有關(guān)廣告設計的論文
關(guān)鍵詞：廣告設計論文
摘要:如今多種形式的藝術(shù)創(chuàng )作風(fēng)格，在抽象與具體、便面與深層、理性與感性等方面使人們了解了藝術(shù)設計的多重含義。目前在現代的平面廣告設計中，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)已經(jīng)成為表達視覺(jué)感受的代表，其作為現代平面廣告設計中最重要的一個(gè)因素，更加關(guān)注人們生活的方式和環(huán)境，更加關(guān)注內在人文的因素。但是，大多數的平面廣告設計人員，沒(méi)有重視線(xiàn)形態(tài)自身的藝術(shù)和情感，反而經(jīng)常把線(xiàn)當作平面廣告設計的元素，從而創(chuàng )造平面廣告圖形，導致缺少對線(xiàn)元素更深層次的探究。因此，本文對現代平面廣告設計中線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在的應用進(jìn)行了較詳細的探討，希望能夠提高現代平面廣告設計的人文和生態(tài)觀(guān)念。
1.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的形式美感
經(jīng)過(guò)原始繪畫(huà)、工業(yè)設計以及現代藝術(shù)的發(fā)展，線(xiàn)條已經(jīng)不僅僅被當作視覺(jué)元素而使用，已經(jīng)融入了藝術(shù)家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)。對于線(xiàn)條自身來(lái)說(shuō)，不同形態(tài)的線(xiàn)條會(huì )給人帶來(lái)不同的心理感受，比如，直線(xiàn)會(huì )給人一種穩定、理性以及簡(jiǎn)單的感受;而斜線(xiàn)會(huì )給人一種方向感，體現了動(dòng)態(tài)的特征;曲線(xiàn)具有優(yōu)美的形態(tài)、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺(jué)，與周?chē)氖挛锬軌蚧旌显谝黄�，是一種隨機的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)。另外，線(xiàn)條有長(cháng)有短、有粗有細，有虛有實(shí)，它們的每一種形態(tài)都體現了不同的情感和個(gè)性，有的柔性似水，有的剛強無(wú)比。在現代平面廣告設計中，有很多以線(xiàn)條為主的設計作品，它們主要依靠線(xiàn)條的疏密程度、粗細程度以及虛實(shí)情況等通過(guò)疊加、對比以及變化的形式來(lái)形成線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質(zhì)當作媒介，進(jìn)而體現出了線(xiàn)條的靈動(dòng)性。同時(shí)，如果將人的感情融入線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中，就會(huì )實(shí)現理性和感性的結合，進(jìn)而起到了豐富視覺(jué)效果的作用。由此可以看出，在現代藝術(shù)不斷發(fā)展的情況下，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術(shù)作品具有豐富的人文內涵。
2.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的興起
線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在壁畫(huà)、圖騰以及雕刻的基礎上產(chǎn)生的，也可以說(shuō)線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在中國繪畫(huà)的基礎上興起的。在我國美術(shù)中，許多事物都體現了線(xiàn)的藝術(shù)，這一點(diǎn)和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫(huà)和書(shū)法不僅充分展現了線(xiàn)條的美感，而且也體現出了線(xiàn)條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)融合了我國書(shū)法中的精髓，并且展現了抽象藝術(shù)的靈魂。而國外線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在舊石器時(shí)代背景下發(fā)展起來(lái)的，最有代表性的藝術(shù)作品就是黃金分割，表達了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中數的韻律美。直到中石器時(shí)代，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于藝術(shù)的自然現象，比較注重生活狀態(tài)的融入。通過(guò)分析國內外的線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)，可以看出線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的［1］。在文藝復興階段，視覺(jué)元素主要包括色彩、線(xiàn)條以及光線(xiàn)等，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，大量的視覺(jué)元素逐漸被應用到藝術(shù)設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現了藝術(shù)作品的豐富性。
3.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的新語(yǔ)言在現代平面廣告設計中的呈現
