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廣告設計專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文
摘要：動(dòng)漫廣告藝術(shù)通常是借助動(dòng)畫(huà)形式來(lái)給予人們思維上的一些拓展，而廣告設計則是通過(guò)夸張的展現力來(lái)促進(jìn)消費。作為廣告設計中常用的一種手段，動(dòng)漫藝術(shù)的出現不僅能夠將現實(shí)與想象進(jìn)行有機融合，同時(shí)也能夠最大程度上向消費者展現所要出售商品的優(yōu)勢與特征。本文結合實(shí)際工作情況對廣告設計與動(dòng)漫藝術(shù)的互動(dòng)關(guān)系展開(kāi)討論，希望本文的發(fā)表能夠為廣大的同行業(yè)從業(yè)人員帶來(lái)一定的參考幫助。
關(guān)鍵詞：廣告設計畢業(yè)論文
一、引言
作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)漫藝術(shù)和廣告設計伴隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟社會(huì )建設的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的發(fā)展和演變�，F階段的動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計不僅出現了一定程度上的交流，同時(shí)伴隨著(zhù)信息技術(shù)與數字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內的廣泛關(guān)注，下面結合以下幾個(gè)方面的內容來(lái)對動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計的互動(dòng)關(guān)系展開(kāi)討論。
二、動(dòng)漫藝術(shù)對廣告設計的互動(dòng)關(guān)系影響
在廣告設計領(lǐng)域中，由于動(dòng)漫設計的表現形式所富有的活力，直接推動(dòng)了傳統廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。無(wú)論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計理念的同時(shí)，都為創(chuàng )作者理念的傳播與推廣奠定了基礎。在實(shí)踐中，動(dòng)漫藝術(shù)可以利用動(dòng)漫形象來(lái)完成真人無(wú)法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個(gè)兒童安全公益廣告中，為了表現一個(gè)孩子沒(méi)有遵守交通規則而導致了很多車(chē)輛的錯亂、刮碰時(shí)，便利用了一個(gè)傳統中國娃娃的形象來(lái)告訴孩子們及其家長(cháng)，如果不遵守交通規則將會(huì )產(chǎn)生多嚴重的后果。這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計相結合的方式不僅起到了“寓教于樂(lè )”的作用，同時(shí)也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂(lè )性與普及性。另一方面，這種動(dòng)漫藝術(shù)與廣告設計的互動(dòng)關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動(dòng)漫手段，更是讓人耳目一新、過(guò)目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優(yōu)勢。
三、動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設計中的互動(dòng)優(yōu)勢
中國的動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過(guò)目不忘的動(dòng)漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現的排列有序的害蟲(chóng)、一只只精神飽滿(mǎn)高唱凱歌的來(lái)福靈，將“我們是害蟲(chóng)、我們是害蟲(chóng)、正義的來(lái)福靈正義的來(lái)福靈一定要把害蟲(chóng)殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時(shí)也成為了兩代人在那個(gè)物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動(dòng)漫廣告。而如今隨著(zhù)新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養了一批又一批動(dòng)漫廣告設計師的橫空出世。這些極具創(chuàng )新精神的動(dòng)漫廣告設計人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動(dòng)漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進(jìn)行了大膽嘗試與改進(jìn)，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新，最終實(shí)現了“洋為中用”的目標，同時(shí)也獲得了較好的市場(chǎng)回報率�，F階段將動(dòng)漫藝術(shù)在廣告設計中的互動(dòng)優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過(guò)這些優(yōu)秀作品的觀(guān)摩我們得出這樣的結論，那就是中國現階段的動(dòng)漫廣告必須要跳出傳統創(chuàng )作的怪圈，通過(guò)不斷地創(chuàng )新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設計師的觀(guān)念必須要與市場(chǎng)、與受眾一道進(jìn)行齊頭并進(jìn)的轉化，只有這樣我們才能夠跟上社會(huì )發(fā)展的腳步。
四、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設計互動(dòng)中的衍生關(guān)系
可以說(shuō)國內廣告通過(guò)熱門(mén)動(dòng)漫形式表達出來(lái)的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問(wèn)和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來(lái)的《喜羊羊與灰太狼》《大魚(yú)海棠》《熊出沒(méi)》等動(dòng)漫人物，在動(dòng)漫作品火熱的同時(shí)這些動(dòng)漫角色也逐漸步入了廣告設計的平臺，紛紛在一些電動(dòng)車(chē)、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的動(dòng)漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動(dòng)漫與廣告的互動(dòng)中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場(chǎng)運作力量是無(wú)窮的。需要注意的是，雖然動(dòng)漫作為廣告設計的主角，但并不意味著(zhù)動(dòng)漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動(dòng)漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動(dòng)漫廣告設計應該是老少皆宜的。動(dòng)漫會(huì )推進(jìn)人們腦海中的想象，通過(guò)動(dòng)漫自身的誘惑力與溫暖來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品和理念的展示。
五、動(dòng)漫技術(shù)與廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)中的互動(dòng)關(guān)系
網(wǎng)絡(luò )作為近幾年來(lái)推廣最快的領(lǐng)域，在動(dòng)漫技術(shù)與廣告設計中更是起到了推波助瀾的作用�，F階段的動(dòng)漫人物越來(lái)越具有數字化特征，在強調敘事情節的廣告設計中，動(dòng)漫技術(shù)作為整個(gè)創(chuàng )意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來(lái)進(jìn)行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產(chǎn)品與理論概念。
六、結論
綜上所述，動(dòng)漫技術(shù)與廣告設計的結合在市場(chǎng)浪潮中將會(huì )占據十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統的思維模式，來(lái)對市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行深入挖掘，以此來(lái)實(shí)現動(dòng)漫廣告作品的經(jīng)濟效益與社會(huì )效益互動(dòng)。而藝術(shù)生命則是這項領(lǐng)域的核心動(dòng)力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習與創(chuàng )新，在動(dòng)漫廣告中不斷結合自身特點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點(diǎn)，中國的動(dòng)漫廣告業(yè)便會(huì )有更加廣闊的前景與未來(lái)，我們的付出也會(huì )成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。
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