對新廣告法的解讀

對新廣告法的解讀

【看點(diǎn)1：藥品廣告需顯著(zhù)標明不良反應】

藥品廣告的內容不得與國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)批準的說(shuō)明書(shū)不一致，并應當顯著(zhù)標明禁忌、不良反應。

【一句話(huà)解讀】為保證用藥安全，保護患者權益，有必要對藥品廣告進(jìn)一步嚴格規范。

【看點(diǎn)2：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】

保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著(zhù)標明“本品不能代替藥物”。

【一句話(huà)解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴重，三審稿為此將保健食品廣告準則單列一條，作出了更有針對性的嚴格規范。

【看點(diǎn)3：養生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】

廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

【一句話(huà)解讀】一些媒體以健康講座、養生節目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費者權益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生，法律設專(zhuān)門(mén)條款將有效防止無(wú)良商家“忽悠”消費者。

【看點(diǎn)4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場(chǎng)所】

禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

【一句話(huà)解讀】母乳是嬰兒成長(cháng)最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養應該鼓勵和促進(jìn)。

【看點(diǎn)5：大眾媒介、公共場(chǎng)所禁發(fā)煙草廣告】

禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標、包裝、裝潢以及類(lèi)似內容。

【一句話(huà)解讀】想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。

【看點(diǎn)6：代言過(guò)虛假廣告者或將有三年“禁期”】

對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

【一句話(huà)解讀】廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進(jìn)一步強化，代言活動(dòng)也應更加嚴格規范。

【看點(diǎn)7：違法發(fā)布廣告，醫療機構執業(yè)許可證或被吊銷(xiāo)】

醫療機構違法發(fā)布廣告情節嚴重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫療機構執業(yè)許可證。

【一句話(huà)解讀】事實(shí)上，我國《醫療廣告管理辦法》已對醫療機構發(fā)布廣告行為作出過(guò)相關(guān)規定;此次上升到法律層面加大對違法發(fā)布廣告的醫療機構處罰力度，也顯示出加強對醫療廣告管理的決心。

【看點(diǎn)8：部門(mén)合力治理違法廣告】

新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。

【一句話(huà)解讀】治理違法廣告需要部門(mén)聯(lián)動(dòng)形成合力，除了工商部門(mén)加強監管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對媒體活動(dòng)的監管職責。

【對新廣告法的解讀】相關(guān)文章：

新廣告法 短信07-02

2015新廣告法的影響07-03

學(xué)習貫徹新廣告法07-02

新廣告法 老包裝03-22

新廣告法 極限詞07-04

新廣告法對醫院的影響07-02

2015新廣告法禁用詞07-04

9.1新廣告法 極限用語(yǔ)07-04

新廣告法 繁體字07-02

新廣告法 八準八不準07-04