廣告法電商敏感詞

2015廣告法電商敏感詞

新《廣告法》，細化了廣告內容準則、廣告活動(dòng)規范，為加強廣告監督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

1、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)，包含但不限于以下詞匯：

最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、最低、銷(xiāo)量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等;

2、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖：

3、不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

5、醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;

不能利用未滿(mǎn)十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語(yǔ)等引證內容的，應當真實(shí)、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

7、在促銷(xiāo)活動(dòng)中，請謹慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據的最低交易價(jià)格;如果前七日內沒(méi)有交易，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

8、經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應當準確標明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據。否則構成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類(lèi)商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類(lèi)商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對…… 疾病有預防和治療的作用;具有加強和調節心肌，擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復……等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營(yíng)養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

1、增強免疫力;2、輔助降血脂;3、輔助降血糖;4、抗氧化;5、輔助改善記憶;6、緩解視疲勞;7、促進(jìn)排鉛;8、清咽;9、輔助降血壓;10、改善睡眠;11、促進(jìn)泌乳;12、緩解體力疲勞;13、提高缺氧耐受力;14、對輻射危害有輔助保護功能;

15、減肥;16、改善生長(cháng)發(fā)育;17、增加骨密度;18、改善營(yíng)養性貧血;19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護作用;20、祛痤瘡;21、祛黃褐斑;22、改善皮膚水份;23、改善皮膚油份;24、調節腸道菌群;25、促進(jìn)消化;26、通便;27、對胃粘膜損傷有輔助保護功能。

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預防、治療功能;(三)聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

三、化妝品類(lèi)商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

1、化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對化語(yǔ)言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數據。

例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現亮白光采等語(yǔ)句。

3、化妝品名稱(chēng)品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫療作用或者使用醫療術(shù)語(yǔ)。

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。

例子：刊用消費者數人的對比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專(zhuān)家的介紹，以教授、專(zhuān)家的名義使人誤信效用。

禁用語(yǔ)句和圖案系阿里巴巴集團法務(wù)部根據相關(guān)法律法規的要求總結得出，因漢語(yǔ)在不同語(yǔ)境中詞義的多樣性，禁用語(yǔ)本身無(wú)法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規則為依據，結合個(gè)案具體判斷。

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