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戶(hù)外廣告調查報告
在當下這個(gè)社會(huì )中，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。那么報告應該怎么寫(xiě)才合適呢？以下是小編整理的戶(hù)外廣告調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
戶(hù)外廣告調查報告1
一、戶(hù)外廣告的類(lèi)型
在戶(hù)外廣告中所包含的范圍很廣。其中包含著(zhù)戶(hù)外燈箱廣告、招貼廣告、車(chē)體廣告、露天招牌、霓虹燈廣告、及門(mén)面墻體廣告等。一般凡是在戶(hù)外野外能看得到的廣告都可以被稱(chēng)之為戶(hù)外廣告。
二、戶(hù)外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告既省錢(qián)，宣傳效應又強，推廣范圍又廣。據資料顯示每拍一次電視廣告的費用是做一次戶(hù)外廣告費用的兩倍，特別是在街頭上燈箱廣告和夜晚的霓虹燈廣告，既醒目又刺眼。還能夠美化環(huán)境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公車(chē)車(chē)體廣告更是馳騁戶(hù)外，穿街走巷無(wú)處不到。車(chē)水馬龍中一路都看到。這就是戶(hù)外廣告魅力效應。
2）戶(hù)外廣告的宣傳時(shí)間比其他仍何媒體的廣告時(shí)間都要長(cháng)，因為它經(jīng)濟。如一個(gè)戶(hù)外燈箱廣告位，一般商家和廣告公司都是簽做一年或兩年的時(shí)間。只有及少數的昂貴霓虹燈廣告才做一年與半年的。
而且很多燈箱廣告和霓虹燈廣告都是在自家的店門(mén)口和領(lǐng)域范圍內做，所以時(shí)間更是永久性的（如：武商量販的墻體廣告）。然而電視廣告最多都只是做一個(gè)月到兩個(gè)月的時(shí)間。時(shí)間做長(cháng)了，商家根本無(wú)法回收太大利潤。不僅沒(méi)多少效應，而且有時(shí)還會(huì )引起觀(guān)眾的反感和排斥（如：我們平時(shí)在生活中看電視最討厭廣告）。并且，在現在這個(gè)高速發(fā)展的信息時(shí)代有多少人愿意整天呆在家里看電視呢？所以說(shuō)戶(hù)外廣告的宣傳力度大。
3）戶(hù)外廣告可以不斷期的維修和護理，還可以更換改裝等。戶(hù)外廣告還可以以"小本大量"來(lái)做。如在一個(gè)城市的每一條街道都可以樹(shù)立一個(gè)小型的燈箱廣告或霓虹燈廣告。做到"條條大道都有您"的宣傳效應。更是以一種強烈的`視覺(jué)效應刺激著(zhù)過(guò)往來(lái)回的每一位行人（如：步行街的那一排霓虹燈）。與此同時(shí)戶(hù)外廣告的三面翻廣告牌已得到發(fā)展。隨著(zhù)科技的進(jìn)展，三面翻廣告牌除了提供更多畫(huà)面展示外，還更容易操控，更可靠，更容易保養。簡(jiǎn)言之，自然是這類(lèi)轉動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大（如：步行街入口兩邊大樓的三面翻廣告牌）。
缺點(diǎn)：1）戶(hù)外廣告最多的缺點(diǎn)是沒(méi)能及時(shí)的更換信息。這樣就使戶(hù)外廣告不能及時(shí)的展現出自己最新的信息。
2）容易遭受損壞，使用的期限有限，信息的容量相對有限。
三、戶(hù)外廣告的位置
戶(hù)外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶(hù)外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，
