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廣告調查報告
在現在社會(huì )，大家逐漸認識到報告的重要性，報告中提到的所有信息應該是準確無(wú)誤的。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編精心整理的廣告調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告調查報告1
調查團隊成員：姓名xxx班級xx
電話(huà)號碼：xxxxxx
關(guān)于對xx設計的形成改進(jìn)構想的調研報告
摘要：十八大勤儉辦會(huì )的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx市xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴大xx的銷(xiāo)售群體和規模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，因此我們以反映廣大學(xué)生對xx設計的初印象及評價(jià)，并在此基礎上形成對xx設計的改進(jìn)構想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調查，希望通過(guò)得到的數據分析和總結，能夠可以給他們的設計創(chuàng )新和公司擴展提供一定的幫助。
前言
20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會(huì )在北京勝利召開(kāi)。十八大厲行“務(wù)實(shí)高效、勤儉辦會(huì )”的會(huì )風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會(huì )是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會(huì )，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節約的習慣，逐漸養成了大手大腳的'惡習。大力發(fā)揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節約之風(fēng)，這是時(shí)代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著(zhù)這一政策的為我們帶來(lái)的積極影響的同時(shí)，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰和選擇，特別是關(guān)于廣告設計公司之類(lèi)的企業(yè)。勤儉辦會(huì )的提出，大部分地方的積極應對執行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己，就要不斷擴大xx的銷(xiāo)售群體和規模，完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學(xué)生對xx設計的初印象及評價(jià)，并在此基礎上形成對xx設計的改進(jìn)構想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調查，現就調查結果做以下分析報告：
一、xx創(chuàng )意設計有限公司簡(jiǎn)介：
xx初創(chuàng )與20xx年，xx創(chuàng )意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足xx，服務(wù)全國，擁有雄厚的創(chuàng )意設計能力，優(yōu)良的運營(yíng)管理機制，高效的服務(wù)標準的機構。作為一個(gè)優(yōu)秀的新生企業(yè)，xx以成為“中國最有效的品牌設計創(chuàng )造商”為目標，以“出色的創(chuàng )意、優(yōu)秀的執行、有效的傳播”為原則，著(zhù)力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設計、網(wǎng)站建設、會(huì )展策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣、產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)、陶瓷制作設計、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售；動(dòng)畫(huà)設計、會(huì )議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場(chǎng)調查的業(yè)務(wù)。
二、廣大學(xué)生對xx設計的印象及評價(jià)。
俗話(huà)說(shuō)：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過(guò)對校內學(xué)生的抽樣調查統計得出，大概有80%以上的同學(xué)對xx公司略有所聞抑或者是毫無(wú)了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個(gè)的學(xué)生消費者來(lái)說(shuō)，公司主要的經(jīng)營(yíng)項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學(xué)生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來(lái)說(shuō)，大部分學(xué)生對xx的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對xx公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。
其中，在我們的抽樣調查中，大概有一半以上的人對xx公司服務(wù)
項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對xx公司短期的發(fā)展方向會(huì )有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺(jué)得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒(méi)有與xx公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買(mǎi)，所以提供的大部分評價(jià)是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。
三、關(guān)于對此次調查所得出的結論與問(wèn)題。
通過(guò)對消費群體的抽樣調查和xx公司人員的交流，我覺(jué)得xx是一個(gè)充滿(mǎn)活力，有創(chuàng )造性的創(chuàng )業(yè)團隊，發(fā)展潛能大、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著(zhù)一些不足和需要改進(jìn)的：
