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網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告設計的情感表達論文
摘要：動(dòng)畫(huà)廣告顧名思義是運用動(dòng)畫(huà)形式制作的廣告，它具有虛擬性、藝術(shù)夸張性、成本低等特征。隨著(zhù)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)改變了人們生活的各方面，同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)廣告傳播和宣傳的重要平臺。分析在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告設計中如何表達情感，這對于促進(jìn)廣告設計業(yè)的發(fā)展具有現實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告；設計創(chuàng )意；情感表達；感染力
中圖分類(lèi)號：J524文獻標識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02
動(dòng)畫(huà)廣告已經(jīng)成為了現代最為普遍和流行的廣告形式。動(dòng)畫(huà)廣告是一種獨特的廣告形式，以視聽(tīng)語(yǔ)言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費者的廣泛認可和接受。動(dòng)畫(huà)廣告特殊形式不但反映出某些現實(shí)情境，而且也與廣大消費者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺(jué)就購買(mǎi)了商品。
1網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告具有的優(yōu)勢
1.1直觀(guān)的表達方式
動(dòng)畫(huà)廣告具有顯著(zhù)的優(yōu)勢，完善了傳統類(lèi)型廣告的不足。動(dòng)畫(huà)作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠將某些不顯示的東西通過(guò)畫(huà)面呈現到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類(lèi)想象力和創(chuàng )造力結合的產(chǎn)物。在確立動(dòng)畫(huà)廣告風(fēng)格時(shí)，動(dòng)畫(huà)廣告中的各方面都應符合產(chǎn)品特點(diǎn)要求，如：造型設計、廣告劇本和廣告語(yǔ)等。動(dòng)畫(huà)廣告脫離了傳統廣告的模式，在設計廣告中，就為廣告設計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎上，在視角效果更是煥然一新，轉變的形式多樣。在動(dòng)畫(huà)廣告設計中，將傳統廣告片子中引入卡通形象就是標新立異，再加上動(dòng)感鮮明的形象和節奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動(dòng)畫(huà)廣告形式內容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動(dòng)畫(huà)形象，既突破了傳統廣告內容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現給受眾的眼前，得到了社會(huì )公眾的普通認可和贊賞。動(dòng)畫(huà)廣告將內容和形式完美的結合在一起，充分表現出動(dòng)畫(huà)廣告的新鮮感和美感。但應注意的是，在設計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀(guān)眾消費的欲望，是最直接的動(dòng)畫(huà)廣告形式。
1.2富有較強的感染力
在動(dòng)畫(huà)廣告中，將創(chuàng )意元素和視覺(jué)藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會(huì )使動(dòng)畫(huà)廣告內容具有很強的感染力。常用的藝術(shù)表現手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統廣告中，圖像畫(huà)面很難以直接表達出廣告主題，運用藝術(shù)表現手法作為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的普通規律，將會(huì )給廣大受眾帶來(lái)更多的聯(lián)想，并在動(dòng)畫(huà)形象之中，引導著(zhù)廣大消費者在不知不覺(jué)中就購買(mǎi)了商品。為了能夠更全面將動(dòng)畫(huà)廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動(dòng)畫(huà)形象，都會(huì )讓觀(guān)眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨特的想象力，會(huì )讓廣告內容及形式都具有獨特的魅力。
1.3較強的傳播性
制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現代社會(huì )經(jīng)濟飛速發(fā)展中，廣告內容形式也越來(lái)越多，企業(yè)能夠運用動(dòng)畫(huà)特有的藝術(shù)表現形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對產(chǎn)品性能有著(zhù)更深刻的印象。應從整體上掌握動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)絡(luò )中的實(shí)際應用，絕對不能因為動(dòng)畫(huà)某種特性，就直接將動(dòng)畫(huà)作為產(chǎn)品宣傳的對策，應給予廣告創(chuàng )意者更多的空間和時(shí)間，以便其可以想象出更多的創(chuàng )意點(diǎn)子，在充分運用動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)特征的基礎上，找尋出與產(chǎn)品相適應的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛(ài)。但同時(shí)應注意的是，在確保受眾喜愛(ài)和接受的前提下，還需要保證廣告內容的新穎性，如果毫無(wú)特色，或者內容老舊，那么也不會(huì )引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買(mǎi)產(chǎn)品。
2設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告的情感表達
2.1利用色彩設計表達情感
情感表達特性是網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告色彩表現分類(lèi)中，光影色彩具備音樂(lè )、含蓄的特點(diǎn)，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)過(guò)程中，設計光影色彩并不是單一模仿現實(shí)生活的光影色彩，而是要求設計工作者能夠根據自身的設計思路和廣告內容的內涵，進(jìn)一步體現出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫(huà)面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告作品中具有現實(shí)的意義。另外，動(dòng)畫(huà)廣告造型色彩具備表達情感特性。在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告色彩運用中，能夠以網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)內容需求和動(dòng)畫(huà)風(fēng)格為依據，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告中，色彩具備識別形象的特點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)中的人物，還是動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景，都可以通過(guò)大小和形狀進(jìn)行分辨，同時(shí)也能根據色彩進(jìn)行分辨。對于文字來(lái)講，色彩具有易分辨、簡(jiǎn)單、生動(dòng)等特點(diǎn)，這與色彩可以給予觀(guān)眾直觀(guān)的體驗有著(zhù)很大的關(guān)系，所以，在設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，尤其在塑造形象角色時(shí)，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)造型中，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)設計者不但能夠通過(guò)各種造型體現出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進(jìn)行分辨。