快速直觀(guān)的進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并且受時(shí)間的限制比較相比電視機要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量多的地方，在相對人流量中其視覺(jué)效果能否吸引人們的注意力。而這又與戶(hù)外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在適合多的的方放置適合的戶(hù)外廣告，從而針對自己的目標消費群體（如：廣告放在人們經(jīng)常去的地方、有購物需要的地方、能隨時(shí)看到的地方。有良好的視覺(jué)效果的地方）。
四、戶(hù)外廣告的影響
1）車(chē)體廣告:一個(gè)城市的公交系統的發(fā)達程度決定啦這個(gè)城市是否能順暢的運行，而在公交系統中只有公共汽車(chē)的情況下，他每天匯聚的人流量是無(wú)法比擬的，有利于滲透各階層的人們。
2）大型廣告牌：有利于樹(shù)立企業(yè)的形象，并確立在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位，有利于加強人們對品牌的認知度。
3）人行道燈箱：廣告信息覆蓋面廣，既醒目又刺眼，還能夠美化環(huán)境。
戶(hù)外廣告調查報告2
7月3號，針對戶(hù)外廣告調查我們宿舍集體坐校車(chē)去市里采風(fēng)，完成課程實(shí)踐。首先我們來(lái)到泉城路芙蓉街，那里人員熙攘，而且在市中心，相對來(lái)說(shuō)比較繁華。與此同時(shí)我們也可以品嘗芙蓉街的美食，真是一舉兩得。
本次戶(hù)外廣告調查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
招牌廣告
通過(guò)觀(guān)察可以看到：店招大小不同一，高度和外延部分參差不齊。在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過(guò)大。很多招牌上面的字跡已經(jīng)模糊，辨識度非常低，嚴重影響美觀(guān)。
電子屏廣告
電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定；某些電子屏已經(jīng)有所損壞，字體變形扭曲，嚴重影響美觀(guān)
解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
懸掛廣告
違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶(hù)外廣告設施的規定，存在安全隱患。
自制廣告牌外形丑陋，影響街道容貌，有損建筑物整體美觀(guān)。
原因：個(gè)別商家只圖省錢(qián)省力，不顧市容市貌以及人身安全，就地取材設置廣告。
解決方法：
整頓卸除懸掛在電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿的懸掛式廣告。處理懸掛在建筑物外墻以及門(mén)窗上的自制手寫(xiě)廣告牌。城管部門(mén)，環(huán)衛部門(mén)等對隨處設置廣告者給予警告或處罰。樓體廣告
廣告損壞嚴重，影響市容市貌。
霓虹燈廣告
處于重要交通十字路口的霓虹燈廣告面積太大，高度不合標準。個(gè)別光線(xiàn)太紅且靠近紅綠燈，影響車(chē)輛過(guò)往安全。一些霓虹燈有損壞，影響整體夜景美觀(guān)。個(gè)別霓虹燈上存在不明射燈，影響霓虹燈美觀(guān)。解決方法：
縮減霓虹燈廣告面積，符合一定高度設置。遠離紅綠燈。修復損壞的霓虹燈。拆除霓虹燈上不必要的射燈。
違反柱腳的設置與樹(shù)木、桿線(xiàn)等齊平，與各類(lèi)設施（除行道樹(shù)）的距離不少于3米的規定；道路路口范圍設置的落地式戶(hù)外廣告設施，應保證車(chē)輛、行人通行及交通參與者的安全視距，不得對道路使用者的通行產(chǎn)生影響；違反電線(xiàn)桿、電力桿、電訊桿等道路附屬設施范圍內禁止設置戶(hù)外廣告設施的規定。燈箱廣告太靠近盲道。一些燈箱損壞，影響和諧統一。解決方法：