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調查結果來(lái)看，還有很大部分人不了解xx，甚至還有沒(méi)聽(tīng)過(guò)的。通過(guò)和xx人員的交談可以了解到，xx會(huì )定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的，而此次xx公司與管理者協(xié)會(huì )共同舉行的“xx杯”活動(dòng)，雖然也使更多人聽(tīng)說(shuō)或更多的了解xx公司，但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。
(2)公司網(wǎng)站設計和產(chǎn)品設計創(chuàng )新能力有待提高。隨著(zhù)科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )成為了一個(gè)很重要的宣傳平臺、商品了解和購買(mǎi)途徑，而要想在復雜多樣的網(wǎng)絡(luò )中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng )新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過(guò)對xx公司的網(wǎng)站調查來(lái)看，大部分同學(xué)認為xx公司網(wǎng)站設計比較簡(jiǎn)陋。
廣告調查報告2
20xx年廣告主營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續影響廣告活動(dòng)走勢；二，廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式出現轉型；三，品牌觀(guān)念的升級和市場(chǎng)下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導導向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運作整體態(tài)勢
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用投入影響大
與20xx年相比，20xx年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣總費用占銷(xiāo)售額的比重呈現下滑的趨勢。與20xx年的16.4%相比，20xx年被訪(fǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用占銷(xiāo)售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運用促銷(xiāo)活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪(fǎng)廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機動(dòng)車(chē)、計算機及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續影響20xx廣告主或者縮減廣告投放，或者調整營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣費用注重在各營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節均衡分配，廣告費用下降
隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)精細化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷(xiāo)合力，以應對變幻莫測的競爭形勢。在營(yíng)銷(xiāo)推廣費用的分配情況中，被訪(fǎng)企業(yè)注重營(yíng)銷(xiāo)推廣費用在廣告費用、終端推廣、公關(guān)費用、中間商推廣的協(xié)調分配;與20xx年相比較，20xx年企業(yè)在廣告費用的分配上略有減少。20xx年預期的投放比例與20xx年比較，廣告費用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費用則有所增加。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播模式轉型
由于產(chǎn)品多樣化和消費者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。20xx年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播模式表現為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著(zhù)力傳播活動(dòng)創(chuàng )新;其二，廣告主加大對新媒體的運用手段，把不斷涌現的新分眾媒體當作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現鮮明的品牌導向
企業(yè)傳播策略日趨復雜而慎重，多層級的廣告目標和多元化的廣告種類(lèi)共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類(lèi)中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類(lèi);
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標準——銷(xiāo)量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。
(五)企業(yè)領(lǐng)導人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專(zhuān)屬部門(mén)制定、執行廣告計劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導力量發(fā)生轉變
20xx年48.6%的被訪(fǎng)企業(yè)認為媒體是廣告市場(chǎng)的主導力量，與20xx年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認為廣告主是廣告市場(chǎng)的主導力量，與20xx年相比下降了1.4個(gè)百分比。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與20xx年同期比較而言，20xx年上半年多數被訪(fǎng)媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(cháng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權。
其二，創(chuàng )新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場(chǎng)有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的'縱深發(fā)展，媒體在廣告傳播活動(dòng)中這種活躍的表現，使得20xx年度的市場(chǎng)媒體主導導向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體呈現下滑的趨勢。20xx年被訪(fǎng)企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購買(mǎi)媒體費用的平均比例相較與20xx年下降12個(gè)百分點(diǎn)。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩定性和多邊性加劇
