彈幕電影的起源與發(fā)展探析

關(guān)于彈幕電影的起源與發(fā)展探析

　　【摘 要】彈幕電影在中國已有了迅速發(fā)展，并引起了電影觀(guān)眾群體吐槽式的狂歡。作為新的電影觀(guān)影模式，彈幕電影有即時(shí)評論、形成多方互動(dòng)的優(yōu)勢，受到年輕人的追捧。彈幕電影的起源和發(fā)展和多方面因素有關(guān)，包括觀(guān)眾群體的吐槽文化、電影營(yíng)銷(xiāo)的手段、社交媒體的發(fā)展等。彈幕電影的發(fā)展還處于初級階段，已遭受眾多非議，今后的發(fā)展，還決定于各方對電影文化價(jià)值觀(guān)的正確認同。

　　【關(guān)鍵詞】彈幕電影;社交;電影藝術(shù)

　　彈幕，指的是直接顯示在視頻上的評論，最早起源于日本，和日本的“宅文化”有密切關(guān)系。如今，彈幕電影已經(jīng)在中國電影界嶄露頭角，成為電影觀(guān)眾新的議論焦點(diǎn)。觀(guān)眾可以在觀(guān)看電影的時(shí)候即時(shí)評論、吐槽，同時(shí)評論和吐槽的文字會(huì )立刻從屏幕上飛過(guò)，有時(shí)帶有其他特效。這種彈幕電影受到很多人的追捧，尤其在年輕人的世界，彈幕電影更是大大滿(mǎn)足了他們盡情吐槽的欲望。

　　一、彈幕電影的起源

　�。ㄒ唬�“宅腐”、吐槽文化的新熱

　　游離于網(wǎng)絡(luò )并且不能自拔的人，往往是在現實(shí)生活中得不到認同，在虛擬世界中社交欲望強烈的人。在中國，越來(lái)越多這樣的年輕人加入“宅男（女）一族”，這種群體概念最早源于日本，然而今天，所謂“宅腐文化”已經(jīng)不僅僅存在于某一群體，而是存在于大量有抱團娛樂(lè )、虛擬社交渴求的人群。他們每遇到一件新鮮事物，或者從司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)現新的樂(lè )趣，便有“不吐不快”的心理需求，并且從網(wǎng)絡(luò )社交里他人的吐槽中獲得認同感，滿(mǎn)足發(fā)泄感、新鮮感、看熱鬧的心理和獵奇心理，從而形成娛樂(lè )氛圍。吐槽文化也因此形成。

　　吐槽，并不是在今天才存在。從古至今，哪怕是婦女們在一起談?wù)搫e人的八卦，也可稱(chēng)之為吐槽。如今，各種社交平臺使任何人之間都能形成交流、互動(dòng)，集體討論電影更不成問(wèn)題。為了滿(mǎn)足觀(guān)眾的吐槽欲望，彈幕電影應運而生，它使觀(guān)看電影和評論電影同時(shí)進(jìn)行，觀(guān)眾可以最大限度地發(fā)表對電影作品的贊嘆或批評，形成現場(chǎng)直播式的互動(dòng)，這是吐槽文化發(fā)展的結果，同時(shí)也是吐槽文化發(fā)展的動(dòng)力。

　　吐槽文化的發(fā)展，一方面來(lái)源于越來(lái)越多年輕人的獵奇、娛樂(lè )心態(tài)，另一方面也歸結于爛片給了吐槽發(fā)展的土壤。每一年，新電影層出不窮，然而真正得到贊譽(yù)的并不多，在經(jīng)過(guò)多次期待與結果的反差之后，中國的電影觀(guān)眾對國產(chǎn)片成為“爛片”司空見(jiàn)慣，但還是要通過(guò)吐槽來(lái)發(fā)泄對爛片的不滿(mǎn)，結果，爛片雖不是好電影，卻成為了好的娛樂(lè )品。

　�。ǘ�）社交媒體時(shí)代的電影發(fā)展需求

　　社交是人作為社會(huì )性生物的必需品，而網(wǎng)絡(luò )社交就擴大了人的社交平臺，也給了在現實(shí)生活中難以成功交際的人群以新的交際方式。在今天新媒體時(shí)代，Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)）是未來(lái)的發(fā)展趨勢。新媒體的本質(zhì)，就是將以往一對一（如電話(huà)）、一對多（如傳統視頻網(wǎng)站）的傳播方式轉化為更加多元、立體的多對多方式。很明顯，媒體在某種程度上就是社交，它將信息在毫無(wú)關(guān)聯(lián)的人群間互動(dòng)、傳遞，從而形成了社交網(wǎng)絡(luò )。電影作為一種主流文化的代表，自然有加強其社交能力的需求，而及時(shí)的電影吐槽，使觀(guān)眾在觀(guān)看電影的當時(shí)得到熱情互動(dòng)，實(shí)現觀(guān)眾本身的社交滿(mǎn)足，也完成電影社交功能。

　　每一部新片無(wú)論好壞，總要經(jīng)歷一番觀(guān)眾的口水折騰才能安歇，新的電影功能也亟待挖掘。所以，彈幕電影也是社交媒體發(fā)展的產(chǎn)物，使電影具備了社交平臺這一新功能，是電影發(fā)展的需求所致。

　�。ㄈ�）電影營(yíng)銷(xiāo)的手段

　　當電影已經(jīng)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，而且是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的產(chǎn)物，就注定了電影不僅僅要考慮電影藝術(shù)的展現，還要注重發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。甚至在很多爛片的背后，都是電影制作人將電影過(guò)于商業(yè)化的結果。在電影不僅要博眼球、拼技術(shù)，還要奪票房的今天，營(yíng)銷(xiāo)者以各種奇特的方式吸引觀(guān)眾已經(jīng)不足為怪。

