平面創(chuàng )意廣告設計論文

平面創(chuàng )意廣告設計論文

　　一、設計創(chuàng )意的含義

　　設計創(chuàng )意也稱(chēng)idea,是廣告創(chuàng )作的專(zhuān)用名詞,意思是創(chuàng )新性的思維和設計創(chuàng )作。廣告設計就是一種創(chuàng )造性圖形與文字的表達,在限制性的二維空間里運用適當的制作工具,通過(guò)設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達廣告設計師的創(chuàng )意,在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng )意。迄今為止,世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng )意”。筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車(chē)的相關(guān)部件結合起來(lái)，畫(huà)面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。由此可見(jiàn)成功的平面廣告設計離不開(kāi)好的創(chuàng )意,就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng )意就去死吧”，配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品,需要從很多方面來(lái)綜合考慮,專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度,分析競爭對手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式,一達到更好的廣告效果。

　　二、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩

　　1.圖形是平面設計中的重要一環(huán)

　　是平面廣告設計必不可少的構成元素,可以運用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。

　　2.文字主要是指廣告的文案部分

　　也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫(huà)面其他的內容閱讀。在文案創(chuàng )作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類(lèi)型、是規矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì )對主題起到至關(guān)重要的作用。

　　3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙

　　它能通過(guò)冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運用素雅的情調來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

　　三、平面廣告創(chuàng )意的技法與表現

　　創(chuàng )意的過(guò)程包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維,避免產(chǎn)生廣告創(chuàng )意的盲目性。相反,單方面的追求抽象思維，也可能會(huì )讓廣告畫(huà)面生硬化和概念化�，F代廣告藝術(shù)表現技法、設計風(fēng)格師豐富多彩的,但是廣告圖形的創(chuàng )意沒(méi)有固定的形式。廣告設計師要多研究行業(yè)規律,探尋專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語(yǔ)言和表現手法,才能更好地創(chuàng )造出滿(mǎn)意的設計作品。平面廣告創(chuàng )意的表現方法有攝影、油畫(huà)、國畫(huà)、版畫(huà)、圖形創(chuàng )意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫(huà)、以及數字繪畫(huà)。

　　作者：嚴維國 單位：云南師范大學(xué)商學(xué)院

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