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傳統美學(xué)對廣告設計的影響論文
摘要：中國傳統美學(xué)發(fā)展歷史源遠流長(cháng)，受到傳統藝術(shù)機制的影響，傳統美學(xué)理念對現代廣告設計產(chǎn)生重大影響，特別是影響著(zhù)現代廣告設計的表現形式、基礎布局以及色彩運用�；诖�，通過(guò)研究傳統美學(xué)理念對現代廣告設計的影響，顯得意義深遠而重大，作為當前學(xué)術(shù)界所研究的重點(diǎn)課題之一。
關(guān)鍵詞：傳統美學(xué)；現代廣告設計；影響
盡管廣告行業(yè)作為我國新興產(chǎn)業(yè)，但是其歷史久遠，早在周朝時(shí)期，有人將銘文刻在青銅器之上，被后人挖掘出來(lái)，作為我國最早的廣告。隨后，相繼被發(fā)現的廣告數量眾多，作為我國古代的主要廣告形式，主要以幌子、聲響、實(shí)物廣告為主。近代以來(lái)，隨著(zhù)信息產(chǎn)業(yè)的興起，廣告設計逐漸發(fā)展成為現代廣告設計，步入商業(yè)化領(lǐng)域，商業(yè)廣告設計層出不窮，進(jìn)一步豐富了廣告市場(chǎng)多元化體系。19世紀末期以后所出現的廣告均被視為現代廣告，運用了信息、系統、控制等理論知識，以經(jīng)濟市場(chǎng)為導向，以創(chuàng )新創(chuàng )意為核心，以整體戰略為主體，以信息化、現代化技術(shù)為模式，充分呈現出企業(yè)品牌形象力，影響著(zhù)現代人的生產(chǎn)、生活方式，作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。我國現代廣告設計在發(fā)展和創(chuàng )新過(guò)程中，吸收和借鑒了西方發(fā)達國家和地區的先進(jìn)經(jīng)驗，使得我國現代廣告設計美學(xué)理念得以充分提高，同時(shí)體現出世界文化藝術(shù)的獨特魅力。長(cháng)期以來(lái)，受到國內傳統文化的深度影響，中國傳統美學(xué)作為傳統文化的重要組成部分，作為世界東方一顆璀璨明珠，同時(shí)是中華民族藝術(shù)瑰寶。傳統美學(xué)內涵豐富、特征鮮明、歷史悠久，其藝術(shù)成就頗高，地位十分穩固。21世紀以來(lái)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化步伐的進(jìn)一步加快，文化產(chǎn)業(yè)得到空前發(fā)展，受到國外文化體制的影響，我國傳統文化受到巨大沖擊，面臨巨大的壓力和挑戰。然而，傳統美學(xué)理念對于現代廣告設計的影響作用依然很大，直接影響到廣告設計的科學(xué)性和有效性，作為現代廣告設計的制勝法寶。因此，現代廣告設計過(guò)程中，必須加大對傳統美學(xué)理念的運用力度，提高傳統美學(xué)理念的運用水平，最終滿(mǎn)足現代廣告設計基礎需求。
一、傳統美學(xué)理念對現代廣告表現形式的影響
對于現代廣告表現形式來(lái)講，傳統美學(xué)理念的影響作用非常之大�，F代廣告的核心理念是為了起到一定的宣傳和推廣作用，讓人們在最短的時(shí)間內接受到更豐富的知識和信息。為了從根本上滿(mǎn)足現代廣告設計的核心目標，必須在廣告設計過(guò)程中滿(mǎn)足圖文并茂、音效齊全、視覺(jué)豐富等需求，通過(guò)運用信息化、現代化手段，來(lái)增強現代廣告設計的整體美感。所以說(shuō)，現代廣告設計不可過(guò)于簡(jiǎn)單、通俗，而是要在符合實(shí)際的前提下，通過(guò)運用夸張、擬人、比喻等手段和方法，突出廣告設計的主題思想，給人一種全方位的視覺(jué)沖擊。中國傳統美學(xué)理念在現代廣告設計表現形式方面有著(zhù)根深蒂固的位置，通過(guò)以小見(jiàn)大的方式，能夠提升廣告宣傳和推廣運用水平，達到創(chuàng )新、創(chuàng )意的目的。從某種層面來(lái)講，傳統美學(xué)理念深刻影響到現代廣告表現形式，完成了局部到全部的重要過(guò)程，塑造了典型藝術(shù)形象，真正突出了現代廣告廣而告之的表現形式。