媒體結合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎——專(zhuān)業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰。廣告主與廣告公司合作的不穩定性主要表現在兩個(gè)方面:一是被訪(fǎng)廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢加強;二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數據顯示，20xx年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪(fǎng)廣告主達到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪(fǎng)廣告主達28.4%，較之20xx年、20xx年有大幅度提升。
(附:開(kāi)放題。20xx年有效樣本量: 93，缺失樣本量: 48，總計樣本量: 141; 20xx年有效樣本量: 91，缺失樣本量: 62，總計樣本量: 153; 20xx年有效樣本量: 148，缺失樣本量: 46，總計樣本量: 194; 20xx年預期有效樣本量: 135，缺失樣本量: 59，總計樣本量: 194)
(附: 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 46;總計樣本數: 194。填答預期20xx年題目的被訪(fǎng)企業(yè)有效樣本數: 135;缺失樣本數: 59;總計樣本數: 194)
(附:多選題。20xx年有效樣本數140，缺失樣本數:1，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 145;缺失樣本數: 8;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 182;缺失樣本數: 12;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數139，缺失樣本數:2，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 147;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 188;缺失樣本數: 6;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數137，缺失樣本數:4，總樣本數141; 20xx年有效樣本數: 148;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 189;缺失樣本數: 5;總計樣本數: 194)
(附:單選題。20xx年有效樣本數: 114，缺失樣本: 39，總樣本數: 153; 20xx年有效樣本數: 179;缺失樣本數: 15;總計樣本數: 194)
(附: 20xx年有效樣本數: 108，缺失樣本數: 45，總計樣本數: 153.20xx年有效樣本數: 136，缺失樣本數: 58，總計樣本數: 194)
(附:單選題。20xx年有效樣本數128，缺失樣本數13，總樣本數141; 20xx年有效樣本數136，缺失樣本數17，總樣本數153; 20xx年有效樣本數: 127;缺失樣本數: 67;總計樣本數: 194)
廣告調查報告3
廣告語(yǔ)以它的新穎、生動(dòng)、精煉、好懂常常為很多學(xué)生口熟能詳。如何利用廣告語(yǔ)的藝術(shù)性激發(fā)學(xué)生對語(yǔ)文學(xué)習的探索和體驗的樂(lè )趣？如何利用廣告語(yǔ)的教學(xué)來(lái)提高語(yǔ)文課堂教學(xué)的效率？筆者認為主要可以從以下幾個(gè)方面入手：
一、從精彩紛呈的廣告語(yǔ)中，找出精妙無(wú)比的修辭格，體味其中的獨運匠心在傳統的修辭格教學(xué)過(guò)程中，有些教師常�？砍橄蟮亩x、概念、公式、以及課文中的典范例句來(lái)引導學(xué)生認識各種修辭方法，教師苦口婆心、引經(jīng)據典，學(xué)生是不知所云、如墜云霧。如果我們將舉例的目光拉近，貼近生活，用很多學(xué)生喜聞樂(lè )見(jiàn)的廣告語(yǔ)做例子，教學(xué)往往會(huì )收到事半功倍的效果。如“‘白雪’是公主，用戶(hù)是上帝”（“白雪”牌冰箱廣告詞），巧妙地運用了借代和暗喻的修辭，形象地表明了產(chǎn)品的地位、品質(zhì)和廠(chǎng)家對用戶(hù)服務(wù)至上的虔誠之情�！鞍⒗锷焦献�，一嗑就開(kāi)心�！边@里的“開(kāi)心”巧用雙關(guān)的修辭，明說(shuō)瓜子被嗑開(kāi)了殼，露出了心，同時(shí)也隱喻了嗑瓜子人的喜悅開(kāi)懷之情，一箭雙雕，妙不可言。再如“今年過(guò)節送什么？腦白金，腦白金，腦白金�！本瓦\用了設問(wèn)和反復的修辭，既引起了讀者或聽(tīng)眾的注意力，又加深了對該禮品的記憶印象。
二、獨具“慧眼”，找出廣告語(yǔ)中的“別”字，提高字詞教學(xué)的效率
有些廣告詞中的“別”字是商家為“炒作”產(chǎn)品而故意設計的，有些則是無(wú)意造成的。如果不讓學(xué)生明白其中“個(gè)味”，倒真是枉費了商家的心機，又誤了人家子弟。如：“喂，你好嗎？”（某胃藥的廣告詞）電視畫(huà)面上，一位老人正作張口呼喊狀，其情其景使人毫不懷疑地確認廣告詞中該用的是“喂”字，而商家則是要人們聯(lián)想到“胃”字，如果不是下一組畫(huà)面上的藥品廣告，使人很難理解其用心所在。這樣的例子舉不勝舉，如“有‘痔’之士，‘痔’在必得”（某痔瘡藥的廣告詞），“‘閑’妻良母”（洗衣機廣告詞），“百‘衣’百順”（電熨斗廣告詞），“‘腸’治久安”（某藥品廣告詞）“‘燈’峰造極”（燈具廣告詞），以及“‘雞’不可失”、“百‘禮’挑一”等等。這些杰出的廣告，另類(lèi)的成語(yǔ)，如果不是在特定的情景下有所指而有所言的話(huà)，則往往會(huì )引導學(xué)生誤以為“重復了千遍就是真理”，從而認定這類(lèi)“與時(shí)俱進(jìn)”的成語(yǔ)從來(lái)就是這副模樣了。其實(shí)，這類(lèi)廣告詞從修辭學(xué)角度來(lái)看，也可以叫做“諧音”，它巧妙地利用“別”字的音同形異的特點(diǎn)，故意吸引讀者的“眼球”，以求“轟動(dòng)效應”。所以我們完全可以利用這種效應，讓學(xué)生在好奇與興奮的驅使下，自覺(jué)地提高自己對文字正誤的勘辨能力、對成語(yǔ)大意的理解能力和形象思維的創(chuàng )造能力。
