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新廣告法 極限詞
原標題：“極限詞語(yǔ)”都被封殺了? 專(zhuān)家解讀最嚴《廣告法》
9月1日，“史上最嚴”的新《廣告法》開(kāi)始實(shí)施，其細致條款引發(fā)業(yè)界和坊間的廣泛關(guān)注。記者注意到，對于廣告用詞的規范，網(wǎng)上流傳著(zhù)一個(gè)巨大的詞庫，網(wǎng)友們稱(chēng)其中許多“極限詞語(yǔ)”都將不能出現在廣告詞中。究竟這些“極限詞語(yǔ)”是不是都被“封殺”?廣告文案應該遵循什么樣的原則?針對這些熱點(diǎn)問(wèn)題，荊楚網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)了湖北省工商局廣告監督管理處處長(cháng)葉義權。
微博微信廣告行為也受監管
《廣告法》在開(kāi)篇伊始就界定了該法適用的范圍�！吧唐方�(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法�！�
葉義權說(shuō)，根據舊版廣告法，廣告發(fā)布者是“法人或其他經(jīng)濟組織”。而新法中，無(wú)論是自然人、法人或者其他組織，只要是為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，就構成了商業(yè)廣告活動(dòng)。如若發(fā)布的廣告內容虛假，就必須受到相應的處罰。
他特意指出，新法規定新媒體與傳統媒體一樣要受廣告法的調整規范，比如微博微信朋友圈，涉及廣告的，也將受到監管，對此，總局正在制定相關(guān)規范。
“極限詞語(yǔ)”涉嫌貶低他人
日前，網(wǎng)絡(luò )上流傳著(zhù)一個(gè)“極限詞語(yǔ)”詞庫，全球首發(fā)，頂尖，第一，唯一，最高，王牌，獨家，永久，填補國內空白……都被列入其中。有網(wǎng)友還“創(chuàng )造性”地寫(xiě)道：“TCL王牌”將何去何從，“永久牌”自行車(chē)今后該怎么辦。
對于網(wǎng)上的言論，葉義權說(shuō)，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，因此如果說(shuō)自己是“全球第一”“領(lǐng)導品牌”，即意味著(zhù)其他的同類(lèi)產(chǎn)品“稍差”、“是被領(lǐng)導的”，這不利于公平競爭。他還補充說(shuō)，廣告如果要使用數據、統計資料、引用語(yǔ)等，應當真實(shí)、準確，要表明出處，不能欺騙、誤導消費者。
對于永久牌自行車(chē)這類(lèi)的商品名稱(chēng)，葉義權也說(shuō)，這里指向的“永久”是自行車(chē)產(chǎn)品的注冊商標，與廣告宣傳的絕對化語(yǔ)言有一定的區別。
史上最嚴的“處罰”
葉義權說(shuō)，新《廣告法》新增了很多行業(yè)廣告準則，比如房地產(chǎn)行業(yè)，新法明確規定：面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積、不得含有以項目到達某一具體參照物的所需時(shí)間表示項目位置的內容……“今后房地產(chǎn)廣告不能再標明項目到某商圈距離幾分鐘，買(mǎi)房子送學(xué)區房等內容了�！比~義權說(shuō)。
對于網(wǎng)友表示的“違法成本低”的擔憂(yōu)，葉義權解釋稱(chēng)，新《廣告法》的處罰堪稱(chēng)“史上最嚴”。除了“行為罰”，還有“經(jīng)濟罰”和“資格罰”�！靶袨榱P”指的是由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響�！敖�(jīng)濟罰”則是根據廣告費用處以數倍罰款。而“資格罰”則是吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照或有關(guān)證照。
葉義權舉例說(shuō)，廣告主若發(fā)布虛假廣告，需在相應范圍內消除影響，“這里是說(shuō)，不能在黃金時(shí)間打虛假廣告，卻選擇深夜來(lái)發(fā)布更正聲明”。如果發(fā)布虛假廣告構成犯罪的，還將依法追究刑事責任。
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