　　電影要營(yíng)銷(xiāo)，就意味著(zhù)要有一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。而賣(mài)點(diǎn)在于滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，不論是好奇心理，還是聚眾娛樂(lè )心態(tài)，彈幕電影都能吸引他們?yōu)橹�消費。即使是爛片，集體吐槽也成為了一個(gè)噱頭。對于電影營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，票房第一是真理，沒(méi)有觀(guān)眾，就發(fā)揮不了電影的商業(yè)價(jià)值，更談不上藝術(shù)價(jià)值了。

　　二、彈幕電影的發(fā)展概況

　�。ㄒ唬├喂痰氖鼙娀�礎

　　在彈幕電影發(fā)展的同時(shí)，甚至是彈幕電影出現之前，就已經(jīng)有了一個(gè)廣大的受眾基礎。

　　彈幕電影突襲電影院，看似突然，實(shí)際上在廣大的愛(ài)獵奇、愛(ài)吐槽的觀(guān)眾群體中，早已形成了吐槽互動(dòng)的電影觀(guān)看模式。在彈幕電影進(jìn)入電影院之前，就有很多年輕觀(guān)眾是彈幕網(wǎng)站的用戶(hù)。彈幕電影的發(fā)展是基于這些廣大受眾的需求，也由此固定了這片受眾，從而在這些沉浸于吐槽文化、以?shī)蕵?lè )之上的觀(guān)眾中，彈幕電影具有極大的發(fā)展潛力。

　�。ǘ�）爭議中發(fā)展的彈幕電影

　　彈幕電影作為商業(yè)產(chǎn)物、娛樂(lè )產(chǎn)物，不得不遇到傳統電影觀(guān)眾的抵制。首先，作為電影作品，將和電影無(wú)關(guān)甚至破壞電影藝術(shù)的文字肆意添加到電影熒幕上，本身就是對作品的不尊重。再次，彈幕吐槽往往是觀(guān)眾短期內對電影的即使評價(jià)，具有強烈的主觀(guān)意識和戲謔成分，這是基于對電影藝術(shù)不熟悉、不了解的基礎上的妄自評論。除此之外，即使是一部制作精良的影片，也會(huì )受到彈幕的影響，成為吐槽大片。由于中國觀(guān)眾普遍存在對于政治、八卦、流行文化等都有窺視和傳播的欲望，而且一般人很容易受到他人價(jià)值觀(guān)的影響，所以彈幕電影很容易扭曲觀(guān)眾對電影的價(jià)值認同。

　　從營(yíng)銷(xiāo)手段上，彈幕電影也遭受批評。利用吐槽來(lái)增加票房，很容易被看做是“卑鄙營(yíng)銷(xiāo)”，因為好電影之所以獲得高票房，就在于它的藝術(shù)性和宣傳的成功，而彈幕電影對電影藝術(shù)無(wú)絲毫貢獻，也不屬于宣傳電影的范疇。

　　然而彈幕電影的牢固受眾并不因此改變對彈幕電影的熱情。他們認為彈幕電影是新形勢下電影發(fā)展的產(chǎn)物，只要滿(mǎn)足一部分觀(guān)眾的需求，就是有價(jià)值的。部分電影營(yíng)銷(xiāo)商也認為彈幕電影不能單純理解為營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而應被看作是新的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　�。ㄈ�）未來(lái)發(fā)展方向

　　彈幕電影因為有其廣大的受眾基礎，所以不會(huì )是曇花一現;但因彈幕電影娛樂(lè )性質(zhì)強于藝術(shù)性質(zhì)，所以其受眾并不成為電影觀(guān)眾的主流。因此，彈幕電影如果不能獲得更多觀(guān)眾的支持，發(fā)展就會(huì )遇到瓶頸，只能在現有的資源條件下，尋求發(fā)展的機會(huì )。除此之外，保證彈幕質(zhì)量，將是彈幕電影發(fā)展的原則之一，現在，彈幕技術(shù)已經(jīng)可以自動(dòng)檢測不文明吐槽。

　　尋求不同觀(guān)眾之間的平衡點(diǎn)，也是彈幕電影未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。作為新生的觀(guān)影模式，彈幕電影有自身的個(gè)性，但不能全然不顧反對者的聲音，彈幕文明化、簡(jiǎn)潔化、人性化、將是彈幕電影的發(fā)展方向之一，也是對電影藝術(shù)的尊重。

　　三、結語(yǔ)

　　電影的出現，代表了新媒體時(shí)代文化發(fā)展日新月異、狂歡式的現狀，它的出現，是現代商品經(jīng)濟時(shí)代下電影商業(yè)文化和社交文化共同作用的結果，同時(shí)推動(dòng)電影商業(yè)化、社交化的發(fā)展。盡管彈幕電影與電影藝術(shù)本身有不可避免沖突，但作為一種新事物，應該受到理性對待。如果電影制作人用良心制作好電影，營(yíng)銷(xiāo)商在考慮營(yíng)銷(xiāo)時(shí)同時(shí)考慮電影的社會(huì )責任，觀(guān)眾在獵奇、娛樂(lè )之外，能有尊重電影、理性吐槽的原則，那么彈幕電影就會(huì )獲得良性發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[2]田磊.“彈幕電影”：觀(guān)影新體驗還是娛樂(lè )新手段[N].中國電影報，2014-08-08

　　[3]汪景然.“彈幕”遇上大銀幕[N].中國電影報，2014-08-13.

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