水墨元素在現代廣告設計風(fēng)格中的體現論文

水墨元素在現代廣告設計風(fēng)格中的體現論文

　　在學(xué)習、工作中，許多人都有過(guò)寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，通過(guò)論文寫(xiě)作可以培養我們的科學(xué)研究能力。那么你有了解過(guò)論文嗎？以下是小編幫大家整理的水墨元素在現代廣告設計風(fēng)格中的體現論文，希望對大家有所幫助。

　　中國水墨畫(huà)是中國文化的一個(gè)重要組成部分，是中國古代哲學(xué)思想和美學(xué)思想的一個(gè)視覺(jué)元素的體現，有著(zhù)悠久的歷史文化傳承，其"水墨元素"被現代設計師們廣泛地運用到多個(gè)設計領(lǐng)域。傳統與現代交融的"水墨精神"，被現代設計師們加繼承與發(fā)展，成為設計師們取之不盡的設計源泉。美學(xué)大師李澤厚在《美的歷程》中闡釋中國傳統水墨畫(huà)元素符號是"自然形式里積淀了社會(huì )的價(jià)值和內容，感性自然中積淀了人的理性性質(zhì)。""水墨元素"符號在現代廣告設計中運用，體現了中國特色的現代廣告設計風(fēng)格。

　　一、水墨元素在現代廣告設計中的運用

　　現代設計廣泛地運用于社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域，設計中的視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)多種元素的組合，有效地向人們傳遞特有的信息內容，現代廣告設計師們在傳承"水墨元素"圖形符號的同時(shí)，對傳統的"水墨元素"符號加以發(fā)展與創(chuàng )新，并結合商品品牌形象的特點(diǎn)，準確地將廣告所要表達的信息傳遞出來(lái)。

　　1、水墨元素在影視廣告中的運用影視廣告中的水墨元素運用主要是以墨色的變化，畫(huà)面的動(dòng)態(tài)效果來(lái)體現出中國水墨元素的意境之美。而現代影視特效制作技術(shù)通過(guò)畫(huà)面、聲音的合成與處理，使中國傳統的水墨元素在動(dòng)態(tài)的電視畫(huà)面中具有獨特的視覺(jué)效果，從而達到品牌信息的傳遞。如李奧貝納廣告公司制作的影視廣告《墨球篇》，就是運用中國水墨元素進(jìn)行廣告設計從而獲得成功�！赌�球篇》是首屆中國元素國際創(chuàng )意大賽全場(chǎng)大獎獲獎作品之一，評委會(huì )闡述其獲獎的理由是：《墨球篇》把中國傳統的水墨和太極文化元素發(fā)揮得淋漓盡致，并將其產(chǎn)品的特點(diǎn)詮釋在其中，廣告畫(huà)面極具視覺(jué)沖擊力。

　　2、水墨元素在現代平面廣告設計中的運用現代平面廣告設計中水墨元素的運用，主要是以傳統的墨色點(diǎn)線(xiàn)為設計元素，體現傳統水墨的意境與空間，在設計的表現中追求"計白當黑"，借鑒中國傳統繪畫(huà)的表現形式，追求簡(jiǎn)潔明快的設計語(yǔ)言，契合消費者的消費心理，滿(mǎn)足消費者的文化審美需求，從而傳達出豐富的商品信息內容，并被消費者理解與接收。自古中國人追求人與自然的和諧，天、地、人為一體的思想�，F代房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為人們生活的重要組成部分，人們最求自然和諧的居住環(huán)境。房地產(chǎn)平面廣告中廣泛地運用中國傳統水墨元素為廣告設計元素，成功地展示房地產(chǎn)業(yè)的獨特賣(mài)點(diǎn)，體現現代人品位與消費心理。

　　如"綠城地產(chǎn)"水墨系列平面廣告�？侦`的湖光山水圖，水墨元素的巧妙運用，簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，清晰脫俗的景色令人如置其中，傳統水墨元素符合與房地產(chǎn)的賣(mài)點(diǎn)相契合，體現出國人所追求的"天人合一"的理想居住環(huán)境。

　　3、水墨元素在現代廣告招貼設計中的個(gè)性體現現代招貼設計種類(lèi)繁多內容豐富。面對多樣化的需求，設計師們在現代招貼設計中較為突出地表現設計的個(gè)性化特點(diǎn)，設計的藝術(shù)表現更具有沖擊力，想象力更為豐富，追求的視覺(jué)效果也最強烈，許多設計師在招貼設計中充分發(fā)揮自己的想象力，在設計中借鑒和運用傳統的水墨元素作為設計語(yǔ)言，創(chuàng )新地設計出各類(lèi)形式風(fēng)格多樣化的招貼作品。水墨元素成為現代設計師們欣賞而寵愛(ài)的視覺(jué)表現符號。如：香港設計大師靳埭強在自己的設計作品展覽中，為自己的作品展設計了多幅招貼，突出地運用水墨元素表達自身的設計意念，水墨元素成為靳埭強招貼作品的精神元素。

