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網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng )意方法淺析研究性論文
摘要：動(dòng)畫(huà)廣告是利用動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行創(chuàng )作的廣告,它具有非現實(shí)性,藝術(shù)夸張性、體積小、成本低等特點(diǎn)。隨著(zhù)科技的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )越來(lái)越多的影響著(zhù)人們的生活,它也成為了動(dòng)畫(huà)廣告重要的傳播平臺。本文將為您淺析網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)廣告在創(chuàng )意創(chuàng )作上有何特別之處。
隨著(zhù)經(jīng)濟的高速開(kāi)展，各行各業(yè)的市場(chǎng)競爭愈演愈烈，傳媒行業(yè)的競爭尤為劇烈。高壓競爭下各企業(yè)都在為吸收消費者的眼球停止各種廣告方式的創(chuàng )新。網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)這種新興的廣告方式在劇烈的競爭環(huán)境下脫穎而出。網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)在繼承傳統動(dòng)畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，應用互聯(lián)網(wǎng)高端技術(shù)，走在網(wǎng)絡(luò )傳媒的前端，既吸收了消費者眼球又給消費者帶來(lái)了文娛，也減少了其對商業(yè)廣告的抵觸心情，消費者自然會(huì )由于有創(chuàng )意的網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)增加對產(chǎn)品的關(guān)注度。企業(yè)的利潤提升與網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的掩蓋率有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)絡(luò )，企業(yè)本身開(kāi)展的同時(shí)也在一定水平上促進(jìn)了新興傳媒行業(yè)的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)帶動(dòng)了整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。
關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)廣告論文
一、網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)構成要素及開(kāi)展現狀
�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的概念
網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)即企業(yè)應用幾秒到十幾秒的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò )節目開(kāi)端前播放的用于宣傳產(chǎn)品的簡(jiǎn)短的動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)短片不只增加產(chǎn)品宣傳興趣性，還容易被群眾所承受，與傳統廣告方式比擬，其又具有著(zhù)傳送產(chǎn)品信息速度快，宣傳優(yōu)勢強，針對性強等幾大優(yōu)勢。
�。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)與其他重生事物的相同構成要素
首先，經(jīng)濟要素是孕育網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的根底。市場(chǎng)經(jīng)濟的迅猛開(kāi)展推進(jìn)了經(jīng)濟體制的轉型，市場(chǎng)不再是以銷(xiāo)售為主的，而是消費為主的經(jīng)濟形式。消費者的請求已然變成市場(chǎng)開(kāi)展的目的導向。
其次，科學(xué)技術(shù)的開(kāi)展是構成網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的主導要素。網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)需求大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，例如傳輸數據的效率，內容展現的明晰度，都需求科學(xué)技術(shù)強有力的支持。
最后，文化要素是網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)開(kāi)展需求的必然要素。任何新穎事物的開(kāi)展都脫離不開(kāi)文化強有力的影響，在數字社會(huì )開(kāi)展的今天，網(wǎng)絡(luò )文化的國際性，容納性以及科學(xué)性都強有力的沖擊著(zhù)傳統文化，網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)作為一種新的文化方式在社會(huì )文化中占有重要位置。
�。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的開(kāi)展現狀
網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的開(kāi)展處于快速開(kāi)展階段，隨同著(zhù)科學(xué)技術(shù)的疾速開(kāi)展和消費者關(guān)于生活質(zhì)量的不時(shí)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)就需求緊隨科技開(kāi)展的步伐，不只要依賴(lài)廣而告之的實(shí)質(zhì)，還要在動(dòng)畫(huà)的創(chuàng )作思想上有質(zhì)的打破。網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的設計者們要在內容與方式設計上處心積慮，使廣告動(dòng)畫(huà)愈加不得人心，影響人們生活的方方面面。
