競爭對手分析報告

競爭對手分析報告

　　在生活中，報告對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，要注意報告在寫(xiě)作時(shí)具有一定的格式。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，下面是小編為大家整理的競爭對手分析報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　商場(chǎng)如戰場(chǎng)，態(tài)勢瞬息萬(wàn)變，沒(méi)有永遠的霸主，也沒(méi)有永遠的弱者，要想生存和發(fā)展，正如孫子所說(shuō)“知己知彼，百戰不殆”，說(shuō)的就是要了解自己更要知曉競爭對手的情況。如今的市場(chǎng)競爭是多方力量間的博弈，而競爭情報已經(jīng)成為企業(yè)資本、技術(shù)、人才之后的第四核心競爭力，關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。正因為市場(chǎng)對于競爭情報的需求日益增多，因此，獲取競爭情報的專(zhuān)業(yè)機構紛紛成立，專(zhuān)業(yè)的競爭情報分析員應運而生。

　　競爭情報分析員指的是“以合法的手段收集、整理競爭對手的相關(guān)信息，通過(guò)分析研究，提升為競爭情報，直接或間接服務(wù)于企業(yè)決策的專(zhuān)業(yè)人員�！备偁幥閳蠓治鰡T不僅要對原始情報資料進(jìn)行鑒別、剔選、整理、存儲，而且還要根據企業(yè)情報內容的需要對企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)行正常性分析，根據要求對某些問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的細分分析和挖掘，從而為企業(yè)決策做出一些有價(jià)值的結論。 一個(gè)優(yōu)秀的競爭情報分析人員不僅具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，而且應該是具備多學(xué)科知識的復合型人才和擁有出色的綜合能力。

　　1．良好的競爭意識

　　競爭意識是指善于捕捉信息、抓住機遇、搶占先機的一種主觀(guān)能動(dòng)性，它是情報人員必備的首要素質(zhì)。

　　競爭是無(wú)處不在的，而作為競爭情報分析員，我們需要在市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的龐大信息流中搜尋、判斷、甄別，去粗取精，去偽存真，從而形成有價(jià)值的信息以供決策參考，這就需要我們具有良好的競爭意識，懂得識別哪些信息可以作為競爭情報來(lái)利用，因為通常有效信息與垃圾信息魚(yú)龍混雜，要將信息大浪淘沙，正如在滾滾而來(lái)的泥沙中拈出一粒沙金，稍不留神，有價(jià)值的信息就會(huì )被忽略，情報工作的這種時(shí)效性要求，決定了情報人員必須具備更強的競爭意識。

　　2．一流的競爭情報收集能力

　　競爭情報分析員的主要職責是對一切可能對企業(yè)產(chǎn)生情報價(jià)值的信息進(jìn)行收集，并力求信息的時(shí)效性、可靠性和經(jīng)濟性。競爭情報分析員應對企業(yè)有用的一切信息具有高度的敏感性，發(fā)現并了解關(guān)于競爭對手的一手信息和二手信息、內部信息和外部信息，并懂得獲取這些有用信息的不同途徑，例如期刊文獻、互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)百科、實(shí)地走訪(fǎng)、問(wèn)卷調查等。值得注意的是，競爭情報分析員在非公開(kāi)信息收集過(guò)程中，應時(shí)刻注意使用合法的、符合倫理道德的收集方法。

　　3．優(yōu)秀的競爭情報分析處理能力

　　競爭情報分析員所要做的不僅僅是收集情報信息，更主要的工作是負責將搜集到的大量零散的、離散的信息，借助各種分析工具進(jìn)行分析加工，使其增值，成為可以為企業(yè)決策所利用的競爭情報。為了使分析結果更加令人信服，競爭情報分析員必須具備使用各種分析軟件的能力，如excel、spss等；了解各種分析工具和模型，如PEST、波特五力、SWOT、定標比超等；知道什么時(shí)候，為什么需要使用某種分析方法，必要的時(shí)刻，可以進(jìn)行跳躍式思維，將了解的知識和信息與相差很遠的事情、外部信息與相關(guān)的內部情況聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行綜合分析，形成可靠并且有科學(xué)支持的競爭情報。

　　4．較強的文字表達能力

　　在收集和對競爭情報分析整理的基礎上，競爭情報分析員需要將這些信息整理成一份情報報告，這就需要分析員具備較強的文字表達能力，將分析、整理、對比和提煉的結果，通過(guò)客觀(guān)、公正、準確的觀(guān)點(diǎn)和規范用語(yǔ)，得出一份邏輯清晰、有說(shuō)服力、有權威性且客觀(guān)的書(shū)面報告。一份優(yōu)秀的競爭情報報告，不僅僅是分析結果的簡(jiǎn)單組合，必須通過(guò)文字處理才能串聯(lián)成章、論證有力，讓用戶(hù)信服。

　　5．良好的溝通交流能力及服務(wù)意識

　　完成了對競爭情報的收集和分析，我們還需要將最終的情報產(chǎn)品發(fā)布給情報用戶(hù)，并對情報用戶(hù)的使用情況進(jìn)行反饋。競爭情報分析員在發(fā)布情報產(chǎn)品時(shí)，首先，應該主動(dòng)與用戶(hù)進(jìn)行溝通交流，充分了解客戶(hù)的需求，根據每一位情報用戶(hù)的特點(diǎn)采取適合的格式或方法準備定期的情報報告，清楚情報的內容。其次，在向情報用戶(hù)匯報情報內容時(shí)，應知道如何迅速地、令人信服地進(jìn)行陳述，并使用有說(shuō)服力的演示技巧來(lái)確保情報用戶(hù)理解情報報告。此外，競爭情報分析員還應善于傾聽(tīng)情報用戶(hù)的意見(jiàn)，面對情報用戶(hù)的疑問(wèn)和質(zhì)疑，給出合理的解釋?zhuān)瑢?shí)在解決不了的問(wèn)題應及時(shí)向上級反映，并妥善解決。

　　說(shuō)到底，競爭情報的提供畢竟是一項專(zhuān)業(yè)的信息服務(wù)工作，只有擁有良好的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量才能獲得情報用戶(hù)的認可和贊揚。

　　6．主動(dòng)的學(xué)習能力

　　市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化，競爭格局也在不斷轉變，競爭情報信息也跟著(zhù)不斷更新，作為競爭情報分析員，我們更要走在市場(chǎng)的前端，把握前沿的競爭情報理論和分析模型，通過(guò)不斷學(xué)習，來(lái)提高自身收集情報、分析處理、撰寫(xiě)報告等各方面的能力，這樣才能滿(mǎn)足崗位的要求，不為時(shí)代所淘汰。

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