拆除電線(xiàn)桿等電力設施上的燈箱廣告。燈箱廣告設置盡量遠離道路路口，人行道盲道周?chē)嚯x更不能設立廣告牌。對損壞的燈箱進(jìn)行更新。
戶(hù)外廣告已成為現代城市景觀(guān)環(huán)境的重要因素，編制城市戶(hù)外廣告規劃有利于創(chuàng )造優(yōu)美的'城市景觀(guān)，并促進(jìn)戶(hù)外廣告的健康發(fā)展。
由于缺少對戶(hù)外廣告設置的數量控制，戶(hù)外廣告無(wú)限制重疊設置，造成了嚴重的視覺(jué)混亂。其次：由于對戶(hù)外廣告設置缺乏較有效的引導，市內普遍存在戶(hù)外廣告尺度過(guò)大，破壞了建筑立面與空間的完整性（照片均由展示）。第三：由于管理中，沒(méi)有對具體位置的明確限定，位置不當的廣告時(shí)時(shí)出現。如有相當多的商業(yè)廣告遮擋了建筑物的窗戶(hù)，臨時(shí)廣告遮蓋了立交橋或人行天橋的交通標識的現象也時(shí)有發(fā)生，這些現象不僅影響了建筑物和城市道路的使用，而且存在著(zhù)一定的安全隱患并造成社會(huì )問(wèn)題。第四：市區內大量存在設計質(zhì)量低劣或未經(jīng)設計的廣告，成為了視覺(jué)污染主要因素。許多廣告（尤其是墻面吊掛式廣告）選才不當，使廣告本身和媒體出現銹蝕剝落，嚴重影響了觀(guān)感。綜上所述的種種問(wèn)題，我們提出了一下些許建議：
1、引進(jìn)DIS的規劃理念，尊重街道性質(zhì)，構建和諧的城市街道景觀(guān)，為所規劃的區域、路段和街點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化形象的定位。換言之，就是根據不同路段、不同建筑特色以及不同的文化內涵設置與之協(xié)調的“戶(hù)外廣告形象”
2、簡(jiǎn)化戶(hù)外廣告管理主體，提高管理效率。戶(hù)外廣告的行政主體只需要工商管理部門(mén)和城建部門(mén)即可，并且明確各自的職責，統一又有效的對戶(hù)外廣告進(jìn)行整體的規劃。從而避免行政主體多頭化造成的審批過(guò)程的繁瑣復雜和執法部門(mén)混亂造成的執法不力。
3、編制戶(hù)外廣告規劃，強化管理力度。戶(hù)外廣告規劃編制的滯后，給城市景觀(guān)帶來(lái)破壞，管理帶來(lái)漏洞，因而編制“與城市發(fā)展關(guān)聯(lián)大、影響度大，同時(shí)自身又具有很強系統性的”戶(hù)外廣告規劃是很有必要的。
4、完善審批監管內容、消除安全隱患。在戶(hù)外廣告審批時(shí)應增加戶(hù)外廣告審批時(shí)應增加戶(hù)外廣告施工監理合同書(shū)、施工圖、施工單位的安全生產(chǎn)許可證等的申報。完善審批內容，消除潛在的安全隱患。
5、引入市場(chǎng)機制，減弱負外部效應。引入市場(chǎng)機制，能夠增強政府經(jīng)營(yíng)城市的意識，還能減弱戶(hù)外廣告的負外部效應，有償出讓使用權既能為政府減輕城市建設的壓力，也能促進(jìn)戶(hù)外廣告良性發(fā)展。同時(shí)，政府還可以通過(guò)增加其閑置成本的方法來(lái)管理閑置的廣告設施，利用市場(chǎng)競爭機制來(lái)實(shí)現戶(hù)外廣告資源的優(yōu)化配置。
具體實(shí)施計劃：針對現存的各種問(wèn)題逐個(gè)進(jìn)行整改，采取先輕后重的原則分階段進(jìn)行，初期，針對戶(hù)外廣告設施中臟、亂的部分進(jìn)行整改，使街區內戶(hù)外廣告的美觀(guān)與整潔程度符合戶(hù)外廣告投放標準。中期，針對戶(hù)外廣告設施中違規搭建、阻礙交通、影響街區秩序的部分進(jìn)行整改，采取撤銷(xiāo)、罰款、警告等手段。
