新廣告法與明星代言

新廣告法與明星代言

聚評 9月1日起，2015年4月24日通過(guò)的第十四次會(huì )議修訂版即將開(kāi)始正式實(shí)施。小編替大家總結了幾個(gè)亮點(diǎn)，就當是普法咯。

9月1日起，2015年4月24日通過(guò)的第十四次會(huì )議修訂版即將開(kāi)始正式實(shí)施。這部被稱(chēng)作中國最嚴格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，除了對推銷(xiāo)商品和服務(wù)的過(guò)程進(jìn)行了更細致的規范以外，新廣告法里還多次涉及“代言人”一詞。

有廣告從業(yè)者曾向界面新聞?dòng)浾弑硎�，明星代言人是中國消費者最買(mǎi)賬的方式之一。在即將施行的新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現代言人12次。為了幫你更好地理解代言的未來(lái)，以及做個(gè)普法愛(ài)法的好公民，界面已通讀新廣告法，認真程度簡(jiǎn)直要用韋編三絕來(lái)形容。

廣告代言人到底是誰(shuí)

例：“我是陳歐，我為自己代言”，聚美優(yōu)品的CEO陳歐初亮相廣告，新穎的方式還是引起了不小反響的。為自己代言的不只陳歐，董明珠也曾出現在格力的海報中，那么問(wèn)題來(lái)了，作為品牌自己的CEO，能算是代言人嗎?

法：算。根據新廣告法第2條第5款，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。

據一位法律從業(yè)者向界面表示，這里的廣告主是投放廣告的企業(yè)，陳歐可以作為自然人擔當代言人，按理論上講，他也有權因其代言行為而獲取相應報酬。

成為代言人的前提

例：其實(shí)一直對找汪東城、羅志祥、林宥嘉代言自由點(diǎn)衛生巾的邏輯感到有些心塞。汪東城對此看得很開(kāi)，透露私下有幫女友買(mǎi)過(guò)衛生巾。喜歡帥哥的粉絲一般是女孩子，說(shuō)實(shí)話(huà)，想出這個(gè)代言大招來(lái)觸達消費者也是挺聰明的，那么我們有望看到現在最紅的李易峰、楊洋、鹿晗也來(lái)代言女性產(chǎn)品嗎?

法：別想了。三十八條規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應當依據事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規規定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品，就別想當代言人。漢子們長(cháng)點(diǎn)心吧。

這些廣告你就別想再見(jiàn)著(zhù)代言人

例：優(yōu)卡丹、斯達舒等藥品廣告找明星代言的做法在過(guò)去再常見(jiàn)不過(guò)。雖然當年的宋丹丹稱(chēng)自己接下“優(yōu)卡丹”廣告已是十分謹慎，結果還是沒(méi)挨住不負責任的醫藥公司不標注“肝腎毒性”的坑，最苦的還是買(mǎi)了藥的消費者。叫停藥品代言的呼聲已經(jīng)很多年，以后怎么辦?

法：嚴令禁止。新廣告法第16條說(shuō)了，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說(shuō)，明星大腕也不行。

保健品代言也受到了禁止，這是第18條規定的，就算說(shuō)了“本品不能代替藥物”，也不行了哦。

別太拿萌娃說(shuō)事兒

例：《爸爸去哪兒》或是《爸爸回來(lái)了》捧紅了好多萌娃，覺(jué)得諾一和夏天的顏值好高好養眼，來(lái)幫忙賣(mài)個(gè)節目贊助商伊利QQ星或學(xué)習機吧，或者找霸氣的嗯哼大王甜馨來(lái)為兒童護膚品喊一句“我們白著(zhù)呢”，如何?

法：這得說(shuō)清楚。根據新法第38條規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)像天天和森碟那樣為能打電話(huà)的手表做推薦，已經(jīng)不行了。但這并不意味著(zhù)，人們不能在廣告里見(jiàn)到萌娃。如果是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。

產(chǎn)品出了問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)負責任?

例：曾經(jīng)霸王洗發(fā)水被指致癌物超標的爭論鬧得不可開(kāi)交，如果這是真的，成龍Duang一下，責任會(huì )Duang到自己身上嗎?

法：那你們就只有一起Duang。第56條規定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。不急，再來(lái)補一刀：前款規定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，如果明知或者應知廣告虛假仍一意孤行的，也是一樣�？偨Y一下就是：只要傷害了人，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主就別再想一笑而過(guò)。

違反法律，罰什么

法：請自行閱讀第五章，每種情況下懲罰措施不一。除了叫停廣告外，處罰金額從千元到數百萬(wàn)不等，總之要讓你后悔。

還有什么別的有意思的法條?

例：岡本說(shuō)“別雷了”，暗指杜蕾斯不好;神州專(zhuān)車(chē)說(shuō)要抵制“U”，暗指Uber是黑車(chē)。這樣看來(lái)，中國的廣告還是比較隱晦的，但原理都是跟百事可樂(lè )和可口可樂(lè )學(xué)的，什么小孩子站在百事的箱子上只為了夠到可口可樂(lè )自動(dòng)販賣(mài)機的貨架，哈佛商學(xué)院曾明確表示，“為自己的競爭對手貼負面標簽”是一種行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。這樣的好戲以后還看得到嗎?

法：洗洗睡吧。第13條規定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。再過(guò)一個(gè)月，恐怕神州專(zhuān)車(chē)的廣告要考慮下架了。

不過(guò)，據法律專(zhuān)業(yè)人士表明，新廣告法主要針對的還是虛假廣告和不負責任的代言。因此，也不要因為過(guò)度謹慎影響了創(chuàng )意。

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