- 相關(guān)推薦
數碼影像在平面廣告設計表現中的應用論文
摘要：目的探究數碼影像在平面廣告設計表現中的應用方式。方法以心理學(xué)、廣告學(xué)等內容為基礎，采用文獻研究法、比較分析法、實(shí)證法、跨學(xué)科研究法歸納出切實(shí)可行的數碼影像視覺(jué)表現方式。結論“視覺(jué)化”與“圖形化”相結合的數碼影像技術(shù)豐富了平面設計的呈現內容，拓寬了平面設計的表現方式，為二維平面廣告設計提供了全新的創(chuàng )作表現空間。
關(guān)鍵詞：數碼影像；平面廣告；整合
隨著(zhù)現代通信技術(shù)、攝影技術(shù)、計算機技術(shù)的發(fā)展以及數字化傳播理念的應用，人們正式進(jìn)入了“圖像化”時(shí)代，各類(lèi)圖像化語(yǔ)言已明顯超越了文字等其他視覺(jué)語(yǔ)言，成為現代人交流思想、獲取信息的首要媒介。尤其是數碼影像技術(shù)的問(wèn)世，使得圖像化語(yǔ)言有了多元的表現形態(tài)，其功能也從單一的紀實(shí)延伸到藝術(shù)意念的傳達與主體情感的表述。具體到平面廣告領(lǐng)域，數碼技術(shù)處理下的影像能夠給予受眾更為形象、更為立體的呈現，幫助設計者傳達出更為準確的創(chuàng )作意圖。鑒于此，有必要系統地對數碼影像所具有的表現特質(zhì)進(jìn)行歸納、總結，找出其設計整合的一般思路，建立一套實(shí)用的數碼影像應用體系，依此拓展平面廣告發(fā)展的新空間。
1數碼影像的內涵及其特性
1.1數碼影像的內涵
對于“數碼影像”的理解要建立在“影像”的基礎上�！坝跋瘛币辉~在不同學(xué)科有不同含義，在《辭�！分�，“影像”被界定為攝影術(shù)語(yǔ)，指鏡子、透鏡等構成的物體形象，亦指感光材料在曝光、顯像下生成的、同原物體基本相同的平面形象。本文所指的“影像”屬二維平面設計領(lǐng)域，其本質(zhì)同攝影術(shù)語(yǔ)中的“影像”相同，均指代在二維平面中對事物形象的再現�！皵荡a影像”是現代社會(huì )攝影技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在設計領(lǐng)域內，又被稱(chēng)為“數字影像”，從狹義上講，就是借助計算機以及軟件技術(shù)對影像進(jìn)行數字化處理后生成的新影像；從廣義上講，其涵蓋一切經(jīng)由電子設備、智能終端等修改、拷貝、復制而生成的影像元素[1]。
1.2數碼影像的特性
1.2.1復制性數碼影像以數據形式存儲于電子介質(zhì)中，能夠借助現代科技手段反復拷貝。一般來(lái)講，常用的設計軟件如AdobePhotoshop、AdobeIllustrate、3dsMax等以及Windows平臺自帶圖像查看軟件都能實(shí)現數碼影像的復制目的。以使用最多的Photoshop為例，設計師不僅可對影像進(jìn)行整體復制，還能對影像的不同圖層、不同區域進(jìn)行復制、粘貼、拖移，以獲取到不同視覺(jué)效果、不同表意、不同風(fēng)格的影像。1.2.2精確性數碼影像以像素為單位，其生成與修改過(guò)程均離不開(kāi)像素的精確計量，因而具有精確性。在現代設計中，設計師借助電腦與設計軟件對數碼影像進(jìn)行操作，影像中的每一個(gè)像素都在程序或計算公式的規范下得到固定的數值與功能指向，極大地減少了傳統人眼觀(guān)察、臨摹、修改所產(chǎn)生的誤差，畫(huà)面質(zhì)量更細膩、完美[2]。例如在各類(lèi)設計軟件中紅色的RGB值為（255，0，0），綠色的RGB值為（0，255，0），藍色的RGB值為（0，0，255），設計師確定某種用色時(shí)，輸入其RGB值即可確保數碼影像最終呈現品質(zhì)的穩定與精準[3]。1.2.3虛擬性設計師能夠借助計算機技術(shù)對數碼影像進(jìn)行合成改造，從而實(shí)現傳統紀實(shí)性攝影難以達到的虛擬的、超現實(shí)效果。數碼影像所呈現的虛擬性既可以是在特定條件下的視覺(jué)模擬效果，也可以是三維甚至多維空間的再現[4]。如韓國設計師JoungrackLee與JaewonChoi聯(lián)合設計的三星/samsung廣角監視器廣告（見(jiàn)圖1），設計師運用Photoshop、3D、Maya等設計軟件將人物特寫(xiě)肖像的不同角度影像合成在正面二維平面中，從而形成了一個(gè)完全虛擬的想象空間，形象地傳達了該品牌監視器全方位收集信息的強大功能。圖1三星廣角監視器廣告Fig.1SamsungWideanglemonitoradvertising
