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剪紙表現形式在平面廣告設計中的創(chuàng )新論文
摘要：平面廣告設計是當前平面設計當中主要的工作項目，也是保證企業(yè)廣告宣傳的重要要素。剪紙是我國民間藝術(shù)的一種，其具有民俗化、大眾化的特點(diǎn)，我國人民對于剪紙藝術(shù)的接受度較高。而剪紙藝術(shù)本身就是平面藝術(shù)中的一種，因此可以將其應用在平面廣告設計當中，使其具有明顯的中國民俗文化符號，更加能夠吸引消費者的注意。本文即是對剪紙表現形式在平面廣告設計中的應用進(jìn)行研究，首先介紹了剪紙藝術(shù)的表現形式，并對當前國內剪紙藝術(shù)在平面廣告設計中的應用問(wèn)題進(jìn)行分析，最終闡述了創(chuàng )新設計理念，以期能為相關(guān)工作提供參考。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計；剪紙表現形式；創(chuàng )新應用
剪紙藝術(shù)在我國由來(lái)已久，其發(fā)展至今已有上千年的時(shí)間，該藝術(shù)形式主要是利用寫(xiě)意的造型和構圖對事物進(jìn)行表達，配合紙張顏色的選擇進(jìn)而傳達出不同的意思。當前我國對于民俗的重視度越來(lái)越高，而剪紙這門(mén)藝術(shù)在我國東北、華北以及西北地區廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術(shù)當中的一員。當代的平面廣告設計師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點(diǎn)，將其與平面廣告設計融為一體，進(jìn)而促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。
一、當前我國剪紙藝術(shù)的表現形式
藝術(shù)的表現形式主要就是通過(guò)畫(huà)面、構圖、肢體動(dòng)作、語(yǔ)言以及意境等向人們傳達出藝術(shù)作品想要表達的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門(mén)特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽(yáng)刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進(jìn)行裁剪，進(jìn)而獲得更加豐富的視覺(jué)感官享受，目前應用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結合，利用不同紙張所剪裁出的細節形成整個(gè)畫(huà)面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫(huà)當中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進(jìn)行剪裁，然后利用毛筆為剪紙填充各種顏色，可利用工筆畫(huà)技巧使剪紙的意境更加悠遠，使用的方法不同會(huì )使剪紙呈現不同的效果[1]。
二、當前國內將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設計當中所具有的問(wèn)題
1、應用單一的問(wèn)題
隨著(zhù)現代人對于民俗符號認可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現代平面廣告設計當中的應用范圍越來(lái)越廣。但是很多廣告的內容僅僅是單純利用剪紙成品進(jìn)行拼接，使得整個(gè)畫(huà)面當中只是簡(jiǎn)單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設計的新意，導致該技術(shù)在平面設計當中顯得應用方法單一。
2、色彩單一的問(wèn)題
剪紙藝術(shù)當中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因為早期的剪紙是在過(guò)年或過(guò)節時(shí)才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著(zhù)“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛(ài)好者的歡迎。但是如果在平面設計當中也僅采用紅色的填色方式，則會(huì )使整個(gè)廣告設計的版面過(guò)于單調，大紅色的過(guò)多運用會(huì )使觀(guān)看者的視覺(jué)出現疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。
3、版式的單一問(wèn)題
剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫(huà)的一種藝術(shù)形式，在實(shí)際作品創(chuàng )作過(guò)程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內容相符合，人們往往也會(huì )選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計算機進(jìn)行平面廣告設計時(shí)，能夠對插入的元素材質(zhì)進(jìn)行模擬化處理，但是當前平面廣告設計當中卻很少有設計師注重對元素材質(zhì)的搭配。導致在應用剪紙表現形式時(shí)，畫(huà)面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀(guān)看者容易出現視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。
4、創(chuàng )意度不足的問(wèn)題
剪紙藝術(shù)和平面廣告設計均是需要創(chuàng )作者本身的創(chuàng )意進(jìn)行支持，但當前我國平面設計人員得到創(chuàng )新意識缺失嚴重，其對于剪紙藝術(shù)表現形式理解過(guò)于單一，也導致了廣告作品設計時(shí)所能采用的素材種類(lèi)單一，整體版式過(guò)于單調，并且無(wú)法使剪紙藝術(shù)中的各類(lèi)元素充分發(fā)揮出來(lái)。
三、剪紙表現形式在平面設計中的創(chuàng )新設計理念
1、圖形運用中的創(chuàng )新
圖形是平面廣告設計的核心，也是人類(lèi)文化最早的載體之一，因此圖形對于人類(lèi)感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現形式當中的剪影應用在廣告設計當中，剪影的應用可以有效破壞背景畫(huà)面的平衡，進(jìn)而對剪影本身進(jìn)行突出。我國廣告設計時(shí)的創(chuàng )意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對作品內容進(jìn)行表達。例如2014年青奧會(huì )當中足球的廣告設計就是一個(gè)足球運動(dòng)員射門(mén)前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來(lái)表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進(jìn)而使剪紙藝術(shù)與平面設計完美的結合在一起[3]。
2、色彩運用中的創(chuàng )新
想要對平面廣告設計中剪紙表現形式的色彩進(jìn)行創(chuàng )新，首先也必須從傳統剪紙色彩當中跳脫出來(lái)，根據廣告本身的主體對顏色進(jìn)行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設計當中絕大多數均采用“中國紅”，其雖然是我國傳統色彩，但是也不能滿(mǎn)足左右的廣告需求。為此，設計人員應該進(jìn)一步了解廣告主題的作用。在設計的過(guò)程中應該根據消費者人群設計不同的主體，每一種主體的顏色應有所區別。例如在針對各年齡段消費者進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，對老年人群廣告的顏色應該以低對比、色調柔和為主，避免對老年人產(chǎn)生視覺(jué)刺激；而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強烈的顏色；對于中年人群則應該以深沉的色調為主，用以烘托中年人沉穩的氣質(zhì)。
3、構圖運用中的創(chuàng )意
構圖就是對廣告版面上所有要素的排布進(jìn)行調整，進(jìn)而使其能夠更好地結合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實(shí)際設計當中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統的剪紙元素與現代剪紙元素相結合，進(jìn)而突出傳統藝術(shù)現代使用的宗旨；對比式則是通過(guò)顏色、形狀、文字等的剪影對比體現出廣告設計的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽(yáng)下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個(gè)或一個(gè)以上的剪紙部分作為構圖原色，從而給觀(guān)看者一定的想象空間[4]。
四、結語(yǔ)
剪紙表現形式在現代廣告設計當中應用廣泛，相關(guān)設計者應該跳出傳統思維的束縛，更好地利用現代平面設計理念與剪紙表現形式進(jìn)行結合，從而突出廣告的設計意義。
參考文獻:
[1]魏欽.中國民間剪紙藝術(shù)元素在現代平面設計中的應用[D].蘇州大學(xué)，2011.
[2]周姣.中國傳統文化在平面設計中的應用——以剪紙為例[J].藝術(shù)科技，2015（12）：102-103.
[3]顧燕.運用剪紙藝術(shù)進(jìn)行主題形象展示的平面設計探究[J].科學(xué)大眾（科教科學(xué)），2015（06）：32-33.
[4]苗艷聰.剪紙藝術(shù)構成元素融入服裝平面廣告創(chuàng )新設計之研究[J].美術(shù)大觀(guān)，2015（07）：80-81.
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