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淺析廣告設計中運用的語(yǔ)言元素論文
一、文字語(yǔ)言的排版
字體設計中的重點(diǎn)
在設計字體時(shí)，統一基調，保證字體形態(tài)、筆畫(huà)粗細、斜度以及空間占用上都是嚴格按照統一格式，也是十分重要的。字體形態(tài)的統一、規范是字體設計的首要準則，是傳播企業(yè)品牌形象的必然要求。文字設計一旦保證了外部形態(tài)上擁有鮮明的一致性，就能在視覺(jué)上保證字體的高識別度和注目度，從而準確地傳達文字的內涵。字體筆畫(huà)的粗細要有精確的規格和比例，使得字體工整勻稱(chēng)。字體的斜度有兩個(gè)方面：一是字體自身筆畫(huà)中斜筆畫(huà)的處理，二是字體必須有統一的傾斜度，這樣無(wú)論向哪個(gè)方向，都會(huì )保持一致，也會(huì )有一定的整體性。在字體排版上，要注意繁簡(jiǎn)搭配的原則，突出設計中的重點(diǎn)，制造對比效果，文字位置要適當，比例要準確。
二、圖形語(yǔ)言的設計
1.圖形的概念
各個(gè)領(lǐng)域里的人們進(jìn)行溝通和交流，是通用的世界語(yǔ)言。圖形是廣告設計中也是生活中最為常見(jiàn)的一種元素，它的直觀(guān)與真實(shí)是其他設計元素所無(wú)法比擬的，它也具有很強的吸引力和說(shuō)服圖1商務(wù)汽車(chē)廣告力，正如中國的古語(yǔ)所說(shuō)的“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”。實(shí)際上，消費者在看一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告的時(shí)候，就是先從圖片開(kāi)始的，如果被吸引，才會(huì )繼續閱讀標題，最后才到正文部分。
2．圖形設計的作用
在進(jìn)行廣告設計時(shí)，圖形的設計起著(zhù)至關(guān)重要的作用，在一定程度上影響著(zhù)消費者對廣告的關(guān)注度，甚至影響一個(gè)廣告的成敗。圖形設計具有易讀、真實(shí)、重點(diǎn)突出和情與理結合等原則。在如今的社會(huì )中，使得廣告信息快捷、準確地傳達的最好方法就是使用高度簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng )意的圖形來(lái)吸引消費者。所以，圖形越直觀(guān)，消費者讀起來(lái)就越清楚，也能更快的理解廣告的內容。
3.圖形設計的要點(diǎn)
在廣告設計中，真實(shí)是最為重要的，一個(gè)企業(yè)、一個(gè)廣告設計者必須遵守這一永恒的創(chuàng )作原則。真實(shí)、可信且富有創(chuàng )意的畫(huà)面，會(huì )給消費者帶來(lái)美的享受，從心理上產(chǎn)生親切感，也就是親和力的增強，這會(huì )使廣告的內容得以順利地傳播，從而實(shí)現廣告目標。例如蘋(píng)果公司廣告，青花瓷的圖形元素配合蘋(píng)果圖案，兩者相結合相得益彰，給消費者留下深刻的印象。在廣告設計的過(guò)程中，有很多的元素需要組合排列，在這時(shí)，設計者需要做到緊扣廣告目標，突出重點(diǎn)元素，抓住消費者的眼球，否則就會(huì )分散他們的注意力，導致廣告偏移主題，傳達不了有效的信息。
4.圖形的表現形式
具象圖形表現的是客觀(guān)形象，包括人、動(dòng)物等，它描述了一種寫(xiě)實(shí)的意境，形象性和真實(shí)性的生活寫(xiě)照具有強烈的藝術(shù)感染力，增強受眾對廣告內容的信任度，視覺(jué)上激發(fā)人們對產(chǎn)品的興趣和需求。在NIKE廣告的海報中，設計者把具象的鞋直接讓消費者了解了產(chǎn)品，讓讀者留下深刻的印象。對比來(lái)說(shuō)，抽象圖形則不同于具象圖形，它是一種觀(guān)點(diǎn)、觀(guān)念以及思想的視覺(jué)表現，其形式美具有客觀(guān)的科學(xué)性和時(shí)代精神。它在表現空間上有一定的無(wú)限性和遐想性。由于抽象圖形的思想性較強，不同民族、文化程度、生活經(jīng)歷的觀(guān)看者對同一抽象圖形會(huì )產(chǎn)生不同的看法。當抽象圖形被應用于廣告設計中的時(shí)候，我們會(huì )要更多的考慮到受眾的文化積淀，以免受眾看不懂廣告內容而產(chǎn)生歧義。
三、色彩語(yǔ)言的傳達
1.色彩語(yǔ)言的背景
在色彩斑斕、五光十色的大千世界中，人們擁有著(zhù)色彩本能的感知能力。不同的顏色能夠給觀(guān)眾帶來(lái)不同的心理感受，比如綠色代表希望，紅色代表熱情洋溢。由于色彩代表不同的意義，所以色彩才會(huì )進(jìn)入到了視覺(jué)傳達的語(yǔ)言符號當中。實(shí)際上，人們對視覺(jué)接觸到物品的第一印象是來(lái)自于色彩，它準確地提高了人們對物的關(guān)注程度，憑其先聲奪人的強大力量在設計中存在，恰當地運用色彩，可以增強廣告的吸引力，從而激起人們的購買(mǎi)欲望。
2.色彩設計的基本原則
色彩設計的基本原則主要有對比性、識別性、真實(shí)性、情感性和美觀(guān)性。其作用是通過(guò)一定的屬性加深消費者對于作品的理解和感悟。其視覺(jué)沖擊力對讀者的消費行為具有引導和深刻影響的作用。在廣告中成功地運用色彩，會(huì )大大提高廣告的視覺(jué)效果。
3.色彩設計的要點(diǎn)
設計者必須具備較好的色彩感受能力，在設計之前，展開(kāi)對作品整體顏色基調的基本的定位，確定主要色調，最大限度地烘托主題。在色彩的選用技巧方面，色調搭配要和諧和變化，既統一基調和色系，又要在局部形成色彩的對比，增加視覺(jué)沖擊力，讓受眾留下深刻的印象。比如，在一個(gè)地方使用暖色系進(jìn)行設計的時(shí)候，可以在局部重點(diǎn)部分進(jìn)行一定的冷色處理，使對象更加突出，或者直接采用對比色，烘托效果，強化視覺(jué)體驗。在廣告設計中，色彩與圖形的配合是設計者表現其創(chuàng )意的圖3蘋(píng)果公司廣告圖4NIKE廣告圖5HERO廣告主要手法，讓色彩發(fā)揮到最突出的地方。色彩會(huì )使得人們在瞬間對受眾產(chǎn)生顯著(zhù)的刺激作用，搭配圖形所產(chǎn)生的視覺(jué)效果使得畫(huà)面更加地醒目，更加吸引人的注意，兩者相結合不僅可以傳遞廣告信息，也能給讀者提供審美樂(lè )趣，使人們在了解產(chǎn)品和服務(wù)內容的過(guò)程中得到美的享受。例如在HERO的廣告海報中，強烈的對比色彩和圖形讓廣告無(wú)形中產(chǎn)生創(chuàng )意，告訴讀者們他家的保鮮袋可以讓時(shí)間停止，保持瓜果的新鮮度，使消費者對產(chǎn)品有更深的興趣。
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