- 相關(guān)推薦
中國書(shū)法廣告設計論文
一、中國書(shū)法與廣告設計的關(guān)系
�。ㄒ唬┲袊鴷�(shū)法在電子信息時(shí)代存在的意義
文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術(shù)廣泛應用的現代社會(huì )，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現在的青少年們多依賴(lài)電腦來(lái)傳情達意、娛樂(lè )交友，電腦里五花八門(mén)的字庫，更是為他們提供了不用動(dòng)手的理由，更不用說(shuō)書(shū)法。以往具有廣泛群眾基礎，在信箋、牌匾、春聯(lián)中處處可見(jiàn)的書(shū)法藝術(shù)，正逐漸被刻板、規范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書(shū)法獨特的文化意蘊和外在形式美是只具有傳達文字信息功能的印刷體所永遠不能企及的。
�。ǘ┲袊鴷�(shū)法對于廣告設計的重要價(jià)值
廣告設計要求的是把企業(yè)信息用符合大眾審美的視覺(jué)表現形式傳達給消費者。而中國書(shū)法作為廣大群眾所熟知的傳統元素，應用于廣告作品中往往能比較容易的與消費者產(chǎn)生共鳴，達到有效溝通；同時(shí)書(shū)法層次豐富、揮灑靈動(dòng)的姿態(tài)在廣告設計里充當了形與意優(yōu)美的載體。書(shū)法主要是使用毛筆進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點(diǎn)，一筆一劃之間呈現出不同的效果，例如細膩、剛柔、淡雅等。此外，書(shū)寫(xiě)墨色的深淺產(chǎn)生的效果也是不一樣的。廣告設計主要針對的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說(shuō)明，但是如果文字設計不當會(huì )給觀(guān)眾帶來(lái)呆板、無(wú)趣的視覺(jué)效果。書(shū)法通過(guò)墨色深淺以及運筆的不同，可以在很多方面進(jìn)行創(chuàng )新，給觀(guān)眾營(yíng)造一個(gè)古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設計增添了文化內涵。書(shū)法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結構上改形象為筆畫(huà)化。例如，國內頂尖的優(yōu)秀設計師靳埭強、陳幼堅的作品無(wú)不是成功地糅合了西方美學(xué)和東方文化，還有設計師韓家英為《天涯》雜志設計的以書(shū)法元素為主體的系列海報，在海內外贏(yíng)得無(wú)數贊譽(yù)�，F在有很多公司在設計自己的圖標名字時(shí)常常會(huì )采用隸書(shū)，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優(yōu)美的行書(shū)既不像隸書(shū)那么端方，又不像草書(shū)那樣難辨，是海報招貼當中最常選用的書(shū)法字體。中國書(shū)法里虛與實(shí)的設計在傳遞廣告含義時(shí)也是具有重要作用的，現代廣告設計里常用的“計白守黑”這個(gè)美學(xué)原理與古代書(shū)法的書(shū)寫(xiě)精髓有著(zhù)異曲同工之處。
二、中國書(shū)法如何與廣告設計教學(xué)相融合
“廣告設計”課程是藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)的核心課程，它既是一門(mén)注重創(chuàng )意思維培養的課程，也是實(shí)踐性與商業(yè)性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書(shū)育人”“因材施教”的思想，這在當代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學(xué)生家庭背景、教育背景、文化程度及個(gè)人愛(ài)好等基礎上，發(fā)現每個(gè)學(xué)生在中國書(shū)法方面不同的理解程度和學(xué)習程度，在廣泛普及教育中國書(shū)法的基本知識的基礎上，針對每個(gè)人的特點(diǎn)選擇適合的幾種書(shū)法形式。在教學(xué)過(guò)程中要讓學(xué)生明白廣告設計最終是要面向市場(chǎng)的，所以在把書(shū)法用于廣告設計時(shí)要注重創(chuàng )造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設計的背景、應用場(chǎng)合的基礎上，恰當融入中國書(shū)法元素，與新技術(shù)、新的傳播媒介完美地配合，實(shí)現廣告設計的成功。雖然我國的廣告設計起步較國外晚，經(jīng)過(guò)數十年的發(fā)展正逐步縮小差距，所以在廣告設計國際化上對學(xué)生也要進(jìn)行充分的教育。廣告設計國際化是在提高自身設計水平的基礎上，充分運用本民族的傳統文化元素，配合時(shí)尚的編排組合形式，吸收西方廣告設計的優(yōu)點(diǎn)，才能形成具有時(shí)代感和現代感的廣告設計風(fēng)格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書(shū)法作為傳統文化元素的重要代表，也是東方文化的標示符，它在廣告設計應用里創(chuàng )新性地使用，可以幫助中國廣告設計走向世界打上鮮明的標簽。
三、結語(yǔ)
廣告設計是一門(mén)融合了圖像和文字的新興藝術(shù)形式，在人們的生活里占有重要的地位。中國書(shū)法不僅僅是一種文字，多種書(shū)寫(xiě)體同樣呈現出圖像的美感；所以恰當地把兩者結合起來(lái)，既實(shí)現了廣告設計的傳播性，又形成了與眾不同的設計風(fēng)格，還促進(jìn)了傳統文化的傳播，是中國廣告設計發(fā)展的必然之路。
【中國書(shū)法廣告設計論文】相關(guān)文章：
中國元素與現代廣告設計的融合論文07-03
有關(guān)廣告設計的論文07-02
中國傳統文化對平面廣告設計的應用論文07-04
書(shū)法議論文07-03
中國書(shū)法的發(fā)展07-03
創(chuàng )新教學(xué)與廣告設計的論文07-05
文字中的廣告設計應用論文07-03