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廣告設計的情感傳達論文
一、廣告設計中情感傳達的原則
有了創(chuàng )新才會(huì )有發(fā)展，原創(chuàng )的產(chǎn)品往往具有更大的吸引力，廣告設計也需要不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng )新，與那些千篇一律的廣告相比，原創(chuàng )性的廣告所傳達的情感更加真摯，這樣的廣告有著(zhù)非常大的心理突破效果，能夠得到受眾更多的關(guān)注。當然，廣告設計中還要運用幽默的手法。通過(guò)合理設計，使得廣告具有一定審美價(jià)值的喜劇效果，可以是嘲諷惡俗而贊揚真善美的一種情感宣泄方式，以詼諧幽默的形式展現深刻的社會(huì )內容，可以使受眾更加容易接受其所要表達的深意，從而與受眾建立起情感共鳴。
二、廣告設計的情感傳達
�。ㄒ唬⿵V告圖形設計的情感傳達
廣告的圖形語(yǔ)言在傳遞信息、表達感情的過(guò)程中有著(zhù)重要的作用。圖形語(yǔ)言的特點(diǎn)就是直觀(guān)、生動(dòng)，包含大量的信息，人們看到后可以很容易記住，再次遇到時(shí)，也很容易識別。在傳播廣告的過(guò)程中，通過(guò)向受眾展示一些寫(xiě)實(shí)的圖像，特別是一些攝影、電視等實(shí)物圖像，可以向人們清晰地展現事物的顏色、形狀等，使受眾對廣告所要傳達的內容有一個(gè)清晰的認識和了解。圖形語(yǔ)言需要具有個(gè)性化的特點(diǎn)。隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們越來(lái)越注重工作效率的提高，社會(huì )節奏也變得越來(lái)越快，人們的行動(dòng)往往顯得比較匆忙。如果廣告圖像枯燥無(wú)味，沒(méi)有創(chuàng )新性，沒(méi)有與受眾自身的利益產(chǎn)生很大聯(lián)系，想要引起受眾的興趣，則顯得非常困難。廣告的圖像設計一定要富有創(chuàng )意，要充滿(mǎn)個(gè)性，也要力求視覺(jué)效果生動(dòng)流暢。廣告圖形看起來(lái)越單純、越簡(jiǎn)練，其表現效果就會(huì )越強烈。此類(lèi)廣告圖形內涵豐富，而且可以使人一目了然。這也是廣告圖形情感傳達的魅力所在。一些簡(jiǎn)潔生動(dòng)的廣告圖形，在傳達信息的過(guò)程中，不僅可以引起人們視覺(jué)上的震撼，而且可以觸動(dòng)人們的心弦，使人們產(chǎn)生更多的聯(lián)想，達到情感傳達的效果。廣告圖形還需具有感染性。充滿(mǎn)創(chuàng )意的圖形、色彩能夠直接刺激人的感官、影響人的情緒。一些充滿(mǎn)創(chuàng )意的廣告圖形蘊含很深的寓意，可以使人產(chǎn)生一些非常特別的心理體驗，例如藍色調的畫(huà)面可以使人安靜，而紅色調則可讓人感到興奮。例如，一位母親懷抱一個(gè)嬰兒的畫(huà)面能夠讓人感受到溫馨。隨著(zhù)全球經(jīng)濟的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步，廣告圖形出現了攝影、攝像以及計算機處理效果等形式，新的技術(shù)可以使廣告圖形更具真實(shí)性，也可以給人更多的美感體驗。同時(shí)，廣告設計中繪畫(huà)圖形的應用范圍依然非常廣，風(fēng)格各異的繪畫(huà)圖形仍然有著(zhù)其獨特的審美價(jià)值，仍然具有一定的魅力�，F在比較流行的一種方式是在廣告設計中運用擬人的修辭手法，如卡通、漫畫(huà)等，這樣的廣告圖形可以表現一種幽默詼諧，會(huì )對人們的內心產(chǎn)生一定的觸動(dòng)。
�。ǘ⿵V告文字的情感傳達
語(yǔ)言文字在信息傳遞和情感傳達的過(guò)程中有著(zhù)特殊的優(yōu)勢，語(yǔ)言可以非常直白地傳達廣告的內容。我國獨有的語(yǔ)言文字，其語(yǔ)義性和圖畫(huà)性并存。為了更好地傳達情感，廣告在設計中應該更多地注意語(yǔ)言文字的應用。廣告語(yǔ)言所傳達的信息應該具有較強的說(shuō)服力和滲透性。文字可以準確地傳達某種信息，具有非常強的思想表現力，它可以影響人的情緒，甚至改變人的觀(guān)念。文字不僅包含了信息，也包含了情感，在情感傳達方面會(huì )顯得更加準確。廣告文案是一種非常特殊的文學(xué)語(yǔ)言，特別強調個(gè)性化，廣告設計中的文字運用是一種藝術(shù)，恰當的廣告文字內容可以對受眾的心靈產(chǎn)生極大的觸動(dòng)。情感文字的創(chuàng )作靈感往往來(lái)自于對生活的細心觀(guān)察，只有了解受眾的需求，才會(huì )設計出有針對性的廣告文字。如男裝廣告的語(yǔ)言設計，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女裝廣告的語(yǔ)言設計則需要抓住女性追求時(shí)尚的心理�，F實(shí)生活中，年輕人都喜歡追求個(gè)性、喜歡標新立異，所以，廣告的語(yǔ)言文字在設計方面要以突出個(gè)性、展現自我為重點(diǎn)，這樣才會(huì )有效地觸動(dòng)年輕人的內心，最終使其產(chǎn)生購買(mǎi)的活動(dòng)。同時(shí)，受眾的情感存在著(zhù)一定的個(gè)體差異。為了使情感刺激的效果更加顯著(zhù)，首先，廣告的文字設計必須考慮到大眾的共同情感；其次，針對某一具體人群，再適當地增加某些內容；最后，傳達一種獨特的情感體驗，往往會(huì )使廣告具有更好的效果。如果廣告語(yǔ)言猶如詩(shī)詞一樣生動(dòng)感人，則會(huì )引起更多人的關(guān)注，情感傳達效果會(huì )更好。
廣告是一種與大眾進(jìn)行情感交流的方式，廣告圖形的生動(dòng)、真實(shí)，可以觸動(dòng)人們的心弦，廣告圖形的個(gè)性化也能吸引人們的眼球，與大眾產(chǎn)生情感共鳴。廣告的語(yǔ)言文字不僅可以準確地傳達廣告信息，也可以與廣告圖形相互映襯，使得廣告更具藝術(shù)特色，也更有文化內涵，其情感傳達的效果也將更加突出。
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