新廣告法對新媒體廣告

新廣告法對新媒體廣告

新版《廣告法》正式實(shí)施。昨天，國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華在新聞發(fā)布會(huì )上表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，廣告監測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播，然后再立案查處。此外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監測。

張國華介紹，對發(fā)布虛假廣告較為嚴重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對廣告違法率居高不下、廣告違法問(wèn)題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報有關(guān)部門(mén)追究責任。

張國華說(shuō)，今年4月28日，工商總局廣告數據中心正式啟用。數據中心啟用后，可以實(shí)現每3天對全國的廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監測。根據監測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門(mén)派出線(xiàn)索。

針對公眾關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)廣告，張國華表示，目前，國家工商總局正在研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法，進(jìn)一步完善后將推出。另外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心有望于年底建成，并于明年上線(xiàn)運行，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行全面監測。針對微博、微信等新媒體的廣告，張國華說(shuō)，目前可以對公眾號的廣告進(jìn)行監測，但對發(fā)在朋友圈的廣告，需要依據法律進(jìn)行，“如果有人舉報，也可以查處”。

新版《廣告法》首次對明星代言做了法律責任規定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任，而且不得為未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

新版《廣告法》亮點(diǎn)明星代言虛假廣告負連帶責任

不滿(mǎn)10周歲兒童不能代言廣告新法規定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。這意味著(zhù)像Kimi、天天等不滿(mǎn)10歲的小童星代言的廣告將告別屏幕。

張國華表示，不能做代言，并不是說(shuō)不能參與表演。但如果商家以表演來(lái)掩蓋代言，也不會(huì )被允許。至于是表演還是代言，要從其和產(chǎn)品的辨識度，時(shí)間的長(cháng)短以及酬勞等方面綜合考量。

互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應確保一鍵關(guān)閉

新法規定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò )。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。

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