廣告設計的論文范文
廣告設計的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達到吸引眼球的目的。下面，小編為大家分享 廣告設計的論文，希望對大家有所幫助!
一、系列性廣告的概述
系列廣告是指在同一廣告媒介或不同媒介連續傳播的一組廣告，這組廣告是基于同一主題或同一風(fēng)格的廣告創(chuàng )意設計表現。系列廣告在一定的時(shí)間連續發(fā)布，彼此之間相隔時(shí)間不長(cháng)，能夠使廣告受眾對系列廣告產(chǎn)生連貫的認知。系列廣告與單一廣告相比具有創(chuàng )意的延續性，時(shí)空的擴展性，多種媒體的差異性，廣告的整體與連續性。所以系列廣告較單一廣告在視覺(jué)感受、傳播力度、效果持久方面更具優(yōu)勢。
二、系列廣告的設計表現類(lèi)型
(一)層層遞進(jìn)型。在發(fā)布廣告時(shí)依據每一時(shí)期目標市場(chǎng)的特征進(jìn)行推進(jìn)，每次廣告將前一次廣告概念進(jìn)行進(jìn)一步演繹，層層推進(jìn)表現廣告創(chuàng )意，表達廣告主題。其在形式上對信息做進(jìn)一步深入挖掘，使受眾由淺入深的了解廣告信息，并逐步了解廣告的目標與發(fā)展，此形式可以傳達彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息，使受眾對廣告信息的理解與認識不斷深入，從而達到廣告效應。
(二)信息并列型。這種類(lèi)型的系列廣告，每一單篇分別反映不同的廣告信息，同時(shí)每一單篇之間又有一定的聯(lián)系，它們之間的信息表現為一種并列關(guān)系。其在形式上采用統一的格式，每次選擇不同的側重點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng )意，最終以組合方式完成整體廣告印象，可以多角度、全方位地實(shí)現廣告的價(jià)值功能。
(三)產(chǎn)品系列型。系列廣告具有種類(lèi)多、聲勢大、連帶強的特點(diǎn)，在廣告宣傳時(shí)根據系列產(chǎn)品特征進(jìn)行針對性宣傳從而形成系列性特征，能夠使廣告受眾對系列廣告產(chǎn)生連貫的印象。
三、廣告系列感的設計表現
(一)廣告設計形式上的表現。1. 同一種構圖形式。其是指圖形，文字、設計布局統一，但圖形元素與文字內容根據主題進(jìn)行系列變化，在視覺(jué)效果上風(fēng)格非常接近，從而形成整體一致的系列化感覺(jué)。2. 同一色調協(xié)調。每種設計的構圖、布局有所變化，但字體設計、圖形處理風(fēng)格一致，在視覺(jué)上有強烈的整體系列感受。3. 同一造型元素。在系列廣告中，同一的造型元素，但文字、內容有所變化，編排布局有所不同，但在視覺(jué)上營(yíng)造出整體系列的效果。4. 同一設計風(fēng)格。在廣告設計時(shí)同一的設計風(fēng)格會(huì )在視覺(jué)效果上產(chǎn)生整體一致的感覺(jué)，從而形成系列廣告。
(二)廣告內容上的體現 . 系列化的廣告應充分考慮到各個(gè)廣告間在變化中的聯(lián)系，雖然各個(gè)廣告的創(chuàng )意角度、表現方位不同，但都是表述同一個(gè)觀(guān)念或同一個(gè)主題，讓每次的廣告與觀(guān)眾見(jiàn)面時(shí)，都有熟悉的感受，從而使他們接受的信息不斷加強，以達到同一的傳播目的。如可口可樂(lè )系列廣告，從"加量不加價(jià)，馬年歡樂(lè )多"到"可口更可樂(lè )，羊年喜洋洋"再到"加量不加價(jià)，金猴賀新春",可口可樂(lè )的新年促銷(xiāo)廣告在風(fēng)格上都有明顯的統一性與整體性。1. 獨特的形象代言。廣告中運用中國傳統元素，必然會(huì )對消費者有更大的觸動(dòng)，引起共鳴，所以可口可樂(lè )運用一對系著(zhù)紅肚兜的小泥人，而小泥娃娃惟妙惟肖的快樂(lè )表情深深地吸引了中國的觀(guān)眾。2. 合家團圓的新年歡樂(lè )場(chǎng)景。在新年里有些元素是亙古不變的，如闔家團圓，春聯(lián)，鞭炮，這些也一一用到廣告中，營(yíng)造了歡樂(lè )的新年氣氛。3. 生肖的巧妙呈現。生肖是中國年的象征之一，可口可樂(lè )廣告除了講述合家歡聚的天倫之樂(lè )，還通過(guò)小泥人與生肖的互動(dòng)，在強調新年氣氛的同時(shí)，更為來(lái)年的產(chǎn)品打下伏筆。
四、系列廣告的策略分析
系列廣告的內容對其質(zhì)量具有決定作用。系列廣告的內容應充分與產(chǎn)品個(gè)性結合，要有自己的特性。
(一)獨特的銷(xiāo)售主張 . 廣告的表現內容要與獨特的銷(xiāo)售主張統一，因此，系列廣告中各篇廣告的策劃必須服從于一個(gè)統一的主題，這個(gè)主題同時(shí)是廣告的一個(gè)有力賣(mài)點(diǎn)，即獨特的銷(xiāo)售主張。比如紫薇系列廣告陽(yáng)光行動(dòng)系列，主要突出的是全景陽(yáng)光然后從戶(hù)型的各個(gè)側面系列表達，從而達到宣傳目的。
(二)遞進(jìn)式宣傳 . 系列廣告之所以能發(fā)揮比單一廣告更大的威力，就在于它的系列性，這種系列性不僅需要通過(guò)有意的提示來(lái)表現，更需要通過(guò)精心的層次設計來(lái)發(fā)揮系列廣告的引力作用，從而達到目的。系列廣告最便捷的方法是通過(guò)高密度的廣告投放，此種方式耗費大，對策劃的要求較高。而系列廣告最為引人注意的照應方式是懸念，此種方式與促銷(xiāo)結合，效果極佳。
(三)廣告賣(mài)點(diǎn)要突出 . 系列廣告主題是賣(mài)點(diǎn)，各分題也同樣是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。強點(diǎn)突出賣(mài)點(diǎn)，主要從便于受眾理解并接受信息的角度出發(fā)。由于系列廣告常常不像策劃者所想的那樣，受眾收到的或許只是系列廣告某一期的某一個(gè)信息，所以必須強調賣(mài)點(diǎn)。
本文簡(jiǎn)單分析系列廣告的設計表現和策略，在具體的應用時(shí)，由于面臨的廣告策劃環(huán)境不同，常常會(huì )表現出差異，因此，系列廣告成功的關(guān)鍵還在于廣告制定者的靈活把握與精心設計。
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