中國傳統文化對平面廣告設計的應用論文

中國傳統文化對平面廣告設計的應用論文

　　【摘要】在現代平面廣告設計種，中國傳統文化元素的運用比較廣泛，特別是繪畫(huà)藝術(shù)、傳統的圖文樣、書(shū)法等具有中華特點(diǎn)的元素，提升了平面設計的中式風(fēng)格，同時(shí)也是對傳統文化的一種傳承。

　　【關(guān)鍵詞】中國傳統文化；平面廣告；設計；運用

　　現代中國是一個(gè)具有多元化文化特點(diǎn)的國家，古今中外的文化不斷的引入與融合，促進(jìn)了文化特點(diǎn)的多樣性，在現代平面廣告設計中，往往利用文化的多樣性去體現設計的獨特性，在引起情感共鳴的同時(shí)，還能在審美視覺(jué)上達到一個(gè)新的高度。中國傳統文化元素在平面廣告的設計應用體現在多方面，本文主要分析繪畫(huà)藝術(shù)、傳統圖樣、書(shū)法的運用。

　　一、繪畫(huà)藝術(shù)在平面廣告設計中的運用

　　繪畫(huà)藝術(shù)在中國文化歷史上具有幾千年的文化傳統，繪畫(huà)藝術(shù)所呈現的不僅僅是一種藝術(shù)形式，更多的是一種情感和文化內容的載體，通過(guò)繪畫(huà)藝術(shù)來(lái)體現繪畫(huà)者的心志和情操，各個(gè)時(shí)期的繪畫(huà)作品時(shí)代感非常強。而在平面廣告設計中，可以利用不同特點(diǎn)的繪畫(huà)形式，將藝術(shù)特點(diǎn)很好的以平面視覺(jué)的形式呈現出來(lái)，通過(guò)繪畫(huà)的表現力，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與繪畫(huà)的意境相結合，達到平面視覺(jué)傳統。通常來(lái)說(shuō)，平面視覺(jué)的文字內容相對較小，由于對平面視覺(jué)的觀(guān)看時(shí)間非常短，所以需要利用視覺(jué)特點(diǎn)給消費者留下比較深刻的印象，那就要求平面設計具備一定明顯的特點(diǎn)。繪畫(huà)形式多樣，風(fēng)格不一，所以在平面設計中，可以根據商品的不同調性來(lái)利用繪畫(huà)藝術(shù)，例如設計上的中國，就利用了非常多的中國繪畫(huà)元素特點(diǎn)，山水畫(huà)，自然風(fēng)光的寫(xiě)意，將繪畫(huà)的視覺(jué)傳統與平面設計所要傳達出來(lái)的自然與美食之間的關(guān)系表現得淋漓盡致。在平面設計中利用中國的繪畫(huà)元素，一方面是一種民族情感的傳達，另一方面繪畫(huà)的表現非常直觀(guān)和形象，而且具有一定的想象空間，消費者能夠根據自己的理解去進(jìn)行畫(huà)面的解讀，特別是對中國的山水寫(xiě)意畫(huà)或者抽象畫(huà)等，消費者可以根據自己的對顏色、線(xiàn)條甚至是意境心情的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行畫(huà)面解讀。

　　二、傳統圖樣在平面設計中的應用特點(diǎn)

　　中國的傳統圖樣應該說(shuō)是最具有民族文化調性的一種中國元素，通過(guò)長(cháng)時(shí)間的文化傳承與積淀才能形成具有一定文化特點(diǎn)的傳統圖樣，而且每一種圖樣都有其不同的內容傳達與寓意，根據時(shí)代背景和經(jīng)濟特點(diǎn)，反應的不僅僅是一種文化形式，也是一種時(shí)代特點(diǎn)，例如中國皇家的龍鳳紋圖樣，傳統的中國結圖樣，不僅僅體現的是一種中國文化，更重要的是在任何時(shí)期，都是一種喜慶和祝福的意思表達，象征著(zhù)歡樂(lè )和祥和，因此在運用過(guò)程中，不需要解釋?zhuān)�在用到某個(gè)中國傳統的圖樣元素的時(shí)候，大家顧名思義的就明白了所要表達的意思，例如紅燈籠表現了歡樂(lè )喜慶的節日氛圍，大紅喜字是婚禮的歡喜美滿(mǎn)，紅旗飄飄代表的是國家的喜慶莊嚴……中國傳統圖樣具有深刻的民族文化情節和文化特點(diǎn)，與社會(huì )時(shí)代背景密切相連，能夠讓消費者具有一種歸屬感和親切感，因此在廣告傳達上能夠很好地產(chǎn)生共鳴，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，從而達到促進(jìn)消費的目的。

　　三、中國書(shū)法藝術(shù)在平面設計中的運用特點(diǎn)

　　中國的書(shū)法藝術(shù)是中國民族文化審美以及思想意境傳達的一種最高境界，是與其他任何國家的文化元素都不具備的一種文化特點(diǎn)。中國的漢字是世界上最古老的文字之一，在書(shū)法中的運用，具有形態(tài)、結構和意境、氣勢的傳達。書(shū)法本身就是一種藝術(shù)性的傳達，具備某種思想情感境界，而書(shū)法同時(shí)又是一種文字組合的形式，其文字寓意也能夠體現情感特點(diǎn)。在現代平面設計中運用中國書(shū)法，可以將靈動(dòng)的線(xiàn)條和遒勁的風(fēng)格進(jìn)行不同的意境傳達，體現不同的畫(huà)面風(fēng)格及文化內涵。例如2008年奧運會(huì )的“舞動(dòng)的中國”的設計，就是書(shū)法藝術(shù)與廣告的完美結合，將奧運的精神通過(guò)中國傳統文化的形式形象地表達出來(lái)，體現其深遠的寓意，體現了對中國平安美好的祝福和炎黃子孫對奧運會(huì )最真誠的期盼與祝福。所以說(shuō)在平面廣告中運用書(shū)法藝術(shù)是一種具備中國特色的文化視覺(jué)傳達，中國書(shū)法發(fā)展具有幾千年的歷史，具有不同的時(shí)代特點(diǎn)和個(gè)人特點(diǎn)，不同的書(shū)法形式體現的是不同的情懷，運用在平面設計中，一目了然，引發(fā)共鳴。在現代平面廣告設計中，可以運用的元素多樣，設計所反映出來(lái)的內涵也具較為廣泛的意義。但是廣告設計一般具有一定的商業(yè)性，通過(guò)廣告創(chuàng )意，促進(jìn)商品的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售，提高其產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。另外廣告設計也需要符合大眾需求消費，利用中國元素的運用，可以讓消費者在心靈上產(chǎn)生共鳴，切符合其消費習慣。中國元素具有較長(cháng)的發(fā)展過(guò)程，能夠較快地獲得人們的認同，再加上中國元素的多樣性，能夠有效地提高平面設計的廣告創(chuàng )意。

　　四、結語(yǔ)

　　綜上所述，中國傳統元素在現代平面廣告設計中的運用相對來(lái)說(shuō)還是比較廣泛的，而中國元素在經(jīng)歷幾千年的文化積淀，匯集了各種文化精髓，對人們的影響至深。所以在平面設計中，運用中國元素的設計，能夠較好的引起。

　　參考文獻：

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　　[2]付印平.中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的運用探討[J].藝術(shù)科技,2014(7):113~114.

　　[3]于璐.淺談中國傳統文化元素在廣告設計中的應用[J].大眾文藝:學(xué)術(shù)版,2012(17):100.

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