三、把經(jīng)斷脈，抓住有語(yǔ)病的廣告語(yǔ)分析，提高語(yǔ)法結構教學(xué)的效果在生活中，時(shí)常有一些語(yǔ)言，說(shuō)出來(lái)意思是通俗易懂，可仔細分析起來(lái)卻不合語(yǔ)法規律。如“走，曬太陽(yáng)去！”從語(yǔ)法角度講，“曬太陽(yáng)”是動(dòng)賓結構，“太陽(yáng)”怎能被“曬”呢？“那聲音大概是橫笛”，“聲音是橫笛”顯然違反了漢語(yǔ)語(yǔ)法的規則了。這種乍一聽(tīng)沒(méi)什么，細一看不對勁，再一想說(shuō)錯了的`例句在廣告語(yǔ)中也時(shí)時(shí)出現。如“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金�！睆恼Z(yǔ)法上分析，就犯了“前后矛盾”語(yǔ)病，既然前面說(shuō)過(guò)“不收禮”，為什么后面又“收腦白金”呢？再看“艾琳洗面奶，特別適合任何皮膚！”這一句中的“特別”是特指，有專(zhuān)一性、唯一性，“任何”則是指全部的、所有的，這么一說(shuō)就讓人有些無(wú)所適從了�！澳衬晨诜�，有助你恢復疲勞，煥發(fā)青春活力�！庇姓l(shuí)愿意讓疲勞再恢復呢？
所以，通過(guò)對學(xué)生司空見(jiàn)慣的廣告語(yǔ)的分析，往往會(huì )讓學(xué)生有耳目一新之感，在他們感慨“原來(lái)是這樣”的同時(shí)，因勢利導，使其不知不覺(jué)地掌握分析語(yǔ)法結構的各種規律。
四、斟詞酌句，通過(guò)對廣告語(yǔ)的推敲揣摩，提高寫(xiě)作教學(xué)的效率
大多廣告語(yǔ)都是經(jīng)過(guò)精心策劃、刻意打扮、周密包裝以后才隆重推出的，其看似漫不經(jīng)心的一句平常話(huà)，背后往往都蘊涵著(zhù)一定的寓意。這對于寫(xiě)作教學(xué)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是一篇篇超濃縮的下水作文精品。有這樣一個(gè)飯莊，先后打出兩塊廣告招牌，“不好吃請告訴我們，好吃請告訴大家�！焙汀昂贸哉埜嬖V我們，不好吃請告訴大家�！眱删湓�(huà)文字上沒(méi)有任何增減，只不過(guò)一字順序調整而已，但我們卻可以通過(guò)它來(lái)引導學(xué)生賞析表達的重點(diǎn)所在，體會(huì )出前者所表達的謙恭和后者所表達的自信。張弓酒廠(chǎng)的兩句廣告語(yǔ)更是值得人玩味不已，“東西南北中，好酒在張弓�！焙汀皷|西南北中，立馬回首望張弓�！北硎龅慕嵌炔煌�，體現的風(fēng)格各異。前者豪情萬(wàn)丈，抒發(fā)了張弓酒廠(chǎng)人的躊躇滿(mǎn)志，意氣風(fēng)發(fā)的自豪感，但一個(gè)“在”字又有點(diǎn)“唯吾獨尊”之嫌；后者纏意綿綿，塑造了一位對張弓酒流連忘返，依依不舍的酒客形象，尤其一個(gè)“望”字，叫人回味無(wú)窮。在教學(xué)中，指導學(xué)生仔細把玩每一句廣告語(yǔ)，體會(huì )不同的表達方式所帶來(lái)的不同藝術(shù)效果；咀嚼每一個(gè)字詞，領(lǐng)會(huì )力透紙面的文字所帶來(lái)的震撼和藝術(shù)感染；并選擇適當的物品或特定的情景讓學(xué)生仿寫(xiě)一些簡(jiǎn)短的宣傳標語(yǔ)和廣告詞，可以在活躍課堂氣氛的同時(shí)，提高學(xué)生的文學(xué)欣賞水平和實(shí)際寫(xiě)作水平。
廣告調查報告4
據記者調查，除了鄭州大學(xué)、河南財經(jīng)學(xué)院的一些操場(chǎng)、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其余大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學(xué)調查后發(fā)現，“鄭州有大中專(zhuān)院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬(wàn)元以上”�！拔覀兿氤闪⒁患�"綠色風(fēng)"高校傳媒有限公司，專(zhuān)做校園廣告�！瘪樕钋f(shuō)，他的創(chuàng )業(yè)項目已得到學(xué)院的認可，并已報給了校領(lǐng)導，公司正準備注冊，目前已吸納了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )計等多個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)加盟。
特色綠色廣告“干掉”垃圾廣告
“我們?yōu)楣酒鹈?綠色風(fēng)"，就是想突出校園廣告的公益性特色�！瘪樕钋f(shuō)，他們的設計項目中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語(yǔ)的廣告欄。比如，在食堂廣告里可打上“珍惜糧食、杜絕浪費”等公益宣傳語(yǔ)，以和校園文化相融合。
駱深渠說(shuō)，廣告位一般設在運動(dòng)場(chǎng)、食堂等區域，不會(huì )進(jìn)入圖書(shū)館、教室等學(xué)習區域�，F在，很多學(xué)校都對非法小廣告非常頭疼�！芭c其讓校園里小廣告泛濫，傳單滿(mǎn)天飛，還不如通過(guò)正規經(jīng)營(yíng)予以規范。兩年內，我們希望將業(yè)務(wù)拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造一個(gè)校園傳媒網(wǎng)絡(luò )�！瘪樕钋耐瑢W(xué)徐洪鵬說(shuō)�！拔覀儠�(huì )設一些勤工儉學(xué)的崗位，為家庭困難的學(xué)生提供"掙錢(qián)"的機會(huì )�！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告的設計、繪制、張貼等都可以讓學(xué)生參與，這樣，運營(yíng)成本也會(huì )大大降低。
疑問(wèn)校園廣告應該如何監管疑問(wèn)
一：商業(yè)廣告該不該走進(jìn)“象牙塔”?
“校園里如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了�！币恍├蠋熣J為，高校是純凈的“象牙塔”，商業(yè)廣告不該走進(jìn)這片凈土�！吧虡I(yè)利益和學(xué)校的利益不好平衡，一旦開(kāi)了口，很可能出現一些不可控因素�！睋嵵菽掣咝Ｐ麄鞑控撠熑私榻B，鄭州各高校對此都持謹慎態(tài)度�！靶⌒〉囊粋�(gè)廣告位，學(xué)校的宣傳部門(mén)能卡，后勤部門(mén)也能管，很難交涉�！币幻麖V告業(yè)內人士說(shuō)，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學(xué)校各部門(mén)的利益不好協(xié)調，一直未能進(jìn)入�！艾F代社會(huì )的廣告像空氣一樣無(wú)孔不入，學(xué)校很難保持"真空"�！编嵵莺皆菏袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教研室主任王霖說(shuō)，即使沒(méi)有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經(jīng)滲透進(jìn)了校園的每個(gè)角落，完全避免校園商業(yè)廣告是不可能的。
建議：鄭州大學(xué)公共管理學(xué)院蔣美華副教授說(shuō)，校園廣告“宜疏不宜堵”，要想管好這道“閘”，學(xué)校應建立嚴格的`廣告篩選和管理制度，杜絕出現過(guò)分刺激的商業(yè)廣告，保證校園的學(xué)習環(huán)境。疑問(wèn)
二：利潤應該如何分成?
