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經(jīng)濟學(xué)的思維方式讀書(shū)筆記
本書(shū)深入淺出，從身邊簡(jiǎn)單的事例出發(fā)，闡述了經(jīng)濟學(xué)的基本原理。通讀全書(shū)，我理解，經(jīng)濟學(xué)思維方式的核心就是研究經(jīng)濟效率，即權衡預期的額外成本和預期的額外收益之后進(jìn)行理性選擇與決策，經(jīng)濟學(xué)稱(chēng)之為節約，即有經(jīng)濟效率。經(jīng)濟分析的本質(zhì)就是邊際分析。經(jīng)濟學(xué)思維方式無(wú)處不在，學(xué)習和運用好經(jīng)濟學(xué)思維方式，能夠促進(jìn)人們更有效地工作與生活，促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟效率的提升。
一、不可忽視的機會(huì )成本
按照經(jīng)濟學(xué)的思維方式，機會(huì )成本作為一項行為的成本是人們賦予次優(yōu)機會(huì )的價(jià)值，人們在選擇這一行為時(shí)以次優(yōu)機會(huì )為代價(jià)。但機會(huì )成本是無(wú)形的，在現實(shí)決策中容易被忽視。例如，企業(yè)業(yè)績(jì)評價(jià)在19世紀以利潤為主要衡量指標，在20世紀初至70年代，以投資回報率、凈資產(chǎn)收益率與每股盈利為主要衡量標準，直到20世紀80年代才轉為追求價(jià)值最大化，開(kāi)始以EVA為衡量標準。企業(yè)業(yè)績(jì)必須從股東的角度來(lái)衡量，股東追求的是超過(guò)股東投入部分的價(jià)值最大化。而利潤最大化與效益最大化無(wú)法衡量股東的價(jià)值。EVA由于考慮了股東的機會(huì )成本，能夠更有效地衡量當期經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )造的股東價(jià)值。EVA的核心理念是：股東投資有機會(huì )成本，企業(yè)只有利潤高于資本成本才能為股東創(chuàng )造價(jià)值。企業(yè)有利
潤不一定創(chuàng )造了經(jīng)濟增加值（EVA），而企業(yè)產(chǎn)生了經(jīng)濟增加值（EVA）一定是贏(yíng)利的。用利潤、每股盈利等指標無(wú)法衡量經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，即使利潤與每股盈利都一直在增長(cháng)，但EVA可能為負，經(jīng)營(yíng)者可能在毀損股東價(jià)值，企業(yè)也在一步步地走向危機。如安然公司，雖在90年代后期，凈利潤與每股盈利都持續提升，但同期的EVA卻急劇下降，最后公司不得不走向毀滅。據統計表明，中國的上市公司雖然利潤在持續增加，但EVA卻有下降趨勢，而且至少44%公司的EVA是負的，這些上市公司的經(jīng)營(yíng)者缺乏資本是有成本的理念，他們認為股市上融來(lái)的資金是免費的，他們在肆意破壞股東的價(jià)值。
世上沒(méi)有免費的午餐，企業(yè)在衡量業(yè)績(jì)、投資等決策中應充分考慮機會(huì )成本。書(shū)中提到，經(jīng)濟效率的概念就是權衡預期的額外成本和預期的額外收益，而邊際收益或邊際成本就是額外的收益或成本。所有的機會(huì )成本都是邊際成本，所有邊際成本都是機會(huì )成本。因此，不考慮機會(huì )成本，就無(wú)法進(jìn)行邊際收益和邊際成本的權衡與分析，從而影響無(wú)法理性決策，工作就缺乏有效性。
二、沉沒(méi)成本與決策無(wú)關(guān)
按照經(jīng)濟學(xué)的思維方式，沉沒(méi)成本是與經(jīng)濟決策無(wú)關(guān)的。沉沒(méi)成本是歷史的一部分，因為它不能代表未來(lái)的選擇機會(huì )。決策過(guò)程中唯一重要的成本是邊際成本，即額外的成本，除了邊際收益和邊際成本，其他的都不重要。書(shū)中尤其強調別把邊際成本和平均成本搞混，這一點(diǎn)很重要。
這種思維方式對當前的財務(wù)工作有很大啟示。目前，為更好地支撐前端業(yè)務(wù)發(fā)展和有效決策，公司在推行財務(wù)轉型。財務(wù)轉型的重點(diǎn)工作之一是按不同緯度進(jìn)行分產(chǎn)品、分業(yè)務(wù)、分客戶(hù)群的盈利分析，以支撐業(yè)務(wù)決策。但在盈利分析時(shí)，采用的是歷史全成本的概念和數據。將這種方法得出的結論用來(lái)指導未來(lái)決策存在很大風(fēng)險，甚至會(huì )造成誤導。比如，公司在決策某項業(yè)務(wù)是否應該繼續開(kāi)展，假設為開(kāi)展該項業(yè)務(wù)，公司前期已進(jìn)行工程設備投資并形成資產(chǎn)1000萬(wàn)元，資產(chǎn)使用年限為10年，則每年折舊費用為100萬(wàn)元，假設該業(yè)務(wù)當年收入為150萬(wàn)元，新增的成本費用為80萬(wàn)元。