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試論多媒體技術(shù)在合資企業(yè)宣傳中的應用
一、企業(yè)宣傳中多媒體技術(shù)特征
多媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳中的特征明顯，主要具有以下特征：
�。ㄒ唬┘尚�。多媒體技術(shù)能以計算機為核心，對多種信息進(jìn)行綜合性地處理。不僅能夠在專(zhuān)門(mén)載體中進(jìn)行數據傳輸，還能在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行大量信息傳輸，其集成性主要表現在媒體信息的集成以及企業(yè)相關(guān)設備的集成上。
�。ǘ⿲�(shí)效性。多媒體技術(shù)能夠將企業(yè)信息通過(guò)聲頻、視頻以及動(dòng)態(tài)圖像等形式，根據時(shí)間的變化，將信息快速傳輸。
�。ㄈ⿺底侄鄻踊�。多媒體技術(shù)中多以數字形式存在。數字信號在信息存儲以及傳輸中操作比較簡(jiǎn)單；而其多樣性是指內容傳輸的多樣性。
二、多媒體技術(shù)在合資企業(yè)宣傳中的應用策略
�。ㄒ唬┒嗝襟w廣告塑造企業(yè)在社會(huì )中的影響力。多媒體技術(shù)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告中的應用主要分為以下幾種：
1.企業(yè)網(wǎng)幅廣告：該種廣告形式比較普遍，能夠實(shí)現企業(yè)客戶(hù)與用戶(hù)之間交流狀況，實(shí)現數據的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)以及交互型的數據處理。
2.富媒體廣告：該種廣告形式在企業(yè)中的應用主要作用是，能夠將復雜視覺(jué)進(jìn)行傳遞，通過(guò)JAVA程序、Flash腳本制作而成，能夠使得企業(yè)用戶(hù)積極參與到廣告中，并將信息進(jìn)行傳遞。不僅能夠實(shí)現在線(xiàn)視頻播放，具有穩定的超鏈接功能，還能使得信息傳遞的內容比較生動(dòng)。
3.插播廣告：插播式廣告通常被定義為空隙頁(yè)面，當用戶(hù)在計算機中瀏覽時(shí)，空隙頁(yè)面能夠在用戶(hù)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行強行插入，用戶(hù)在信息瀏覽之前并沒(méi)有廣告請求，是一種信息強行推送行為。
�。ǘ┒嗝襟w平臺展示企業(yè)文化。多媒體技術(shù)在企業(yè)中的使用，不僅能夠方便市場(chǎng)用戶(hù)對企業(yè)的發(fā)展狀況的了解，還能有助于企業(yè)文化形象在社會(huì )中的建立。企業(yè)通過(guò)多媒體技術(shù)，將其自身的宣傳方式拓寬，例如，在企業(yè)文件建設中，通過(guò)多媒體技術(shù)對員工進(jìn)行培訓，引導員工在線(xiàn)上進(jìn)行業(yè)務(wù)學(xué)習等。隨著(zhù)多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，企業(yè)員工在計算機前就可以直接采集信息，在一些科技軟件的支持下，能夠實(shí)現文化培訓計劃。在多媒體課件的制作、在線(xiàn)培訓等方面，都能夠實(shí)現簡(jiǎn)單化。企業(yè)的文化建設是合資企業(yè)宣傳的最好方式，文化是企業(yè)現狀的實(shí)際體現。而多媒體技術(shù)在企業(yè)文化中的作用突出。
�。ㄈ┒嗝襟w技術(shù)實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)推廣。近年來(lái)，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，合資型企業(yè)中能夠清晰認識到企業(yè)宣傳中的問(wèn)題，對企業(yè)向市場(chǎng)中提供的產(chǎn)品和服務(wù)，在對外宣傳中進(jìn)行管理與改革。而在企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中采用多媒體技術(shù)，是提高產(chǎn)品推廣率的有效途徑。合資企業(yè)主要傾向于與社會(huì )受眾面對面的交流，通過(guò)交流將產(chǎn)品市場(chǎng)推廣做到極致。企業(yè)常見(jiàn)的市場(chǎng)推廣活動(dòng)主要有：聯(lián)合活動(dòng)、產(chǎn)品推介、公益活動(dòng)展出等形式。這些活動(dòng)的展出都離不開(kāi)多媒體技術(shù)的支持。首先多媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)有機結合，制定出企業(yè)推廣方案，實(shí)行線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下推廣交錯的方式，在社會(huì )中實(shí)現產(chǎn)品的影響力。然后，舉辦與產(chǎn)品相關(guān)的線(xiàn)下推廣活動(dòng)，例如，采取校企合作的方式，進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。例如，對于一個(gè)電子企業(yè)，在與高校進(jìn)行活動(dòng)中能夠獲益很多，由于高校學(xué)生本身是高教育群體，對于高新技術(shù)產(chǎn)品興趣比較濃厚。企業(yè)通過(guò)多媒體技術(shù)在高校學(xué)習網(wǎng)上進(jìn)行線(xiàn)上的產(chǎn)品推廣，能夠提高受眾度。
三、結論
多媒體技術(shù)在合資企業(yè)中的宣傳中作用突出，隨著(zhù)科技的不斷發(fā)展，合資企業(yè)對其內部的文化宣傳、產(chǎn)品宣傳等要求較高。在經(jīng)濟市場(chǎng)競爭較為激烈的當今社會(huì )，正確利用多媒體技術(shù)，不僅能夠有效實(shí)現企業(yè)的宣傳，還能提高企業(yè)在社會(huì )中的滿(mǎn)意度，并拓寬企業(yè)發(fā)展渠道。為此，本文從企業(yè)宣傳中多媒體技術(shù)特征開(kāi)始分析，研究多媒體技術(shù)在合資企業(yè)宣傳中的應用策略。
作者:董繼田 單位:中石化綠源地熱能開(kāi)發(fā)有限公司
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