廣告設計論文范文
廣告設計是指從創(chuàng )意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。下面，小編為大家分享廣告設計論文，希望對大家有所幫助!
一、平面廣告的含義與優(yōu)勢
平面廣告，可以從空間概念界定，主要指以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;從廣告投放位置來(lái)講，可分為戶(hù)外、室內及攜帶移動(dòng)式三種形態(tài);也有人從廣告的制作方式界定，可分為印刷類(lèi)廣告、非印刷類(lèi)廣告和電子顯示類(lèi)三種形態(tài);從設計的角度來(lái)看，它包含廣告文案、包括廣告標題與副標題、設計圖形、圖案色彩、設計排版等要素。通俗的理解為“廣而告之”,它通過(guò)特殊的媒介傳達特定的內容。
因為平面廣告傳達信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間吸引眼球、從內心打動(dòng)受眾，從而成為廣告的主要表現手段之一。平面設計在畫(huà)面上要求表對信息的高度提煉，將廣告主的傳達信息以新奇的方式呈現出來(lái)，慢慢通過(guò)第一視覺(jué)、第二視覺(jué)、第三視覺(jué)引導，將受眾引入最終行動(dòng)的目的。如果廣告設計加上獨特的表現手法和感情渲染，我們也能從各種類(lèi)型的廣告圍城中脫穎而出。在我們經(jīng)常接觸的公益性廣告和商業(yè)性廣告兩大類(lèi)別中，都承載著(zhù)傳播信息的突出功能。在這個(gè)新媒介不斷出現、更新?lián)Q代的時(shí)代，平面廣告設計在視覺(jué)上的停留讓信息有了精準的傳遞，商業(yè)廣告和公益廣告仍然需要平面這種特殊的角色，以至于至今和未來(lái)還會(huì )保留平面設計。
二、設計創(chuàng )意的含義
設計創(chuàng )意也稱(chēng)idea,是廣告創(chuàng )作的專(zhuān)用名詞，意思是創(chuàng )新性的思維和設計創(chuàng )作。廣告設計就是一種創(chuàng )造性圖形與文字的表達，在限制性的二維空間里運用適當的制作工具，通過(guò)設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達廣告設計師的創(chuàng )意，在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng )意。
迄今為止，世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優(yōu)劣的標準還是看平面廣告的“創(chuàng )意”.筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費品與汽車(chē)的相關(guān)部件結合起來(lái)，畫(huà)面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。
由此可見(jiàn)成功的平面廣告設計離不開(kāi)好的創(chuàng )意，就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng )意就去死吧”,配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品，需要從很多方面來(lái)綜合考慮，專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度，分析競爭對手的廣告投放情況，分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式，一達到更好的廣告效果。
三、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩
1.圖形是平面設計中的重要一環(huán)，是平面廣告設計必不可少的構成元素，可以運用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現代廣告的模式化、同質(zhì)化影響，消費者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生一種審美疲勞，所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。
2.文字主要是指廣告的文案部分，也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫(huà)面其他的內容閱讀。在文案創(chuàng )作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個(gè)元素時(shí)，它的大小、字體類(lèi)型、是規矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì )對主題起到至關(guān)重要的作用。
3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙，它能通過(guò)冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色，也有運用素雅的情調來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用，可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。
四、平面廣告創(chuàng )意的技法與表現
創(chuàng )意的過(guò)程包含了抽象思維和形象思維兩個(gè)因素，兩者缺一不可有機統一。設計師不能一味地追求形象思維，避免產(chǎn)生廣告創(chuàng )意的盲目性。相反，單方面的追求抽象思維，也可能會(huì )讓廣告畫(huà)面生硬化和概念化�，F代廣告藝術(shù)表現技法、設計風(fēng)格師豐富多彩的，但是廣告圖形的創(chuàng )意沒(méi)有固定的形式。廣告設計師要多研究行業(yè)規律，探尋專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的形態(tài)語(yǔ)言和表現手法，才能更好地創(chuàng )造出滿(mǎn)意的設計作品。平面廣告創(chuàng )意的表現方法有攝影、油畫(huà)、國畫(huà)、版畫(huà)、圖形創(chuàng )意、打散重構、圖形夸張、掃描、裝飾立體畫(huà)、以及數字繪畫(huà)。
五、創(chuàng )意時(shí)應注意的一些問(wèn)題
1.在平面廣告設計中我們應注意形式與內容的關(guān)系。盡量突出一個(gè)廣告信息，避免大雜燴，想所有廣告主要求的信息在一個(gè)廣告畫(huà)面上表現，這樣容易造成視覺(jué)信息混亂，主題不突出。
2.不能最求設計師的個(gè)性而忽略廣告的實(shí)質(zhì)。在傳達廣告信息的時(shí)候，關(guān)鍵是找準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，因為他是消費者認可的，不能求異求新而缺乏內涵，就會(huì )使受眾無(wú)法理解廣告內容。
3.中西合璧。 中國在不斷地融入到世界文化中，但是我們也有5000年精深的傳統文化。在當今的平面設計中，“融”入世界也是需要設計的大勢所趨。在平面廣告設計中，創(chuàng )意是最關(guān)鍵的，繼承傳統文化，融合國際文化，才能成功的創(chuàng )作高質(zhì)高效的作品。
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