從歷史全成本概念出發(fā)，該項業(yè)務(wù)為虧損業(yè)務(wù)（收入150-折舊費用100-新增成本費用80=-30萬(wàn)元），可能會(huì )給出虧損業(yè)務(wù)不宜開(kāi)展的決策建議，顯然這是錯誤的建議。因為資本投入已經(jīng)成為沉沒(méi)成本，在未來(lái)的決策中不應考慮。而采用邊際分析法，由于該業(yè)務(wù)邊際收入150萬(wàn)元大于邊際成本80萬(wàn)元，該項業(yè)務(wù)應該繼續開(kāi)展。因此相關(guān)分析人員應盡快轉變思維方式，研究如何進(jìn)行邊際收入和成本的分析，這才是對未來(lái)決策有用的信息，而歷史全成本的分析只能用于事后的回顧和相關(guān)考核、評價(jià)。
三、日常選擇就是邊際選擇
書(shū)中提到，經(jīng)濟分析的本質(zhì)就是邊際分析。經(jīng)濟學(xué)假設人都是理性的，即人在權衡預期的邊際成本和預期的邊際收益之后進(jìn)行理性選擇與決策。日常選擇就是邊際選擇，邊際分析可以應用到工作和生活的許多方面。比如在解決會(huì )計信息失真方面。近年來(lái)，國內外曝光了一系列會(huì )計造假事件，如美國的安然、施樂(lè )、世界通信、默克制藥等公司先后爆出財務(wù)丑聞，國內的瓊民源、鄭百文、銀廣夏等造假案也先后被曝光，引發(fā)了社會(huì )公眾對會(huì )計信息質(zhì)量的普遍關(guān)注，會(huì )計行業(yè)遇到了前所未有的“誠信危機”。如何提高會(huì )計信息質(zhì)量，如何解決信息失真問(wèn)題，也可以通過(guò)邊際分析的方法追根溯源。人人都知道會(huì )計信息質(zhì)量的重要性和作假的危害性，可人為作假為什么還屢禁不止？其根本原因就是其作假的收益（邊際收益）要遠大于作假成本（邊際成本）。比如，在一些企業(yè)，隨著(zhù)做假手段的隱蔽化，一些問(wèn)題通過(guò)審計、檢查較難發(fā)現；而且，即使被發(fā)現，也只是績(jì)效考核扣分，少拿獎金，并不涉及摘帽子問(wèn)題。只有信息做假成本大于信息做假獲得的業(yè)績(jì)收益時(shí)，才能切實(shí)有效防范人為做假問(wèn)題。因此，解決信息失真的一個(gè)重要措施就是要加大信息作假成本，建立相關(guān)人員的責任追究制度，從利益驅動(dòng)的源頭上防范信息質(zhì)量風(fēng)險。再如緩解交通擁堵問(wèn)題，限行是一個(gè)有效手段嗎？為何限行后的擁堵?tīng)顩r很快就恢復到限行前的狀況？從經(jīng)濟學(xué)邊際角度分析，目前車(chē)的相關(guān)成本較低（如3萬(wàn)元左右就可以買(mǎi)到一輛小轎車(chē)），限行并不能改變個(gè)人買(mǎi)車(chē)邊際收益大于邊際成本的境況，因此不能改變人買(mǎi)車(chē)的理性選擇�，F在的搖號手段感覺(jué)也沒(méi)有根本觸動(dòng)其邊際選擇。個(gè)人認為，應該采用經(jīng)濟手段增加邊際成本，從而影響個(gè)人的邊際選擇，控制需求。比如，對擁擠道路使用收費、提高擁擠地段的停車(chē)收費、征收燃油稅、牌照費等。
四、供求決定價(jià)格
按照經(jīng)濟學(xué)的思維方式，市場(chǎng)是競價(jià)的過(guò)程，供給和需求是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，相對價(jià)格在此過(guò)程中被決定，即供求決定價(jià)格。反過(guò)來(lái)，要價(jià)格平穩合理，需要改善供求。這一經(jīng)濟學(xué)的基本原理可以用來(lái)解決很多社會(huì )難題。例如，現在的房?jì)r(jià)一直在高位運行，截至今年5月份全國70個(gè)大中城市房屋銷(xiāo)售價(jià)格同比上漲12.4%，環(huán)比上漲0.2%，新建住宅銷(xiāo)售價(jià)同比上漲15.1%，環(huán)比上漲0.4%。為何房?jì)r(jià)難以控制，個(gè)人認為也需要以供求為關(guān)鍵抓手來(lái)解決，市場(chǎng)供需關(guān)系穩定房?jì)r(jià)才會(huì )趨向理性，供需格局不變，難以控制房?jì)r(jià)過(guò)快增長(cháng)。如何才能控制住房?jì)r(jià)目前看來(lái)關(guān)鍵還得從增加供給入手，以平衡供求關(guān)系。首先，要加大經(jīng)適房、公共租賃房等政策性保障住房的建設力度。房改十余年來(lái)，我國住房市場(chǎng)基本形成“高端有市場(chǎng)、中端有支持、低端有保障”格局。前者以商品房為主，面向市場(chǎng)，用以滿(mǎn)足中高收入群體改善性住房需求；中間以限價(jià)房、公租房為主，主要面向城市.
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