- 招牌廣告錯別字的調查報告 推薦度：
- 廣告調查報告 推薦度：
- 廣告的調查報告 推薦度：
- 相關(guān)推薦
廣告調查報告范文
在現在社會(huì )，需要使用報告的情況越來(lái)越多，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。那么一般報告是怎么寫(xiě)的呢？下面是小編幫大家整理的廣告調查報告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告調查報告范文1
根據保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認真開(kāi)展醫療和廣告自檢自查工作�，F將有關(guān)情況報告如下：
一、強化動(dòng)員，精心安排部署
20xx年2月25日，我局召開(kāi)由局長(cháng)楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專(zhuān)題會(huì )議，安排部署醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會(huì )上，一是由局長(cháng)楊凡帶領(lǐng)全體參會(huì )人員學(xué)習了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫療、藥品廣告帶來(lái)的影響和危害，積極參與自檢自查和落實(shí)工作；二是成立了由局長(cháng)楊凡任組長(cháng)、分管副局長(cháng)譚立群任副組長(cháng)、電視臺各部門(mén)負責人為成員的.檢查小組，全面負責醫療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。
二、結合工作實(shí)際，全面開(kāi)展檢查
20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開(kāi)展醫療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。
通過(guò)為期三天的全面、認真檢查，未發(fā)現××廣播電視臺自辦節目中存在違規制作播出低俗、虛假、違法的醫療和藥品廣告現象。
三、明確工作重點(diǎn)，建立長(cháng)效機制
在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴把廣告審查、制作、播放各個(gè)關(guān)口，確保各項措施落到實(shí)處，從源頭上抓起，從制度上落實(shí)，切實(shí)加大廣告節目監管監測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規、違法的廣告節目。同時(shí)結合工作實(shí)際，認真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問(wèn)題，積極思考，不斷創(chuàng )新，努力探索新機制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長(cháng)效機制。
廣告調查報告范文2
摘要：本文主要探討多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過(guò)廣告效果調查，多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調查人群中，僅有45%的人群表示看過(guò)廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內容，有55%的人群看過(guò)廣告后并不想對多樂(lè )士墻面漆產(chǎn)品繼續進(jìn)行了解，有69%的人群將該廣告與同類(lèi)產(chǎn)品其他品牌混淆，這說(shuō)明多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒(méi)有在目標受眾中產(chǎn)生影響和購買(mǎi)力。
關(guān)鍵詞：多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特征；啟示與建議
第一部分：調查說(shuō)明
1.調查對象及目標
a.調查對象：25-50歲的成年男女；
b.該廣告的信息傳遞效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告到達率、記憶率，多樂(lè )士品牌記憶率、品牌識別率；
c.該廣告的內容表現形式效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告中的聲音、畫(huà)面、內容對于目標受眾的印象；
d.該廣告的溝通效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告是否與目標受眾進(jìn)行了有效溝通，是否拉近目標受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；
e.目標受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認識與理解；
f.目標受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價(jià)：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告的好感度、促銷(xiāo)度，是否給目標受眾留下美好印象，是否有助于多樂(lè )士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷(xiāo)售和擴大市場(chǎng)占有率；
2.調查方式及進(jìn)程安排
a.調查方法：本次調查采用街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)與網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)相結合的方法；前者是指根據事先設計好的問(wèn)卷，任意抽取被調查者進(jìn)行面對面的訪(fǎng)問(wèn)，由被調查者在調查者的說(shuō)明下填寫(xiě)問(wèn)卷；后者是指將事先設計好的問(wèn)卷制作成電子文檔格式，通過(guò)qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進(jìn)行隨機調查，由有意接受被調查者填寫(xiě)問(wèn)卷并返還調查者；
b.調查地點(diǎn)：（專(zhuān)指街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)的調查地點(diǎn)）武漢市漢陽(yáng)區家樂(lè )福、武昌區司門(mén)口沿線(xiàn)、洪山區亞貿廣場(chǎng)、江漢區江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。
c.調查樣本：總樣本容量——120個(gè)；有效樣本容量：100個(gè)；
d.調查時(shí)間：本次調查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽(yáng)區家樂(lè )福、江漢區江漢路步行街完成，總樣本50個(gè)，有效樣本43個(gè)；第二階段街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期14周周四下午在武昌區司門(mén)口沿線(xiàn)、洪山區亞貿廣場(chǎng)完成，總樣本50個(gè)，有效樣本45個(gè)；第三階段網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個(gè)，有效樣本12個(gè)。
3.被調查者情況簡(jiǎn)介
本次調查中的街頭攔截式被調查者為武漢市城鎮居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。
本次調查中的網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)被調查者均為武漢市城鎮居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費水平較高，并且接觸電視、電視廣告時(shí)間較多，其中部分被調查者剛剛結束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見(jiàn)解。
a.年齡構成：25-50歲；
b.文化構成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調查者；
c.職業(yè)構成：政府機關(guān)工作人員，經(jīng)營(yíng)管理人員，工人/職工/員工，個(gè)體戶(hù)/私營(yíng)企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。
第二部分：調查背景
1. 市場(chǎng)環(huán)境分析
2. 消費者特征分析
隨著(zhù)科技的發(fā)展，社會(huì )經(jīng)濟的不斷進(jìn)步，現代家庭幾乎都會(huì )接觸到家裝這件事情；因為家裝涂料的使用和購買(mǎi)是家裝過(guò)程中必不可少的一個(gè)重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標手中們在挑選涂料時(shí)會(huì )非常的細心。但是隨著(zhù)家裝涂料市場(chǎng)競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費品一樣，出現了同質(zhì)化程度很高的問(wèn)題。另外，消費者不再僅僅滿(mǎn)足于其使用功能，而是在此基礎上希望獲得更多的附加價(jià)值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會(huì )影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們日常生活中更新?lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價(jià)值這個(gè)因素之后，消費者對涂料附加價(jià)值的期望成為一項重要的選擇因素。
3. 競爭對手分析
經(jīng)過(guò)調查，能對多樂(lè )士漆的銷(xiāo)售和品牌識別構成直接威脅的品牌有：
a.來(lái)自日本的立邦漆：1992年進(jìn)入中國的`立邦漆，一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創(chuàng )造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來(lái)，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應商，如羅門(mén)哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿(mǎn)足高要求。
b．來(lái)自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉”――廣東順德，始建于1991年，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、集團化企業(yè)；在全國各地擁有數百家經(jīng)銷(xiāo)商、數千家專(zhuān)賣(mài)店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實(shí)際施工經(jīng)驗的技術(shù)工程師隊伍，其銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶(hù)和消費者中具有良好聲譽(yù)。
c．同樣來(lái)自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng )建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過(guò)《室內裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項標準》，其中木器漆通過(guò)“中國ⅲ型環(huán)境標志認證”，水性木器漆及內外墻涂料通過(guò)“中國環(huán)境標志認證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過(guò)溶劑型木器漆強制性產(chǎn)品認證（3c認證）的企業(yè)。
4. 多樂(lè )士墻面漆簡(jiǎn)介
多樂(lè )士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬(wàn)戶(hù)家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個(gè)國家開(kāi)設了油漆生產(chǎn)廠(chǎng)，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球100個(gè)國家，并且在多個(gè)國家雄踞市場(chǎng)領(lǐng)導地位。 ici油漆集團的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠�(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂(lè )士)”。該集團聘用了680名專(zhuān)業(yè)人才在世界各地專(zhuān)門(mén)從事研究和開(kāi)發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開(kāi)發(fā)上的費用支出就達3000萬(wàn)英鎊；同時(shí)，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶(hù)提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運用國際創(chuàng )新環(huán)保凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，無(wú)論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營(yíng)造完美家居氛圍。
5. 多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡(jiǎn)介
第三部分：調查問(wèn)卷及數據陳列
a.甄別問(wèn)卷
a1.請問(wèn)您或您的家人有沒(méi)有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場(chǎng)調查研究公司 3.電臺/電視臺/報社 4.油漆涂料銷(xiāo)售、制作單位
5.以上都沒(méi)有（100人，100%）
a2..您是否看過(guò)多樂(lè )士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過(guò)（100人，100%） 2.不，我沒(méi)看過(guò)/沒(méi)留意過(guò)（終止調查）
