探究廣告設計中的創(chuàng )意論文

探究廣告設計中的創(chuàng )意論文

　　摘要：良好的創(chuàng )意是廣告設計的靈魂和核心。一則廣告設計如果沒(méi)有創(chuàng )意，就會(huì )被信息的海洋淹沒(méi)，最終的結果是不能進(jìn)行視覺(jué)傳達。優(yōu)秀的廣告設計師不但要善于觀(guān)察生活，還要讀萬(wàn)卷書(shū)和行萬(wàn)里路，善于運用發(fā)散性思維和逆向思維，同時(shí)應該遵循廣告設計的獨創(chuàng )性、溝通性和審美性原則。

　　關(guān)鍵詞：探究;廣告設計;創(chuàng )意

　　一、廣告創(chuàng )意的來(lái)源

　　1.創(chuàng )意的概念和本質(zhì)

　　在當今經(jīng)濟發(fā)展的大潮中，創(chuàng )意在人們的生活中無(wú)處不在，廣告設計作品中到處可以找到創(chuàng )意的影子。創(chuàng )意就是創(chuàng )造新意，就是為了達到廣而告之的目的而創(chuàng )造的主意，是尋求新穎別致、奇思妙想的某種獨特的構思、意念�！皠�(chuàng )”就是獨創(chuàng )、創(chuàng )造，“意”即意境、意念、含義。簡(jiǎn)單地說(shuō)，創(chuàng )意就是對某一主題表現的奇特想法。創(chuàng )意的本質(zhì)就是創(chuàng )新、改變和顛覆。門(mén)德來(lái)教授在闡述創(chuàng )意的本質(zhì)時(shí)說(shuō)：“創(chuàng )意要善于以所要表達的意思來(lái)聯(lián)想，善于在看似毫無(wú)關(guān)系的事物之間尋找某種可以使它們連接的因素，即相似性（相似的關(guān)系及相似的形態(tài)），然后，利用設計與議案把它表現出來(lái)�！眲�(chuàng )意的基礎是廣告設計者具有善于觀(guān)察的眼睛，因為觀(guān)察是分析、研究、判斷、想象和藝術(shù)創(chuàng )造的依據和前奏。

　　2.創(chuàng )意的來(lái)源

　　良好的創(chuàng )意能夠引起消費者的共鳴。當然，良好的創(chuàng )意并不是一朝一夕就能獲得的，創(chuàng )意是綜合的思維開(kāi)發(fā)的過(guò)程。廣告創(chuàng )意是指整個(gè)廣告作品的創(chuàng )作活動(dòng)，是指從廣告策劃到廣告制作的一系列活動(dòng)，是一個(gè)復雜的思維過(guò)程。成功的廣告創(chuàng )意需要綜合各種因素，因此，創(chuàng )意的來(lái)源并不是單一的。廣告創(chuàng )意要以新穎、獨特為原則，要賦予廣告信息最有吸引力的亮點(diǎn)。創(chuàng )意的內涵就是創(chuàng )造。所謂創(chuàng )造，就是對經(jīng)驗的判斷和創(chuàng )新。離開(kāi)了創(chuàng )造性思維活動(dòng)，就無(wú)所謂創(chuàng )意。思維活動(dòng)包含兩種類(lèi)型：其一為發(fā)散性思維，它是從一個(gè)起點(diǎn)出發(fā)，提出各種解決問(wèn)題的設想。這種思維方式最為普遍，可以出現很多創(chuàng )意的點(diǎn)，不會(huì )使思路進(jìn)入死角。其二為逆向思維，這種思維方式是比較活躍的，它是從相反的角度思考問(wèn)題，容易達到出其不意的目的。人與人之間和事物與事物之間存在不同程度的關(guān)聯(lián)性。人們通過(guò)聯(lián)想可以對抽象的概念進(jìn)行圖形化處理，而圖形又是世界通用的視覺(jué)符號，通過(guò)圖形可以進(jìn)行視覺(jué)傳達。依據事物之間聯(lián)系的不同，廣告中運用聯(lián)想的原理，主要有接近聯(lián)想、連續聯(lián)想、相似聯(lián)想、對比聯(lián)想和顏色聯(lián)想，這些聯(lián)想為設計者提供了簡(jiǎn)便且有效的廣告設計方式。

　　二、廣告創(chuàng )意的原則

　　在現代平面設計中，廣告創(chuàng )意在表現技法和媒體的選擇上呈現出多元化的趨勢，常常運用突破常規的材料、色彩和圖形元素尋求創(chuàng )意的獨特魅力與創(chuàng )新。廣告創(chuàng )意并不是任意妄為或者天馬行空地臆想，設計師要想獲得成功的創(chuàng )意，創(chuàng )造出有視覺(jué)傳達能力的廣告設計，就必須遵循一定的原則。首先，廣告創(chuàng )意應該堅持獨創(chuàng )性原則。任何一則廣告設計要想獲得消費者的好感和信任，都應該有獨一無(wú)二的特點(diǎn)，而獨創(chuàng )性就意味著(zhù)要將自己的創(chuàng )意和別人的創(chuàng )意區別開(kāi)來(lái)。沒(méi)有獨創(chuàng )性的廣告設計作品難以獲得廣告主和消費者的青睞。廣告作品要想吸引人們的眼球，并讓人們產(chǎn)生好感，就必須具有獨創(chuàng )性。其次，廣告能否使信息準確無(wú)誤地傳遞給消費者，關(guān)鍵在于其是否具有溝通性。優(yōu)秀的廣告設計創(chuàng )意中充滿(mǎn)尊重、理解和關(guān)愛(ài)。廣告設計者應該用真情實(shí)感打動(dòng)消費者，與消費者建立平等、尊重的關(guān)系，讓消費者認識到自己是消費行為的主體，從而刺激消費者的消費欲望。因此，廣告設計者進(jìn)行創(chuàng )意時(shí)必須注重消費者的體驗并進(jìn)行情感上的溝通，努力獲得消費者的信任，最終促成消費者的購買(mǎi)行為。最后，廣告創(chuàng )意要遵循審美性原則。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，人們的眼光也不斷提高，審美意識和審美情趣發(fā)生了翻天覆地的變化，對美好事物也有了自己的理解和要求。廣告作品要想產(chǎn)生深遠的影響，就應該成為一件藝術(shù)品。優(yōu)秀的廣告作品具有感染力，能夠使消費者產(chǎn)生心理共鳴，給人以美妙的視覺(jué)享受。雖然設計界對廣告創(chuàng )意的概念存在爭議，但廣告創(chuàng )意在廣告設計中的核心地位是難以動(dòng)搖的。廣告大師伯恩巴克說(shuō)：“廣告創(chuàng )意是賦予廣告生命和靈魂的活動(dòng)�！薄耙粋�(gè)廣告如果沒(méi)有創(chuàng )意就不稱(chēng)其為廣告，只有創(chuàng )意，才賦予廣告精神和生命力�！庇纱丝梢�(jiàn)廣告創(chuàng )意的重要意義。

　　參考文獻：

　　[1]張翔，羅洪程.廣告策劃.中南大學(xué)出版社，2003.

　　[2]劉境奇，占鴻鷹.廣告創(chuàng )意設計.上海交通大學(xué)出版社，2012.

　　[3]徐恒醇.廣告策劃.中南大學(xué)出版社，2003.