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留白在平面廣告設計中的運用論文
摘 要：變革開(kāi)放近四十年，我國的社會(huì )經(jīng)濟開(kāi)展十分疾速，人們的物質(zhì)生死水平也在不時(shí)提升。隨同著(zhù)物質(zhì)生活的不時(shí)豐厚，人們開(kāi)端更多地關(guān)注和追求肉體層面的需求。再加上網(wǎng)絡(luò )時(shí)期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當前時(shí)期人們生活中不可或缺的一局部。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計畢業(yè)論文
變革開(kāi)放近四十年，我國的社會(huì )經(jīng)濟開(kāi)展十分疾速，人們的物質(zhì)生死水平也在不時(shí)提升。隨同著(zhù)物質(zhì)生活的不時(shí)豐厚，人們開(kāi)端更多地關(guān)注和追求肉體層面的需求。再加上網(wǎng)絡(luò )時(shí)期信息的傳播速度加快，平面廣告成為當前時(shí)期人們生活中不可或缺的一局部。關(guān)于平面廣告設計來(lái)說(shuō)，不只僅要緊追時(shí)期開(kāi)展的腳步，還應當依據人們日益挑剔的審美目光來(lái)進(jìn)行不時(shí)的創(chuàng )新。研討現代平面廣告設計和傳統繪畫(huà)藝術(shù)的有機結合，將傳統繪畫(huà)中的某些要素和技巧運用到現代平面廣告設計中會(huì )起到意想不到的效果，留白即是其中十分有價(jià)值的技巧。
一、留白的來(lái)源和開(kāi)展
很多人以為留白是中國傳統繪畫(huà)范疇的首創(chuàng )，其實(shí)留白最早是一種籠統的哲學(xué)思想，是東方哲學(xué)思想的重要代表。西方文化與東方文化有著(zhù)極大的差異，西方文化注重物質(zhì)，看重理性，西方哲學(xué)思想十分看重客觀(guān)理想；而東方哲學(xué)愈加注重認識、感受、心理活動(dòng)，相對來(lái)說(shuō)偏理性�！耙庀蟆本褪菛|方哲學(xué)思想下十分具有代表性的詞語(yǔ)，也是留白這一哲學(xué)思想和繪畫(huà)技巧最可以吸收人的中央。雖然中國古代哲學(xué)思想中并沒(méi)有明白的“留白”一說(shuō)，但是我們能夠看出儒家思想中的返璞歸真、素雅之美，道家思想中的虛無(wú)等等，都與留白是相契合的。而留白作為明白的概念是呈現在美學(xué)范疇，特別是繪畫(huà)范疇。中國畫(huà)考究神韻、意象，而很多杰出的繪畫(huà)作品中，并不是線(xiàn)條、顏色帶給人神韻和意象，恰恰是留白起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。南宋著(zhù)名畫(huà)家張彥遠就明白提出了“藏意”,也就是我們所說(shuō)的留白。
二、留白對平面廣告設計的影響
留白在中國傳統繪畫(huà)中占領(lǐng)著(zhù)重要位置，對現代平面廣告設計也有極大的影響。
首先，留白可以突出平面廣告設計中的文字。舉例來(lái)說(shuō)，在報紙上進(jìn)行廣告登載在當前是十分正常的事情，但是廣告千篇一概又五花八門(mén)，很難吸收讀者的留意。在今年就有某國內著(zhù)名電商包下某報紙整個(gè)頭版，整個(gè)頭版只要正中間有一行廣告語(yǔ)，其他全是留白，在社會(huì )中惹起了宏大的反響。在這則平面廣告設計中，大量的留白讓獨一的一行字特別醒目。