b.基本問(wèn)卷
b1.請問(wèn)您在最近的3個(gè)月內，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過(guò)家裝了嗎？
1.是的，我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結束（33人，33%）
2.不，我暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)計劃（跳過(guò)b4）（67人，67%）
b2.請問(wèn)您在考慮家裝涂料的類(lèi)型時(shí)，首先想到的是哪種涂料？
1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒(méi)什么想法（33人，33%）
b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂(lè )士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購買(mǎi)家裝涂料是通過(guò)什么途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)/pop廣告（3人，9%）
3.專(zhuān)柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜志、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
廣告調查報告范文3
一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：
1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。
2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以x小本大量x來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到x條條大道都有您x的宣傳效應。更是以一種強烈的`視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：
1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
三、戶(hù)外廣告的位置
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
四、戶(hù)外廣告的影響
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
廣告調查報告范文4
一、研究背景
XX品牌在市場(chǎng)上推出了一款新的化妝品產(chǎn)品，為了提升該產(chǎn)品在目標市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，需進(jìn)行廣告調查研究。本次廣告調查旨在了解目標受眾的購買(mǎi)意愿、對廣告內容的認知度以及廣告形式的喜好等相關(guān)信息，以達到有效的市場(chǎng)宣傳效果。
二、研究方法
本次研究采用了在線(xiàn)問(wèn)卷調查的方式，共有500名受訪(fǎng)者參與。調查問(wèn)卷包括了多項選擇題和開(kāi)放式問(wèn)題，以收集受訪(fǎng)者對該品牌產(chǎn)品廣告的看法和評價(jià)。問(wèn)卷調查時(shí)間為一周，數據以圖表和文字形式呈現。
三、研究結果
1、調查對象
在500名受訪(fǎng)者中，女性占比90%，男性占比10%受訪(fǎng)者年齡分布主要集中在18-35歲之間，占比70%受訪(fǎng)者多數為白領(lǐng)階層，大學(xué)及以上學(xué)歷占比60%
2、購買(mǎi)意愿
對于該品牌新產(chǎn)品的購買(mǎi)意愿，受訪(fǎng)者中有40%表示有購買(mǎi)意愿，30%表示可能會(huì )購買(mǎi)，而另外30%則表示不會(huì )購買(mǎi)。
3、廣告認知度
在了解該品牌新產(chǎn)品的同時(shí)，受訪(fǎng)者對該品牌新產(chǎn)品的廣告也有了一定的認知。其中，56%的受訪(fǎng)者表示已經(jīng)看到了該品牌的廣告，40%的受訪(fǎng)者表示沒(méi)有看到，而4%的受訪(fǎng)者表示不確定。
4、廣告內容認知
對于受訪(fǎng)者已經(jīng)看到的廣告內容，多數受訪(fǎng)者表示對廣告的商品特色和功能有一定的了解，甚至有的受訪(fǎng)者已經(jīng)嘗試過(guò)該品牌新產(chǎn)品，并對此給出了好評。但是，少部分受訪(fǎng)者對廣告內容的整體理解仍存在一定困難。
5、廣告形式喜好
多數受訪(fǎng)者表示，他們更喜歡該品牌新產(chǎn)品的廣告采用明快、自然的拍攝手法，以引導受眾關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時(shí)，細膩的畫(huà)面、豐富的顏色和音樂(lè )也能激發(fā)受眾的購買(mǎi)欲望。
四、研究結論
1、有購買(mǎi)意愿的受訪(fǎng)者占比較高，這為該品牌新產(chǎn)品在目標市場(chǎng)的.銷(xiāo)售形勢提供了積極的信號。
2、廣告的認知度和內容理解度是影響受眾購買(mǎi)行為的重要因素。因此，優(yōu)化廣告內容和形式，提升廣告的傳播效果至關(guān)重要。
3、細膩的畫(huà)面、豐富的顏色和音樂(lè )等元素是廣告制作中必不可少的因素，能夠吸引受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，從而引發(fā)購買(mǎi)欲望。
五、建議
為了提高該品牌新產(chǎn)品在目標市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，建議從以下幾個(gè)方面入手：
1、加大廣告宣傳力度，讓更多的受眾了解該品牌新產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
2、優(yōu)化廣告內容和形式，采用明快、自然的拍攝手法，細膩的畫(huà)面、豐富的顏色和音樂(lè )等元素，以吸引受眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。
3、進(jìn)一步加強與受眾的互動(dòng)，加入更多趣味性、互動(dòng)性的元素，以提高品牌忠誠度和購買(mǎi)意愿。
廣告調查報告范文5
摘要：廣告學(xué)是一個(gè)實(shí)踐性非常強的學(xué)科，隨著(zhù)廣告學(xué)教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的要求也越來(lái)越高，所以，廣告學(xué)的“實(shí)踐性教學(xué)”方法開(kāi)始被廣告專(zhuān)業(yè)的教育者越來(lái)越重視，關(guān)于“廣告學(xué)的實(shí)踐性教學(xué)”這一課題也成為一個(gè)非常引人關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時(shí)也是各個(gè)學(xué)校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強的學(xué)術(shù)價(jià)值和現實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；實(shí)踐性教學(xué)；教學(xué)研究；結果分析
我院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)主要為國內大中型企業(yè)和經(jīng)營(yíng)策劃類(lèi)廣告公司培養應用型高級策劃人才，在廣告本科教育實(shí)踐中，我們十分重視廣告實(shí)踐教學(xué)，每一版教學(xué)培養方案都設計了若干實(shí)踐環(huán)節，并在教學(xué)過(guò)程中取得了較好的成績(jì)，但隨著(zhù)天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來(lái)越大的同時(shí)要求也越來(lái)越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔著(zhù)越來(lái)越重要的職責。
一、天津市廣告行業(yè)現狀
天津廣告公司以中小規模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無(wú)法吸引高端人才，人員流動(dòng)程度高，缺少廣告主需要的諸如市場(chǎng)調查，品牌管理方面的專(zhuān)業(yè)人員，無(wú)法為客戶(hù)提供長(cháng)程的服務(wù)項目。市場(chǎng)對專(zhuān)業(yè)廣告人才的需求需要高校加強對廣告學(xué)人才培養的力度，培養具有實(shí)際操作能力的應用型廣告專(zhuān)業(yè)人才。
20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出了包括完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實(shí)基礎。
根據天津市廣告公司目前的發(fā)展規模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來(lái)看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養滿(mǎn)足社會(huì )需求的應用型廣告人才，已經(jīng)越來(lái)越成為廣告人才培養的核心問(wèn)題。
二、調研過(guò)程
為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調查組采用訪(fǎng)談法對人才需求情況進(jìn)行了深入的調查研究，并收集了大量一手資料，通過(guò)資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實(shí)踐教學(xué)設計的基礎和依據。
通過(guò)分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪(fǎng)談對象：
�。ˋ）天津市濱海新區廣場(chǎng)廣告傳媒有限公司；（B）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設計；（D）東道廣告公司。
對四家公司進(jìn)行調研。問(wèn)題設計：
�。�1）公司規模；（2）經(jīng)營(yíng)時(shí)間；（3）是否能順利招聘到滿(mǎn)意的員工；（4）每年招聘中應屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實(shí)習基地。
三、結果分析
根據訪(fǎng)談數據顯示，四家廣告公司，規模涉及大中小型，經(jīng)營(yíng)時(shí)間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。
第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說(shuō)明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見(jiàn)，廣告專(zhuān)業(yè)人才有極大的市場(chǎng)空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區域經(jīng)濟發(fā)展的角度來(lái)看，獨立學(xué)院的廣告專(zhuān)業(yè)都有大力發(fā)展的必要。
第二，在每年招聘中應屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應屆本科生占非常小的比例。之所以應屆本科生招聘比例較小，相關(guān)廣告公司給出了解釋?zhuān)菏紫�，應屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務(wù)方面幾乎零基礎，公司需要花費成本去培養；其次，應屆畢業(yè)生對自身定位不準確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應屆畢業(yè)生再有了相關(guān)經(jīng)驗之后極易跳槽。因此，對廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養，實(shí)踐技能是一方面，而職業(yè)素養教育和職業(yè)指導也是非常重要的.內容。
第三，廣告公司對應屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)能力強的學(xué)生，部分公司要求學(xué)生應有良好的職業(yè)素養、團隊協(xié)作能力。業(yè)界的會(huì )規反映了廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的必要性，實(shí)踐性教學(xué)改革需要結合業(yè)界的需求，應該大力促成廣告公司與廣告教育聯(lián)手，業(yè)界與學(xué)界互通有無(wú)，這樣才能使實(shí)踐性教學(xué)不至于流于口號或形式大于內容。所以，應加快獨立學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)習基地的建設步伐。
第四，在是否愿意建立實(shí)習基地方面，四家廣告公司一致認為在校期間的實(shí)習是必要的，其中有兩家公司愿意建立實(shí)習基地，但希望學(xué)校對學(xué)生提出嚴格紀律要求。這說(shuō)明，廣告公司對實(shí)習的態(tài)度是積極的，為實(shí)踐性教學(xué)提供了實(shí)習條件，但是，相關(guān)的規范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會(huì )打擊廣告公司的積極性；另一方面學(xué)校實(shí)踐性教學(xué)的開(kāi)展也會(huì )比較困難，難以取得實(shí)效。
通過(guò)我們的調研發(fā)現，現實(shí)狀況是，很多急需廣告專(zhuān)業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)校培養目標與企業(yè)需求脫節的現象嚴重。只有充分體現廣告學(xué)科的應用性、包容性和開(kāi)放性強等特點(diǎn)，加強實(shí)踐教學(xué)環(huán)節，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，突出綜合素質(zhì)培養，強化崗位技術(shù)教育，有針對性地構建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結構，才能真正培養學(xué)以致用的廣告專(zhuān)門(mén)人才。
參考文獻:
[1]天津市20xx年廣告發(fā)展報告[N].天津日報,20xx-1-12(011).