“我們想讓學(xué)校免去我們的買(mǎi)斷費，我們會(huì )把一年利潤的三成分給學(xué)校�！瘪樕钋f(shuō)，他們正和學(xué)校洽談具體的合作方式。
在創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)中，駱深渠對廣告位進(jìn)行了“明碼標價(jià)”：食堂打飯窗口的廣告位每月收費5元，體育場(chǎng)墻體3米×2米廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過(guò)11萬(wàn)元，制作費等成本卻只有6000多元，學(xué)校一年可獲利3萬(wàn)余元，公司可獲利7萬(wàn)余元。
建議：王霖說(shuō)，除了分成，學(xué)校還可以和廣告公司以多種形式展開(kāi)合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買(mǎi)斷費用，在校園里投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學(xué)校和廣告公司共同使用。疑問(wèn)
三：校園廣告能否“門(mén)當戶(hù)對”?
“酒類(lèi)、性用品及其他的非法廣告，我們堅決不涉及�！瘪樕钋f(shuō)，校園廣告需要講究“門(mén)當戶(hù)對”，主要客戶(hù)群將定位為運動(dòng)服飾、食品等行業(yè)的一些積極向上的知名品牌。
建議：王霖說(shuō)，學(xué)校也將對廣告進(jìn)行篩選監管，對廣告地點(diǎn)進(jìn)行限制，校園主干道、教室、宿舍等處將拒絕商業(yè)廣告進(jìn)入。
廣告調查報告5
一、調查流程摘要
1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。
2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規模。
3、聽(tīng)取這些廣告設計公司對我公司畫(huà)冊及展廳的分析及建議。
4、二人討論、分析并形成文字報告。
二、調查情況及分析
為了了解上海廣告設計公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢(xún)有限公司、領(lǐng)維品牌設計公司、米珂中國品牌設計公司、飛來(lái)飛去多媒體創(chuàng )意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調查情況如下：
這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類(lèi)型：
1、小型廣告公司(索圖、華康、領(lǐng)維)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規模小;公司員工均不滿(mǎn)10人;基本沒(méi)有服務(wù)過(guò)大型企業(yè)的經(jīng)驗;制作畫(huà)冊?xún)r(jià)格在1萬(wàn)-2萬(wàn)之間;設計畫(huà)冊案例多以排版、拼湊為主，并無(wú)太多出彩設計案例。
各自特點(diǎn)：
索圖：報價(jià)相對較低，400-500一頁(yè)。
華康：服務(wù)對象基本上為醫療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設計案例多為藥品
單頁(yè)產(chǎn)品廣告，適合市場(chǎng)部門(mén)宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng )意。
領(lǐng)維：提倡簡(jiǎn)潔及畫(huà)面沖擊力，作品落地速度相對較快。
考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設計師溝通，沒(méi)有相關(guān)的品牌顧問(wèn)團隊參與，如果在以后的合作中，將會(huì )面臨設計表達不清晰的情況，在預算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。
2、中型廣告公司及專(zhuān)業(yè)展廳設計公司(米珂中國、形家展覽、飛來(lái)飛去多媒體)
這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：
公司規模及業(yè)務(wù)水平相對適中;公司員工在100人左右;各自均有各自的強項;設計案例相對頗具創(chuàng )意;服務(wù)過(guò)一些大型企業(yè)。
各自特點(diǎn):
米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫(huà)冊、視頻均可以制作;公司老板做動(dòng)畫(huà)設計出身，視頻動(dòng)畫(huà)設計方向相對專(zhuān)業(yè);代表案例為寶鋼畫(huà)冊、山東臨工企業(yè)視頻、會(huì )議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_合作誠意，愿意半個(gè)月后提交畫(huà)冊的大概設計方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標。
形家展覽：專(zhuān)業(yè)展廳設計公司，展覽空間只做展廳;成功案例有上海車(chē)展、4S店、蘇寧集團居多，比較有見(jiàn)識。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準備給我們設計一個(gè)整個(gè)展廳推翻重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標。
飛來(lái)飛去：專(zhuān)業(yè)多媒體展廳制作公司;集設計、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司;老板是德國藝術(shù)家，設計創(chuàng )意理念獨特、偏藝術(shù)性，公司項目經(jīng)理暫時(shí)還未回話(huà)是否要接項目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開(kāi)始設計，我們溝通的結果是項目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費給我們一個(gè)設計的草圖，暫時(shí)沒(méi)有回話(huà)。
考察建議：公司展廳制作及內容創(chuàng )意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報價(jià)相似的情況下建議首選飛來(lái)飛去創(chuàng )意有限公司。
3、大型品牌設計公司(正邦、東道)
這兩家公司的相同點(diǎn)在于：
屬于國內一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長(cháng)，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶(hù)服務(wù);操作流程規范科學(xué)、案例設計富有創(chuàng )意，設計思路清晰，過(guò)稿率頗高，同時(shí)設計費用相對昂貴。
各自特點(diǎn)：
東道：宣傳片制作水平較高(老虎粉末案例40萬(wàn));畫(huà)冊報價(jià)12萬(wàn);
目前正在制作連云港太陽(yáng)雨集團公司SI，豪森VI。
正邦：公司業(yè)務(wù)多元化(含畫(huà)冊設計、視頻制作、展廳、商標命名等)
公司員工工作態(tài)度認真、給我們展示了新近中標的蘇酒集團畫(huà)冊設計方案，從調研、定位到出圖的全部過(guò)程，操作流程清晰，有各方面知識構成的項目團隊，畫(huà)冊由總部報價(jià)20萬(wàn)左右(正邦和東道的收費里，都含有前期的調研和策略費，和設計費是分開(kāi)收取的，不同于其他公司只收取設計費);目前正在操作連云港徐圩新區CIS設計方案�？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過(guò)兩次深入的溝通，這家公司設計比較有高度和前瞻性。如果在預算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫(huà)冊的提案前部分，將會(huì )對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達，然后再轉化為視覺(jué)語(yǔ)言，不同于小型設計公司。正邦商標命名方面的長(cháng)項，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機會(huì )，可以向他們咨詢(xún)一些商標命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫(huà)冊的設計都要交給一家公司，正邦是首選。
