 就借用了《神奈川沖浪里》這幅畫(huà)面的構圖和表現形式進(jìn)行創(chuàng )意設計， 如在凈水器平面廣告中， 他們將海浪替換成了潔凈的水， 借用原作的形式感， 讓潔凈的水有一種江濤拍岸、撲面而來(lái)的感覺(jué)， 讓人清爽舒適。
同樣， 松下公司還利用這張作品進(jìn)行了美發(fā)器和洗菜機的廣告海報設計， 將洶涌的海浪替換成柔順的頭發(fā)和新鮮的蔬菜葉， 將經(jīng)典的構圖和表現力與產(chǎn)品結合， 使得廣告海報極具表現力和感染力， 結合的創(chuàng )意點(diǎn)讓人感到生動(dòng)有趣， 起到了絕佳的宣傳效果。
�。ǘ� 浮世繪在現代插畫(huà)廣告設計中的應用
浮世繪除了在現代海報廣告設計中得到廣泛運用之外， 在插畫(huà)廣告當中， 這類(lèi)創(chuàng )意也成為了設計師的靈感來(lái)源地。如加拿大插畫(huà)家Sheharzad的一副拉面插畫(huà)廣告中， 就依據高高升起的巨浪撲面而來(lái)這一《神奈川沖浪里》的經(jīng)典造型進(jìn)行創(chuàng )作， 將海浪進(jìn)行替換， 變成拉面的面條造型， 面條夸張得升起， 與桌子上安靜擺放的筷子產(chǎn)生對比， 同時(shí)又仿佛不用筷子， 面條就要全部沖向讀者的嘴里， 刺激著(zhù)人們的味蕾， 讓人食欲大增。
同樣， 以美食為表現對象并與這幅作品相結合的還有奧利奧公司的宣傳廣告招貼畫(huà)， 其創(chuàng )意主要是把奧利奧餅干掰開(kāi)， 里面的奶油也呈現出浪花的造型， 這與前面提到的拉面插畫(huà)有著(zhù)異曲同工之妙。
�。ㄈ� 浮世繪在現代圖標廣告設計中的應用
除了廣告海報和插畫(huà)的表現形式之外， 一些知名企業(yè)的圖標廣告設計也借鑒了《神奈川沖浪里》。如以沖浪用具為主的著(zhù)名公司Quiksilver， 其企業(yè)的標志就類(lèi)似高高升起的巨浪與富士山相結合的經(jīng)典構圖。
�。ㄋ模� 浮世繪在現代動(dòng)畫(huà)廣告設計中的應用
依托不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境和廣告技術(shù)， 許多經(jīng)典的浮世繪作品或者浮世繪風(fēng)格的畫(huà)作在動(dòng)態(tài)廣告中的發(fā)展也受到商家以及設計師的青睞， 將傳統的平面浮世繪進(jìn)行技術(shù)加工讓其形成動(dòng)畫(huà)， 再結合廣告所要宣傳的產(chǎn)品與畫(huà)面進(jìn)行創(chuàng )意融匯， 最終變成有趣又吸引眼球的動(dòng)畫(huà)廣告， 可以說(shuō)在達到產(chǎn)品宣傳目的同時(shí)， 還將廣告進(jìn)行了藝術(shù)化。
�。ㄎ澹� 浮世繪元素在現代廣告設計中的應用
不僅許多經(jīng)典浮世繪的作品在廣告設計中得到了不同程度的應用， 一些廣告設計中還巧妙運用了浮世繪元素進(jìn)行創(chuàng )意， 如在西武鐵道的公益廣告宣傳畫(huà)中， 將人物變成浮世繪的經(jīng)典造型， 在宣傳的同時(shí)不乏傳統文化的創(chuàng )新應用， 既親切又有趣。
�。� 浮世繪在現代廣告設計中的優(yōu)勢與思考
現代廣告設計的發(fā)展， 越來(lái)越依托創(chuàng )意， 而浮世繪其自身就有著(zhù)許多獨特的表現形式、傳統元素以及思想情感， 因此， 設計師將目光轉向這些傳統經(jīng)典， 就很容易尋找到表現對象與經(jīng)典之間的契合點(diǎn)， 從而產(chǎn)生創(chuàng )意。同時(shí)傳統元素自身的影響力又為宣傳效果和形式保駕護航�？梢哉f(shuō)， 將現代廣告設計與傳統浮世繪經(jīng)典相結合， 是一種站在巨人肩膀上的設計思路， 而鑒于浮世繪在世界范圍內所具有的影響力， 這種結合下產(chǎn)生的廣告設計作品更容易被人們所接納。
相信未來(lái)， 還會(huì )有更多與浮世繪相結合的廣告設計作品產(chǎn)生， 同時(shí)浮世繪作品中的經(jīng)典也會(huì )在更多的設計領(lǐng)域起到重要的作用。而如何進(jìn)一步拓寬現代廣告設計對浮世繪元素的運用渠道并尋求更深層次的廣告設計點(diǎn)也是值得現代廣告設計師們去深入思考的問(wèn)題。
四、結語(yǔ)
自江戶(hù)時(shí)代盛行的原本僅僅是表現人們生活的價(jià)格低廉的風(fēng)俗畫(huà)， 卻由于時(shí)代的演變以及創(chuàng )作者的不懈努力與創(chuàng )造， 逐漸被賦予了劃時(shí)代的意義， 甚至在廣告設計當中具有不容忽視的地位， 也影響了許多日本和歐洲的廣告設計師， 對廣告設計的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。
在現代廣告設計領(lǐng)域中， 經(jīng)典的浮世繪元素已經(jīng)不再是畫(huà)框里面平面單一的版畫(huà)， 這一日本美術(shù)史當中頗具地位甚至是日本藝術(shù)標志性的符號， 在現代廣告設計中煥發(fā)了新的生機， 活躍在日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。與之相關(guān)的優(yōu)秀廣告設計作品的誕生， 既是傳統經(jīng)典的現代跨領(lǐng)域多形態(tài)的再現， 又是廣告設計師對傳統經(jīng)典的再次研究學(xué)習和致敬， 讓沉寂的傳統煥發(fā)新的生機， 更是對浮世繪藝術(shù)史的一次現代豐富和補充。
參考文獻
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