[2]王浩.確定目標 列出重點(diǎn) 優(yōu)化環(huán)境 天津出臺廣告業(yè)發(fā)展指導意見(jiàn)[N].中國工商報,20xx-1-18(B01).
[3]馬連湘,郭桂萍.廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節與方案的設計[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報,20xx,(1):11-14.
本調查論文屬于天津市教委重點(diǎn)調研課題《關(guān)于獨立學(xué)院廣告學(xué)實(shí)踐性教學(xué)的研究——以天津外國語(yǔ)大學(xué)濱海外事學(xué)院為例》，課題編號：jwdy-20132005；課題組長(cháng)：天津市濱海外事學(xué)院廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)講師 劉芳
廣告調查報告范文6
一、調查目的：
該調查旨在了解消費者對某品牌電視廣告的認知和評價(jià)，評估廣告宣傳的效果，提出改進(jìn)建議。
二、調查方法：
采用問(wèn)卷調查的方式，共發(fā)放300份問(wèn)卷，回收281份，有效回收率93.7%
三、調查對象：
調查對象為18歲以上的消費者，曾經(jīng)接觸過(guò)該品牌電視廣告的人群。
四、調查結果：
�。�1）廣告認知度
83%的受訪(fǎng)者注意到了該品牌電視廣告，其中56.6%能夠正確記住廣告內容。
�。�2）廣告評價(jià)
受訪(fǎng)者對該品牌電視廣告的喜歡程度為62.3%，信任度為57.7%，認為廣告具有誤導性的`比例為11.7%
�。�3）購買(mǎi)意愿
有43.1%的受訪(fǎng)者表示有購買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的意愿，其中52.2%是因為廣告宣傳的影響。
�。�4）廣告渠道
71.5%的受訪(fǎng)者接觸過(guò)該品牌電視廣告，24.2%接觸過(guò)該品牌的網(wǎng)絡(luò )廣告，4.3%接觸過(guò)該品牌的宣傳單頁(yè)。
�。�5）廣告效果
根據調查結果，該品牌電視廣告能夠提高品牌知名度，但對銷(xiāo)售量的提升影響不大。
五、結論與建議：
根據調查結果，我們認為該品牌電視廣告的認知度和評價(jià)較高，但廣告宣傳的效果有待提升。建議在廣告內容上加強創(chuàng )意性，選擇更具針對性和覆蓋面廣的廣告渠道。同時(shí)，可以進(jìn)一步了解目標受眾的需求和偏好，根據調查結果定制更具吸引力的廣告宣傳方案。
廣告調查報告范文7
隨著(zhù)中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，高校校園廣告也已經(jīng)形成一定的規模，是廣告領(lǐng)域獨特的、不可忽視的組成部分，它的新穎更成為校園文化的一道亮麗風(fēng)景。然而，由于其缺乏統一和科學(xué)的管理，也呈現出了極不協(xié)調的一面。大學(xué)校園越來(lái)越受到廣告主的關(guān)注，一些業(yè)界人士認為：大學(xué)廣告已成為廣告傳播的新媒介。因此，高校要加強對校園廣告資源的管理，規范校園廣告，把校園文化建設提升到一個(gè)新的層次。我們?yōu)榇俗隽艘粋�(gè)關(guān)于校園小廣告的調查，并對高校校園廣告存在的問(wèn)題做一初步的探討。
一、校園廣告的形成和作用
廣告活動(dòng)有著(zhù)悠久的歷史，但廣告是一門(mén)新興的邊緣學(xué)科。如今，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進(jìn)，廣告日益成為我們經(jīng)濟社會(huì )生活中不可或缺的重要部分。廣告活動(dòng)已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文化等各個(gè)社會(huì )領(lǐng)域，其作用和影響力是不容忽視的。在這樣一個(gè)廣告現象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養基地的大學(xué)校園不可避免地在廣告領(lǐng)域占有一席之地。特別是現今越來(lái)越多的高校逐漸與社會(huì )接觸，實(shí)行人才培養的社會(huì )化，高校廣告專(zhuān)業(yè)的開(kāi)設與廣告人才的培養更為高校廣告的形成提供了土壤。
高校校園廣告有其獨特的作用。它豐富了大學(xué)的文化生活，展現了當代青年大學(xué)生的風(fēng)貌，為大學(xué)生施展才華、展示個(gè)性提供了機會(huì )，體現了大學(xué)校園文化和青春氣息，充滿(mǎn)了無(wú)窮的活力，培養了學(xué)生的想象能力和創(chuàng )造能力。但如果高校校園廣告任其散亂發(fā)展，不加以管理，校園廣告就不能發(fā)揮其應有的作用，相反，可能起到反作用。對高校校園廣告進(jìn)行管理，可以維護校園廣告的真實(shí)性，使廣告內容真實(shí)、健康、清晰、明白，正確地引導廣大師生，促進(jìn)校園的物質(zhì)文明和精神文明建設，有力地保護校園文化環(huán)境。所以，加強對高校校園廣告的管理任重而道遠。
二、高校校園廣告的特點(diǎn)
現在“廣告”一詞己被賦予了許多現代社會(huì )的內容，但就其本質(zhì)而言，廣告那“引誘人”、“引起人們的注意”的原始內涵依然是能使它充滿(mǎn)魅力的原因所在。有關(guān)現代廣告的定義很多，人們對廣告一詞的理解是隨著(zhù)廣告活動(dòng)的不斷深化而日漸完善起來(lái)的。它應該包括以下幾個(gè)方面：廣告是一種宣傳方式。這種方式必須有被傳播的信息內容；這種宣傳的使用必須通過(guò)有償的形式實(shí)現；這種宣傳方式的使用是一種有目的的`行為；這種宣傳方式的使用者是誰(shuí)；這種宣傳方式的使用必須借助一定的媒介才能實(shí)現�？傊�，廣告的定義可以表述為：客戶(hù)有償地利用某種媒介向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。廣告活動(dòng)是指廣告主為了達到促銷(xiāo)或樹(shù)立其形象、擴大其影響等目的，通過(guò)有償方式，促使廣告經(jīng)營(yíng)者為其向廣告受眾發(fā)布、傳播信息的市場(chǎng)行為過(guò)程。廣告分為營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告兩大類(lèi)，而社會(huì )上狹義廣告則單指商業(yè)廣告，即大多數廣告都以營(yíng)利為目的，與經(jīng)濟掛鉤，是一種經(jīng)濟行為和商業(yè)活動(dòng)。
而高校校園廣告則不同，它扎根于校園這塊凈土，與外面的世界不同的是，校園有校園的環(huán)境和特色，校園是學(xué)習的象牙塔，更注重學(xué)術(shù)的交流，強調文化內涵和精神面貌。盡管也不乏一些商業(yè)性的廣告，但占據絕大多數的還是各類(lèi)宣傳海報或宣傳畫(huà)。其中包括各類(lèi)講座、文體活動(dòng)、自我宣傳與介紹、通知等�？梢哉f(shuō)，校園廣告是五花八門(mén)的，但很純粹，目的性很明確。校園廣告主要是為了豐富校園的課余文化生活，營(yíng)造一個(gè)文化交流和學(xué)術(shù)研討的氛圍，突出人文精神和思想道德修養。校園的人際關(guān)系不比社會(huì )上的錯綜復雜，以師生關(guān)系、同學(xué)關(guān)系為主，各部門(mén)之間少有利益沖突，且正因為不與經(jīng)濟掛鉤，所以校園廣告的制作水平一般，要求不高，大多數都傾向于注重其內容，而形式是次要的，達到的效果也小太理想。概括地說(shuō)，可以歸納為以下幾點(diǎn)：
(1)校園廣告極少帶有商業(yè)性質(zhì)，一般以宣傳為主。
(2)校園廣告純凈自然，動(dòng)機單純；
(3)校園廣告制作要求不高，缺乏創(chuàng )意，媒體單一；
(4)管理力度不夠，沒(méi)有獨立的管理部門(mén)(辦公室)及相關(guān)規范等。
三、高校校園廣告媒介分析
廣告是通過(guò)廣告媒介進(jìn)行傳播的。在整個(gè)傳播過(guò)程中，不同的媒介具有不同的特點(diǎn)。要使廣告目標能順利實(shí)現，對廣告媒介研究和媒介策略是必不可少的環(huán)節。所謂廣告媒介研究就是要研究媒介的各種特點(diǎn)，其主要內容是：媒介的傳播范圍與對象、媒介被收聽(tīng)看的狀況、媒介的費用、媒介的威信、媒介的傳真程度、媒介的適用性、使用條件及其效果性。一個(gè)媒介的好壞并不能完全從媒介本身去說(shuō)明，而要把廣告欲達到的目標與媒介特點(diǎn)進(jìn)行比較才能得出好壞的結論。一般要分析媒介的質(zhì)量參數與相交程度，即質(zhì)量參數=廣告目標人數／媒介傳播對象人數。當媒介質(zhì)量參數小于1時(shí)，就是好的媒介，如大于1，一般不采納，除在媒介組合中有特殊作用。而媒介策略所要解決的問(wèn)題是根據廣告目標選擇最佳的媒介與媒介組合，在最合適的時(shí)候，用盡可能少的廣告費用實(shí)現目標。
廣告媒介通常分為：書(shū)寫(xiě)媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、互動(dòng)媒介。以高校校園環(huán)境特點(diǎn)和媒介特點(diǎn)可選擇、決定適宜的方式。校園是廣大師生的生活場(chǎng)所，逛校園幾乎是每人每天必做的事情。因而校園內的宣傳欄成了最有效的傳播工具，基本上每位學(xué)生和老師經(jīng)過(guò)時(shí)，都會(huì )駐足觀(guān)看。所以，宣傳欄里的廣告內容是最豐富的，信息量是最大的，而且廣告花費低，廣告更新的速度也是最快的，主要有櫥窗廣告、海報、招貼廣告這三種形式。除此之外，校園里條幅廣告也是被廣泛使用的。它以簡(jiǎn)潔、醒目見(jiàn)長(cháng)，讓人一看即記住其內容，廣告費用也比較低。不過(guò)，它的信息量很少，適合于標題式、宣傳式的廣告。還有就是報刊廣告和傳單。
