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電影產(chǎn)業(yè)研究報告
原標題：2014年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，2013年我國電影票房總額突破200億元 90后漸成看電影大軍主力
制圖/車(chē)田
某國產(chǎn)藝術(shù)片票房?jì)H2000元
報告指出，2013年我國電影產(chǎn)業(yè)繼續快速增長(cháng)，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數達18195塊，生產(chǎn)故事片638部，院線(xiàn)上映250部電影。
上映電影中，喜劇片、愛(ài)情片、動(dòng)作片十分受觀(guān)眾青睞。講述當下城市人群、都市愛(ài)情故事及青春成長(cháng)為主題的電影成了“票房黑馬”，如《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》等，收獲了不錯的票房。中國大陸2013年的票房冠軍是周星馳導演的《西游記降魔篇》，票房收入達到12.46億元，第二名的是《鋼鐵俠3》，票房收入達到7.68億元。
報告也指出，上線(xiàn)的青春主題影片內容多集中在青春與物質(zhì)、愛(ài)情、懷舊等元素，缺乏更豐富的“多義性”。此外，動(dòng)作片尤其是古裝動(dòng)作片正處于市場(chǎng)低谷期。喜劇片占比雖然高，但是大量中小成本喜劇片進(jìn)入市場(chǎng)，整體質(zhì)量堪憂(yōu)。
此外，非類(lèi)型片方面，除了少數精品藝術(shù)片外，去年國產(chǎn)藝術(shù)片陷入尷尬。賈樟柯監制，宋方導演的《記憶望著(zhù)我》在巴西、東京、溫哥華的電影節上獲得了好評，然而在國內票房方面則一敗涂地。這部電影票房?jì)H為2000元，成為全國院線(xiàn)上映電影中有效票房的最后一名!
為求關(guān)注“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”流行
而從票房來(lái)看，2013年電影票房過(guò)億元已不是新鮮事，5億元票房的電影也不在少數。但報告分析發(fā)現，這些過(guò)5億票房的影片，多是通過(guò)話(huà)題性的影響取勝。
報告指出，2013年的高票房國產(chǎn)電影，整體呈現出話(huà)題性與爭議性的特點(diǎn)，如《北京遇上西雅圖》中涉及了第三者、婚外情、海外產(chǎn)子、同性生子等社會(huì )熱點(diǎn);《小時(shí)代》中大量涉及了物欲與金錢(qián)主題，首度將富二代作為正面形象大肆宣揚;《中國合伙人》定位青春勵志片，一方面消費內地市場(chǎng)商業(yè)大鱷，另一方面觸及國人“美國夢(mèng)”的敏感神經(jīng)。
報告主編劉浩東說(shuō)，這些影片將目標觀(guān)眾細分，故事內容接地氣，并配合整合式甚至病毒式營(yíng)銷(xiāo)，讓人在不堪其擾的情況下不得不從眾關(guān)注�！白蠲黠@的例子就是《小時(shí)代》掀起的罵戰，其主創(chuàng )粉絲與主流影評人雙方的對峙反而起到了營(yíng)銷(xiāo)的作用�！�
劉浩東說(shuō)，這些高票房電影大多緊密結合時(shí)事熱點(diǎn)，爭議越大越能成就高票房，但過(guò)度消費的后果終究會(huì )使其成為電影市場(chǎng)典型的快消品和易耗品。
報告認為，中國的現象級電影吸引觀(guān)眾的法寶不是影片質(zhì)量，而是爭議話(huà)題，而且爭議越大越能造就現象級影片的高票房。例如年度“奇葩”電影《天機富春山居圖》雖然贏(yíng)得了令人驚奇的高票房，但是難掩劇作本身缺陷。業(yè)內人士則表示擔憂(yōu)，過(guò)度消費觀(guān)眾眼球會(huì )讓影片成為“快消品”，最終影響整個(gè)國內電影市場(chǎng)。
看電影人群中近六成是女性
報告中有一份“2013年電影市場(chǎng)消費調查報告”選擇北京、上海、廣州三個(gè)城市的各5家影院發(fā)放調查問(wèn)卷，共發(fā)放1557份，回收有效問(wèn)卷1513份，主要針對電影觀(guān)眾的觀(guān)影習慣、觀(guān)影偏好及觀(guān)影滿(mǎn)意度等方面進(jìn)行調查。
調查顯示，參與調查的觀(guān)眾中，35.50%的人“每個(gè)月都要看一次電影”，34.10%的受訪(fǎng)者表示自己“每個(gè)月看兩次以上電影”，23.20%的人稱(chēng)“兩三個(gè)月才看一次電影”，僅8.20%的受訪(fǎng)者表示看電影的次數較少，“一年看一兩次”。
而在選擇觀(guān)影的原因上，73.0%的受訪(fǎng)者表示，要看影片類(lèi)型及內容決定，44.3%的人表示會(huì )選擇“口碑好的”電影;28.3%的人則“視時(shí)間便利”選擇要看的電影，7.1%的受訪(fǎng)者會(huì )選“話(huà)題性”較強的電影。
報告顯示，從目前國內影院觀(guān)眾的性別構成來(lái)看，女性觀(guān)眾已占據優(yōu)勢，占了觀(guān)影總人數的59.3%。從全國去年電影觀(guān)眾的年齡來(lái)看，53.6%的受訪(fǎng)者是25歲-39歲的年輕人，“90后”觀(guān)影人數也越來(lái)越多，18-24歲的年輕人占據了觀(guān)影總數的33.1%，而40-59歲的觀(guān)影者則占據總人數的7.1%，17歲以下的觀(guān)影人群占了5.6%，60歲以上的觀(guān)影者僅占0.6%。
90后看電影主要為“娛樂(lè )和社交”
對此，報告也專(zhuān)門(mén)對“90后”觀(guān)影人群做了專(zhuān)項調查。在被調查的“90后”電影觀(guān)眾中，學(xué)歷在大學(xué)及研究生，年消費水平為1001元至3000元的女性觀(guān)眾成為觀(guān)影主體�！皧蕵�(lè )和社交”成為了他們觀(guān)影的最主要原因，而超過(guò)三分之一的觀(guān)眾已有重復觀(guān)影的習慣。
值得一提的是，“女高中生”對偶像、明星的關(guān)注度相對而言更高，占比已高達77.5%，而初中生看電影則主要根據其“好評度”。
從消費方式上看，網(wǎng)絡(luò )消費成為了年輕人購買(mǎi)電影票的主要方式。其中“團購”已成為“90后”觀(guān)眾最主要的觀(guān)影方式，占比達41.5%，10.3%的受訪(fǎng)者會(huì )采用在線(xiàn)電影票銷(xiāo)售的方式。
報告分析，“90后”觀(guān)眾的個(gè)人主觀(guān)意識較強，而且愿意與他人交流觀(guān)影感受。但較容易受情感因素打動(dòng)，對自己喜愛(ài)的偶像和明星具有較高的忠誠度。
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