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如何打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò )品牌？
目前有很多企業(yè)不遺余力地塑造品牌,卻發(fā)現品牌仍然可望而不可即。
真正的品牌能夠牢牢占據消費者心智,甚至成為品類(lèi)的代名詞。比如說(shuō):一講高端汽車(chē),我們就會(huì )聯(lián)想到寶馬、奔馳;講到大型市場(chǎng),我們就會(huì )想到沃爾瑪、家樂(lè )福;;說(shuō)起方便面大家首先想到康師傅和統一;講到香水,大家首先想到的是迪奧和香奈兒，這就是品牌的力量。
那怎么樣才能讓客戶(hù)牢牢記住我們,建立起屬于自己的網(wǎng)絡(luò )品牌呢?2013年開(kāi)元研究推出的一項開(kāi)元網(wǎng)絡(luò )與品牌研究，是一項結品與網(wǎng)站的綜合性研究，該研究是一項創(chuàng )新型研究，通過(guò)使用數據挖掘技術(shù)，對數以百億計網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行全面、客觀(guān)、科學(xué)的分析，為網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷(xiāo)提供理論依據。一方面，通過(guò)研究品牌在網(wǎng)絡(luò )的知名度和美譽(yù)度，為網(wǎng)民在生活中進(jìn)行品牌選擇提供參考，另一方面，通過(guò)研究不同網(wǎng)站對不同類(lèi)別品牌的傳播效果，為網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)和品牌選擇不同網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )傳播提供參考。
方法:
起個(gè)好名字
一個(gè)好的品牌名稱(chēng)應當容易被記憶、朗朗上口,商標容易被識別且和產(chǎn)品的屬性與賣(mài)點(diǎn)有一定的聯(lián)系。
提煉好賣(mài)點(diǎn)
沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品就像深埋在泥土中的金子。從營(yíng)銷(xiāo)的角度講:有核心技術(shù)的產(chǎn)品競爭力相對較強,因為核心技術(shù)就是最好的賣(mài)點(diǎn)。沒(méi)有核心技術(shù)的產(chǎn)品,我們可以從技術(shù)以外的因素中提煉出它的賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)越突出,消費者越容易記住,消費 認知一旦形成、產(chǎn)品注定暢銷(xiāo),就容易形成品牌忠誠。
賣(mài)點(diǎn)提煉要遵循簡(jiǎn)單、聚焦的原則。只有極其簡(jiǎn)單的信息才容易讓消費者記住。傳播過(guò)程中信息越多,消費者記住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人滿(mǎn)意,不是讓所有人滿(mǎn)
意。
過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)
產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的載體和基石。如果產(chǎn)品品質(zhì)不過(guò)關(guān)，無(wú)論品牌大廈如何瑰麗、雄偉，都終將倒塌。
制定品牌傳播策略
傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒(méi)有傳播，品牌就很難占據消費者的心智。隨著(zhù)新媒體的不斷崛起，傳播途徑和傳播效果都呈現碎片化趨勢。因此，企業(yè)在預算有限的情況下，更應當制定策略、選擇最為有效的媒體組合，實(shí)現最大的投入產(chǎn)出比。
品牌傳播聚焦
要整合利用企業(yè)有限的資源，把品牌和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標消費者，引導其產(chǎn)生購買(mǎi)行為。品牌傳播應當遵循5個(gè)原則：
A.目標消費群要明確，可以被精確描述。
B.產(chǎn)品要聚焦。每個(gè)企業(yè)都會(huì )研發(fā)很多產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品沒(méi)有成功時(shí)，不要盲目推廣第二款產(chǎn)品。
C.要明確產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)，并在此基礎上進(jìn)行傳播。
D.平臺推廣選擇要精準，要調查目標消費者經(jīng)常接觸哪些平臺、什么時(shí)間點(diǎn)接觸， 這樣才能把產(chǎn)品或品牌信息更精準地傳遞給消費者。
E.傳播要整合，集中各種平臺或宣傳活動(dòng)形式，在某一時(shí)間段內整合聚焦持續投放，要讓消費者在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)都能接收企業(yè)傳遞的產(chǎn)品或品牌信息，這樣才能讓消費者在大量的廣告信息中有效識別企業(yè)信息。
品牌建設是一個(gè)長(cháng)期過(guò)程，再好的名字，再好的產(chǎn)品品質(zhì)，再好的賣(mài)點(diǎn)和定位，再好的傳播創(chuàng )意，再高的傳播頻次，如果沒(méi)有堅持的精神，就不可能成功打造一個(gè)品牌。
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