廣告設計中版式設計的表現形式論文

廣告設計中版式設計的表現形式論文

　　摘要:在廣告設計過(guò)程中，版式設計的格局及表現形式制劑影響著(zhù)廣告設計的效果，因此也越來(lái)越受到重視，廣告根據是否具有營(yíng)業(yè)性質(zhì)可以將其分類(lèi)為商業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、展覽、展銷(xiāo)廣告和文化廣告、公益廣告等。一般觀(guān)眾能夠注意廣告的時(shí)間很短，基本在幾秒鐘，那么能否讓廣告在短時(shí)間內吸引觀(guān)眾并留下深刻印象，這就需要廣告設計者仔細斟酌，提高廣告設計版式的條理性及規則性，從而引起觀(guān)眾的興趣。

　　關(guān)鍵詞:廣告;版式;設計;表現形式

　　1版式設計的基本內容

　　版式設計就是通常說(shuō)的版面的編排，也就是在固定的空間范圍內，將廣告所需要的包括文字、圖片及顏色等進(jìn)行最佳合理的組合，充分運用各種造型將廣告的構思以視覺(jué)的形式進(jìn)行傳達。版式的編排也就是建立有規則有順序的版面，在整個(gè)廣告設計中版式的設計是很重要的，能夠讓觀(guān)眾欣賞到美觀(guān)、大方的廣告，雅俗共賞，但是要提高版式設計效果首先要抓住觀(guān)眾瞬間的視覺(jué)效果，從古到今，視覺(jué)美可謂是最普通也是最重要的感覺(jué)，版面上的任何一個(gè)要素包括背景、色彩及線(xiàn)條等都能夠對觀(guān)眾實(shí)現視覺(jué)沖擊。提高廣告設計的時(shí)代感和新鮮感能夠快速達到廣告效應，版式的設計要讓觀(guān)眾能夠瞬間找到感覺(jué)，達到情境交融的效果，圖書(shū)或者報刊中有很多的圖片廣告，好的廣告能夠實(shí)現現實(shí)的立體感，讀者仿佛身臨其境，個(gè)人感情也隨之發(fā)生變化。

　　2版式設計在廣告中的作用

　　在各種形式的藝術(shù)設計中，版式的設計能夠實(shí)現視覺(jué)效果的傳達，也是體現廣告設計者基本功的標準之一，既是設計技能的體現也是藝術(shù)感覺(jué)的衡量標準。版式的設計能夠將視覺(jué)感受的各種元素有機組合在版面設計上。將想表達的內容理性地傳達處理，兼具個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色，在視覺(jué)傳達的各個(gè)領(lǐng)域包括報紙、書(shū)籍、畫(huà)冊及產(chǎn)品樣本等都能夠通過(guò)合理的版式設計讓觀(guān)眾獲得信息，感受到美感，版式設計的最終目的是用清晰的條理和賞心悅目的組織表達廣告的主題，實(shí)現廣告的訴求。主題思想和版面設計的合理融合時(shí)廣告設計的核心，能夠通過(guò)幽默、趣味等方式引起讀者的共鳴，合理的版式設計能夠表達廣告的清新淡雅、輕松愉快、嚴肅等效果。

