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傳統水墨元素在廣告設計中的應用論文
摘要：水墨藝術(shù)是中國傳統文化的瑰寶，是現代廣告設計過(guò)程中取之不盡的藝術(shù)資源，本文從傳統水墨元素的審美效果出發(fā)，探究傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用途徑。
關(guān)鍵詞：傳統水墨元素；現代廣告設計；應用
近年來(lái)，水墨元素在現代設計中的運用越來(lái)越廣泛，而在現代廣告中融入水墨語(yǔ)言既是設計師對藝術(shù)表現的自由創(chuàng )新，也是人們對文化藝術(shù)和個(gè)性風(fēng)格的追求。
一、傳統水墨元素在現代廣告設計中的審美效果
1.簡(jiǎn)約的風(fēng)格美
中國水墨藝術(shù)強調的是“以少勝多”，作者在創(chuàng )作中并不以意象繁多取勝，而是盡量在畫(huà)面上“做減法”，利用一縷青煙、一只飛鳥(niǎo)、一樹(shù)枯枝、一彎河塘來(lái)展示畫(huà)面的簡(jiǎn)約風(fēng)格，并留給觀(guān)賞者無(wú)限的遐想。而現代社會(huì )是一個(gè)讀圖時(shí)代，許多商家都希望在廣告面面俱到呈現信息，水墨元素的運用則恰恰可以開(kāi)辟一個(gè)新的設計風(fēng)格，以吸引消費者的注意力。
2.恣意的靈動(dòng)美
水墨畫(huà)的技巧集中表現在毛筆與水墨之間的配合，毛筆是柔軟之物，作者在創(chuàng )作中可以隨心所欲呈現出恣意柔美的線(xiàn)條，而水墨在毛筆勾勒、轉折、點(diǎn)染中呈現出或順暢、或凝滯、或濃淡的效果，而這也賦予了中國傳統水墨畫(huà)一種獨特的靈動(dòng)氣質(zhì)，這種獨特的氣質(zhì)在現代廣告中的運用可以大大提升廣告的藝術(shù)氣息。
3.水墨的意境美
意境是中國傳統藝術(shù)中一種“只可意會(huì )不可言傳”的境界，在中國水墨畫(huà)中，水墨的交融讓畫(huà)面呈現出一種獨特的意境氛圍，而欣賞著(zhù)在體會(huì )的過(guò)程中，會(huì )根據自己的情感和經(jīng)驗進(jìn)行個(gè)性化的解讀，這種解讀會(huì )觸動(dòng)人們不同的情感，在現代廣告創(chuàng )作中，利用水墨畫(huà)對意境美的營(yíng)造已經(jīng)成為一些設計者常用的設計手段。
4.空間的韻味美
水墨畫(huà)的色彩簡(jiǎn)單，只有黑白這兩種主色調，并在此基礎上利用運筆效果呈現出不同的濃淡色彩，這樣整個(gè)畫(huà)面的主色調是素凈淡雅的，但是黑與白是兩種對比強烈的色彩，常常會(huì )給人一種驚艷的藝術(shù)美感，在我國傳統文化中，樸素的辯證法對于黑白這兩種看似對立實(shí)則交融的顏色有著(zhù)獨特的情感，而這種獨有的藝術(shù)語(yǔ)言會(huì )賦予現代廣告獨有的韻味。
5.統一的和諧美
中國傳統水墨畫(huà)不僅表現了中國傳統繪畫(huà)手法，更體現了中國傳統的哲學(xué)理念。水墨藝術(shù)融合了中國儒家、道家、佛家三大思想體系的精髓，形成了形神兼具的藝術(shù)美感，所謂“形”就是繪畫(huà)技巧所呈現出來(lái)的各種意象，所謂“神”就是繪畫(huà)中所傳遞出的神韻，而形與神的統一，則讓水墨畫(huà)表達了和諧之美。在現代廣告設計中，利用和諧統一的思想則能夠更好地實(shí)現視覺(jué)傳遞效果。