二、傳統美學(xué)理念對現代廣告基礎布局的影響
中國畫(huà)作為傳統美學(xué)理念運用的經(jīng)典之作，作為世界藝術(shù)瑰寶，中國畫(huà)的存在顯得意義十足，中國畫(huà)不拘一格的表現形式和抽象生動(dòng)的布局特色，給人一種怡然自得、神清氣爽的感覺(jué)。傳統美學(xué)理念的抽象性較為突出，能夠通過(guò)抽象方法來(lái)表達出既定感受，畫(huà)家并不需要將所需要表達的事物直接表現出來(lái)，只是通過(guò)抽象手法進(jìn)行表達。傳統美學(xué)理念這種鬼斧神工不僅被運用于中國畫(huà)等藝術(shù)作品創(chuàng )作過(guò)程中，而且被平面廣告設計師運用于廣告作品創(chuàng )作過(guò)程中�，F代廣告設計過(guò)程中，特別是廣告基礎布局過(guò)程中，通過(guò)運用傳統美學(xué)理念，不但能夠達到神似的目的，而且能夠給人一種浮想聯(lián)翩的感受，進(jìn)而達到廣而告之的目的。齊白石老先生作為中國藝術(shù)屆的精英和典范，他曾經(jīng)在繪畫(huà)過(guò)程中指出：繪畫(huà)的巧妙處于相似與不相似之間，與現代廣告的相似、不似遙相呼應，存在密切關(guān)聯(lián)關(guān)系。通過(guò)神似來(lái)表現局部與整體之間的關(guān)系�，F代廣告基礎布局過(guò)程中，利用傳統美學(xué)理念，給人們一種聯(lián)想的假設，使得廣告整體形象被塑造，為人們留下了極為深刻的印象。目前，現代廣告設計過(guò)程中，基本上采用虛實(shí)相結合的布局方式，與傳統美學(xué)理念存在神似的地方。通過(guò)對傳統美學(xué)理念的有效運用，將虛實(shí)結合達到了最高造詣水平。研究表明，傳統美學(xué)理念中的虛實(shí)結合被運用于現代廣告基礎布局過(guò)程中，不但體現出傳統美學(xué)理念的整體效應，而且能夠將傳統美與現代美有機結合在一起，為現代廣告設計優(yōu)化布局奠定堅實(shí)基礎。
三、傳統美學(xué)理念對現代廣告要素處理的影響
現代廣告設計的主要是為了達到廣而告之和宣傳推廣的目的。因此，現代廣告設計過(guò)程中，必須具備多元化、多樣性創(chuàng )作手法，呈現出風(fēng)格不一、形式多樣的藝術(shù)特征。與此同時(shí)，現代廣告設計通過(guò)簡(jiǎn)單明了的設計方法來(lái)向人們傳達廣告主題和核心思想�；诖�，現代廣告要素處理顯得至關(guān)重要，而傳統美學(xué)理念對現代廣告要素處理的影響作用不可忽視，通過(guò)運用傳統美學(xué)理念，進(jìn)行現代廣告設計要素的科學(xué)、有效處理，一方面有利于廣告要素質(zhì)感的提升和比例的合理確定；另一方面有利于現代廣告設計整體效率、畫(huà)面視覺(jué)效果等的提升�，F代廣告設計過(guò)程中，受到傳統美學(xué)理念的影響，使得畫(huà)面、顏色等要素處理更為自然、協(xié)調、飽滿(mǎn)。由此可以看出，傳統美學(xué)理念對現代廣告要素處理的影響較大，直接關(guān)系到現代廣告要素處理的整體成效，其意義和作用不可忽視。
四、傳統美學(xué)理念對現代廣告色彩運用的影響