2數碼影像在平面廣告設計表現中的整合應用
數碼影像所具備的特質(zhì)及其視覺(jué)效能轉換功能為平面廣告設計帶來(lái)了全新的發(fā)展空間，其在平面廣告設計表現中的整合應用主要通過(guò)以下幾種方式表現。
2.1直接應用
顧名思義，直接應用即把數碼影像作品作為主要設計元素直接放置在平面廣告作品之中，最大限度地還原事物的本真面貌，完整保留了事物的物理性質(zhì)，傳遞給受眾的是一種最直觀(guān)的視覺(jué)感受。此處所提及的數碼影像主要通過(guò)“數碼攝影”以及“數字模擬成像”兩種途徑獲得，其無(wú)論是對成像技術(shù)還是器材設備等都具有嚴謹的要求，成像角度、畫(huà)面光感、穩定度、曝光度等都會(huì )影響到最終視覺(jué)效果的呈現。獲得影像之后，平面廣告設計師只需利用電腦軟件對影像進(jìn)行微處理，如色階的調整、明暗的調整、虛實(shí)度的調整等，便可將其直接應用到平面廣告作品中。據調查分析顯示，產(chǎn)品類(lèi)以及行業(yè)類(lèi)的平面廣告多采用這種直接攝影應用方式[5]。這種高清晰的成像方式將產(chǎn)品的細節、信息進(jìn)行了精準的傳達，具有較強的說(shuō)服力和客觀(guān)再現性。以PaulHutchison設計的《KobeX》科比耐克廣告為例（見(jiàn)圖2），其通過(guò)數碼攝影來(lái)獲取科比的運動(dòng)形態(tài)，并配以各種后期處理手段，將整個(gè)畫(huà)面色調調整為黑灰色調，既符合科比勇猛無(wú)畏的運動(dòng)精神，又營(yíng)造出一種低調奢華的氛圍，其也因此獲得了較高的品牌認同度。數字模擬成像則常應用在一些數字娛樂(lè )類(lèi)的平面廣告之中，如奇美液晶屏幕系列廣告之《極色暴走G》（見(jiàn)圖3），以數字模擬而成的影像作為主設計元素，借助三維動(dòng)畫(huà)制作軟件設計出一種游戲中的人物角色，然后通過(guò)擬人化的手法賦予角色一系列的動(dòng)作神態(tài)，以此來(lái)傳達該產(chǎn)品“色域廣、影像優(yōu)、分辨高、功能強”的特點(diǎn)。
2.2解構重構
解構，即對原有事物進(jìn)行拆散、分解，以小單元的局部形式呈現出來(lái)；重構，即對拆解之后的小單元元素進(jìn)行重新的分配、組合，生成不同于原事物的全新事物。數碼影像中的解構重構亦遵循此種規律，在全新創(chuàng )意指導之下，采用現代化的電腦軟件技術(shù)對數碼影像進(jìn)行一定的切割、拆散，而后再利用電腦軟件對不同元素進(jìn)行重新組合，形成與原影像大不相同的新的視覺(jué)影像，或從正面、或從側面對平面廣告進(jìn)行詮釋?zhuān)@種表現方式具有一種獨特的形式感和吸引力[6]�？梢哉f(shuō)，數碼影像技術(shù)中這種有規律的解構重構方式符合萬(wàn)物生長(cháng)模式，是一種非偶然性的內在組織規律上的造型形式[7]。Mosfly蚊香平面廣告亦是采用的解構重構（見(jiàn)圖4），設計師對蚊子的整個(gè)一生進(jìn)行了分解，從卵、幼蟲(chóng)到蛹、成蟲(chóng)，然后利用數碼影像技術(shù)對其進(jìn)行重新構建。為營(yíng)造出強烈的視覺(jué)效果，設計師將不同時(shí)期的蚊子利用數字技術(shù)進(jìn)行反復的旋轉組合，最終形成蚊香的形態(tài)。影像左上端燃起的一縷青煙則幻化成“endthecycle”這一廣告語(yǔ)，既生動(dòng)、形象地傳達出了該蚊香強有力的滅蚊功效，又表達出了人們對繁衍速度極快、破壞力較大的蚊子的厭惡之情。
2.3時(shí)空置換
