新廣告法 明星代言

新廣告法 明星代言

無(wú)疑問(wèn)，在股票等資本市場(chǎng)及綜藝節目沒(méi)有為明星帶來(lái)暴漲身家的時(shí)候，廣告代言就是明星除了片酬之外的最大來(lái)錢(qián)道。

代言有風(fēng)險 圖片經(jīng)美術(shù)處理

童星代言要等10周歲以后。

禁止10歲以下童星代言;藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許明星代言;禁止男明星代言女性用品;違法發(fā)布虛假廣告，將被處以廣告費3倍以上5倍以下罰款等等。從今日開(kāi)始，以上內容都在新廣告法明令規定禁止之列。

長(cháng)期以來(lái)在娛樂(lè )圈，最熱的星，最紅的星，他們不僅主宰娛樂(lè )圈，也拼搏在廣告圈。明星們代言的廣告數量、代言費用、受歡迎程度、百度搜索等綜合評定，也構成了他們廣告代言綜合指數排行榜，而與此相關(guān)的吸金能力也成為他們江湖地位的標志。毫無(wú)疑問(wèn)，在股票等資本市場(chǎng)及綜藝節目沒(méi)有為明星帶來(lái)暴漲身家的時(shí)候，廣告代言就是明星除了片酬之外的最大來(lái)錢(qián)道。

有數據表明，在以前龐大的藥品、保健品廣告市場(chǎng)，中老年明星最受青睞。其中包括侯耀華、張國立[微博]、倪萍[微博]、斯琴高娃、唐國強[微博]、付笛聲夫婦等都因為所代言的廣告而受到消費者投訴和詬病�？梢钥隙ǖ氖�，此次新的廣告法實(shí)行，確實(shí)可能會(huì )斷了不少明星的財路。

藥品、保健食品代言亂象

沒(méi)有幾個(gè)明星不出事的

新廣告法對明星代言開(kāi)出的禁令是來(lái)之有據的。

央視市場(chǎng)研究公司的一份研究報告顯示，藥品代言中娛樂(lè )明星占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，有近1/5的名人所代言的品牌超過(guò)了兩個(gè)。其中，張國立曾是代言藥品品牌最多的名人，達到4個(gè)。此外，孫紅雷[微博]曾代言過(guò)口炎清;光頭李進(jìn)代言過(guò)脫發(fā)藥品首邦;倪萍代言過(guò)21金維他;韓紅[微博]代言過(guò)華素片;范偉[微博]代言過(guò)感嘆號;曾志偉[微博]代言過(guò)腸炎寧;濮存昕[微博]代言過(guò)云南白藥;張國立代言過(guò)藥品六味地黃丸。而范冰冰[微博]代言的減肥產(chǎn)品因含有可導致心臟病發(fā)作的處方藥成分而被退市遭下架，她也因此深陷過(guò)誠信危機。而郭德綱[微博]在2007年代言的“藏秘排油”被央視“3·15”晚會(huì )曝光是偽劣產(chǎn)品。事發(fā)后，郭德綱被消費者告上法庭。

不僅如此，鞏俐因為代言“蓋中蓋口服液”;唐國強，解小東[微博]因為代言北京“送子”神話(huà)的某醫院;劉嘉玲[微博]因代言SK-Ⅱ虛假廣告;趙本山[微博]因代言某“神”廣告，都曾惹上官司。

新廣告法闡述藥品、醫療器械、保健食品廣告不允許代言的原因是，因為這些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。

不滿(mǎn)10歲的童星不允許代言

森碟、王詩(shī)齡[微博]這回該好好上學(xué)了

自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森碟、王詩(shī)齡等小童星大熱，電視上一天能見(jiàn)好幾回!但9月1日之后，電視、網(wǎng)絡(luò )等廣告中將難見(jiàn)到不滿(mǎn)10歲的童星代言人。因新廣告法規定，未滿(mǎn)10周歲的未成年人不得代言。

昨日，一位網(wǎng)友借此開(kāi)起了玩笑：可惜啊，現在看來(lái)，童星代言這條發(fā)財路是沒(méi)戲了，明星寶寶們即將告別廣告界，隔壁家的老王已經(jīng)哭暈在廁了，自己不紅，好不容易才把女兒培養成了搖錢(qián)樹(shù)……

禁男明星代言女性用品

汪東城[微博]、羅志祥[微博]、陳柏霖[微博]沒(méi)戲了

根據新廣告法規定，廣告代言人不得為未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做代言。這樣汪東城、羅志祥、陳柏霖……不少男明星曾榮登“大姨夫”之位，代言女性用品衛生巾、衛生棉條等，而新廣告法實(shí)施之后，他們再也江湖難見(jiàn)了。

對此，代言過(guò)衛生巾的汪東城在面對媒體時(shí)早已準備好答案，“不會(huì )太尷尬啦!代言衛生巾是暖男形象的體現”。但產(chǎn)品需要自己使用怎么辦?汪東城趕緊耍了個(gè)滑頭說(shuō)：“我有請我的朋友和家人使用哦”，這句話(huà)讓很多媒體笑抽了。

想當年，為三鹿牛奶產(chǎn)品做代言的明星不在少數，除了鄧婕以外，倪萍也曾代言過(guò)三鹿的產(chǎn)品，薛佳凝[微博]曾代言過(guò)三鹿大紅棗牛奶，而花兒樂(lè )隊代言的是三鹿酸酸乳飲品。在廣告中鄧婕不停重復：“選奶粉我很挑剔，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實(shí)惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴(lài)!”

然而當產(chǎn)品出現問(wèn)題，企業(yè)倒閉，消費者受到傷害之時(shí)，這些代言明星卻沒(méi)有承擔任何責任。

88%

央視市場(chǎng)研究公司的一份研究報告顯示，藥品代言中娛樂(lè )明星占了88%，甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品，有近1/5的名人所代言的品牌超過(guò)了兩個(gè)，其中，張國立曾是代言藥品品牌最多的名人。

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