- 相關(guān)推薦
淺析中國傳統文化元素在現代包裝中的運用
在千年歷史長(cháng)河中孕育出的中華傳統藝術(shù),是中華文化的結晶。中華民族傳統藝術(shù)作風(fēng),是中華民族所特有的,它在現代包裝裝潢設計中發(fā)揮著(zhù)極端重要的作用。特別是在“ 經(jīng)濟全球化”下,在包裝裝潢設計中尋求屬于本人民族的傳統元素,將傳統性和現代性合理交融,創(chuàng )建本人的品牌,搶占市場(chǎng)份額,已成為當今國內包裝裝潢設計開(kāi)展的最優(yōu)化趨向。所以我們現湊合傳統文化元素在包裝裝潢設計中的運用停止討論。
一、中國傳統文化元素與包裝設計
中國傳統文化是中華文化演化而聚集成的一種反映民族特質(zhì)微風(fēng)貌的民族文化,是民族歷史上各種思想文化、觀(guān)念形態(tài)的總體表征,除了儒家文化這個(gè)中心內容外,還包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形態(tài)。
傳統文化元素包括圖形、文字、民族音樂(lè )、民族戲劇、曲藝、國畫(huà)、詩(shī)詞歌賦等,在一切中華傳統元素中,以中國傳統圖形為代表的中華傳統元素,以其共同而濃郁的中華特質(zhì),已成為現代包裝裝潢設計的一大重要來(lái)源。中國傳統圖形主要注重圖形的完好性與裝飾性,關(guān)注形與形之間的照應、禮讓和交叉關(guān)系。在組構中多遵照求整、對稱(chēng)均齊。
在現代包裝設計中,傳統文化元素特別是中國傳統圖形的運用已被提到了一個(gè)相當高的高度。以現代的設計手法表現傳統文化,,并將各個(gè)層面去粗取精地應用到詳細的現代包裝設計中,賦予現代包裝以從功用到方式的非物質(zhì)的功用,是我國向現代化包裝邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。
二、 中國傳統文化元素在現代包裝設計中的運用
民族文化存在的前提就是其共同的個(gè)性,中國包裝設計要想安康開(kāi)展,必需吸取中國文化的營(yíng)養,從民族傳統文化動(dòng)身,給文字、圖形、顏色、資料賦予傳統韻律,構成“有中國特征”的設計作風(fēng),使中國的包裝設計賦有新的文化意義。
(一)傳統藝術(shù)在現代包裝設計中的運用
國畫(huà)、書(shū)法、年畫(huà)、剪紙等是中國民間傳統文化要素,也是是我們設計的源泉,可以協(xié)助設計出具有傳統、民族特征的包裝。其中書(shū)法和國畫(huà)更是中華傳統文化的精華。
書(shū)法以形寫(xiě)意,舍形求神,無(wú)論在構造、章法、力氣,還是在心情上都與現代包裝設計息息相關(guān)。由于書(shū)法有著(zhù)高度的籠統性和藝術(shù)價(jià)值,在包裝設計中應用中國書(shū)法作元素,能顯現中國的民族作風(fēng)和時(shí)期風(fēng)貌。另外,文字是作為一種“ 形象” 來(lái)呈現的, 其位置也是非常重要的,能夠說(shuō)是整個(gè)包裝設計的一局部或是全部,是其它言語(yǔ)方式無(wú)法替代的。而設計作品中若借助于書(shū)法藝術(shù)中特殊的黑白效果,更能表現其籠統、高雅的效果。因而,對書(shū)法這種籠統藝術(shù)的研討和應用也是民族化中的一個(gè)重要方面。
以現代茶葉包裝為例,茶文化與書(shū)法都是中華民族的意味,從漢文字中的第一個(gè)“茶”字呈現,就是由書(shū)法字體書(shū)寫(xiě),用書(shū)法字體作為茶葉包裝的視覺(jué)元素是恰如其分。茶是最契合自然之物,它有長(cháng)久的歷史和深沉的文化底蘊。茶的包裝運用這一重要的中國傳統元素,使茶的幽香和高雅與中國書(shū)法的氣韻圓滿(mǎn)的相分離。
國畫(huà)緣物寄情,物我兩忘,以超然的意象,飛凌萬(wàn)象之上,境地與茶文化所欲傳達的超然脫俗的意境正好吻合。古有詩(shī)云:“此物高傲世莫知”,“高傲”非國畫(huà)莫屬,因而在現代茶葉包裝設計中,以國畫(huà)作為主體圖形的很多。當現代包裝設計與傳統的水墨走到一同時(shí),其深入的意味所表現出的裝飾性,表現了共同的視覺(jué)效果和文化底蘊。
(二)傳統圖形在現代包裝設計中的運用