現代廣告設計過(guò)程中，色彩設計占據核心重要部分，通過(guò)進(jìn)行色彩內容的詳細設計，能夠起到修飾和點(diǎn)綴的作用。廣告色彩從一定程度上影響到廣告設計的科學(xué)性和有效性�，F代廣告設計始終將色彩設計放在核心位置，色彩設計具備一定的主觀(guān)性，是現代廣告設計的基礎特征。色彩源自于生活，是現實(shí)生活的真實(shí)寫(xiě)照�，F代廣告設計融入自然、生活，當人們看到陽(yáng)光、草地、大海，便會(huì )與實(shí)際生活所關(guān)聯(lián)，聯(lián)想到絢麗多彩的藝術(shù)效果。將傳統美學(xué)理念有效融入到現代廣告設計色彩運用過(guò)程中，不僅能夠對思維活動(dòng)進(jìn)行固化，而且能夠發(fā)掘出潛在的藝術(shù)文化色彩魅力，色彩運用水平的高低直接關(guān)系到現代廣告設計的整體水平。由此可以看出，色彩作為現代廣告設計的核心組成部分，有利于廣告設計視覺(jué)效果、感染能力、感官沖擊力等的大幅提升。與此同時(shí)，傳統美學(xué)理念中的主觀(guān)特性，能夠被巧妙的運用于現代廣告色彩設計過(guò)程中，傳統美學(xué)中人們對于色彩的感受將會(huì )跟隨時(shí)間、地點(diǎn)等的變化而變化，針對相同色彩，當外界環(huán)境條件不同時(shí)，人們的視覺(jué)感受和心理效應顯然不同。因此，能夠得知，傳統美學(xué)理念被有效運用于現代廣告色彩設計與運用過(guò)程中，能夠體現出廣告設計的整體性，有利于現代廣告色彩的調整和改變，以此來(lái)達到視覺(jué)沖擊的效果和突出廣告設計主題的目的�？偠灾�，傳統美學(xué)理念對于現代廣告色彩運用來(lái)講，其意義和作用深遠而重大，傳統美學(xué)理念的有效運用，能夠從主客觀(guān)層面準確設計出與實(shí)際相符合的色彩內容，對于現代廣告整體設計而言，具備一定的現實(shí)意義。
五、傳統美學(xué)理念對現代廣告“瞬間藝術(shù)”的影響
現代廣告設計過(guò)程中，十分重視“瞬間藝術(shù)”的塑造。一部?jì)?yōu)秀的廣告設計作品，離不開(kāi)“瞬間藝術(shù)”的畫(huà)龍點(diǎn)睛。通過(guò)“瞬間藝術(shù)”能夠體現出現代廣告設計的藝術(shù)性和多維化特征，能夠給人耳目一新、一目了然的感覺(jué)，給人留下較為深刻的特殊印象�！八查g藝術(shù)”的存在，可以為人們留下不可抹去的留戀與回憶，有利于現代廣告設計整體成效的提升。通常情況下，現代廣告“瞬間藝術(shù)”受到傳統美學(xué)理念的影響，由傳統思維理念逐漸轉型為現代化理念，有利于現代廣告設計現實(shí)藝術(shù)特征的完美呈現。從某種層面來(lái)講，現代廣告中的“瞬間藝術(shù)”僅僅作為其一個(gè)分支，作為整體的一部分，并不能代表其他分支，但是能夠通過(guò)藝術(shù)手法來(lái)影響其他分支。如此一來(lái)，在受到傳統美學(xué)理念的影響下，現代廣告設計“瞬間藝術(shù)”能夠通過(guò)一個(gè)眼神、動(dòng)態(tài)、表情等完成一個(gè)動(dòng)作過(guò)程，代表一種常見(jiàn)藝術(shù)現象，形成一部?jì)?yōu)秀的廣告設計作品，營(yíng)造一種愜意的藝術(shù)氛圍，達到觸景生情、情景交融的目的。由此可以看出，傳統美學(xué)理念對于現代廣告設計“瞬間藝術(shù)”的影響程度頗深，是現代廣告設計“瞬間藝術(shù)”完整表現的重要理念，具備一定的現實(shí)意義。通過(guò)本文內容的詳細闡述，我們可以系統、全面的了解到現代廣告設計的真正目的，并且對傳統美學(xué)理念對現代廣告設計的主要影響有了一定認識和掌握。長(cháng)期以來(lái)，受到傳統文化思想根深蒂固的影響和作用，我國傳統藝術(shù)取得了重大成就，在與西方藝術(shù)文化相結合的過(guò)程中，突出了傳統藝術(shù)文化的獨特魅力。傳統美學(xué)作為傳統藝術(shù)的重要組成部分，其表現出傳統藝術(shù)的精髓和經(jīng)典，通過(guò)有效運用于現代廣告設計過(guò)程中，有利于現代廣告設計整體成效的提高，有利于傳統美學(xué)藝術(shù)性的集中彰顯。
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