　　二、水墨元素構成獨特的中國廣告風(fēng)格

　　在國內廣告設計的發(fā)展過(guò)程中，學(xué)習和傳承傳統的水墨元素，借鑒和吸收西方優(yōu)秀的設計理念和設計風(fēng)格，逐步形成迥異于西方廣告的中國廣告設計風(fēng)格，為現代設計師們所共識。傳統水墨元素所蘊含的中國文化是一種內在的審美意蘊體現，是人們審美的共性特點(diǎn)，水墨元素的視覺(jué)符號展現出獨特地外在形式之美。

　　1、廣告設計中的黑白空間視覺(jué)韻昧

　　黑白空間的運用是中國水墨藝術(shù)的一個(gè)特點(diǎn)，"墨分五色""計白當黑"等在傳統的水墨藝術(shù)中具有獨特的韻味。單純的黑白廣告設計中，黑白空間設置在視覺(jué)傳播中具有獨特優(yōu)勢。

　　消費者在黑白空間的對比中接收廣告所傳達信息，領(lǐng)略黑白世界所體現的質(zhì)感與層次，欣賞一種超越于物質(zhì)之上的雅致和寧靜之美�，F代黑白廣告追求"水暈墨章"的藝術(shù)效果。吸收水墨藝術(shù)中的濃淡、殘缺、飛白等的藝術(shù)表現技法，更好地將消費者的注意導引到產(chǎn)品的特性上來(lái)。

　　2、廣告設計中的水墨構圖和審美情趣

　　中國傳統水墨畫(huà)中的散點(diǎn)透視，空間疏密有致，計白當黑的傳統構圖方法傳承有序，在世界繪畫(huà)史上獨樹(shù)一幟。古老而又優(yōu)秀的法則對現代廣告設計有著(zhù)很好的啟示作用�，F代廣告設計中吸收和運用這些傳統的構圖法則，不斷加以探索。傳統的水墨構圖形成一種"寫(xiě)意"的審美意向，在學(xué)習和掌握這些水墨構圖固有的審美情趣之后，現代廣告設計師們加以創(chuàng )新地運用，突出地展現了現代廣告設計構圖中形式之美的審美特征。賦予現代產(chǎn)品新的理念與形象，以獨特的水墨格調，簡(jiǎn)潔的構圖，形成清新淡雅的審美意趣，將信息就從簡(jiǎn)潔的畫(huà)面中傳達出來(lái)。（圖1圖2）3。廣告設計中虛實(shí)相生的藝術(shù)境界。

　　靳埭強在座談錄中說(shuō)過(guò)："面對水與墨，毛筆和宣紙，我能理解我自己要做什么，我心中有了一個(gè)概念，只是用這種材料和方式把我內心的情感表現出來(lái)。毛筆是有生命力的，水與墨是有靈性的。"虛實(shí)相生是中國傳統繪畫(huà)的最高境界結構特征的具體表現，借鑒虛實(shí)相生的思想，廣告設計運用具體的商品來(lái)體現品牌形象，消費理念。靳埭強的招貼設計中很多都運用了水墨技法的虛化處理，虛實(shí)相生的表現方式，同時(shí)把自己的現代設計理念融合進(jìn)去，形成了他既中國又現代的獨特風(fēng)格。

　　小結

　　傳統水墨畫(huà)是一種用水墨的語(yǔ)言形式來(lái)表達內心對客觀(guān)世界的認識�，F代廣告設計師們在繼承這一文化傳承的同時(shí)，如何把現代廣告設計與中國傳統水墨元素進(jìn)行科學(xué)的組合，借鑒和吸收中國水墨元素的精神內涵。創(chuàng )意出符合現代人審美特征的視覺(jué)符號，現代設計師們的需要不斷地進(jìn)行新的探索。

　　參考文獻：

　　[1]李澤厚.美的歷程[M].桂林.廣西師范大學(xué)出版社，2000.

　　[2]國際著(zhù)名設計大師靳埭強座談錄。

　　[3]陸輔圣.現代水墨畫(huà)研究[M].上海.上海書(shū)畫(huà)出版社，1999.

　　[4]儀平策.中國審美文化史[M].濟南.山東畫(huà)報出版社，2000.

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