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試析交互媒體設計中傳統文化元素的運用
摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，交互媒體等一系列新媒體形式獲得了極速擴張的空間。但是交互媒體在中國的道路，特別是在美術(shù)設計方面，始終無(wú)法完全擺脫國外的影響。本文主要針對這一現象，從交互媒體的美術(shù)設計角度，闡述傳統文化元素在交互媒體設計中的重要性。
關(guān)鍵詞：交互媒體;提煉;設計思維;傳統文化
一、交互媒體設計的概念與現狀
交互媒體(Interactive Media)被定義為一種協(xié)同媒體(Collaborative Media)，是指用戶(hù)能夠主動(dòng)、積極參與的媒體形式，也就是互動(dòng)性。交互媒體屬于新媒體的一種，它和非交互媒體共同構成了新媒體。非交互媒體主要指的是數字化印刷媒體、數字電影、數字動(dòng)畫(huà)、數字廣播、數字電視(機頂盒)等這樣線(xiàn)性的形式。而交互媒體涉及到了產(chǎn)品形態(tài)(網(wǎng)絡(luò )媒體、數字終端產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò )游戲、數字視頻、光盤(pán)多媒體);播放渠道界面形式(多媒體光盤(pán)、IPTV電視媒體、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體);以及技術(shù)層面上的設計工具(交互編著(zhù)軟件、音視頻編輯軟件、圖形圖像軟件、動(dòng)畫(huà)設計軟件、網(wǎng)絡(luò )媒體軟件等)。
近年來(lái)移動(dòng)設備的爆發(fā)式增長(cháng)對交互媒體的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用手機、平板等工具上網(wǎng)，用戶(hù)也開(kāi)始對交互媒體的設計感提出更高的要求――從可以在網(wǎng)上點(diǎn)擊的頁(yè)面到拿在手里使用的APP，用戶(hù)的標準不僅僅滿(mǎn)足于能用，而是提升到好用和美觀(guān)了。而隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步和硬件的進(jìn)化，設計師不再受限于諸如圖片分辨率、動(dòng)畫(huà)大小等問(wèn)題的局限，交互媒體的效果也經(jīng)歷了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單層到多層的一系列轉變。
二、傳統文化元素的提煉
我國傳統文化門(mén)類(lèi)較多、底蘊深厚，傳統文化元素的提煉過(guò)程繁瑣，將其合理運用到交互媒體設計中更是需要設計師的不斷推敲。筆者以中華傳統節日文化中的春節為例，談一下傳統文化元素提煉和應用。
春節可以說(shuō)是中國人最為重要的節日。春節也具有深層次的文化內涵，它承載著(zhù)中華民族的民族精神，也是中華民族的象征。對于傳統的春節，中國人的腦海里會(huì )浮現出一些抽象的概念或者具象的物，比如紅色、春聯(lián)、鞭炮等等，這些傳統春節符號是我國勞動(dòng)人民千百年來(lái)生活與勞動(dòng)過(guò)程的積淀。但是，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們過(guò)春節不像以前那樣隆重了，與此相關(guān)的春節符號和春節元素也開(kāi)始變得日漸式微。因此，以交互媒體的載體，對春節的元素進(jìn)行提取和再設計有十分重要的意義。在設計方法上，包含有春節元素的作品一般常用兩種方法進(jìn)行設計。一是對傳統春節符號進(jìn)行平面設計。如百度系列APP在羊年春節進(jìn)行整體的視覺(jué)包裝，合理的利用了春節各種元素進(jìn)行了卡通化設計。年味十足的舞獅、喜慶祥和的煙花很好的傳遞了節日的氣氛。二是將平面的設計進(jìn)行動(dòng)態(tài)化，使原本固定的畫(huà)面更具有觀(guān)賞性，這種動(dòng)態(tài)轉化較多的使用在移動(dòng)端APP的歡迎頁(yè)面上。如百度新聞的動(dòng)畫(huà)設計，使用了疊化的方法展現了中華傳統剪紙文化。因此，傳統春節元素需融入當今時(shí)代的設計方法，創(chuàng )造出符合現代人審美的視覺(jué)效果，以交互媒體為載體，對春節文化的保護發(fā)揮重要作用。
三、設計思維的轉變
當前，交互媒體作品在數量上和質(zhì)量上都相對達到了一個(gè)高峰，但是無(wú)論在網(wǎng)站上還是在應用市場(chǎng)里，很多設計都明顯存在著(zhù)生搬硬套的現象。特別是對一些傳統文化元素的使用，更是到了不考慮內涵直接套用的地步。比如在央視《相信品牌的力量》水墨風(fēng)格宣傳片推出之后，水墨風(fēng)格的作品迅速多了起來(lái)。在應用市場(chǎng)里，經(jīng)常會(huì )看到一些設計師用水墨去表現某種特別現代并且極具剛性的東西，以此弘揚中國傳統文化，這種行為本身值得鼓勵，但表現的結果卻常常差強人意。而更多的作品則是將各種傳統文化元素拼湊在一起，作品整體感不強，顯得瑣碎繁亂，最常見(jiàn)的是各個(gè)瑜伽健身館的網(wǎng)站廣告。還有的作品不考慮文化的差異，覺(jué)得差不多就行了，最終的結果是不倫不類(lèi)，如某些隨意使用水墨和中文書(shū)法字體的歐洲奢侈品的網(wǎng)站設計。
拿中國的書(shū)法藝術(shù)舉例，用毛筆書(shū)寫(xiě)漢字是極具修養的傳統文化藝術(shù)。書(shū)法家用筆的方法，運筆的力道，甚至呼吸的調節都影響到最終的作品。在交互媒體設計上，有很多使用了書(shū)法字體來(lái)進(jìn)行設計，比如網(wǎng)易云閱讀的logo設計，一個(gè)繁體的讀字占據整體的80%，并且采用了不對稱(chēng)的布局方法，在顏色上，紅和白產(chǎn)生很強的對比關(guān)系，整個(gè)logo極具視覺(jué)沖擊力和識別性。
結合以上例子，足以證明設計思維的轉變比牽強附會(huì )的使用某些元素重要的多，而作為設計師，要更多的提升自身修養，這樣中華傳統文化才能在設計中不斷地傳承下去。
參考文獻：
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