如果預算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢(xún)有限公司，我們在其上海分公司的考察的結果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來(lái)說(shuō)在各個(gè)方面還是具備著(zhù)明顯的'優(yōu)勢。
三、調查總結
廣告設計的發(fā)展離不開(kāi)對自身的準確定位和價(jià)值判斷。所謂的廣告設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達觀(guān)點(diǎn)。它的設計范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。由于廣告設計要運用視覺(jué)元素來(lái)傳播設計者的設計和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們愿意和樂(lè )于接受。因此，廣告設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。任何一個(gè)設計都必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設計者除了具備專(zhuān)業(yè)知識以外，還要在設計中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設計者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，廣告設計藝術(shù)必須具備綜合知識和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設計對象的本質(zhì)特征，運用各種設計元素進(jìn)行有機的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng )意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。
廣告調查報告6
一、調查目的：
為了收集足夠的、真實(shí)的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動(dòng)和策劃所服務(wù)，為管理部門(mén)提供參考依據，為了制定長(cháng)遠性的廣告展的規劃提供豐富的材料。
二、調查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調查研究是否值得？
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？
3、怎樣作進(jìn)一步的研究？
三、國內廣告展會(huì )現狀規模收入：
現狀：經(jīng)過(guò)十三年的市場(chǎng)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)比較龐大的市場(chǎng)規模。北京，作為中國的首都和北方地區經(jīng)濟發(fā)展輻射中心，是中國北方地區最重要的廣告標識行業(yè)市場(chǎng)。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設備新材料展示交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)北京廣告“四新”展），就是展現北京廣告標識行業(yè)市場(chǎng)現狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區規模最大的廣告展，也是中國廣告標識行業(yè)歷史最悠久的展覽會(huì )，代表了中國北方地區十三個(gè)省、自治區、直轄市的廣告行業(yè)市場(chǎng)，面對約5億人口的消費市場(chǎng)。
�。ㄒ唬┑谑邔脟H廣告技術(shù)設備展覽會(huì )。
1：規模：英國TARSUS集團和大韓貿易振興公社強強聯(lián)手，大韓貿易振興公社。主辦單位會(huì )同全球各地20多家專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過(guò)與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來(lái)西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )合作
2：參展群體：全球范圍內邀請組織海外供應商參展，組織海外人士前來(lái)觀(guān)展。、
3：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾登記網(wǎng)絡(luò )覆蓋全球20多萬(wàn)家廣告設備、器材制造商、買(mǎi)家與經(jīng)銷(xiāo)商，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員一年多的電話(huà)溝通與網(wǎng)絡(luò )聯(lián)絡(luò )，搭建最好的觀(guān)眾預登記平臺，使客戶(hù)在展會(huì )上找到最需要產(chǎn)品的買(mǎi)家和賣(mài)家。
4：參展企業(yè)：數字印刷噴繪技術(shù)設備、打印機及耗材、標識、標牌設備及標識標牌、、新媒體技術(shù)設備、、LED，照明設備、
�。ǘ�、武漢廣告展
1：規模：湖北省及武漢市歷時(shí)最長(cháng)、規模最大的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )、展出面積達10萬(wàn)平方米，20xx年展會(huì )規模比上屆擴大37%、
2：參展群體：登記專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾達3988人/次，累計參觀(guān)觀(guān)眾7000余/次，現場(chǎng)成交踴躍，高質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和現場(chǎng)服務(wù)已成為展會(huì )的亮點(diǎn)。
3：數據：20xx年全國廣告投放總額達5203億元人民幣，其增長(cháng)速度遠遠快于GDP的增長(cháng)速度、近十年來(lái)，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額年均增長(cháng)率達25。43%，20xx年經(jīng)營(yíng)總額達90多億元，武漢市是全省行業(yè)重鎮，20xx年廣告經(jīng)營(yíng)總額達60多億元，占全省廣告總額近70%
4：組織者：由（中國）湖北好博展覽公司與（英國）塔蘇斯集團公司合資成立的展覽公司。
廣告展規模和收入：20xx 中國廣告標識制作行業(yè)全年營(yíng)業(yè)額達到1416。3億元，比上一年增長(cháng)12%，年增長(cháng)速度高于國內GDP9。9%的增幅。廣告從業(yè)公司達到125394家，比上一年增長(cháng)了10。47%。參觀(guān)展會(huì )的觀(guān)眾非常專(zhuān)業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織放在展覽會(huì )組織最重要的環(huán)節上。20xx年北京廣告“四新”展上，共有國內外觀(guān)眾共計約五萬(wàn)五千名。其中國內觀(guān)眾主要來(lái)自華北、西北、東北各個(gè)省份，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾比例達到90%，很多觀(guān)眾懷揣著(zhù)采購單來(lái)到展會(huì )尋找供應商，代表著(zhù)北方地區市場(chǎng)，獲得了很大的貿易成果。山東是我國經(jīng)濟大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營(yíng)單位已達9500余戶(hù)，從業(yè)人員7。6萬(wàn)人，經(jīng)營(yíng)額近70億元。
往屆展會(huì )匯集了國內外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達、三義、星河恒業(yè)等。展會(huì )現場(chǎng)意向成交額達到600萬(wàn)以上，且參展商對該展會(huì )的評價(jià)有94%的滿(mǎn)意度。從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會(huì )成功的開(kāi)始展覽會(huì )的組織者要贏(yíng)得參展商，隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現出變化，逐步從以前少數的商家發(fā)展到足以輻射全國，甚至發(fā)展至海外市場(chǎng)，例如第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營(yíng)養健康產(chǎn)品博覽會(huì )在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會(huì )吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì )社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii
