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吉祥符號在現代廣告設計的運用論文
摘要：吉祥符號是我國傳統的文化資源，象征著(zhù)人們對美好生活的向往。隨著(zhù)國民經(jīng)濟水平的不斷提高，吉祥符號被廣泛運用于廣告設計中，不但能充分反映設計者的理念，還能滿(mǎn)足公眾的審美需求。該文從吉祥符號角度出發(fā)，總結其在廣告設計中的應用。
關(guān)鍵詞：吉祥符號;廣告設計;應用
一、吉祥符號
吉祥符號是我國的傳統元素，有著(zhù)幾千年的歷史，常用來(lái)表達特定的思想。從符號學(xué)角度看，吉祥符號是對文字、圖形等符號的傳承、應用，不但能給予人們美感，還能給予其精神上的鼓勵。
二、吉祥符號在現代廣告設計中的應用
近年來(lái)，隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，公眾的審美意識逐漸增強。歷史悠久的吉祥符號在公眾心中占據重要地位，并未被公眾遺忘。在現代化的商業(yè)發(fā)展中，將吉祥符號引入廣告設計，不但能為廣告添加文化藝術(shù)元素，還能創(chuàng )新廣告設計。在現代廣告設計中，無(wú)論是吉祥文字符號、吉祥圖形符號還是吉祥色彩符號的應用，均應保證最終設計滿(mǎn)足廣告設計需求，只有這樣才是對吉祥符號的合理利用。
1.吉祥圖形符號的應用
圖形是公眾了解、認識世界的途徑之一，是借助視覺(jué)傳遞文化的主要形式。如，日常生活中常見(jiàn)的中國結、龍等圖形能讓公眾更好地感受先民的文化和精神世界。在廣告設計中，圖形符號是相對主要的因素，能讓公眾在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言加大交流、溝通力度，從而更好地體會(huì )藝術(shù)效果。并且，借助圖形符號傳達廣告設計主題、理念，不但通俗易懂，還能增強視覺(jué)效果。如，第16屆亞運會(huì )宣傳海報作品《中國結篇》通過(guò)結合應用參加亞運會(huì )的國家國旗和中國結，不僅能體現體育精神，還能擴大亞運會(huì )的影響范圍，使亞運理念被公眾熟知。
2.吉祥文字符號的應用
文字是一種能夠準確傳遞信息、數據的符號，也是現代廣告設計的主要元素。將廣為流傳的吉祥文字符號運用在廣告設計中，不但能更好地向公眾傳遞設計者的意圖，還能向公眾傳遞各種信息。在現代廣告設計中應用吉祥文字符號，需要重點(diǎn)考慮文字效果，使公眾產(chǎn)生一種清晰、直觀(guān)的感受。同時(shí)，還應通過(guò)對吉祥文字符號的巧妙設計，從根本上避免廣告設計凌亂、煩瑣的情況出現�，F階段，廣告設計常用的吉祥文字符號以壽、福、祿、喜為主，它們是滿(mǎn)足公眾審美需求的主要形式。如，首屆中國元素國際創(chuàng )意大賽金獎作品《紅雙喜系列》，作品重點(diǎn)突出文字色彩，借助文字形態(tài)、設計理念提高公眾的審美意識。
3.吉祥色彩符號的應用
色彩是相對龐大的系統，中國傳統色彩以紅色、黃色、白色、青色、黑色為主形成相對牢固的體系，并被稱(chēng)為正色�，F代廣告設計中，色彩是傳遞信息的符號之一。所謂“吉祥色彩符號”，是指能夠表達吉祥寓意的色彩及其組合。如，紅色代表紅火、喜慶之意，黃色代表富貴之意。因此，現代廣告設計中應充分結合不同色彩，從而表達出恰當的吉祥符號含義。廣告的色彩不同，所產(chǎn)生的效果也大不相同。吉祥色彩符號運用合理的廣告作品不僅能突出廣告設計主題，還能提高廣告吸引力，加深公眾對廣告的印象。
三、吉祥符號在現代廣告設計中的意義
1.滿(mǎn)足公眾需求
在經(jīng)濟全球化的現階段，文化消費成為影響公眾的主要行為。在這種情況下設計的廣告，不僅能準確、快速地傳遞信息，還能促進(jìn)文化消費。要想在廣告設計中更好地體現吉祥符號的意義，設計者需要全方位分析、探究吉祥符號的寓意、特征。調查結果顯示，公眾在生活、工作中渴望吉祥，公眾的這種心理反映在行為上被定義為消費需求。在廣告設計中應用吉祥符號應迎合公眾需求，從而在增加廣告文化價(jià)值的同時(shí)，滿(mǎn)足公眾的心理需求。
2.拓展元素資源
在商品特征、行業(yè)范圍的影響下，在廣告設計中應用吉祥符號，不但能滿(mǎn)足公眾文化消費的要求，還能拓展元素資源。如，一些奧運會(huì )宣傳廣告和公益性廣告均體現著(zhù)文化特征。此外，部分產(chǎn)品如絲綢、酒水等和文化有著(zhù)密切的關(guān)系，其廣告設計均可借助相對傳統的元素。目前，一些企業(yè)設計的廣告為了更好地傳遞信息，大多使用吉祥符號，希望借助這類(lèi)符號表達吉祥的寓意，進(jìn)而贏(yíng)得更多公眾的認可，提升企業(yè)形象。
3.傳承民族精神
在現代廣告設計中應用吉祥符號，除了能向公眾傳遞民族精神外，還能體現我國傳統文化魅力。結語(yǔ)吉祥符號是一種獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，有著(zhù)悠久的歷史，其在長(cháng)期的發(fā)展、演變中傳承著(zhù)民族文化，凝聚著(zhù)民族精神。在現代廣告設計中應用吉祥圖形符號、吉祥文字符號、吉祥色彩符號，能夠表達不同的視覺(jué)效果，吸引公眾的注意力，更好地向公眾傳達廣告設計主題，體現廣告的精神、內涵。
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