后期，深化管理，對本報告中所提及的其他不規范之處進(jìn)行逐個(gè)排查與整改。加強宣傳教育，定期對街區內戶(hù)外廣告投放情況進(jìn)行突擊檢查，并形成制度。同時(shí)與專(zhuān)業(yè)的廣告公司合作，整理規劃出符合新城市外觀(guān)特征的戶(hù)外廣告。
戶(hù)外廣告調查報告3
一、前言
為了了解越溪鎮戶(hù)外廣告設置現狀，發(fā)現戶(hù)外廣告存在的一些問(wèn)題并提出解決問(wèn)題的辦法，完成課程實(shí)踐。本次戶(hù)外廣告調查，我們小組成員選著(zhù)調查了環(huán)越溪鎮越溪街——溪東路——溪翔路一線(xiàn)的戶(hù)外廣告的情況。
我們選擇越溪鎮此線(xiàn)路作為本次戶(hù)外廣告調查的對象有以下幾個(gè)原因：
首先，越溪鎮處在蘇州吳中越溪城市副中心規劃當中，近兩年經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。規劃區內交通便利，大量的商業(yè)用出現，吸引大量外來(lái)本地和外來(lái)人投資興業(yè)。越溪現在正已蘇州副中心的新面貌展現在大家面前，成為蘇州城南的政治、經(jīng)濟、文化中心。
其次，越溪街和溪翔路貫穿越溪鎮南北，是溝通蘇州南北地段的重要通道，但是，越溪街還處在建設中，而溪翔路已經(jīng)是一條熱鬧繁華的商業(yè)街道。附近有蘇州吳中經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區行政大樓、蘇州國際教育園12所院校的落戶(hù)，因此，擁有大量潛在消費人群和戶(hù)外廣告受眾。溪翔路與多條交通線(xiàn)路交匯，人流量和車(chē)流量豐富，有利于戶(hù)外廣告信息的接收和傳播。
最后，近年來(lái)，多家外資、民資企業(yè)集聚這里發(fā)展。他們要獲得一定的知名度離不開(kāi)大量的戶(hù)外廣告的宣傳，必然會(huì )有許多類(lèi)型的戶(hù)外廣告出現在街道附近，戶(hù)外廣告也處在高速發(fā)展階段。因此是調查戶(hù)外廣告的理想去處。
本次戶(hù)外廣告調查中涉及到的戶(hù)外廣告有以下幾種類(lèi)型：招牌廣告，電子屏廣告，懸掛廣告，櫥窗廣告，樓體廣告，霓虹燈廣告，燈箱廣告，圍擋廣告，射燈廣告，看板廣告，充氣物廣告等。
二 、 存在問(wèn)題分析
通過(guò)調查我們發(fā)現，越溪鎮戶(hù)外廣告存在的問(wèn)題主要可以概括為兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面是戶(hù)外廣告設置上的問(wèn)題，另一方面的戶(hù)外廣告管理上的.問(wèn)題。以下將結合具體案例進(jìn)行分析。
一、問(wèn)題列舉
招牌廣告
問(wèn)題：
1、店招大小不統一，高度和外延部分參差不齊。
2、存在諸多橫向或縱向重疊重復設置的廣告，廣告密度過(guò)大。
3、在不影響建筑物風(fēng)格的前提下，可利用建筑物設置附著(zhù)式廣告，但不得覆蓋建筑物的玻璃幕墻和窗戶(hù)；不得影響相鄰住宅的采光、日照和視線(xiàn)。顯然，案例中的一些廣告牌沒(méi)有做到。
解決方法：
1、統一設置店招大小，包括制作相同的店招底色。（字體可以不同）
2、拆除遮擋居民采光的店招以及重疊重復的店招，減小廣告密度。 電子屏廣告
問(wèn)題：
1、不分店鋪屬性，隨處可見(jiàn)使用，一條街上電子屏大量集中，不但沒(méi)有美化城市夜景，反而帶來(lái)光污染。
2、違反建筑物一樓玻璃櫥窗內嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定；
3、電子屏與店招緊靠，違反招牌設置區域嚴禁設置該類(lèi)媒體的規定； 解決方法：嚴令商家規整電子屏廣告。
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