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新廣告法 八準八不準
不得涉及醫療技術(shù)和診療方法,不得利用患者或專(zhuān)家等名義宣傳治愈率,過(guò)去醫療機構慣用的吸引患者眼球的宣傳方式,在2007年1月1日開(kāi)始實(shí)施的新《醫療廣告管理辦法》中,被帶上了“緊箍咒”,醫療機構再也不能自吹自擂地誤導消費者了。
新《管理辦法》對醫療廣告的宣傳內容,可歸納為“八準”、“八不準”:允許宣傳的項目簡(jiǎn)單明了,只有醫療機構的第一名稱(chēng)、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類(lèi)別
、診療科目、床位數、接診時(shí)間和聯(lián)系電話(huà)等八項。但有八項內容不得涉及:醫療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)和藥物;保證治愈或者隱含保證治愈的;宣傳治愈率、有效率等診療效果的;淫穢、迷信、荒誕的;貶低他人的;利用患者、衛生技術(shù)人員、醫學(xué)教育科研機構及人員以及其他社會(huì )社團、組織的名義、形象作證明的;使用解放軍和武警部隊名義的;法律、行政法規規定禁止的其他情形。并明確規定禁止利用新聞形式、醫療資訊服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫療廣告。
新《管理辦法》加大了對違法醫療廣告的處罰力度,工商行政管理機關(guān)將對違反本辦法規定的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依法予以處罰,對情節嚴重,造成嚴重后果的,可并處一至六個(gè)月暫停發(fā)布醫療廣告、直至取消廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的醫療廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)布資格的處罰,對未取得《醫療機構執業(yè)許可證》發(fā)布醫療廣告的,按非法行醫處罰。
據了解,經(jīng)過(guò)整治,目前本市主要媒體醫療廣告的違法率已從今年年初的11.7%下降到11月份的1.68%,但仍然存在著(zhù)未經(jīng)
衛生部門(mén)許可就擅自發(fā)布醫療廣告、或利用新聞報道形式變相發(fā)布醫療廣告的違法行為。今年前三季度,本市工商部門(mén)共查處各類(lèi)違法醫療廣告213件,罰沒(méi)款700余萬(wàn)元,其中南洋醫院、港華醫院、申江醫院、虹橋醫院、都市婦科醫院、儷人女子醫院、四一一醫院等醫療機構,因發(fā)布違法醫療廣告多次被工商部門(mén)予以行政處罰。
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