二、網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的開(kāi)展方向
網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)歷經(jīng)十多年的高速開(kāi)展，曾經(jīng)慢慢的變成一個(gè)能夠作為單一個(gè)體存在的有著(zhù)傳播快，涉及范疇廣，低能耗，延展性強等鮮明特性的廣告方式存在。由于其從創(chuàng )意到廢品的制造時(shí)間短，在網(wǎng)絡(luò )上可應用的資源數不勝數，那么能夠估量其開(kāi)展前景之寬廣。本文主要分以下幾方面論述網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的開(kāi)展方向：
�。ㄒ唬⿵木W(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的特性之互相性看其開(kāi)展方向。
互相相是網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)與傳動(dòng)廣告的相比最明顯的特征之一。傳統的廣告主要是經(jīng)過(guò)紙質(zhì)實(shí)體，例如報紙雜志等停止信息輸出，而看到這些廣告的人只是被動(dòng)承受其中的信息，不能實(shí)真實(shí)在的參與到其中，這樣的廣告方式能起到多大的作用更是不得而知。網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的呈現圓滿(mǎn)的補償了這一缺乏，在網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)中，人們在最早的時(shí)間得到信息，廣告播出者能在第一時(shí)間得到信息的反應，例如在挪動(dòng)傳媒中，廣告動(dòng)畫(huà)的播出有幾人駐足關(guān)注，便是對廣告效果最好的反應，互相性的特性在廣告傳播力度和傳播效果中擔任的主要職能，企業(yè)宣傳者與消費者之間的溝通透明而且公平公正，減少了中間繁瑣的環(huán)節，消費者與企業(yè)間的溝通愈加暢通。在網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)中應用更多的互動(dòng)內容必然是其開(kāi)展的必要方向。
�。ǘ⿵木W(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)看其開(kāi)展方向。
網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的分類(lèi)之繁多，載體品種以及表達方式將是其重要的開(kāi)展方向。為了網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的能更好的浸透到人們生活的方方面面，企業(yè)以及企業(yè)廣告設計者不遺余力的尋求各種新興的網(wǎng)絡(luò )廣告的表達方式以及載體內容�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告動(dòng)畫(huà)是網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)開(kāi)展的主要方向，現往常網(wǎng)絡(luò )是人們的日常生活需求之一，人們會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上尋求各種生活以及之外的產(chǎn)品，廣告必然是影響人們選擇產(chǎn)品的要素之一，那么廣告動(dòng)畫(huà)憑仗其互相性的優(yōu)點(diǎn)必然使人們在選擇產(chǎn)品時(shí)有一定的傾向性。人們依據廣告動(dòng)畫(huà)來(lái)選擇本人運用的產(chǎn)品，信息的發(fā)布者基于此點(diǎn)便會(huì )用盡全力去開(kāi)掘網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的發(fā)布平臺，使得其更有利的開(kāi)展。
�。ㄈ﹦�(dòng)畫(huà)制造技術(shù)是網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的另一個(gè)重要的開(kāi)展方向。
網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)望文生義重點(diǎn)落在動(dòng)畫(huà)上，動(dòng)畫(huà)制造者必需要思索到動(dòng)畫(huà)內容的新穎性以及消費者的承受水平，淺顯易懂的內容以及不淺顯的表現手法是十分重要的。在不違背廣告根本規律的同時(shí)，還要充沛發(fā)掘現有的創(chuàng )新思想，都是設計者們要思索到的，以及在今后的開(kāi)展方向中也是相當重要的。
三、結語(yǔ)
眾所周知，中國作為世界上人口最多的國度，網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)是以人為根底設計的，網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)是努力于將信息精確又高效的傳送到廣闊人民的手中，這是一項極為艱巨的任務(wù)。鑒于此點(diǎn)，設計者們必需不時(shí)尋務(wù)實(shí)現最大化廣告效果的途徑，不只僅是要加強動(dòng)畫(huà)的文娛性，還要以用戶(hù)的感知為原點(diǎn)，不時(shí)開(kāi)發(fā)新的設計思緒。在網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)的開(kāi)展進(jìn)程中免不了會(huì )遇到各種各樣的問(wèn)題，不只包括技術(shù)問(wèn)題還有更難攻克的人性化的問(wèn)題，必需分離各家之所長(cháng)，共同鑄造網(wǎng)絡(luò )廣告動(dòng)畫(huà)無(wú)限美妙的前景，為社會(huì )經(jīng)濟文化和科技的開(kāi)展奉獻一份力氣。
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