二、傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用手法
1.凸顯神韻，強化廣告的審美體驗
中國傳統水墨畫(huà)講究的是形神兼具，其中“形”是傳遞神韻的載體，“神”則是水墨作品所要表現出來(lái)的思想精髓�，F代廣告設計受西方設計理念影響較深，其更多的是通過(guò)直白的文字、色彩、圖形等語(yǔ)言來(lái)傳遞信息，忽視了廣告所體現出來(lái)的情感價(jià)值，而傳統水墨元素的運用則可以彌補這一缺陷，設計者在設計中，可以抓住水墨的神韻，提升廣告的藝術(shù)效果，例如某文化傳媒公司在廣告設計中，利用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條勾勒出一幅遠山疊嶂、水上泛舟的畫(huà)面，同時(shí)配以篆刻印章，這不僅傳遞了文化公司的基本信息，也強化了廣告的視覺(jué)效果。
2.精簡(jiǎn)語(yǔ)言，突出廣告的簡(jiǎn)潔性
現代廣告設計中，無(wú)論是文字、色彩，還是圖形、線(xiàn)條都可以當作傳遞信息的語(yǔ)言。而傳統水墨畫(huà)中的語(yǔ)言非常簡(jiǎn)潔，常常是幾筆簡(jiǎn)單地勾勒就塑造了一個(gè)完整的情境，現代廣告在設計中，可以借鑒這一理念，避免讓消費者在紛繁復雜的信息中眼花繚亂。在精簡(jiǎn)語(yǔ)言的過(guò)程中，設計者一方面可以利用簡(jiǎn)單的線(xiàn)條與結構來(lái)突出廣告中水墨元素的意境；另一方面還應該利用留白為消費者留下一部分的想象空間，例如某企業(yè)在制作宣傳畫(huà)的過(guò)程中，以江南水鄉為主體，并在一派徽派建筑中，留下了大量的空白，以引導欣賞者自行想象遠山近水，從而賦予宣傳畫(huà)無(wú)限的可能性。
3.黑白為主，構建鮮明的色彩體系
“以墨為彩”是中國傳統水墨畫(huà)在色彩表達中的獨特之處，深淺不一的墨色與白色宣紙之間形成了強烈的對比，而這種對比讓黑色更翠、白色更純，因而也形成了別具一格的色彩體系�，F代廣告在色彩表達上可以運用這一原則，賦予廣告清新淡雅的韻味，例如某景點(diǎn)在制作宣傳畫(huà)的過(guò)程中，利用水墨畫(huà)勾勒出主體的景觀(guān)，而水與墨調和出不同濃淡的色彩，作者在創(chuàng )作中也靈活地運用運筆技巧，來(lái)表達景觀(guān)的層次性，從而極大地提升廣告設計的文化底蘊。
4.文化融合，凸顯廣告的人文關(guān)懷
水墨畫(huà)中包含了濃厚的人文情懷，中國人對于水墨畫(huà)有著(zhù)與生俱來(lái)的親切感。前面已經(jīng)提到水墨畫(huà)不僅是中國傳統繪畫(huà)技巧的集大成，更是中國傳統文化的精髓，他在上千年的發(fā)展中不僅傳遞了歷朝歷代畫(huà)家們的心血和創(chuàng )作，更傳承了中國傳統文化中所蘊含的天人合一的理念，而在現代廣告設計中增加水墨元素，不僅實(shí)現了傳統文化的傳承，更彰顯了傳統文化在現代的影響力。
三、結束語(yǔ)
總之，隨著(zhù)中國傳統文化影響力的逐漸增加，水墨元素在現代廣告設計中的魅力也逐漸彰顯。因此，設計者應該不斷更新理念、創(chuàng )新風(fēng)格，從傳統文化中挖掘更多的靈感。
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