數碼影像是最具備時(shí)空置換條件的表現方式之一，也是平面廣告作品中較為魔幻的一種表現方式。平面廣告作品中的時(shí)空置換，是利用數碼影像技術(shù)將本不屬于同一時(shí)空的異空元素重組到一起，從而生成一種具有多時(shí)空特性、錯綜復雜、奇妙無(wú)比的視覺(jué)效果。時(shí)空置換使得二維的平面廣告能夠呈現出三維空間、四維空間等多維空間畫(huà)面效果，將不可能變?yōu)楝F實(shí)，將意想不到變?yōu)榍槔碇衃8]。此外，時(shí)空置換還能賦予平面作品全新的闡述空間和展現視角，一掃平面廣告呆板無(wú)趣的風(fēng)格特征，提升平面廣告作品的新奇性、魔幻性、創(chuàng )造性，這也符合現代受眾“求新”、“求變”、“求異”的心理特征。如新飛空調強制冷平面廣告就對時(shí)空置換這一表現方式進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋?zhuān)ㄒ?jiàn)圖5），該廣告主要由兩部分數碼影像元素構成，一為墻面上的油畫(huà)，二為墻邊衣架上的衣服，兩者屬于不同的空間范疇。設計師利用空間置換的表現手法，將原本沒(méi)有關(guān)系的兩者鏈接到一起，使油畫(huà)中人物的手延伸至畫(huà)面外，作伸手取衣架上的衣服狀，既傳達出了該空調的強制冷效果，又賦予了平面作品立體化的效果，豐富了畫(huà)面內容，增添了作品的趣味性，提升了受眾的關(guān)注度。
2.4變形夸張
變形夸張顧名思義，就是將影像中所呈現的物體加以變形、縮放等處理，從而使其形態(tài)、色彩發(fā)生夸張改變的設計手法[9]。這一整合應用方式能夠使物體呈現出常規拍攝難以達到的視覺(jué)效果，帶給受眾強化的感官刺激。如西門(mén)子熨斗平面廣告（見(jiàn)圖6），設計師采用3dsMax軟件對數碼影像中的“衣物”進(jìn)行夸張改造，原本柔軟、平面、褶皺的衣物影像變得平整、立體，再搭配置于衣物上的熨斗，直觀(guān)、形象地表現了該產(chǎn)品優(yōu)越的熨燙性能。又如，三星MP3播放器平面廣告（見(jiàn)圖7），設計師借助圖形處理軟件將代表不同樂(lè )曲風(fēng)格的歌者形象進(jìn)行高比例縮小變形，變形后的“歌者”僅有耳機般大小，“他們”依附于帶著(zhù)耳機聽(tīng)音樂(lè )的人耳邊向耳道內望去，仿佛也被耳機中播放的音樂(lè )所吸引。該系列廣告中雖然沒(méi)有出現播放器產(chǎn)品的影像，但卻通過(guò)相關(guān)事物的變形傳達出了產(chǎn)品的特性，夸張而不失幽默色彩。除了上述針對影像中事物的形態(tài)、比例等進(jìn)行變形夸張外，設計師還可以采用擬人化手法對事物進(jìn)行夸張設計。擬人化能夠賦予非生物元素生命，將非生物影像元素的某種特質(zhì)凸顯出來(lái)，具有極佳的親和力[10]。如日本神鋼（KOBELCO）小型挖掘機平面廣告（見(jiàn)圖8），設計師依靠軟件賦予挖掘機機械臂人手的功能特征，機械臂不僅能夠切水果，還能夠打游戲、穿針引線(xiàn)。通過(guò)這種擬人化夸張，挖掘機智能化、精細化的性能被淋漓盡致地表現出來(lái)，平面廣告的說(shuō)服力得到有效提升。
3結語(yǔ)
數碼影像所具備的造影技巧以及情感傳達力為現代平面廣告設計帶來(lái)了全方位的變革，豐富了平面廣告創(chuàng )作題材，創(chuàng )新了平面廣告設計手法。在將數碼影響整合到平面廣告過(guò)程中，設計師要注意技術(shù)層面與人文因素方面的結合，要將絢麗的外表與理性的思考同時(shí)滲透到作品之中，如此方可突出作品的創(chuàng )新理念。此外，由于平面設計本身就是一種非常規、非固定程式的主觀(guān)活動(dòng)形式，所以設計師不可過(guò)分依賴(lài)數碼影像，不可久久沉浸在數碼影像機械化的思維之中，避免淪為電腦操作工具，一定要遵循“目的性原則”、“形式美感原則”、“共鳴原則”、“統一化原則”等，以實(shí)現平面廣告設計效果的最優(yōu)化。
【數碼影像在平面廣告設計表現中的應用論文】相關(guān)文章：
中國傳統文化對平面廣告設計的應用論文07-04
平面元素在多媒體廣告設計中的運用與注意問(wèn)題論文07-04
文字在平面設計中的應用07-14
電子技術(shù)中PLC應用論文07-04
淺談廣告攝影的審美要素及平面設計應用論文07-04
水墨元素在現代廣告設計風(fēng)格中的體現論文03-22
納米材料在生物醫學(xué)中的應用論文03-16
外貿論壇資源在國際貿易中的應用論文07-03