新廣告法 老包裝

新廣告法 老包裝

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　　紅網(wǎng)長(cháng)沙8月25日訊(記者 唐頻輝)檳榔已經(jīng)成為諸多湖南人的一款不可或缺的休閑食品。作為檳榔之城的湘潭，也成為各大品牌宣傳的“關(guān)鍵詞”。為了宣傳其“正宗”、“有歷史”，各大檳榔廠(chǎng)家不僅紛紛以湘潭地名作為其檳榔的品牌，比如“湘潭鋪子”、“九總”、“老湘潭”等，并冠以“始于1898”、“since1605”的定語(yǔ)，給人一種“百年品牌”的錯覺(jué)。

　　那么這些檳榔品牌真的有“百年”嗎?這樣的宣傳對消費者有誤導嗎?最新修訂的《新廣告法》即將于9月1日正式實(shí)施，這些宣傳語(yǔ)是不是會(huì )觸及“虛假宣傳”范疇內呢?

　　一、現象：多個(gè)檳榔品牌打出“百年”宣傳語(yǔ)

　　網(wǎng)友趙先生是“湘潭鋪子”的粉絲，他表示，“經(jīng)常買(mǎi)這個(gè)牌子，從包裝和它的廣告宣傳片來(lái)看，都覺(jué)得這個(gè)品牌很有歷史年代感，味道正宗”。不少網(wǎng)友的說(shuō)法也印證這是大多數網(wǎng)友的看法。

　　記者通過(guò)網(wǎng)上搜索“湘潭鋪子”的廣告宣傳片觀(guān)看發(fā)現，該品牌的廣告篇以《百年老店》為主題，廣告場(chǎng)景是清朝時(shí)期的湘潭，湘潭鋪子是一家檳榔店的招牌，其廣告語(yǔ)為“地道湘潭味，湘潭鋪子檳榔”。

　　再來(lái)看一看湘潭鋪子檳榔的包裝袋。包裝袋也以明清時(shí)期的老店鋪作為主打圖案，并配以“天下檳榔源湘潭醇正地道屬鋪子”的廣告語(yǔ)，在封口的右上角還有“始于1898”的標語(yǔ)。

　　同時(shí)，在其“湘潭鋪子”的品牌名下面，有一小段文字說(shuō)明，“湘潭鋪子源自乾隆末年，流傳至今數百載，以‘果子不佳不進(jìn)鋪，味道不正不上市’而名揚天下，精益求精，正宗湘潭檳榔還屬湘潭鋪子”。以此推斷，“始于1898”是“湘潭鋪子”的歷史年份。

　　其實(shí)，在檳榔界，這種讓人看上去認為是“老品牌”的不在少數。另一款“老湘潭”檳榔品牌也有類(lèi)似的包裝。其包裝袋上的顯眼位置以及背面有“老湘潭since1650”的標識，下面還配有一段文字說(shuō)明湘潭人吃檳榔的歷史緣由，始于明末清初，但并未對“老湘潭since1650”有過(guò)多的說(shuō)明和解釋。

　　另外一款名為“九總”精致究頭檳榔也不例外，也將“正宗湘潭檳榔，集四百年精粹”作為其包裝是的主打廣告語(yǔ)。

　　二、調查：湘潭鋪子、老湘潭的歷史無(wú)從考究

　　這些宣傳語(yǔ)都是真的嗎?不少網(wǎng)友疑惑：湘潭鋪子真的是一家歷史檳榔店嗎?“湘潭鋪子”真的是一個(gè)百年檳榔品牌嗎?

　　通過(guò)百度搜索，并沒(méi)有搜到有關(guān)于“湘潭鋪子”品牌的相關(guān)歷史和介紹，其所屬檳榔生產(chǎn)廠(chǎng)家湖南伍子醉食品有限公司創(chuàng )辦于1996年。同樣，“老湘潭”是湖南賓之郎食品有限公司的旗下品牌，創(chuàng )建于1995年�！熬趴偂眲t是湖南小龍王食品有限公司旗下的檳榔品牌，該公司也創(chuàng )建于1995年。

　　此外，也并沒(méi)有相關(guān)資料顯示，“湘潭鋪子”、“老湘潭”是檳榔行業(yè)的歷史店鋪和品牌。

　　通過(guò)一則網(wǎng)絡(luò )調查發(fā)現，八成以上網(wǎng)友對檳榔包裝上的“百年傳承”之類(lèi)的宣傳語(yǔ)表示：“不相信，都是夸張宣傳”;一半的網(wǎng)友表示，檳榔包裝上的宣傳用語(yǔ)會(huì )影響到購買(mǎi)傾向;7成以上網(wǎng)友表示，對這些宣傳用語(yǔ)有反感情緒。

　　三、工商解讀：《新廣告法》對虛假廣告有明確鑒定

　　并未有歷史，卻宣稱(chēng)自己是“百年品牌”，這樣真的好嗎?9月1日，《新廣告法》將正式施行，其中明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。那么，這些關(guān)于檳榔的宣傳屬于虛假廣告的范疇嗎?

　　近日，記者前往長(cháng)沙市工商局廣告處，其相關(guān)負責人表示，根據《新廣告法》，虛假的宣傳、廣告內容的用語(yǔ)有誤導消費者的，均屬于虛假廣告。

　　“對于虛假宣傳的鑒定，要看具體情況，如果無(wú)法證明所用品牌是百年品牌，或者無(wú)法提供自身與百年品牌之間的歷史關(guān)聯(lián)，或者只是打制檳榔工藝和歷史的擦邊球，其宣傳定語(yǔ)有歧義，牽強附會(huì )，對消費者有一定誤導傾向，就可以鑒定為虛假宣傳。按《新廣告法》，這些行為不再是‘違規’，而是‘違法’，將會(huì )被相應處罰”。

　　該負責人還表示，如果虛假宣傳對消費者有誤導，消費者可向工商部門(mén)進(jìn)行投訴，工商部門(mén)將依法執法。同時(shí)，他表示，《反不正當競爭法》中也對虛假宣傳有鑒定。

　　此外，湖南天地人律師事務(wù)所陳美英律師也表達了同樣的觀(guān)點(diǎn)。

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