真我色彩廣告設計論文

真我色彩廣告設計論文

　　一、廣告具有引起消費者的注意力，激起他們購買(mǎi)欲的作用

　　想要發(fā)揮這一作用，廣告除利用色彩象征性表現特定的主題外，更重要的是利用色彩之間的相互配合，產(chǎn)生適合表達設計主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果，從而真正完成色彩在現代設計中的使命，其主要表現在：

　　第一，突出強調色彩的鮮明性

　　簡(jiǎn)單的圖像不會(huì )引起人們的注意，鮮明的色彩設計卻往往使人流連忘返�！斑h看花色，近看形”，充分表現了色彩在我們觀(guān)察一事物時(shí)的作用。在一般情況下，鮮明、明快、和諧的色彩效果往往會(huì )使內容對我們產(chǎn)生吸引力，通過(guò)色彩表現給消費者留下“這是一幅新的廣告”的印象。相反，灰暗、陳舊、破碎的色彩會(huì )使消費者聯(lián)想到“這是一幅過(guò)時(shí)的廣告”，不會(huì )引起消費者的注意力。例如，日本藝術(shù)家松原成夫的題名為《宇宙的色彩空間》的作品，以虹色的漸變色彩構成富有韻律感的色彩組織，使相同造型并列的物體形成一定的空間感，與室外的自然環(huán)境綜合為一體且又不缺乏其自身的突出性，引起人們矚目。

　　第二，突出色彩的感情性

　　不同的色彩能誘發(fā)不同的感情，調動(dòng)起不同的情緒。人們看到黃色時(shí)，會(huì )感到活潑、清爽；看到大紅、朱紅、金色等純度較高而明度適中的暖色組合在一起，會(huì )產(chǎn)生愉悅、歡快、興奮的心情；看到黑色，會(huì )心情壓抑，聯(lián)想到權威、莊重、肅穆。

　　第三，增強色彩的認知性

　　現代設計中的作品，借助于對色彩的不同處理，使觀(guān)眾對不同的企業(yè)產(chǎn)生認知識別，有助于我們形成企業(yè)或商品的設計形象，使消費者對企業(yè)或商品形象的印象固定化。例如，企業(yè)的標準色是企業(yè)運用具有特定含義的一個(gè)色彩或一組色彩于企業(yè)的全部宣傳中，以期通過(guò)色彩顯示企業(yè)或產(chǎn)品個(gè)性。標準色在企業(yè)與商品的整體設計中，作為一種宣傳工具，不僅能夠產(chǎn)生強烈的識別效應，還能夠刺激知覺(jué)，引起人的心靈感應，使人產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和感應。例如，我們看到洋溢著(zhù)熱情、健康氣息的紅色會(huì )自然想到美國的可口可樂(lè )；看到色彩明艷的黃色，我們會(huì )想到麥當勞；看到綠色會(huì )想到日本的富士膠卷；看到藍白相間的顏色會(huì )想到英特爾公司等等。

　　第四，現代色彩與古文明的綜合表現

　　現代色彩緊跟時(shí)代步伐，又不乏對以前的作品進(jìn)行分析與批判。許多設計者通過(guò)對藝術(shù)大師的作品的學(xué)習，加入自己的體驗和創(chuàng )意，將自己的作品與色彩組合。吸收傳統文明的精髓，加入新的表現意念，創(chuàng )造新的構成。例如，《金屬搖滾》構思就是來(lái)源于中國青銅文化。方鼎中纖細的紋理圖案把單純堅實(shí)的青銅器裝飾得層次豐富。作者認為，古人對物品多層次、多變化的審美追求，與現代搖滾樂(lè )有相同之處，由此創(chuàng )作了主題為《金屬搖滾》的作品。金屬搖滾樂(lè )的音階之間雖然跳躍十分強烈，但其中蘊涵著(zhù)明顯的層次與節奏律動(dòng)，因此在作品的色彩選擇上作者選用了明度色相反差強烈的對比色組。

　　第五，注重色彩的審美性

　　廣告與藝術(shù)的界限已不再十分明顯，廣告設計不僅僅關(guān)注其商業(yè)效果，同時(shí)也重視其文化作用�，F代廣告也正是在這一潮流下，開(kāi)始對色彩應用的探索，注重利用精妙的色彩組合形成的境界，來(lái)引導人們從美學(xué)意義上去欣賞產(chǎn)品，從精神上認識和享受產(chǎn)品，在了解產(chǎn)品和服務(wù)的過(guò)程中得到美的享受。

　　二、結語(yǔ)

　　綜合上述，現代設計中的色彩是跟時(shí)代潮流而變，其隨著(zhù)政治經(jīng)濟的不斷發(fā)展與革新，已經(jīng)逐漸從較為原始的單純形式發(fā)展到今天的重要形式，與我們的生活密切相關(guān)。我們要勇于創(chuàng )新與突破，強調擁有發(fā)揮個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，還應該考慮到觀(guān)眾的喜好與生活習慣及性別、年齡、地區、民族等。由于從事的職業(yè)不同，個(gè)人性格的差異，人們有不同的審美情趣和生活習慣，因此在藝術(shù)設計中運用色彩時(shí)，我們應使藝術(shù)與實(shí)際、使用與欣賞、文化與功能相結合，這樣才不至于被自身的思維局限所約束，出現某一方面過(guò)強或偏廢。法國設計師讓菲力普郎科羅曾說(shuō)過(guò)：“不停地研究和揭示色彩現象，不斷地開(kāi)發(fā)色彩表現的可能性，不斷地總結其規律，揭示色彩表現的密度，極大極度地發(fā)揮色彩的表現力，有效的擴展色彩在社會(huì )文化建設中所起的作用，從而可以極大地滿(mǎn)足來(lái)自社會(huì )更高層次對色彩的需要�！鄙�彩是豐富的，色彩是依附于設計上的美麗衣裳，色彩還是藝術(shù)與科學(xué)結合的產(chǎn)物。作為設計者，不能使色彩僅僅成為滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的工具，而應擔負起一定的引導社會(huì )審美，提高文化水準的責任，將自己優(yōu)秀的想象注入設計作品中，力求做到將新的理念與實(shí)踐相統一，充分發(fā)揮色彩，從而創(chuàng )造出有價(jià)值、有美感的設計作品。