高校校園一般都有自己的校報和�？�，各個(gè)系也都辦有自己的系報，可以做一些稍具營(yíng)利性質(zhì)的廣告。報紙廣告、傳單的傳閱性比較好，可以反復閱讀，可能造成較高記憶強度，攜帶方便，閱讀量比較大；不過(guò)，對于學(xué)校來(lái)說(shuō)，費用偏高，一般是校外、營(yíng)利單位對校內做的廣告。以上都屬于書(shū)寫(xiě)媒介和印刷媒介類(lèi)型，是校園廣告的一大特色。
再者，校園廣播廣告的聽(tīng)眾暴露度不高。廣播時(shí)間是早上、中午、晚上一小段的休息時(shí)間，主要是傳播校園生活、文化信息，很少插播廣告。
廣告調查報告范文8
廣告是為了實(shí)現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強化人們的觀(guān)念和行為，來(lái)達到其特定的傳播效果�，F代廣告是與信息社會(huì )緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現代社會(huì )生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著(zhù)全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場(chǎng)則呈現出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據悉，近年來(lái)中國的廣告業(yè)一直保持著(zhù)頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經(jīng)營(yíng)額達億元，比20xx年增長(cháng)億元，增長(cháng)率為。20xx年中國廣告市場(chǎng)總投放同比增長(cháng)，突破5000億元大關(guān)至億元。20xx年，中國經(jīng)濟開(kāi)始回暖，企穩向好的基礎逐漸穩固，這一勢頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復蘇。經(jīng)歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開(kāi)支為億美元。預計在十二五期間，我國經(jīng)濟將繼續穩健增長(cháng)，伴隨著(zhù)的是十分樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)前景。
但是，在樂(lè )觀(guān)的廣告市場(chǎng)下，中國廣告業(yè)依然存在著(zhù)許多問(wèn)題。我國廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現出的全面代理型、專(zhuān)業(yè)服務(wù)型、媒介購買(mǎi)型等不同特點(diǎn)。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進(jìn)和與國際廣告業(yè)接軌的堅實(shí)基礎，也是中國經(jīng)濟高速增長(cháng)的有力見(jiàn)證。但，嚴重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶(hù)、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
一日益嚴重的同質(zhì)化現象
在當今社會(huì )，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競爭力的體現。作為服務(wù)業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內容、服務(wù)方式和服務(wù)水準上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現象蔓延嚴重。這對于客戶(hù)來(lái)講是一種危險，對于廣告人來(lái)講是一種危機，對于消費者來(lái)講是一種危害。
二迫不得已的轉型困惑。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿(mǎn)足客戶(hù)的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播公司或顧問(wèn)咨詢(xún)類(lèi)公司方向轉型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉型或準備轉型的公司，并沒(méi)有真正認識整合營(yíng)銷(xiāo)或咨詢(xún)顧問(wèn)的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認識其和廣告的.關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
三越來(lái)越窄的獲利渠道。
造成目前的這種情況，歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著(zhù)眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內的白熱化競爭，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時(shí)心中有數。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當他認為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢(qián)就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費拿不到，服務(wù)費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。
四難以把握的廣告主心態(tài)。
中國的廣告主是引領(lǐng)著(zhù)中國的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(cháng)起來(lái)的。多數廣告主已經(jīng)清楚地認識到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關(guān)系比較穩定了，合作在3年以上的微乎其微。
五不夠健全的廣告法
中國的廣告業(yè)雖有一定的規則，但需要執行和監督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )在規范行業(yè)行為，制定游戲規則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會(huì )就出臺了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無(wú)疑有著(zhù)積極的作用。但整個(gè)認證體系的科學(xué)性、執法的力度、數據的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現狀，作為廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。
廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專(zhuān)業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟、消費心理、美學(xué)，來(lái)增強人們的消費意識，產(chǎn)生社會(huì )心理共鳴。俗話(huà)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，然而在現代信息社會(huì )，隨著(zhù)各類(lèi)媒體的發(fā)展，這種觀(guān)念也發(fā)生了變化。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開(kāi)放后，由于我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展以及國際經(jīng)濟全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進(jìn)了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專(zhuān)業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專(zhuān)業(yè)教育和系統培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家” 。當然這不是說(shuō)非專(zhuān)業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿(mǎn)足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。
廣告調查報告范文9
一、調查目的：
為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門(mén)提供參考依據，為了制定長(cháng)遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調查研究是否值得?
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標?
3、怎樣作進(jìn)一步的研究?