在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，不僅包括有形的線(xiàn)條，還包括無(wú)形的線(xiàn)條，比如，軸線(xiàn)和骨骼線(xiàn)，如果將這些線(xiàn)條結合在一起，就能對視覺(jué)中文字和圖像的關(guān)系有一個(gè)充分的了解。且線(xiàn)條具有擴展、變短、生長(cháng)以及重組的特點(diǎn)，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來(lái)一個(gè)全新的視覺(jué)感受。因此，設計師在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，可以將不同形態(tài)的線(xiàn)條結合在一起，并且引進(jìn)適合的設計理念，體現出設計作品的個(gè)性，讓作品更加具有說(shuō)服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現方式，如果有必要的話(huà)，需要對作品進(jìn)行適當的修改，從而體現出平面廣告設計作品的內涵。在進(jìn)行現代平面廣告的設計時(shí)，設計師要按照自己的意愿認真分析視覺(jué)元素，找到這些元素的共同特點(diǎn)，將它們結合在一起，進(jìn)而表現出特有的視覺(jué)形態(tài)，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進(jìn)行音樂(lè )會(huì )平面廣告的設計時(shí)，采用了靈活性較強且具有張力的線(xiàn)條，表達出了一種愉快、自由的音樂(lè )氛圍，給人們帶來(lái)強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)。另外，在進(jìn)行平面廣告設計時(shí)，還可以將商品中的線(xiàn)當作設計元素，比如，在設計某眼線(xiàn)液的平面廣告時(shí)，畫(huà)面的中心可以是一個(gè)涂有眼線(xiàn)液的眼睛，品牌的名稱(chēng)設置在畫(huà)面的右上角，下方是眼線(xiàn)液的圖片，通過(guò)這種方式體現了眼線(xiàn)液的線(xiàn)條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線(xiàn)形態(tài)柔軟、具有鮮活生命力的特點(diǎn)，給人們留下了非常深刻的視覺(jué)感受。綜上所述，線(xiàn)形態(tài)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，在現代平面廣告設計中起著(zhù)非常重要的作用。線(xiàn)條在以往的設計中只是被當作設計的元素進(jìn)行圖形的創(chuàng )作，而線(xiàn)形態(tài)自身的藝術(shù)和情感沒(méi)有得到重視，導致現代平面廣告設計對線(xiàn)元素缺少更深層次的研究�，F代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發(fā)展，所以線(xiàn)形態(tài)也不僅僅表現為一種簡(jiǎn)單的設計元素，充分展現了自身的形式美感以及創(chuàng )作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)的應用，充分體現出現代平面廣告設計的質(zhì)感，給人一種視覺(jué)上的沖擊。
4.線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)在現代平面廣告設計中的體現
在現代平面廣告的設計中，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)起著(zhù)非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線(xiàn)的形式來(lái)進(jìn)行排列，使線(xiàn)條具有更加生動(dòng)的活力，給人們一種藝術(shù)獨有的魅力。其實(shí)，線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的視覺(jué)元素都是在自然的基礎上轉變而來(lái)的，通過(guò)設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中全新的視覺(jué)效果［2］。目前，社會(huì )正在向著(zhù)多元化的方向發(fā)展，其藝術(shù)的設計理念也變得多元化，導致現代平面廣告設計中的視覺(jué)元素也呈現出了多元化、科學(xué)化的發(fā)展趨勢。設計人員在進(jìn)行平面廣告的設計時(shí)，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒(méi)有規則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現實(shí)的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進(jìn)行杯子的平面廣告設計時(shí)，將線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)充分應用其中，使設計出來(lái)的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點(diǎn)，給人們帶來(lái)了比較強烈的視覺(jué)感受。又如，我國某位設計師在遵循環(huán)保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來(lái)，設計了一個(gè)關(guān)于環(huán)保的平面廣告，在這種情況下所產(chǎn)生的視覺(jué)效果會(huì )更加震撼人心，充分體現出了線(xiàn)形態(tài)藝術(shù)中的生態(tài)理念和人文理念，給人一種強烈的視覺(jué)感受。
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