古往今來(lái),中國人民以勤勞和聰慧發(fā)明出輝煌的民族文化,產(chǎn)生了許多的不祥圖形,如動(dòng)物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜;植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花;人物紋樣中的門(mén)神、財神;符號紋樣中的萬(wàn)字、壽字、雙錢(qián)、八寶等等,這些不祥紋樣都表達了人們對美妙將來(lái)的神往和對生活的喜悅。
中國古代傳統圖形的外型辦法,與現代設計有很多不同,它主要注重的是形的完好性和裝飾性,關(guān)注形與形之間的照應禮讓和交叉關(guān)系,也考究真假。在用運傳統圖案停止包裝設計時(shí),
要分離它外形觀(guān)賞價(jià)值和內部蘊藏意義停止靈敏用運。如蝙蝠與壽桃代表著(zhù)“福壽呈祥”,牡丹代表“雍榮華貴”,荷花代表“清明廉潔”,明月代表“花好月圓”等,運用這種傳統的圖案,用其肉體屬性上的某種特征,來(lái)傳達商品信息,更能不得人心。
在包裝設計中運用傳統圖形元素停止表現,是表現傳統文化的關(guān)鍵之所在。例如龍紋圖案不斷以其共同的藝術(shù)風(fēng)貌和生氣昂然的感染力而著(zhù)稱(chēng)于世,是民族傳統的標志和意味。將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中,關(guān)于發(fā)明這種商品的藝術(shù)形象,構成某種意境,表達某種主題,能起很大的采購作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如,板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念,給人們帶來(lái)追求向上、不祥的美妙愿望,具有激烈的藝術(shù)魅力。在顏色的處置上也是非常激烈大膽的,這在其他國度的包裝中是少見(jiàn)的,把紅色、黃色、金、銀、黑白等很難調和的顏色搭配到一同,產(chǎn)生一種激烈的視覺(jué)效果,增強了中華民族傳統作風(fēng)的表達。
在包裝設計中,如何能把握傳統裝飾圖案關(guān)系及運用,我們不只需求控制圖案顏色的的比照、統一及變化等根本規律,還要留意吸取中國傳統民族圖案藝術(shù)中的顏色精髓并加以發(fā)明性的發(fā)揮與運用,才干更好地表現出中國包裝設計的民族作風(fēng)。
(三)傳統顏色在現代包裝設計中的運用
假若站在離商品較遠的位置,在沒(méi)看到細節之前,包裝的顏色是我們最能看清的元素,而顏色亦足以襯托整個(gè)商品的氛圍。傳統顏色在包裝設計中的運用由于國度、時(shí)期、社會(huì )、天文環(huán)境、年齡、性別、宗教、政治、閱歷的不同,人們對顏色的聯(lián)想好惡也不同。所以在包裝裝潢設計中,用顏色來(lái)表現地域特征是很容易的。就傳統顏色而言中國有著(zhù)共同的顏色文化:青色,表現了表銅器古樸凝重的美;紅色,代表著(zhù)民族的喜悅心情;黃色,中國封建社會(huì )皇權的意味。 在現代的包裝設計中,合理地運用傳統顏色,恰當地表現顏色的文化內涵,能夠使作品分發(fā)民族的藝術(shù)魅力。
三、結語(yǔ)
中國傳統元素在現代包裝設計中的運用,是對民間藝術(shù)元素停止微觀(guān)細致地采用和汲取,將籠統變?yōu)榫呦?將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。
往常,包裝設計也變得國際化,但各國的包裝在細節上都有偏重點(diǎn)和主題,這是各個(gè)國度的歷史文化底蘊所能承載的,我國的歷史文化不但繼承了祖先宏大的物質(zhì)財富,更有寶貴的肉體財富。包裝設計有一定的特殊性,既有適用性,又有藝術(shù)欣賞性,好的設計不但能夠提升產(chǎn)品的知名度,同時(shí)也滿(mǎn)足了消費者追求藝術(shù)的心理需求。包裝設計經(jīng)過(guò)本身所特有的藝術(shù)方式,經(jīng)過(guò)視覺(jué)要素向消費者傳送產(chǎn)品的信息,設計文化、設計作風(fēng)在包裝上得以表現,最重要的是包裝設計的意境能夠詮釋設計者本身的情感提煉,對藝術(shù)形象的再發(fā)明。作為當代外鄉的設計從業(yè)人員如何讓中國傳統元素與現代包裝設計到達的圓滿(mǎn)分離,從而讓中國傳統元素得到更好的發(fā)揚,這既是一種應戰也是一種不可推脫的義務(wù)。
【淺析中國傳統文化元素在現代包裝中的運用】相關(guān)文章：
傳統文化元素在現代園林設計中的運用論文07-04
中國傳統文化在商品包裝中的運用論文04-22
現代園林景觀(guān)設計中傳統文化元素的運用論文07-04
商品包裝設計中中國傳統文化的運用論文07-04