三﹑國內廣告展會(huì )現狀﹑規模﹑收入：
現狀：經(jīng)過(guò)十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規模。北京，作為中國的首都和北方地區經(jīng)濟發(fā)展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業(yè)市場(chǎng)。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)北京廣告“四新”展)，就是展現北京廣告標識行業(yè)市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì )，代表了中國北方地區十三個(gè)省、自治區、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對約5億人口的消費市場(chǎng)。
(一)﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設備展覽會(huì )。
1：規模：英國TARSUS 集團和大韓貿易振興公社強強聯(lián)手，大韓貿易振興公社。主辦單位會(huì )同全球各地20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過(guò)與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )合作
2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來(lái)觀(guān)展。、
3：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登記網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球20多萬(wàn)家廣告設備、器材制造商、買(mǎi)家與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員一年多的電話(huà)溝通與網(wǎng)絡(luò )聯(lián)絡(luò )，搭建最好的觀(guān)眾預登記平臺，使客戶(hù)在展會(huì )上找到最需要產(chǎn)品的買(mǎi)家和賣(mài)家。
4：參展企業(yè)： 數字印刷噴繪技術(shù)設備 、打印機及耗材 、標識、標牌設備及標識標牌 、、新媒體技術(shù)設備 、、LED ，照明設備 、
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
1：規模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長(cháng)、規模最大的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )、展出面積達10萬(wàn)平方米，20xx 年展會(huì )規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達3988人/次，累計參觀(guān)觀(guān)眾7000余/次，現場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和現場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì )的亮點(diǎn)。
3：數據： 20xx 年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長(cháng)速度遠遠快于GDP 的增長(cháng)速度 、近十年來(lái)，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(cháng)率達25.43%，20xx 年經(jīng)營(yíng)總額達90多億元， 武漢市是全省行業(yè)重鎮，20xx 年廣告經(jīng)營(yíng)總額達60多億元，占全省廣告總額近70%
4：組織者： 由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20xx 中國廣告標識制作行業(yè)全年營(yíng)業(yè)額達到1416.3億元，比上一年增長(cháng)12%，年增長(cháng)速度高于國內GDP9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家，比上一年增長(cháng)了10.47%。參觀(guān)展會(huì )的觀(guān)眾非常專(zhuān)業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織放在展覽會(huì )組織最重要的環(huán)節上。20xx 年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀(guān)眾共計約五萬(wàn)五千名。其中國內觀(guān)眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾比例達到90%，很多觀(guān)眾懷揣著(zhù)采購單來(lái)到展會(huì )尋找供應商，代表著(zhù)北方地區市場(chǎng)，獲得了很大的貿易成果。 山東是我國經(jīng)濟大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位已達9500余戶(hù)，從業(yè)人員7.6萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)額近70億元。
往屆展會(huì )匯集了國內外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì )現場(chǎng)意向成交額達到600萬(wàn)以上，且參展商對該展會(huì )的評價(jià)有94%的滿(mǎn)意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70% 以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會(huì )成功的開(kāi)始展覽會(huì )的組織者要贏(yíng)得參展商，隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現出變化, 逐步從以前少數的商家發(fā)展到足以輻射全國, 甚至發(fā)展至海外市場(chǎng), 例如 第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營(yíng)養健康產(chǎn)品博覽會(huì )在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì )吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì )社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii
louncil 、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc 、馬來(lái)西亞棕櫚油委員會(huì )、日本來(lái)福株工會(huì )式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì )組團、韓國展團，日本株式會(huì )社展團等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì )協(xié)會(huì )海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái), 比如家電現在萬(wàn)家樂(lè )、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂(lè )電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬(wàn)的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀(guān)眾亦隨著(zhù)繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大, 其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的數量在參展觀(guān)眾的數量也日益增加, 比重也越來(lái)越重, 例如山東國際會(huì )展從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70% 以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。全球聯(lián)系日益密切, 我國會(huì )展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也早向其他的發(fā)達國家進(jìn)軍了。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾是展會(huì )的生命，而一個(gè)組展公司在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面的邀請能力強與否決定了展會(huì )能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì )專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請，完全可以讓新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更重要的作用。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾群來(lái)自的主要地區：安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。
五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：
(一)：戶(hù)外廣告：
重慶戶(hù)外廣告增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區經(jīng)濟增長(cháng)的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足
輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規模的增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現為：表現形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認可了重慶的戶(hù)外廣告。
(二)：網(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷(xiāo)品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來(lái)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫(xiě)一份調查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調查，使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，下定購單等)。這是網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制;自主性強，網(wǎng)絡(luò )廣告屬按需廣告，具有報紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中;統計的準確性，在網(wǎng)絡(luò )上做廣告，可以幫助客戶(hù)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx 年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)十大趨勢
趨勢1：網(wǎng)絡(luò )媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷(xiāo)新模式將主導未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟增長(cháng)放緩嚴峻考驗，20xx 年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶(hù)商業(yè)策略，幫助客戶(hù)客戶(hù)提升商業(yè)ROI 的專(zhuān)業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。
趨勢5：門(mén)戶(hù)布局營(yíng)銷(xiāo)平臺，門(mén)戶(hù)在廣告市場(chǎng)的.競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競爭。
趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢7：社區營(yíng)銷(xiāo)從兩大方向驅動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)變革，一件領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)成為社區營(yíng)銷(xiāo)重要手段。 趨勢8：營(yíng)銷(xiāo)平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。 趨勢9：C2C 平臺成廣告主品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近，
