動(dòng)漫設計在廣告的應用論文

動(dòng)漫設計在廣告的應用論文

　　摘要：近些年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展越來(lái)越迅猛，而動(dòng)漫在廣告中的應用也變得更加廣泛。商家們也將注意力放在動(dòng)漫廣告的應用中。在電視中，越來(lái)越多的廣告也應用了動(dòng)漫素材，產(chǎn)生了讓消費者過(guò)目不忘的效果。動(dòng)漫效果在廣告中的使用增強了廣告的吸引力，同時(shí)也使廣告業(yè)得到了更深層次的發(fā)展，產(chǎn)生了新的更具創(chuàng )意的廣告業(yè)模式。

　　關(guān)鍵詞：動(dòng)漫設計論文范文

　　前言

　　廣告豐富了我們的休閑生活，同時(shí)也讓我們通過(guò)相應的廣告對產(chǎn)品有所了解，而且廣告的形式越來(lái)越多地運用動(dòng)漫來(lái)展現。動(dòng)漫廣告片中融入了動(dòng)漫的因素，使得廣告形式更加生動(dòng)，不僅是對兒童，對成年人也有一定的吸引力。

　　1、動(dòng)漫和廣告之間的關(guān)系

　　動(dòng)漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關(guān)的媒介平臺也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺廣告等，在生活中廣告隨處可見(jiàn)，商場(chǎng)的巨大熒幕、報紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告�？梢�(jiàn)，我們的生活離不開(kāi)廣告，而且廣告的形式也越來(lái)越多地應用了動(dòng)漫元素。在廣告中加入動(dòng)漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費者們也愿意收看并且喜歡收看這類(lèi)廣告，產(chǎn)品的宣傳效果達到了最大化。廣告的本質(zhì)是傳播信息，這就預示著(zhù)任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動(dòng)漫早已不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但相對于其他國家，如日本，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對落后。在日本，不論是大人還是小孩，對動(dòng)漫的喜愛(ài)程度遠遠超出國人的想象，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量，而且對于信息的傳播和消費者的接受程度方面也取得了喜人的成績(jì)。所以，動(dòng)漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品的宣傳媒介，利用大眾對動(dòng)漫的喜愛(ài)來(lái)宣傳相應的產(chǎn)品以達到利益的最大化。動(dòng)漫可以達到實(shí)景所不能呈現的效果，可以增強趣味性，給人以很大的想象空間，而且動(dòng)漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費群體而在動(dòng)漫廣告上做足了文章。

　　2、動(dòng)漫設計在廣告中的應用

　　傳統廣告有多種多樣的表現形式，電視、LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等是由畫(huà)面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費者的印象更為深刻，但是造價(jià)也高;而報紙、雜志等書(shū)面廣告只有文字的形式相對于有聲媒體來(lái)說(shuō)宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運用動(dòng)漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動(dòng)活潑。

　　2.1動(dòng)漫廣告在傳統廣告中的應用

　　(1)內容直觀(guān)、簡(jiǎn)潔。動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)是直觀(guān)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)形象。從大眾的視野來(lái)看，動(dòng)漫廣告對于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡(jiǎn)潔明了的消費方式。所以，動(dòng)漫廣告的內容應當相對直觀(guān)、簡(jiǎn)單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費者。畫(huà)面簡(jiǎn)單生動(dòng)更容易吸引眼球，因為廣告需要在短時(shí)間內讓大眾了解你的產(chǎn)品，而不需要讓大眾有太多的對產(chǎn)品的思考。廣告的價(jià)錢(qián)是按秒來(lái)計費的，只有在短時(shí)間內表達產(chǎn)品的價(jià)值才是最成功的廣告。所以，動(dòng)漫廣告以其獨特的視覺(jué)效果給消費者的視覺(jué)沖擊力要比一般廣告好得多。

　　(2)畫(huà)面語(yǔ)言獨特，有吸引力。動(dòng)漫廣告中要有相配套的畫(huà)面和聲音，必要時(shí)可以加入音樂(lè )，更能使消費者記憶猶新。從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)接收產(chǎn)品信息，要比單獨的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動(dòng)漫廣告就要有獨特的畫(huà)面和聲音，在短時(shí)間內吸引人們的注意力，使商品達到最好的宣傳效果。

　　2.2動(dòng)漫在網(wǎng)絡(luò )廣告中的應用如今是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會(huì )熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，而且現階段網(wǎng)民的數量與日俱增，家家戶(hù)戶(hù)都在使用互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告也是當今廣告業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。所以，動(dòng)漫廣告也將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。

