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系列廣告文案在平面創(chuàng )意設計中的創(chuàng )作表現論文
現代廣告的表現方式品種繁多，但任何方式的廣告都離不開(kāi)廣告文案這個(gè)重要的載體。 據調查， 廣告效果的 50%~75%取決于廣告文案，足以闡明廣告文案在整個(gè)廣告中具有至關(guān)重要的位置，直接關(guān)系著(zhù)廣告活動(dòng)的成敗。
1平面創(chuàng )意設計的含義與準繩
平面創(chuàng )意設計又稱(chēng)為平面廣告設計，就是一種能把信息的傳達程序化和簡(jiǎn)單化的設計。 平面創(chuàng )意設計由于傳達的內容與主題簡(jiǎn)約明了，能在霎時(shí)抓住人心，吸收人們的留意，從而成為廣告的主要表現手腕之一。 平面創(chuàng )意設計是廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節，它包括創(chuàng )意構思與視覺(jué)表現等階段。 設計定位是平面創(chuàng )意設計的根底，由廣告的主題或主體提供根本條件，思索受眾人群的概略為根據所做的創(chuàng )意義維。 平面創(chuàng )意設計的信息傳播，主要是依托視覺(jué)傳達來(lái)進(jìn)行溝通受眾群體的感知而完成的。平面創(chuàng )意設計包含很多的組成局部，有版式編排設計、標志設計、海報設計、字體設計、插圖設計、包裝設計、書(shū)籍設計等，這一切都和廣告的設計與制造有著(zhù)必然的聯(lián)絡(luò )。
進(jìn)行平面創(chuàng )意設計的過(guò)程中必需遵照一定的設計準繩， 其中包括：真實(shí)性準繩、首創(chuàng )性準繩、促銷(xiāo)準繩、和形象性準繩這四種。真實(shí)性準繩是平面廣告設計的生命和實(shí)質(zhì)，也是平面廣告的靈魂。 《廣告法》的第三條規則曾經(jīng)明白了廣告必需要具有真實(shí)性，平面廣告的真實(shí)性主要在于宣傳的內容要真實(shí)，應該與采購的產(chǎn)品或提供的效勞要互相分歧，不能過(guò)度夸張，歪曲事實(shí)。 特別在藥品廣告中極為重要。 首創(chuàng )性準繩，請求設計的作品具有一定的發(fā)明性，無(wú)獨有偶。由于平面廣告設計是一種依托設計師發(fā)揮共同的想象力、敏銳的洞察力和激烈的直覺(jué)力，以全身心的聰慧和思想來(lái)進(jìn)行闡明和壓服的過(guò)程，因而平面廣告設計中的創(chuàng )意是整個(gè)廣告設計過(guò)程中最有魅力且最關(guān)鍵的局部。廣告的最終目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售，所以促銷(xiāo)準繩在整個(gè)廣告活動(dòng)中具有十分重要的位置。大衛·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“我們的目的就是銷(xiāo)售，否則就不是廣告�！边@句話(huà)極好的表現了促銷(xiāo)準繩在平面廣告設計中的重要性。在現代經(jīng)濟高速開(kāi)展的今天，同類(lèi)商品的質(zhì)量簡(jiǎn)直都是大同小異，消費者在選購商品時(shí)，首要思索整個(gè)商品所提供的品牌形象。 因而遵照形象性準繩才干使商品的銷(xiāo)售立于不敗之地。
在工業(yè)高度興旺的今天，平面創(chuàng )意設計曾經(jīng)成為人們日常生活不可或缺的一局部，在社會(huì )的各個(gè)方面都起到了無(wú)足輕重的作用。 具有傳播信息的作用；開(kāi)展經(jīng)濟的作用；宣傳教育的作用，以及美化生活的作用。
2系列廣告文案的特征與類(lèi)型
所謂系列廣告，是指在同一廣告戰略指導下，經(jīng)過(guò)統一籌劃后連續發(fā)布的主題、作風(fēng)相同，畫(huà)面、文字、內容有所變化的系列廣告作品，數量普通在三個(gè)或三個(gè)以上。①如世界出名的絕對伏特加系列，不只在廣告創(chuàng )意上表現系列性，在文案上也是具有統一性。 系列廣告的目的是為了從不同的角度和深度，全方位、多角度、全過(guò)程、平面化地表現廣告的中心主題，進(jìn)行全面的信息宣傳，擴展其市場(chǎng)影響力。系列廣告文案的特征有以下四個(gè)方面：
1）內容的相關(guān)性
系列廣告文案的內容有一定的關(guān)聯(lián)，有統一的定位，或是以一個(gè)主題為中心，在不同側面對同一的廣告信息用不同的表達方式來(lái)不時(shí)深化。