louncil 、美國中道生物科技、neu—tral biltechnology inc 、馬來(lái)西亞棕櫚油委員會(huì )、日本來(lái)福株工會(huì )式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì )組團、韓國展團，日本株式會(huì )社展團等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì )協(xié)會(huì )海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái)，比如家電現在萬(wàn)家樂(lè )、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂(lè )電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個(gè)行業(yè)就有成百上萬(wàn)的商家。參展商也日漸擴大。
參展觀(guān)眾亦隨著(zhù)繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴大，其中專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的數量在參展觀(guān)眾的數量也日益增加，比重也越來(lái)越重，例如山東國際會(huì )展從往屆廣告展統計數據顯示，來(lái)自國內外近萬(wàn)名觀(guān)眾光臨展會(huì )，70%以上觀(guān)眾來(lái)自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng )意設計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類(lèi)廣告設備供應商、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫(xiě)真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來(lái)自行業(yè)主管部門(mén)、協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )及各大專(zhuān)院校、科研院所、商務(wù)機構、商會(huì )、貿易促進(jìn)機構等。全球聯(lián)系日益密切，我國會(huì )展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾也早向其他的'發(fā)達國家進(jìn)軍了。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾是展會(huì )的生命，而一個(gè)組展公司在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾方面的邀請能力強與否決定了展會(huì )能否做大及其能否生存發(fā)展。展會(huì )專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請，完全可以讓新聞營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更重要的作用。
專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾群來(lái)自的主要地區：安徽北京甘肅廣東廣西河北河南河南鄭州黑龍江湖北吉林江蘇遼寧寧夏青海山東上海四川臺灣天津香港云南浙江重慶及國外。
五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：
�。ㄒ唬簯�(hù)外廣告：
重慶戶(hù)外廣告增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶(hù)外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區經(jīng)濟增長(cháng)的強勁勢頭，連續幾年呈現飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足
輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規模的增長(cháng)速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現為：表現形式日漸多元化；發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高；廣告主已逐步認可了重慶的戶(hù)外廣告。
�。ǘ壕W(wǎng)絡(luò )廣告：
網(wǎng)絡(luò )廣告傳播除能像傳統廣告一樣推銷(xiāo)品牌外，還可以獲得受眾的直接反應（如：讓受眾來(lái)訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)，訪(fǎng)問(wèn)站點(diǎn)的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫(xiě)一份調查表，配合你進(jìn)行市場(chǎng)調查，使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品，下定購單等）。這是網(wǎng)絡(luò )廣告與傳統媒體廣告所能達到目標的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播范圍廣泛，可以通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息全天候，24小時(shí)不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時(shí)間限制；自主性強，網(wǎng)絡(luò )廣告屬按需廣告，具有報紙分類(lèi)廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節省了時(shí)間有避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中；統計的準確性，在網(wǎng)絡(luò )上做廣告，可以幫助客戶(hù)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)十大趨勢
趨勢1：網(wǎng)絡(luò )媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷(xiāo)新模式將主導未來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟增長(cháng)放緩嚴峻考驗，20xx年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶(hù)商業(yè)策略，幫助客戶(hù)客戶(hù)提升商業(yè)ROI的專(zhuān)業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來(lái)益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。
趨勢5：門(mén)戶(hù)布局營(yíng)銷(xiāo)平臺，門(mén)戶(hù)在廣告市場(chǎng)的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的競爭。
趨勢6：經(jīng)濟增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營(yíng)銷(xiāo)。
趨勢7：社區營(yíng)銷(xiāo)從兩大方向驅動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)變革，一件領(lǐng)袖營(yíng)銷(xiāo)成為社區營(yíng)銷(xiāo)重要手段。
趨勢8：營(yíng)銷(xiāo)平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。
趨勢9：C2C平臺成廣告主品牌展示和銷(xiāo)售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷(xiāo)售的距離越來(lái)越近，廣告銷(xiāo)售鏈條越來(lái)越短，廣告的過(guò)程與電子商務(wù)的過(guò)程界限逐漸模糊。
