創(chuàng )新數碼廣告設計論文

創(chuàng )新數碼廣告設計論文

　　一、培養創(chuàng )新意識

　　對于設計者而言，創(chuàng )新是第一位的，這與其所擁有的創(chuàng )新意識密不可分。設計者在平時(shí)思考設計的過(guò)程中，如果只是運用習慣性思維，一成不變而不加以創(chuàng )新，其設計出的必然是平庸的作品，沒(méi)有自己的特點(diǎn)，永遠停留在模仿的階段。因此，設計者必須打破固有思維模式的束縛，培養創(chuàng )新意識，才能做到不重復、不模仿，從而超越他人、超越自己。在創(chuàng )作作品的過(guò)程中，一旦設計者具備了創(chuàng )新的思維，這種創(chuàng )造力會(huì )讓其作品具備非一般的形象性、生動(dòng)性，其發(fā)散性的思維會(huì )使作品的內容更加深刻和豐富；當其思想不受邏輯的束縛，并擁有不斷尋找靈感的沖動(dòng)時(shí)，就成為了一個(gè)具備自我意識的設計者。荷蘭科學(xué)思維版畫(huà)藝術(shù)大師埃舍爾，其藝術(shù)設計的成功就在于跳出了一般傳統思維的局限，其作品的建構兼顧了藝術(shù)性與科學(xué)性。時(shí)至今日，數碼技術(shù)的發(fā)展為設計者提供了技術(shù)上的支持，也為展現一個(gè)超自然的藝術(shù)世界提供了新的平臺。對設計而言，沒(méi)有做不到，只有想不到。數碼時(shí)代的到來(lái)為創(chuàng )造一種有秩序且反邏輯常態(tài)的幻想式的思維方式提供了可能。這就要求設計者在面臨設計問(wèn)題時(shí)要始終保持清醒的頭腦，積極地思考，在可能和不可能、現實(shí)和超現實(shí)之間尋找到適當的解決辦法。我們應該保持后現代主義的想象力，堅持思維上的創(chuàng )新。即使我們在科學(xué)方法和技術(shù)設計上會(huì )受到一些限制，但創(chuàng )造性的思維是不受限的。人類(lèi)使用左腦進(jìn)行抽象思維，其具有數字意識，這似乎與右腦對圖像、音樂(lè )的感悟能力相分離。而今，數碼時(shí)代全方位的視知覺(jué)體驗強化了人們在左、右腦思維運用上的交叉和統一，最大化地發(fā)揮了左、右腦的交互功能，在數碼廣告設計中也應當充分利用這一優(yōu)勢達到創(chuàng )作思維能力的最佳發(fā)揮。

　　二、借鑒傳統藝術(shù)，汲取民間文化精華

　　廣告設計固然離不開(kāi)經(jīng)濟的繁榮和技術(shù)的進(jìn)步，而傳統文化更是使其發(fā)展壯大的營(yíng)養。在廣告藝術(shù)作品設計的過(guò)程中，應當增強不同文化之間的互補性，以帶給人們不同的審美感受。為了豐富廣告藝術(shù)創(chuàng )作的思路，設計者應當及時(shí)學(xué)習和補充民族文化方面的知識，如民間繪畫(huà)藝術(shù)等傳統民族文化。我國有五千年的悠久文明歷史，這個(gè)巨大的文化寶庫給廣告藝術(shù)設計帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的財富�，F代廣告應當與傳統文化共同發(fā)展。作為一種大眾消費文化的廣告文化，獲得公眾的認知是十分重要的。廣告設計應當反映出傳統文化的特征，這樣才更符合大多數觀(guān)者的心理需求，提高消費者對其的熟悉度和認同感，從而在廣告文化特定的價(jià)值觀(guān)和行為模式下實(shí)現精準的產(chǎn)品定位。廣告創(chuàng )意策略和傳統文化息息相關(guān)。文化是廣告發(fā)展的基礎，現代廣告的發(fā)展離不開(kāi)傳統文化的肥沃土壤，設計者只有抓住自身獨特的傳統文化資源，才能打造出屬于自己的有中國文化特色的廣告。在傳統文化和現代文化之間找到一個(gè)完美的契合點(diǎn)，是設計師在創(chuàng )作過(guò)程中需要體悟和解決的。生活是藝術(shù)的土壤，藝術(shù)反映了人們的生活狀態(tài)，體現了人們的思想感情、精神追求和生活方式，這就要求設計者不能單一地脫離生活而進(jìn)行所謂的“創(chuàng )新”。創(chuàng )新應該源于生活、高于生活，只有這樣，我們的廣告設計才會(huì )有自己的“品牌”，從而走出有自己特色的發(fā)展道路。