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關(guān)于電腦消費者行為的分析報告
電腦作為一種方便高效的現代化工具，正在被當作必備的生活和學(xué)習工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。有調查表明：電腦消費群體正趨于年輕化，且學(xué)生消費群的比例正逐漸增加，與18-25歲的高校學(xué)生消費群一起構成了電腦消費群體中較大的群體。所以作為數字網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的新時(shí)尚人類(lèi)，大學(xué)生們將如何選擇電腦？成為了一個(gè)引人注目的問(wèn)題。
一、學(xué)生用戶(hù)筆記本電腦購買(mǎi)需求
占有率：近八成學(xué)生用戶(hù)已有筆記本電腦
筆記本電腦在中國用戶(hù)中的普及率正在逐步提升。根據ZDC的調查結果顯示，目前學(xué)生用戶(hù)中擁有筆記本電腦的比例達到78.0%，同時(shí)有20.2%的用戶(hù)表示有購買(mǎi)筆記本電腦的意向。而沒(méi)有筆記本電腦并且不打算購買(mǎi)的學(xué)生用戶(hù)僅占了1.8%。
隨著(zhù)學(xué)校授課方式的轉變，學(xué)生完成、提交作業(yè)的載體不再局限于傳統的書(shū)面形式，筆記本電腦在滿(mǎn)足用戶(hù)的學(xué)習需求方面起了很大作用。加之學(xué)生用戶(hù)娛樂(lè )影音需求不斷提高、學(xué)校宿舍空間受限等特殊原因，筆記本電腦在這一群體中的滲透率較高。
產(chǎn)品參數：處理器和顯卡最受關(guān)注
技術(shù)更新?lián)Q代的步伐加快，筆記本電腦市場(chǎng)的主流配置在進(jìn)入2011年后也發(fā)生了明顯變化。作為筆記本電腦配置中最為重要的兩項參數，處理器系列和顯卡類(lèi)型成為學(xué)生用戶(hù)在選購筆記本電腦時(shí)的核心關(guān)注點(diǎn)。其次內存容量、硬盤(pán)容量和屏幕尺寸也受到學(xué)生用戶(hù)的較多關(guān)注。相較之下，產(chǎn)品重量、數據接口、操作系統、藍牙功能等參數的重要性稍低。
價(jià)位傾向：超六成用戶(hù)選擇4001-6000元產(chǎn)品
在筆記本電腦的價(jià)位選擇上，累計66.0%的學(xué)生用戶(hù)將目光投在市場(chǎng)主流的4001-6000元價(jià)位段產(chǎn)品上，這一比例較整體市場(chǎng)中用戶(hù)選擇此價(jià)位段產(chǎn)品的平均水平更高。而相對的，選擇4000元以下中低端產(chǎn)品和6000元以上中高端產(chǎn)品的學(xué)生用戶(hù)偏少。
產(chǎn)品類(lèi)型：高性?xún)r(jià)比和娛樂(lè )是兩大關(guān)鍵詞
高性?xún)r(jià)比的學(xué)生本作為筆記本電腦市場(chǎng)中最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)型，在學(xué)生市場(chǎng)中表現更為突出。根據調查結果顯示，將學(xué)生本作為選擇的用戶(hù)占據了超過(guò)四成的最大比例。而同時(shí)配置高端的游戲影音本人氣緊隨其后，獲得了超過(guò)三成的學(xué)生用戶(hù)青睞�？梢钥闯�，高性?xún)r(jià)比、具備強大娛樂(lè )影音功能的產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)中優(yōu)勢明顯。
內存容量：4GB內存產(chǎn)品倍受青睞
內存方面，選擇4GB容量的學(xué)生用戶(hù)比例達到56.1%，同時(shí)2GB內存產(chǎn)品也受到了35.8%的用戶(hù)青睞。這與整體市場(chǎng)中不同內存容量產(chǎn)品的關(guān)注比例格局保持一致。
硬盤(pán)容量：60.0%的用戶(hù)傾向于500GB產(chǎn)品
在關(guān)于筆記本電腦硬盤(pán)容量的選擇方面，60.0%的學(xué)生用戶(hù)表示會(huì )選擇500GB的產(chǎn)品。320GB容量的產(chǎn)品則受到了13.1%的用戶(hù)青睞。選擇640GB、750GB及以上容量和表示無(wú)明確偏好的用戶(hù)比例較為接近。但較整體市場(chǎng)水平來(lái)說(shuō)，學(xué)生用戶(hù)更加偏愛(ài)500GB以上的大容量筆記本電腦。
屏幕尺寸：大尺寸產(chǎn)品人氣較高
學(xué)生群體對于筆記本電腦的娛樂(lè )影音功能需求較大，在選擇產(chǎn)品時(shí)更加傾向于大屏幕產(chǎn)品。在調查中，表示會(huì )選擇14英寸及以上尺寸產(chǎn)品的學(xué)生用戶(hù)比例累計達85.0%，高于整體市場(chǎng)平均水平。其中傾向于14英寸產(chǎn)品的用戶(hù)接近六成。
顯卡類(lèi)型：獨立顯卡和雙顯卡切換獨領(lǐng)風(fēng)騷
根據調查結果顯示，過(guò)半的學(xué)生用戶(hù)會(huì )選擇配備了獨立顯卡的筆記本電腦。而進(jìn)入2011年之后人氣漸漲的雙顯卡切換產(chǎn)品也吸引了38.4%的用戶(hù)關(guān)注。相較之下，集成顯卡筆記本電腦在學(xué)生用戶(hù)市場(chǎng)則略顯落寞。
處理器：六成用戶(hù)支持SandyBridge產(chǎn)品
英特爾SandyBridge處理器自發(fā)布以來(lái)人氣飆升，目前已成為市場(chǎng)新一輪霸主。而作為對新鮮事物極其敏感并且接受能力較強的學(xué)生群體，超過(guò)六成的用戶(hù)表示會(huì )將投身于這一系列產(chǎn)品。而逐漸退出市場(chǎng)主流的英特爾酷睿i一代系列產(chǎn)品也獲得了四分之一的用戶(hù)關(guān)注。其余處理器針對的市場(chǎng)有限，僅獲得了少數用戶(hù)的青睞。
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