2）作風(fēng)的分歧性
系列廣告的設計都具有統一的作風(fēng)， 呈現出一種鮮明的作風(fēng)特性。 不管是同一種產(chǎn)品的系列設計，還是同一類(lèi)產(chǎn)品不同型號的系列設計，都請求在作風(fēng)上具有分歧性，調和統一，具有激烈的整體性與視覺(jué)性。
3）構造的類(lèi)似性
系列廣告文案的構造是類(lèi)似、相近、以至是相同的。人們辨別系列設計還是單個(gè)設計，最重要的標志就是看設計的構造在表現上能否具有一定的類(lèi)似性。
4）系列文案表現的變化性
在系列文案的表現中，固然主題、作風(fēng)相同，但它們并不是對同一則廣告作品進(jìn)行簡(jiǎn)單的反復，在信息宣傳的方面有變化以外，系列設計作品之間最大的差別是表現的變化，其中包括標題的變化、正文的變化、以及畫(huà)面的變化等等。以系列廣告文案的信息為規范來(lái)分類(lèi)，系列廣告文案可分為三品種型：信息分歧型、信息并列型、信息遞進(jìn)型。
1）信息分歧型
信息分歧型是指系列廣告的一切作品都傳達完整相同的信息，但采用不同的表現辦法來(lái)表現，能夠將一個(gè)廣告的信息內容經(jīng)過(guò)不同角度、重復的表現，使廣告受眾對廣告信息產(chǎn)生念念不忘的印象。
2）信息并列型
信息并列型是指局部系列文案將同一主信息合成成不同側面的分信息，經(jīng)過(guò)系列的方式加以表現，從而使廣告受眾在連續閱讀過(guò)程中，對廣告信息的各個(gè)局部有全面的理解。
3）信息遞進(jìn)型
信息遞進(jìn)型是指系列廣告傳達彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息。 這品種型合適企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)展進(jìn)程，或者具有懸念型的廣告，使廣告受眾對廣告信息不時(shí)深化的了解。
3系列廣告文案在平面創(chuàng )意設計中的創(chuàng )作表現
廣告文案是廣告作品中十分重要的局部， 廣告中能夠沒(méi)有畫(huà)面、沒(méi)有聲音、沒(méi)有言語(yǔ)，但是不能夠沒(méi)有文案。廣告文案在平面創(chuàng )意設計中的作用顯得極為重要。廣告文案在整個(gè)平面創(chuàng )意設計中有時(shí)會(huì )起到解釋闡明的作用， 讓受眾愈加容易的了解廣告所要傳達的信息內容。
在現代平面創(chuàng )意中，文案創(chuàng )意是關(guān)鍵。 系列廣告文案的創(chuàng )作表現與單個(gè)廣告文案有所不同，特別在創(chuàng )作步驟中辨別得較為明顯。第一步，研討廣告主體的廣告目的、廣告戰略、廣告方案等方面，在平面創(chuàng )意和表現的規則性籌劃中，決議能否運用系列文案方式。第二步，在決議運用系列文案方式之后， 對廣告主題信息的各個(gè)方面要素進(jìn)行有機的分類(lèi)。 分類(lèi)的準繩是信息層次的同一性和各個(gè)信息含量之間的平衡性。
第三步，在決議系列文案的總信息和各個(gè)單則文案分類(lèi)信息決議的根底上，進(jìn)一步?jīng)Q議系列文案的整體表現作風(fēng)、言語(yǔ)特征以及畫(huà)面的構成，以構成一個(gè)系列整體。第四步，進(jìn)入每個(gè)單則文案的詳細寫(xiě)作過(guò)程后，文案人員要運用言語(yǔ)符號，將前面所規則的信息傳播任務(wù)、作風(fēng)、特征等各個(gè)方面進(jìn)行到位的表現。 第五步，是在單則文案完成的根底上，進(jìn)行系列文案的整體諧和、配合和整合的過(guò)程。②因而，系列廣告文案在畫(huà)面構圖、言語(yǔ)表現、作風(fēng)表現等方面應該是統一的，但也要留意統一中有變化，變化中要統一。
在平面創(chuàng )意設計中，廣告文案的創(chuàng )作要留意言語(yǔ)的互相照應微風(fēng)格的分歧性，同時(shí)也要留意信息的完好性，不可以遺漏任何一個(gè)重要的信息。除此之外，還應依據產(chǎn)品或企業(yè)的本身特性，選擇合適的表現方式。 在系列文案的創(chuàng )作中，最為重要的是擅長(cháng)發(fā)明新的方式，唯有創(chuàng )新，才干激起生機，唯有創(chuàng )新 ,才干占有一席之地。
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