平面廣告設計中漢字的應用論文

平面廣告設計中漢字的應用論文

　　摘要：新時(shí)期，人們的認知在不斷發(fā)生變化，對平面廣告的審美觀(guān)也在逐漸發(fā)生轉變。構成平面廣告設計的因素很多，圖形、色彩、漢字等都是廣告設計中必不可少的元素。漢字在平面廣告設計中的應用，主要是注重信息的傳遞，以文字的形式向受眾傳遞想要表達的內容和觀(guān)點(diǎn)，其作用和價(jià)值是其他元素無(wú)法比擬的。針對此類(lèi)問(wèn)題，本文就漢字在平面廣告設計中的應用進(jìn)行分析與探究。

　　關(guān)鍵詞：漢字；平面廣告設計；應用

　　平面廣告設計是現代商品經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要方面，它是社會(huì )發(fā)展的產(chǎn)物，優(yōu)化平面廣告設計是占取先機的一項重要工作。平面廣告設計中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產(chǎn)品，借助漢字能夠設計不同的語(yǔ)境，通過(guò)創(chuàng )意性的設計，可增強受眾對廣告的關(guān)注度，進(jìn)而達到刺激消費的目的。漢字在不同的平面廣告設計中具有不同的表現形式，是其應用的重要策略。

　　一、漢字在平面廣告設計中的表現特點(diǎn)分析

　�。ㄒ唬┬误w美

　　通過(guò)對現代平面廣告設計現狀的分析，漢字在設計中的應用具有多元化的特點(diǎn)，形體美是漢字的特點(diǎn)之一。眾所周知，我國漢字的形態(tài)千姿百態(tài)，有不同的字形和結構，細致研究每個(gè)漢字的形體，會(huì )發(fā)現其中蘊含的美感。將漢字應用到平面廣告設計之中，對原有的漢字結構、形體進(jìn)行美化設計，使漢字呈現美化的結構，利用創(chuàng )意性的設計將每個(gè)漢字展現得更為生動(dòng)形象，并將使用的漢字與廣告設計所要表達的意思與方向相結合，是漢字在廣告設計中的一項重要表現。

　�。ǘ�）圖形化

　　漢字具有悠久的歷史，現代簡(jiǎn)化字的產(chǎn)生，是經(jīng)過(guò)五千年的洗禮得來(lái)的，其實(shí)漢字就是一個(gè)圖形，具有很強的美感與藝術(shù)魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設計的創(chuàng )意點(diǎn)去對待。設計師可以將漢字圖形作為重要的創(chuàng )作靈感與素材，在漢字的圖形設計中加入一定的圖畫(huà)元素，將圖畫(huà)與字形進(jìn)行巧妙結合，可將漢字的圖案進(jìn)行合理設計，凸顯產(chǎn)品廣告設計的主題，提升廣告的設計價(jià)值。

　�。ㄈ�）意蘊性

　　漢字象征著(zhù)中國的傳統文化，在不同的情況下會(huì )產(chǎn)生不同的含義，漢字在平面廣告中的應用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊與內涵優(yōu)勢輔助廣告設計工作。平面廣告設計中，漢字意蘊性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊，借助漢字體現傳統文化，在原有的漢字含義基礎上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊性，彰顯設計主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥(niǎo)”等，借助漢字即可營(yíng)造出一種更具詩(shī)意的氛圍，提升廣告設計魅力。

　　二、漢字在平面廣告設計中的應用

　�。ㄒ唬�漢字與圖形的有效互動(dòng)

　　在平面廣告設計中，若單獨選擇漢字或單獨選擇圖形都相對單調，無(wú)法將產(chǎn)品的特性以及功能等重要信息進(jìn)行全面傳遞，注重漢字與圖形的相互融合很關(guān)鍵。漢字與圖形的搭配，應保證風(fēng)格設計的統一性，且注重二者排版的規范性，運用巧妙的創(chuàng )意點(diǎn)實(shí)現對良好廣告創(chuàng )意作品的呈現，可大大提升平面廣告的設計效果，且更具創(chuàng )意性，能吸引受眾的關(guān)注。漢字與圖形的互動(dòng)性設計，強調視覺(jué)感設計的立體化，能在平面上設計出立體感的文字與圖形，會(huì )更具競爭力，達到與眾不同的效果。在平面廣告設計中，要合理設計漢字與圖形，二者要相互聯(lián)系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設計，提升設計的感染力。在編輯與排版的過(guò)程中，設計師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛(ài)的文字模式，以適應現代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車(chē)中，就“Mini”系列汽車(chē)品牌中的英文字母進(jìn)行放大，能讓這個(gè)字母與汽車(chē)形成良好的互動(dòng)，進(jìn)而達到更為俏皮、和諧的廣告設計風(fēng)格。

　�。ǘ�）創(chuàng )新文字呈現模式

　　通過(guò)對平面廣告設計的具體分析，了解到平面廣告設計中漢字的使用，可以借助圖形創(chuàng )意，也可對文字著(zhù)手，對文字的呈現形式進(jìn)行創(chuàng )意性的設計，增強漢字設計的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫(xiě)或打印出來(lái)的，若對漢字的展現形式予以創(chuàng )新，定會(huì )收獲理想的效果。在文字的立體化設計中，應注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應用，能讓平面中漢字的展現效果呈現立體化的模式，通過(guò)黑白灰層次效果的呈現，能使其在空間上呈現出進(jìn)深的效果，透視則是營(yíng)造虛擬的視覺(jué)感受，增強畫(huà)面的流動(dòng)性。而文字的裝飾性，則是通過(guò)變換漢字的呈現形式、紋理、圖形、材質(zhì)等呈現出不同姿態(tài)的文字，以實(shí)現對漢字字體的美化，增強漢字的感染力。圖形和紋理性的設計，能對漢字以及背景圖進(jìn)行有效的裝飾，更好地襯托相關(guān)的文字，更好地呈現廣告的概念，增強文字應用的創(chuàng )意性與視覺(jué)性，進(jìn)而提升平面廣告設計水平。

　　三、結束語(yǔ)

　　綜上所述，漢字象征著(zhù)中國的傳統文化，是文化的代表，是通過(guò)漫長(cháng)的歷史發(fā)展與演變形成的，將漢字文化應用到平面廣告設計之中，利于廣告信息與產(chǎn)品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設計中的應用，合理運用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點(diǎn)，借助漢字的諸多優(yōu)勢豐富平面廣告設計，既能實(shí)現對中國傳統文化的傳承，也可對平面廣告的創(chuàng )新性設計予以?xún)?yōu)化和展現。

　　參考文獻：

　　[1]周霞.漢字藝術(shù)在廣告設計中的價(jià)值解析[J].襄樊學(xué)院學(xué)報，2012，（1）.

　　[2]田文華.淺析漢字在中國平面廣告中的應用[J].大舞臺，2012，（4）.

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