新廣告法對電商的影響

新廣告法對電商的影響

新修訂的《中華人民共和國廣告法》于9月1日起正式施行。其中，極限用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三，變更為罰款20萬(wàn)元起。在“史上最嚴”廣告法下，各大電商平臺也面臨壓力。據DoNews了解，不少電商平臺已經(jīng)開(kāi)始對產(chǎn)品廣告文案進(jìn)行修改。個(gè)別電商平臺甚至對涵蓋極限詞的圖書(shū)名稱(chēng)也進(jìn)行了修改。

例如在瀏覽當當網(wǎng)時(shí)發(fā)現，當當網(wǎng)將涵蓋極限詞“最高”的圖書(shū)隱去，以**代替。如將《最高人民法院商事審判指導案例》修改為《 **人民法院商事審判指導案例》。除了修改圖書(shū)名稱(chēng)之外，當當在商品簡(jiǎn)介中也使用了關(guān)鍵詞過(guò)濾。將含有極限詞“最”的描述都以**代替。

當當網(wǎng)之外，天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺并未設置關(guān)鍵詞過(guò)濾，沒(méi)有對極限詞“最”等進(jìn)行過(guò)濾和修改。

根據新廣告法，極限用語(yǔ)不得出現在商品列表頁(yè)、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁(yè)，以及商品包裝等位置。使用極限詞語(yǔ)的違規商家，將被扣分，并遭到二十萬(wàn)元以上、一百萬(wàn)元以下罰款，情節嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語(yǔ)并維權成功后，賠付金額將由商家全部承擔。

同時(shí)，新廣告法通過(guò)“20萬(wàn)”限制的不止是品牌商家，還有電商平臺。并且，如果品牌方的違規廣告詞刊登在購物平臺主頁(yè)，購物平臺也需承擔責任。

不過(guò)據觀(guān)察，目前在京東、蘇寧易購等電商平臺上還存在大量廣告法所禁止的極限用語(yǔ)。

蘇寧方面此前表示，這幾年工商法規定開(kāi)始，蘇寧就很注意廣告詞問(wèn)題，并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規定，內部法務(wù)部也專(zhuān)門(mén)下發(fā)和學(xué)習過(guò)相關(guān)操作規定�！疤K寧總部和各地分店都第一時(shí)間收到了工商規定。我們覺(jué)得這對于消費者是一件好事，新廣告法發(fā)布后，行業(yè)的廣告和宣傳會(huì )更加透明�！�

有業(yè)內人士評論認為，執法機關(guān)在法律規定不明情況下為避免被批評執法懈怠會(huì )自然的選擇從嚴，而互聯(lián)網(wǎng)平臺不能預見(jiàn)執法水平和尺度情形下同樣會(huì )選擇從嚴，寧可誤傷第三方也不誤傷自己。(完)

附極限用語(yǔ)詞匯：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨一無(wú)二、獨家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。

【新廣告法對電商的影響】相關(guān)文章：

2015新廣告法的影響07-03

新廣告法對醫院的影響07-02

2015廣告法電商敏感詞07-02

新廣告法 短信07-02

學(xué)習貫徹新廣告法07-02

新廣告法 老包裝03-22

新廣告法 極限詞07-04

京東商城上市會(huì )對電商后市帶來(lái)什么影響？07-11

9.1新廣告法 極限用語(yǔ)07-04

新廣告法 繁體字07-02