廣告銷(xiāo)售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊。
趨勢10：網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò )視
頻營(yíng)銷(xiāo)呈多元化。 根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的《20xx -20xx 年中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示：20xx 年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)先抑后揚，全年市場(chǎng)規模達207.3億元，同比增長(cháng)21.9%。艾瑞咨詢(xún)預計20xx 年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將加速增長(cháng)，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問(wèn)題
問(wèn)題1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。
問(wèn)題2:根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
問(wèn)題3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風(fēng)險﹑對策
風(fēng)險：1：參展商的信譽(yù)問(wèn)題。
2：運輸過(guò)程中的問(wèn)題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會(huì )時(shí)機選擇不對。
對策：1：形成專(zhuān)業(yè)的會(huì )展交易中介機構。
2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3：跨城市經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險。
4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展規律。
總結：經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。
廣告調查報告范文10
隨著(zhù)人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來(lái)了許多不良影響，雖然相關(guān)部門(mén)都在加大對虛假藥品廣告的監測整治力度，短時(shí)間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現就其存在的原因及監管對策淺談以下幾點(diǎn)，以供交流。
一、虛假藥品廣告存在的原因
�。ㄒ唬┧幧踢`規操作鉆監管漏洞
不少藥商在利益的驅動(dòng)下，違反相關(guān)法規規定，鉆監管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì )提前準備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開(kāi)專(zhuān)家咨詢(xún)會(huì )、義診、講座、“現身說(shuō)法”等多種形式，利用“專(zhuān)家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的.媒體“合作”，共同應對監管部門(mén)。
�。ǘ┟襟w把持話(huà)語(yǔ)權有恃無(wú)恐
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實(shí)上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監管部門(mén)一般不會(huì )對其進(jìn)行經(jīng)濟處罰和公開(kāi)通報批評，因為媒體通常把持著(zhù)“話(huà)語(yǔ)”權。
�。ㄈ⿲徟捅O督分離形成監管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監管部門(mén)，其查處在工商行政管理部門(mén)，刊播和管理在媒體及其主管部門(mén)。在廣告的監測上，審批部門(mén)的監測側重于是否經(jīng)過(guò)批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監測到的違法廣告只能通報和移送，無(wú)權查處；而監督處罰部門(mén)主要側重于廣告審批手續是否完備，對于藥品廣告內容的真實(shí)性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
�。ㄋ模┍O督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機關(guān)責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假廣告產(chǎn)生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時(shí)只需交區區數百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹�、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂(lè )于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì )、推廣會(huì )等廣告宣傳活動(dòng)，他們通過(guò)各種方式誤導消費者，客觀(guān)上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、監管對策
從以上幾點(diǎn)可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門(mén)合力，全民監督，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭做到標本兼治。
�。ㄒ唬�、緊抓源頭監管，建立違法責任機制
要加大對廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無(wú)論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監部門(mén)應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區銷(xiāo)售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
�。ǘ�、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機制、廣告市場(chǎng)信用監管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ┘訌姴块T(mén)協(xié)作，形成監管合力
要建立省、市、縣三級廣告監管聯(lián)席會(huì )議制度，宣傳、工商、藥監、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢，形成監管合力，開(kāi)展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點(diǎn)評等活動(dòng)，形成監管合力。
�。ㄋ模┕_(kāi)監管程序，發(fā)揮群眾監督作用
廣告調查報告范文11
調查背景
隨著(zhù)消費者需求的不斷增長(cháng)，廣告越來(lái)越成為企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要手段。而廣告的形式也越來(lái)越多樣化，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、戶(hù)外廣告等。因此，為了更好地了解消費者對廣告的反應和效果，本次調查旨在探究廣告對消費者消費意愿和品牌認知度的影響。
調查對象
本次調查的對象為年齡在18~45歲之間的消費者，涵蓋了不同性別、職業(yè)、收入和地域等因素。
調查方法
本次調查采用網(wǎng)上調查的方式，在社交媒體平臺和消費者群體中發(fā)布問(wèn)卷鏈接，共計收集有效問(wèn)卷350份。
調查結果
1.廣告對消費者消費意愿的影響
調查結果顯示，超過(guò)60%的受訪(fǎng)者表示受到廣告的影響會(huì )增加其購買(mǎi)某種產(chǎn)品的意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告的影響力最大，分別達到了54%和48%
2.廣告對品牌認知度的影響
調查結果顯示，大部分受訪(fǎng)者（86%）表示廣告對品牌認知度有影響，其中70%的人認為廣告可以提高品牌的知名度。此外，戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告被認為是提升品牌認知度的最有效方式。
3.廣告類(lèi)型的`接受程度
調查結果顯示，電視廣告仍然是消費者最常接受的廣告類(lèi)型，有超過(guò)60%的受訪(fǎng)者表示接受程度較高。其次是網(wǎng)絡(luò )廣告和戶(hù)外廣告，分別有40%和30%的受訪(fǎng)者表示接受程度較高。
4.廣告內容的滿(mǎn)意度
調查結果顯示，廣告內容對消費者的滿(mǎn)意度有一定的影響，其中，有超過(guò)40%的受訪(fǎng)者認為廣告內容應該更加有趣和有價(jià)值。此外，虛假宣傳和惡意營(yíng)銷(xiāo)是廣告內容中最不受歡迎的因素。
結論
本次調查表明廣告仍然是一種有效的推銷(xiāo)方式，可以提高消費者對品牌的認知度和消費意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告對消費者的影響力最大，而戶(hù)外廣告則可以最大程度地提升品牌認知度。此外，有趣和有價(jià)值的廣告內容可以提高消費者的滿(mǎn)意度，從而更好地推銷(xiāo)產(chǎn)品。但在廣告的設計和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，惡意競爭和虛假宣傳等不良行為應該避免。
廣告調查報告范文12
一、宣傳方案設計與組織實(shí)施
1.宣傳方案
對營(yíng)銷(xiāo)方案的內容進(jìn)行宣傳，耐心對商戶(hù)講解相關(guān)內容，并承諾向城區內所有商戶(hù)/中、高消費人群/《晚報》,《日報》夾報投送。
2.組織實(shí)施策略
組織人員利用業(yè)余時(shí)間，對所劃分區域內的所有商戶(hù)逐一進(jìn)行宣傳，并逐戶(hù)進(jìn)行客戶(hù)資料登記。
3.調查對象及內容
調查對象：泰山路兩側，長(cháng)江路，天山南路所有商戶(hù)。
調查內容：通過(guò)對所劃分范圍內的商戶(hù)進(jìn)行逐一走訪(fǎng)，宣傳《九鼎傳媒dm》單，并了解客戶(hù)需求、dm廣告的影響力及優(yōu)劣，借此提高dm廣告在德陽(yáng)廣告市場(chǎng)的地位和信譽(yù)。
二、市場(chǎng)需求分析
1.市場(chǎng)背景
據相關(guān)數據顯示，我國報紙廣告經(jīng)營(yíng)額為億元，比上年增加了億元,增長(cháng)，增幅比上年上升了個(gè)百分點(diǎn)，報紙廣告經(jīng)營(yíng)總額占廣告經(jīng)營(yíng)單位總額的。這表明，雖然報紙廣告近來(lái)受到其他媒體廣告的沖擊，但是報紙媒體在不僅沒(méi)有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內容優(yōu)勢，調整經(jīng)營(yíng)策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。
可見(jiàn)，根據報紙廣告業(yè)的發(fā)展現狀，對濱州報紙廣告市場(chǎng)進(jìn)行詳細的調查分析，不斷調整郵政廣告的經(jīng)營(yíng)策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。
經(jīng)過(guò)半個(gè)月的走訪(fǎng)，我們發(fā)現，商戶(hù)普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發(fā)行數量、發(fā)行期數上、以及價(jià)格上，都不具有優(yōu)勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場(chǎng)的地位與信譽(yù)并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾。
2.營(yíng)銷(xiāo)目標
通過(guò)對所劃區域的商戶(hù)進(jìn)行走訪(fǎng)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解客戶(hù)需求及讀者群狀況、對郵政廣告進(jìn)行定位、建立品牌形象、，針對出現的新問(wèn)題，調整郵政廣告的經(jīng)營(yíng)策略，以適應不斷變化的廣告市場(chǎng)，增加dm廣告收入。
三、詳細調查分析
1.客戶(hù)具體需求
許多商戶(hù)需要在濱州周邊的縣里發(fā)行廣告。
商戶(hù)普遍反映價(jià)格太貴。
