廣告法明星代言

廣告法2015明星代言

9月1日，被稱(chēng)為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實(shí)施了，在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現場(chǎng), 國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。

很快，新《廣告法》就要滿(mǎn)月。在這個(gè)時(shí)候，國家工商總局公布今年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其用意自然明顯。除了宣傳新《廣告法》的相關(guān)內容，也意在通過(guò)案例公布和處理震懾一些依仗自己明星身份亂代言、不負責任代言的公眾人物。

在這十大典型案例中，我們看到了地方城市電視臺電視購物廣告中經(jīng)常出現的那熟悉的幾張面孔，比如侯耀華、李金斗……他們常年出現在各種減肥以及紀念幣、名人字畫(huà)、郵票大全張等廣告中，甚至是一些打著(zhù)壯陽(yáng)旗號的保健品……

因為違規太明顯、代言太赤裸，所以上面兩位遭到了國家工商總局的點(diǎn)名通報。但是，隨著(zhù)新《廣告法》的深入實(shí)施，“見(jiàn)招拆招”式的對策也出現了，比如演員鄧超近日被國內著(zhù)名品牌電視機生產(chǎn)企業(yè)聘為產(chǎn)品經(jīng)理的新聞，明眼人一眼就能看出，這是為了規避新《廣告法》中的相關(guān)條款而耍的小聰明。

再比如有的演員為了繼續能夠“合法”的代言一些產(chǎn)品，不惜給自己封上一個(gè)CEO的頭銜，加盟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)際上根本沒(méi)有時(shí)間和精力參與，只是為了掛一個(gè)名頭，好更方便的為企業(yè)賣(mài)力吆喝。

針對此類(lèi)現象，建議國家工商總局以及各級工商局在進(jìn)行違規廣告查處時(shí)，要把新《廣告法》這個(gè)緊箍咒勒的再緊一些，再細致一些，不能讓一些明星或者公眾人物在廣告代言時(shí)依然搞虛假代言，尤其是一些家電產(chǎn)品或者藥品，沒(méi)有親身體會(huì )和使用，堅決不允許在電視廣告中瞎說(shuō)，誤導消費者。

因此，有必要對新《廣告法》中的一些規定和情況進(jìn)行補充說(shuō)明，把明星代言的“緊箍咒”再勒緊一些，比如新《廣告法》中規定：廣告代言人不得為未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。僅憑這一條簡(jiǎn)短的表述，并不足以規范明星代言產(chǎn)品的行為。筆者認為，應該具體規定明星代言某些產(chǎn)品應該堅持多長(cháng)時(shí)間的使用體驗期，或者是自己有較為全面的使用體驗的書(shū)面表述，而不能簡(jiǎn)單的以未使用過(guò)或者未接受過(guò)來(lái)替代。因為，這種規定的遵守或者規避是非常容易的，大不了就是拿來(lái)產(chǎn)品裝模作樣的用一下就算過(guò)了。

此外，對于明星違規代言的處罰，也不能板子高高舉起、輕輕放下，如果真的違規了，就應該按照新《廣告法》來(lái)執行處罰措施，即使罰款數額足以讓明星們肉痛甚至是傾家蕩產(chǎn)，也必須依規嚴格執行，否則就不能服眾，將嚴重毀損法治尊嚴。

明星動(dòng)輒上千萬(wàn)的廣告代言，本是自由市場(chǎng)行為。但是，在自由的市場(chǎng)議價(jià)行為之外，還有基本的商業(yè)道德倫理存在，對明星廣告代言，必須把緊箍咒念好、勒好、執行好。

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