　　3版式設計的表現類(lèi)型

　　版式設計面臨的一個(gè)重要的問(wèn)題就是版面的構圖，構圖格局不同，能夠展現出不同的廣告效果，表達不同的情感。(1)標準型。這種廣告的表現形式是最常見(jiàn)的，是傳統的規則的單一的編排類(lèi)型，也就是將圖片放置在整個(gè)版面的最上面，然后是標題，之后是文字說(shuō)明，這種廣告的編排類(lèi)型給人一種安定的感覺(jué)，觀(guān)眾的閱讀效果很好，進(jìn)而被廣泛使用。(2)標題型。將廣告的標題放置在明顯的位置也就是版面的最上面，下面緊跟著(zhù)圖片和文字說(shuō)明或者標志圖形。這種版面設計方式讓觀(guān)眾的實(shí)現能夠從上到下，自然而不做作，整個(gè)廣告的主題和形象鮮明，需要將重點(diǎn)放在文字上的廣告可以使用這種版式。(3)中軸型。顧名思義，中軸型的廣告設計屬于一種對稱(chēng)的結構，也就是將標題、圖片、說(shuō)明的文字等放在整個(gè)廣告版式設計的中軸線(xiàn)的兩邊，中軸線(xiàn)是有形的，當然也可以是虛構的，這種廣告的編排方式給人一種較好的平衡感，在編排廣告的時(shí)候要將觀(guān)眾的心理和生理因素考慮在內，廣告想要表達的重點(diǎn)放在上面或者下面，這樣符合其心理接受情況。(4)傾斜型。這種類(lèi)型的廣告版式設計有一種靈動(dòng)的感覺(jué)，觀(guān)眾的視覺(jué)會(huì )隨之傾斜，或者從上到下或者從下到上，視覺(jué)會(huì )隨著(zhù)產(chǎn)生動(dòng)的感覺(jué)，在版式設計的時(shí)候，廣告的設計要素要適當地向左或者右傾斜，在安排標題和圖片的位置的時(shí)候可以更好地加上設計的創(chuàng )意，不同的傾斜方式能夠產(chǎn)生不同的傳達功能和心理效果。(5)全圖型。全圖型的廣告設計版式就是使用一張圖片來(lái)占據整個(gè)版面，這張圖片可以是廣告中的人物形象，也可以是具有創(chuàng )意的卡通或者特定的情形，文字的安排可以放置在圖片的某一位置，可以直接插入標題、說(shuō)明文或者具有標志性的圖片等，也可以運用開(kāi)窗的效果，安排進(jìn)別的廣告要素，這樣使廣告具有現代感和時(shí)代感，信息的傳達比較直接。(6)文字型。如果能夠進(jìn)行很好的版式設計，即使是單純的文字型的版式設計，效果也很好，再加上圖片的點(diǎn)綴和適當顏色的修飾，這種版式的設計一般是使用在報紙或者雜志上，在馬路上的標志廣告中很少使用文字型的，由于其在瞬間吸引讀者眼球方面不及別的類(lèi)型，文字型的設計方式可以將文字進(jìn)行美化，還可以構成不同種類(lèi)的字體圖案，當然整個(gè)版式的設計也可以使用文字作為修飾的底紋。(7)平行型。平行型的廣告版式設計就是將大部分的廣告的構成要素作水平的組合，當然也可以在垂直、水平甚至傾斜方向平行，平行型的編排方式可以將廣告的部分要素進(jìn)行特異處理，從而給整個(gè)廣告增加趣味性，吸引讀者的注意。(8)散點(diǎn)型。散點(diǎn)型的廣告設計版式就是將各種不同的廣告要素做散點(diǎn)的分布，在編排的時(shí)候要體現一種隨意性，讓人感到很輕松，在視線(xiàn)的構成方面，會(huì )產(chǎn)生流動(dòng)的感覺(jué)，觀(guān)眾在不經(jīng)意間就會(huì )注意到這一廣告設計，給人一種輕松隨意感。(9)切入型。在廣告的版式設計的時(shí)候，也可以采用切入的形式，也就是將圖片有意地切入到整體的版面設計中，可以從上下左右各個(gè)方向進(jìn)行圖片切入，最后在空白的地方放上標題，標志型的圖片。

　　4結語(yǔ)

　　廣告設計中，設計者的創(chuàng )意是靈魂，因此，設計者要增加自己的知識儲備，為靈感的激發(fā)打下基礎，版式的設計類(lèi)型多樣，上述只是一部分，此外，各種版式設計類(lèi)型也可以混合使用，從而吸引觀(guān)眾的眼球，設計者的創(chuàng )意表達體現在版式的設計上，也體現在廣告的思想傳達上，需要不斷開(kāi)拓思路，創(chuàng )新版式設計的各種新形式。

　　參考文獻:

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