許多商戶(hù)需要長(cháng)期發(fā)行廣告，只有一期的廣告不適合他們。
絕大部分商戶(hù)需要自己做廣告的期刊在客戶(hù)訂閱的《晚報》、《電視報》等發(fā)行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷(xiāo)的報刊中夾報。
部分服務(wù)行業(yè)的商戶(hù)，如旅行社，需做專(zhuān)刊，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現同行業(yè)的競爭對手，在顧客相對比較之后則會(huì )影響廣告的效力以及商戶(hù)的效益。
婚紗攝影等類(lèi)型的商戶(hù)需要提前搞活動(dòng)，五一期間，促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發(fā)行。
廣告地位
由于其他單位之前辦理此類(lèi)業(yè)務(wù)時(shí)，投放效果不是很好，部分商戶(hù)不相信我方承諾，問(wèn)及：“不夾報怎么辦？”“為什么從來(lái)沒(méi)有收到過(guò)《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問(wèn)題。
有家商戶(hù)反映自己訂制的打開(kāi)有禮dm廣告，發(fā)放了幾千份，最終卻只有一個(gè)接受響應的客人。由此，可以看出dm廣告的效果并不是很好，導致此類(lèi)商戶(hù)不愿再次與我們合作。
一些商戶(hù)反映本期廣告僅發(fā)行一期影響力度較小，而且相比其他同類(lèi)廣告價(jià)格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大�。�，一周二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發(fā)行10萬(wàn)冊，稍加點(diǎn)兒錢(qián)還可加期，每周一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁(yè)有空版還免費送版面。
由以上商戶(hù)的反映可知，dm廣告在德陽(yáng)市廣告市場(chǎng)中的信譽(yù)和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價(jià)格、期數、發(fā)行數上也沒(méi)有太大優(yōu)勢。
3.其他意見(jiàn)
許多商戶(hù)是直營(yíng)店，是由廠(chǎng)家統一做廣告的，應由專(zhuān)業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)人員與廠(chǎng)家聯(lián)系。
部分商戶(hù)聲稱(chēng)主管不在，留下相關(guān)資料后沒(méi)有回應，我認為商戶(hù)很可能是借此回避，事實(shí)是不太愿意與我方合作。
一些較大規模商戶(hù)，在沒(méi)有一定人際關(guān)系的基礎上，我們以小職員的身份走訪(fǎng)無(wú)法與其主要負責領(lǐng)導進(jìn)行面談及協(xié)商。
4.市場(chǎng)調查結果
經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的努力，我們大約完成商戶(hù)走訪(fǎng)共計181家。其中，約10%左右的商戶(hù)有意向做廣告，暫時(shí)持觀(guān)望態(tài)度，看看本期效果再說(shuō)，90%的商戶(hù)暫時(shí)沒(méi)有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元。
5.優(yōu)勢
利用假日經(jīng)濟效應：通常消費者對家電，商業(yè)流通、旅游餐飲、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的.購買(mǎi)頻次并不高，大多在節假日進(jìn)行一次性、集中性消費，所以這些行業(yè)的廣告投放在節假日前后會(huì )出現大起大落的現象；而日常用品行業(yè)的產(chǎn)品對消費者來(lái)說(shuō)購買(mǎi)頻次相對較高和穩定，因此在廣告投放上的波動(dòng)幅度也就不像其他5個(gè)行業(yè)那樣明顯。
發(fā)行數量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠遠大于3萬(wàn)冊，但投放方式遠遠沒(méi)有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的。
四、建議措施
1.加大發(fā)行量及投放力度
2.降低價(jià)格
3.增加發(fā)行期數
4.假日版發(fā)行的時(shí)間要再提前一些
5.對讀者群進(jìn)行定位
如今各種報紙的發(fā)行量和廣告收入成正比的關(guān)系早已被打破，發(fā)行量大小已不再是廣告商戶(hù)選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業(yè)廣告市場(chǎng)競爭更多依靠報紙的到達率、閱讀率及讀者構成，而這也是時(shí)下廣告客戶(hù)選擇哪一家報紙投放廣告非�？粗氐囊稽c(diǎn)。廣告商戶(hù)并不完全看重某種報紙的發(fā)行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產(chǎn)品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶(hù)最終決定與之合作的重要參考依據。在有了明確的目標讀者群的同時(shí)，報紙仍需針對自身?yè)碛械淖x者群狀況，通過(guò)挖掘、培養對報紙讀者群感興趣的不同行業(yè)的廣告市場(chǎng)來(lái)不斷鞏固自身的市場(chǎng)競爭地位。
6.實(shí)施差異化分類(lèi)廣告策略
所謂分類(lèi)廣告的內容差異化，是指報紙在經(jīng)營(yíng)分類(lèi)廣告時(shí)，應該有自己內容經(jīng)營(yíng)的側重點(diǎn)，在某個(gè)領(lǐng)域形成強項，從而帶動(dòng)整個(gè)分類(lèi)廣告的發(fā)展。例如：某城市，分類(lèi)廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設備廣告上獨樹(shù)一幟，占其分類(lèi)廣告的，成為該城市刊登該類(lèi)廣告最多的機關(guān)報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類(lèi)廣告專(zhuān)欄廣告語(yǔ)。報紙可以通過(guò)重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)策略，一方面在同質(zhì)化市場(chǎng)中加強自身的差異性，以此向廣告商傳達本報經(jīng)營(yíng)這類(lèi)廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場(chǎng)機會(huì )；另一方面也可以滿(mǎn)足讀者的各種層次的需要，培養讀者的閱讀習慣。
7.其他建議
對于一些較大規模的商戶(hù)在今后的類(lèi)似活動(dòng)中，是否可以由市局方面組織相對專(zhuān)業(yè)的隊伍進(jìn)行系統的走訪(fǎng)。最少應當能夠爭取與商家的相關(guān)領(lǐng)導進(jìn)行面談，以提高廣告的成功率。
就一些商戶(hù)對郵政廣告承諾缺乏信任的問(wèn)題，希望上級有關(guān)部門(mén)能有相應措施提高信譽(yù)，減少商家顧慮。
由于參與本次走訪(fǎng)活動(dòng)的是代表整個(gè)郵局的所有的營(yíng)業(yè)員。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會(huì )影響到此次廣告的效益，還會(huì )影響到郵政廣告，乃至整個(gè)郵政局的信譽(yù)。如果本次活動(dòng)沒(méi)有達到預期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶(hù)會(huì )不再相信我們，就連郵政的信譽(yù)也會(huì )受到影響。（部分做廣告的商戶(hù)抱著(zhù)試試看的態(tài)度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶(hù)則抱以觀(guān)望的態(tài)度，他們表明，只要效果好，他們下期就會(huì )做。）
五、附言
1.做成廣告心得：
與商戶(hù)熟識，商戶(hù)出于對自己的信任，因而順利簽約。
商戶(hù)正有意向做廣告，從而順利達成協(xié)議。
新開(kāi)業(yè)、效益不是很理想的和剛剛改變經(jīng)營(yíng)項目的商戶(hù)，希望通過(guò)廣告的影響力擴大知名度，增加效益，也同意做廣告。
經(jīng)多次走訪(fǎng)與洽談，有些商戶(hù)被說(shuō)動(dòng)，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會(huì )合作，反之，則不愿意與我們合作了。
開(kāi)始決定簽約，但最終放棄廣告業(yè)務(wù)原因：
價(jià)格問(wèn)題
宣傳人員不夠專(zhuān)業(yè)，商戶(hù)對我們的信任度達不到
只發(fā)行一期，無(wú)法滿(mǎn)足商戶(hù)需求
2.幾點(diǎn)說(shuō)明：
本報告僅代表我個(gè)人觀(guān)點(diǎn)。
本報告還有很多的不足，望指教更正。
廣告調查報告范文13
廣告主營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):
一，行業(yè)震動(dòng)繼續影響廣告活動(dòng)走勢；
二，廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式出現轉型；
三，品牌觀(guān)念的升級和市場(chǎng)下滲的趨勢明顯。
廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):
第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導導向鮮明；
第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運作整體態(tài)勢
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用投入影響大與相比，被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用占銷(xiāo)售額的比重呈現下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用占銷(xiāo)售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪(fǎng)廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機動(dòng)車(chē)、計算機及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用注重在各營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節均衡分配，廣告費用下降隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)精細化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷(xiāo)合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。
在營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配情況中，被訪(fǎng)企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關(guān)費用、中間商推廣的協(xié)調分配;與相比較，企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。預期的投放比例與比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式轉型
由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式表現為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著(zhù)力傳播活動(dòng)創(chuàng )新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向
企業(yè)傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類(lèi)共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達到的.主要的目的是提高或保持品牌知名度;
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類(lèi)中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類(lèi);
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標準——銷(xiāo)量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。