　　(1)注重創(chuàng )意。廣告的設計離不開(kāi)好的創(chuàng )意，而且現在對創(chuàng )意的保護也是很強的，只有具備好的廣告創(chuàng )意，投資者才愿意出資買(mǎi)你的創(chuàng )意，只有好的創(chuàng )意才能吸引消費者愿意花錢(qián)來(lái)消費。一個(gè)擁有好創(chuàng )意的動(dòng)漫廣告，會(huì )給消費者留下更深刻的印象，消費者才更加愿意了解并購買(mǎi)相應的產(chǎn)品，而一個(gè)很普通的廣告效益就沒(méi)有那么好。創(chuàng )意的好壞直接影響到作品的成功與否。

　　(2)設計師自身素質(zhì)。好的廣告設計師并不需要專(zhuān)業(yè)技能多么過(guò)硬，但是一個(gè)成功的廣告設計師他的靈感不是每個(gè)人都有的，他對事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設計師有豐富的想象力，不拘泥于現實(shí)生活，能夠善于觀(guān)察事物的不同之處，對廣告的理解要與眾不同。好的設計師不僅要考慮投資者的心態(tài)，還要抓住消費者的心理，在短時(shí)間內吸引足夠多的消費者，而且需要不斷創(chuàng )新思維，緊跟時(shí)代的潮流。

　　3、動(dòng)漫廣告的前景展望

　　近些年來(lái)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在逐步發(fā)展壯大，但是相對于其他國家而言，還是有一定差距。如何提升我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平，使動(dòng)漫元素被更好地運用在廣告中，這個(gè)問(wèn)題值得我們探討。動(dòng)漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動(dòng)漫可以促進(jìn)廣告的發(fā)展，而廣告的發(fā)展使得動(dòng)漫的創(chuàng )作不得不更加有創(chuàng )意，更加有吸引力。要想促進(jìn)我國動(dòng)漫廣告行業(yè)的發(fā)展，只有動(dòng)漫廣告業(yè)與動(dòng)漫廣告代理商展開(kāi)合作，利用相關(guān)的動(dòng)漫產(chǎn)品制作廣告，也就是說(shuō)成為廣告創(chuàng )意的內容本身�？梢詮囊韵聝煞N方式展開(kāi)：

　　3.1借用現有的動(dòng)漫產(chǎn)品形象

　　在我國，許多國產(chǎn)卡通人物深入人心，而且具有本國文化傳統特色，所以可以利用我國本土的卡通形象來(lái)進(jìn)行動(dòng)漫廣告創(chuàng )作。這些卡通形象代表著(zhù)我國的文化，更能讓消費者易于接受，而且更容易使消費者產(chǎn)生親切感，從而對廣告所宣傳的產(chǎn)品也會(huì )格外留意。

　　3.2全新創(chuàng )作動(dòng)漫的形象和畫(huà)面

　　縱觀(guān)各界奧運會(huì )甚至是各個(gè)企業(yè)文化，都會(huì )有一個(gè)專(zhuān)屬的標志或者吉祥物，這就是企業(yè)文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產(chǎn)品，需要設計出專(zhuān)屬產(chǎn)品的動(dòng)漫形象和畫(huà)面，使人們見(jiàn)其面、知其意。在這方面，國外的快餐品牌就很有先見(jiàn)之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個(gè)微笑著(zhù)的老頭，人們親切地稱(chēng)呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標志，而麥當勞是一個(gè)小丑的人物形象，再配上專(zhuān)屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業(yè)文化。所以，企業(yè)要找出屬于自己的企業(yè)文化，并且能夠設計出相應的動(dòng)漫宣傳物，使得消費者一見(jiàn)到它就知道是哪個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告。只有這樣，產(chǎn)品的宣傳力度才能實(shí)現最大化。而且要意識到，產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，不能閉門(mén)造車(chē)，要與世界接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區地整合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線(xiàn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。另外還要注意，我們必須創(chuàng )作出屬于本國的特色動(dòng)漫形象，不能一味地照搬其他國家的設計，需要符合本國大眾的審美標準、審美情趣，不得太另類(lèi)、不切實(shí)際，這樣容易使消費者產(chǎn)生厭惡情緒，適得其反。我國國土面積遼闊，人口眾多，前景無(wú)限，這是我國相對于其他國家的一個(gè)優(yōu)勢。有這個(gè)龐大的消費市場(chǎng)和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景充滿(mǎn)期待。

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