2.2把握受眾群的興趣愛(ài)好
消費者作為廣告業(yè)主的主體。通過(guò)有關(guān)調查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過(guò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀(guān)看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)間占到平時(shí)娛樂(lè )時(shí)間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認為動(dòng)畫(huà)片陪伴自己走過(guò)了整個(gè)童年，豐富了童年。但從現實(shí)狀況上而言，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告確實(shí)對很多人有很強的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著(zhù)他們走上了工作崗位，成為了消費主體，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告的形式和內容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告也會(huì )受到他們的認可和追求。也正是由于這一點(diǎn)，在設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告中，應把握年輕人的愛(ài)好興趣，在創(chuàng )意上可以無(wú)拘無(wú)束、為所欲為，以加強動(dòng)畫(huà)廣告視覺(jué)沖擊力及造型表現力，從而創(chuàng )造出現代、別樣、時(shí)尚的氛圍，滿(mǎn)足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達到預期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購買(mǎi)產(chǎn)品。
2.3采用逆向思維方式
廣告創(chuàng )作工作者在創(chuàng )作藝術(shù)過(guò)程中，總會(huì )習慣利用常規性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規性思維指的是在動(dòng)力定型的前提下，根據常常實(shí)施的規定展開(kāi)一系列的思維活動(dòng)。這種思維活動(dòng)模式很多時(shí)候都是固定的，直接影響著(zhù)廣告創(chuàng )作人員對廣告內容的創(chuàng )新。逆向思維又可以稱(chēng)為求異思維，是對某些固定事物反過(guò)來(lái)思考的方式，從而引導人們從另外一個(gè)角度上考慮和研究問(wèn)題。在設計網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，創(chuàng )作人員應采用逆向思維的方式，從問(wèn)題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個(gè)角度上研究事物，結合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無(wú)限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現新的觀(guān)點(diǎn)，得到新的創(chuàng )意點(diǎn)，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內容和形式才算是成功的、有意義的。
2.4藝術(shù)獨特性的發(fā)揮
在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實(shí)拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設計者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng )設網(wǎng)路動(dòng)畫(huà)廣告過(guò)程中，創(chuàng )作人員應充分運用動(dòng)畫(huà)廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告中有多種新穎別致的表現手法，這些表現手法都是傳統廣告形式所不具備的。創(chuàng )作人員在實(shí)際創(chuàng )作過(guò)程中，應采用與創(chuàng )作主題相適應的表現手法，這樣才能保障創(chuàng )作內容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著(zhù)運用形式多樣的表現手法，也可以采用其他廣告形式的表現手法，這樣在為受眾帶來(lái)一場(chǎng)盛大的視覺(jué)盛宴同時(shí)，也能激發(fā)起受眾購買(mǎi)商品的欲望。從各方面上來(lái)講，在創(chuàng )意方法實(shí)際應用中，設計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設計產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告實(shí)際創(chuàng )作中，要利用動(dòng)畫(huà)廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設計出更多地與受眾需求相符的廣告。動(dòng)畫(huà)廣告具有其獨特的魅力，動(dòng)畫(huà)元素也會(huì )在影視廣告中得到充分的運用，這樣在無(wú)形之中使廣告具有更多自由的表現手法，但在強化廣告內容豐富性的基礎上，也應注重動(dòng)畫(huà)元素特性的合理有效應用，如果把握不恰當，那么很有可能適得其反。
2.5找到別具特色的制作點(diǎn)
可以說(shuō)創(chuàng )作藝術(shù)的一系列過(guò)程，是潛意識與藝術(shù)共同作用的過(guò)程。在意識主導的情節、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過(guò)程中，在組合很多次之后，都沒(méi)有取得令人滿(mǎn)意的效果時(shí)，大腦機制自然將心理活動(dòng)層面向潛意識層面轉換，也自然會(huì )結合自己的規律去探索和研究，并且也會(huì )想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒(méi)有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問(wèn)題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng )作人員通過(guò)在平日里的觀(guān)察和積累形成的意識，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識產(chǎn)生作用了。在生活中，觀(guān)察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀(guān)察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設計者尋找各種創(chuàng )作思路，想出各種可以解決問(wèn)題的措施。找到創(chuàng )意點(diǎn)，一般情況下，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)時(shí)長(cháng)最多只能有35s，播放畫(huà)面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng )作出具有無(wú)限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點(diǎn)。在制作者想要表達某種事件的主題時(shí)，在定位的基礎上，突出重點(diǎn)和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀(guān)看者留下很深刻的印象。
3結語(yǔ)
總而言之，動(dòng)畫(huà)在廣告運用中有其獨特的特色，在構造動(dòng)畫(huà)廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時(shí)接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線(xiàn)、點(diǎn)、色彩、音樂(lè )和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統廣告無(wú)法媲美的。在傳統動(dòng)畫(huà)廣告設計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統廣告設計形式，應在在結合傳統廣告優(yōu)勢基礎上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現代動(dòng)畫(huà)廣告，這樣的廣告才能稱(chēng)得上是成功的廣告。
參考文獻
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