(五)企業(yè)領(lǐng)導人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專(zhuān)屬部門(mén)制定、執行廣告計劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導力量發(fā)生轉變
48.6%的被訪(fǎng)企業(yè)認為媒體是廣告市場(chǎng)的主導力量，與相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場(chǎng)的主導力量，與相比下降了1.4個(gè)百分比。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與同期比較而言，上半年多數被訪(fǎng)媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(cháng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權。
其二，創(chuàng )新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場(chǎng)有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告傳播活動(dòng)中這種活躍的表現，使得度的市場(chǎng)媒體主導導向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體呈現下滑的趨勢。被訪(fǎng)企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體費用的平均比例相較與下降12個(gè)百分點(diǎn)。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇
媒體結合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎——專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個(gè)方面:一是被訪(fǎng)廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數據顯示，廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪(fǎng)廣告主達到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪(fǎng)廣告主達28.4%，較之、有大幅度提升。
廣告調查報告范文14
為加快公司信息化建設進(jìn)程，提高對公司媒體及各項流程，提高精細化管理，近期，由總公司總經(jīng)理助理熊秋帶隊一行7人專(zhuān)程奔赴上海市公共交通廣告有限公司、上海博協(xié)軟件公司進(jìn)行了調研學(xué)習，主要調研學(xué)習公交行業(yè)廣告媒體資源管理系統建設經(jīng)驗�，F將調研情況匯報如下：
一、我司當前內部管理中的針對性問(wèn)題
進(jìn)一步整合信息資源，推進(jìn)公交企業(yè)管理。
二、廣告業(yè)務(wù)管理系統的構成和應用
經(jīng)過(guò)調研，我們認識到，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現狀，還可以改善整個(gè)企業(yè)管理現狀，基本實(shí)現現代化、數字化和科學(xué)化，使企業(yè)的形象與經(jīng)濟效益大大提升。
�。ㄒ唬I(yíng)運管理
眾所周知，營(yíng)運管理是公交行業(yè)管理的主要內容，而廣告媒體資源管理系統里，就包含營(yíng)運管理的內容，因為，只有實(shí)現營(yíng)運管理與廣告媒體資源管理的同步發(fā)展，才能更好地落實(shí)廣告媒體資源管理。
1、在路線(xiàn)管理上，路線(xiàn)管理包括所有路線(xiàn)的基本信息，可方便了解路線(xiàn)情況，包括路段名稱(chēng)、行車(chē)公司、站臺信息（數量和站點(diǎn)名稱(chēng)、站點(diǎn)周?chē)h(huán)境等）、線(xiàn)路長(cháng)度等信息。
2、在車(chē)輛管理上，每輛車(chē)信息登記管理，便于查詢(xún)每輛車(chē)的路線(xiàn)信息、廣告信息等。
3、在調線(xiàn)查詢(xún)上，進(jìn)行車(chē)輛調線(xiàn)記錄登記，便于線(xiàn)路調整情況。
4、候車(chē)亭媒體上，候車(chē)亭媒體中設置每個(gè)站臺的媒體形式，包括媒體編號、規格、亮燈時(shí)間、簡(jiǎn)易裝置等設備信息和�？烤�(xiàn)路等站臺信息。
5、車(chē)身廣告調整上，記錄車(chē)身廣告調整信息，包括廣告訂單信息、調整前后線(xiàn)路、調整時(shí)間、到期時(shí)間等。
�。ǘ┟襟w查詢(xún)
營(yíng)銷(xiāo)人員在簽訂單之前首先會(huì )查詢(xún)媒體排位情況或媒體空位情況，在確認預定媒體空位的情況下才執行簽訂合同的操作。
1、車(chē)輛排位表
顯示每輛車(chē)的線(xiàn)路、現廣告內容、現到期日期、預廣告內容、預發(fā)布期、預上刊日期、預到期日期，可供營(yíng)銷(xiāo)人員在媒體預定前查詢(xún)。
2、車(chē)輛空位表
以統計表形式顯示每條線(xiàn)路每個(gè)媒體類(lèi)型的每月預定量和空位量。
3、候車(chē)亭排期表
顯示每個(gè)站臺的候車(chē)亭現廣告內容、執行未上刊、預定廣告內容等。
4、刊布率
刊布率是對媒體資源利用情況的統計，可便于領(lǐng)導層隨時(shí)調整線(xiàn)路、安排媒體、實(shí)現全局調整。
�。ㄈ╀N(xiāo)售管理
媒體銷(xiāo)售是業(yè)務(wù)管理的基礎，有效管理銷(xiāo)售過(guò)程可以減少銷(xiāo)售支出，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)�？蛻�(hù)是銷(xiāo)售的核心環(huán)節，客戶(hù)檔案管理和日常工作記錄可快速查詢(xún)每個(gè)業(yè)務(wù)的客戶(hù)拜訪(fǎng)情況；也可查詢(xún)每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)情況，為客戶(hù)分析提供數據參考。
1、客戶(hù)檔案管理
對客戶(hù)資源的登記�？煽焖俨樵�(xún)每個(gè)客戶(hù)所有的廣告信息。
2、日常工作記錄
記錄每次客戶(hù)溝通的過(guò)程�？筛鶕獬鲇涗�，清楚每個(gè)客戶(hù)的拜訪(fǎng)頻率
3、外出拜訪(fǎng)記錄
外勤登記�？呻S時(shí)了解人員動(dòng)向。
�。ㄋ模┖贤芾�
合同管理是業(yè)務(wù)管理的核心，只有生成合同后的媒體才真正占位，成為發(fā)布率統計的基礎數據。媒體預定在未生成正式合同前，該訂單只是虛占位。
1、媒體預定
媒體預定是營(yíng)銷(xiāo)人員在得到客戶(hù)意向后對媒體類(lèi)型的排隊預約操作。預定有效期過(guò)后，還未形成正式定單的，預訂單自動(dòng)消除，無(wú)需人工主動(dòng)消除。該媒體位自動(dòng)釋放，可做新的預定。一旦出現重復預定，系統會(huì )對后預定單彈出提醒。
2、訂單確認
訂單確認是在訂單有效期內對預訂單的操作，可“取消訂單”，也可“訂單確認”直接生成合同。此處，僅可查詢(xún)預訂單，已生成合同的預訂單不再顯示。
3、合同管理
合同管理是對所有確認訂單的信息管理�？梢愿鶕I(yíng)銷(xiāo)人員、客戶(hù)、訂單號等條件查詢(xún)合同。
�。ㄎ澹┴攧�(wù)管理
財務(wù)管理對合同金額的管理，包括到款明細、開(kāi)票明細、應收賬款等。開(kāi)設了催款通知功能，便于營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)了解并收回賬款。
1、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的業(yè)績(jì)、業(yè)務(wù)提成等可一目了然。
2、到款明細
記錄每一筆到款金額，包括每個(gè)訂單的到款時(shí)間、到款金額、到款單位等。
3、開(kāi)票明細：記錄開(kāi)票信息。
4、應收賬款：系統會(huì )按照要求將應收賬款進(jìn)行提醒，從而使財務(wù)人員不需要一筆一筆單子進(jìn)行查詢(xún)核對。
5、成本結算：根據合同的不同，媒體的不同，進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行成本核算，免去了財務(wù)人員以前的一項一項的手工錄入。
�。┰O計管理
設計管理是對廣告設計業(yè)務(wù)的`管理。
1、設計申請
設計申請是廣告設計業(yè)務(wù)提出。
2、車(chē)身廣告訂料
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定。
3、候車(chē)亭廣告訂料
候車(chē)亭廣告訂料是對候車(chē)亭設計需要的材料的預定。
4、制作管理
制作管理是對制作業(yè)務(wù)的管理以及日常維護工作的記錄。
5、制作派工
車(chē)身廣告訂料是對車(chē)身設計需要的材料的預定�？梢圆樵�(xún)指定訂單的派工或根據派工狀態(tài)篩選。
6、發(fā)布調整
發(fā)布調整是對已發(fā)布廣告的重新調整發(fā)布。
7、日常維護
日常維護是對廣告制作的記錄。
8、廣告監測
廣告監測是對車(chē)身、候車(chē)亭廣告的監測。系統設置提前5日提醒媒體管理員安排監測。
�。ㄆ撸┫到y管理
系統管理是對使用系統的用戶(hù)、角色、權限的設置。
1、用戶(hù)管理
用戶(hù)管理是為每個(gè)使用系統的用戶(hù)開(kāi)設一個(gè)賬戶(hù)。
2、角色管理
角色管理是公司內部職務(wù)或職能的定義。
3、權限管理
權限管理是對申請的用戶(hù)根據其角色的不同配備不同的權限。
4、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流轉節點(diǎn)的設置，可以指定角色執行人。
5、流程管理
流程管理是對業(yè)務(wù)流程的控制，是數據有效性的保證。
流程管理共分為5個(gè)流程-----合同啟動(dòng)流程、合同執行流程、設計流程、監測流程和補缺補損流程。
�。ò耍┨嵝丫瘓�
提醒警報是在各個(gè)功能模塊中對業(yè)務(wù)的自動(dòng)提醒功能，是能夠使其輕松應對，避免了廣告到期，但遺忘完成的情況發(fā)生。
1、廣告到期提醒
設置廣告到期前15日到期下刊提醒。
2、日程提醒
設置日常工作前一日提醒。
3、客戶(hù)事件提醒
設置客戶(hù)事件前一日提醒功能。
4、請款警報
設置訂單的請款警報功能。
5、催款警報
設置訂單的催款警報功能。
6、首到款通知
設置訂單的首到款通知功能。
三、管理系統實(shí)施后對企業(yè)管理的效用
安裝和使用廣告媒體資源管理系統以后，可以為公司日后的發(fā)展插上騰飛的翅膀，增收節支，管理到位，工作效率大大提高，企業(yè)形象在同行業(yè)中也有效提升。具體地講，有以下幾點(diǎn)：
1、實(shí)現信息有效的流通：營(yíng)銷(xiāo)人員隨時(shí)查看媒體情況，能快速把握客戶(hù)，簽訂合同。
2、提高工作效率：通過(guò)業(yè)務(wù)單據流轉的自動(dòng)化，避免了傳統單據流轉時(shí)由于手工遞送而帶來(lái)的工作延誤以及人員、時(shí)間的浪費，保證了工作能夠快捷、準確的被處理。
3、實(shí)現有效管理：有效監管工作人員的工作情況，實(shí)現實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監督與催辦。
4、工作流程化更加明了，各個(gè)工作崗位和環(huán)節，嚴格按照流程規定辦事和操作，有條不紊，工作有序。
5、職責分明：工作崗位與工作職責更加明確，增強人員的責任感，減少工作中的推托、扯皮等現象。
6、降低成本：大大減少辦公開(kāi)支，降低管理成本。節約時(shí)間、節約紙張、節約電話(huà)費、傳真費用等，減少了差錯率，提高整體的工作效率。
廣告調查報告范文15
一、、調查目的：
說(shuō)明調查目的是什么，例如評估廣告效果、了解潛在消費者需求等。
二、調查方法：
介紹調查所采用的方法，例如問(wèn)卷調查、深度訪(fǎng)談、焦點(diǎn)小組討論等。
三、調查對象：
描述調查所針對的對象，例如廣告觀(guān)眾、潛在消費者等。
四、調查結果：
�。�1）廣告認知度：詢(xún)問(wèn)調查對象是否注意到廣告，是否記住了廣告信息等。
�。�2）廣告評價(jià)：詢(xún)問(wèn)調查對象對廣告的喜歡程度、信任度、有無(wú)誤導性等。
�。�3）購買(mǎi)意愿：詢(xún)問(wèn)調查對象是否有購買(mǎi)該廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。
�。�4）廣告渠道：詢(xún)問(wèn)調查對象接觸廣告的'渠道及頻率，例如電視廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、戶(hù)外廣告等。
�。�5）廣告效果：根據調查結果，評估廣告宣傳的效果，例如提高品牌知名度、增加銷(xiāo)售量等。
五、結論與建議：
根據調查結果，總結廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，提出改進(jìn)建議，例如調整廣告內容、選擇更有效的廣告渠道等。
【廣告調查報告】相關(guān)文章：
廣告的調查報告01-22
廣告調查報告04-09
廣告調查報告07-17
關(guān)于廣告的調查報告12-09
廣告公司調查報告12-12
戶(hù)外廣告調查報告12-14
廣告市場(chǎng)調查報告02-02
廣告調查報告范文推薦12-16