其次，留白可以給人以豐厚的想象空間和深遠的意境�，F代平面廣告設計中的留白脫胎于中國傳統繪畫(huà)中的留白，這種留白可以給人帶來(lái)很多的想象，這種“躲藏”實(shí)踐上卻表達了更多的內容，由于每一個(gè)看到設計的人都會(huì )有不同的了解。除此之外，留白帶來(lái)的委婉美感是契合中國人的性格和審美價(jià)值觀(guān)念的，更能取得中國人的認同和喜歡。
最后，留白可以給人帶來(lái)一種簡(jiǎn)約之美。當代人的審美觀(guān)是經(jīng)過(guò)一個(gè)突變的開(kāi)展過(guò)程的，這個(gè)開(kāi)展和演化是隨著(zhù)社會(huì )的開(kāi)展而變化的。在二十世紀末二十一世紀初，人們在審美上追求科技感、現代感、繁復的線(xiàn)條和豐厚的顏色；而到了近些年，人們開(kāi)端返璞歸真，開(kāi)端追求簡(jiǎn)約。諸如“百度”、“谷歌”等搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)設計、手機 APP 圖標的扁平化設計就表現了這種趨向，平面廣告設計范疇也開(kāi)端向著(zhù)簡(jiǎn)約開(kāi)展，留白就是簡(jiǎn)約的重要表現方式。
三、平面廣告設計中的留白技巧
在平面廣告設計中，也不是留白越多就越好，一定要留意一些十分重要的準繩：
首先，留白一定是為了反襯或者強調，那么平面廣告設計中的主題一定要鮮明，也一定要合適留白這種技巧的運用。平面設計者必需要明白廣告的主題，否則就失去了留白的原本意義。留白也要有一種層次感，并且合適用簡(jiǎn)單的文字或者圖形就可以突出主題的廣告類(lèi)型，諸如超市促銷(xiāo)廣告頁(yè)的設計就合適進(jìn)行文字和圖形的羅列而并不適用大量的留白。
其次，留白一定要美觀(guān)。留白不能是為了留白而留白，上文也說(shuō)到，留白這種技巧一定要選擇合適應用這種技巧的廣告類(lèi)型，在廣告設計上一定要留意美觀(guān)。廣告設計中的文字的大小、字體、所占領(lǐng)的位置、圖形的大小、顏色的運用都是要與留白相輔相成的，是要可以充沛發(fā)揮留白的作用的，可以給人帶來(lái)豐厚的想象的。
再次，留白要發(fā)明一定的意境之美。平面廣告設計中的留白不只僅是要突出強調廣告的主題，更要加深觀(guān)看者的印象，假如可以用悠長(cháng)的意境來(lái)讓人展開(kāi)無(wú)盡的想象，我們就能夠說(shuō)這個(gè)平面廣告設計中的留白是勝利的。那么設計者在整體設計規劃、內容的選擇上就應當格外謹慎，而并不只僅是簡(jiǎn)單地在廣告設計中留下大片空白而已。
最后，要注重人們的視覺(jué)感受。絕大都數的平面設計都是要遵照人的審美規律的，即使有極個(gè)別的狀況下推翻性的設計也能獲得絕后的勝利，但是過(guò)多推翻的設計是容易形成人的惡感的。留白技巧的運用要尊重人的視覺(jué)規律，這樣才干夠最大水平上吸收人的留意，才干夠讓人真正地關(guān)注廣告的內容，這樣的設計才是合格的廣告設計。
四、結語(yǔ)
留白不只僅是一種繪畫(huà)技巧，在中國傳統文化中更與中國古代很多先進(jìn)哲學(xué)思想的內涵相契合。即使是在平面廣告設計中的留白，也給人以悠長(cháng)的回味空間，可以讓人展開(kāi)寬廣的想象，是一種十分簡(jiǎn)單但是又能起到意想不到效果的極具個(gè)性化的視覺(jué)言語(yǔ)。平面設計曾經(jīng)降生了一百余年，在這一百余年里，隨著(zhù)社會(huì )開(kāi)展，其表現作風(fēng)也具有鮮明的時(shí)期特征。而在當前時(shí)期，像留白這種創(chuàng )新性的技巧，不只僅給平面廣告設計者帶來(lái)更多的靈感，也將廣告設計的內容進(jìn)一步拓展，大大提升了廣告設計的意境，是將來(lái)平面廣告設計應當普遍推行的技巧和思想。
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