趨勢10：網(wǎng)絡(luò )電視與傳統電視的互補性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)呈多元化。根據艾瑞咨詢(xún)即將發(fā)布的《20xx —20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)發(fā)展報告》數據顯示：20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)先抑后揚，全年市場(chǎng)規模達207。3億元，同比增長(cháng)21。9%。艾瑞咨詢(xún)預計20xx年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將加速增長(cháng)，預計突破300億元。
六：解決調查前所提出的問(wèn)題
問(wèn)題1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。
問(wèn)題2：根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
問(wèn)題3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預測可能遇到的風(fēng)險對策
風(fēng)險：
1：參展商的信譽(yù)問(wèn)題。
2：運輸過(guò)程中的問(wèn)題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會(huì )時(shí)機選擇不對。
對策：
1：形成專(zhuān)業(yè)的會(huì )展交易中介機構。
2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓。
3：跨城市經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險。
4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展規律。
八、總結：
經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。
廣告調查報告7
【內容摘要】
我國現將60歲以上的人定為老年人，隨著(zhù)人口老齡化程度的提高和男女性別預期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個(gè)沉默的弱勢群體，尤其是農村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農村老年婦女群體已沒(méi)有理由被忽略，應當成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。
【前言】
隨著(zhù)各國人口老齡化現象的出現，老齡女性化已成為一個(gè)普遍的世界趨勢。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會(huì )問(wèn)題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉的生活差異，農村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區和村莊進(jìn)行實(shí)地調查。此次調查的地區是舟山市文昌社區。隊伍總人數有5人，任命一名組長(cháng)，負責本隊的調查。這次的調查分若干地區。我們小組被分配到文昌社區東灣新村，通過(guò)數日的調查，我們對問(wèn)卷進(jìn)行回收整理，并對數據進(jìn)行統計。從該次調查中我們更加了解對老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農村老年女性。
在這次的調查中，我們發(fā)現文昌社區老年女性主要是以家庭養老為主要方式。所謂家庭養老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或孫子女贍養年老家庭成員的養老方式。養老內容，主要是經(jīng)濟上供養，生活上照料，精神上慰藉三個(gè)方面。在我們統計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。
一、農村老年女性養老狀況
農村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無(wú)工薪，沒(méi)有退休年齡的規定，年老喪失勞動(dòng)能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會(huì )保障。農村女性老人一般比農村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。
1.居住狀況
調查中和子女居住在一起的老年女性也出現兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續發(fā)揮自己的勞動(dòng)力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長(cháng)于男性。農村老年婦女相對農村老年男性來(lái)說(shuō)，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時(shí)間更長(cháng)。她們退居生產(chǎn)二線(xiàn)后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務(wù)的責任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調查中有85%的農村老年婦女，負責洗衣、做飯、喂養牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農村老年婦女向子女繼續提供幫助，調查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。
另外一種農村老年女性養老方式就是和子女分開(kāi)居住。在我們的調查中，有60%的農村老年女性和子女分戶(hù)居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動(dòng)能力，靠自己的老師收入來(lái)養活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢(qián)生活。這種分開(kāi)居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數農村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個(gè)地區，相距較近，在生活和感情上有著(zhù)較為密切的聯(lián)系。同時(shí)老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動(dòng)能力，生活不能自理時(shí)，就會(huì )和子女合居一起，復歸家庭供養組合方式。
2.生活來(lái)源
調查中，99%的農村老年婦女靠家庭贍養或老伴的退休金或自己勞動(dòng)獲得，集體供養及入住敬老院養老的老人僅占1％。這除了表明居家養老的巨大優(yōu)勢外，人到了老年后，戀家、愛(ài)家，更樂(lè )意在家庭養老，這也是受經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展水平的制約以及傳統思想觀(guān)念的影響。有一部分年齡較大的，勞動(dòng)能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟補助。大部分靠子女養老，由子女、直系親戚對老年人給予經(jīng)濟上的供給，并予以生活上的'照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節衣縮食，把開(kāi)支壓到最底線(xiàn)，很少購買(mǎi)食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。
3.醫療狀況
這時(shí)本次調查的重點(diǎn)，農村婦女中只有少部分人生病會(huì )去醫院就醫，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟來(lái)源較穩定，很少需要子女提供經(jīng)濟支持，甚至在經(jīng)濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買(mǎi)點(diǎn)藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現時(shí)已到晚期，錯過(guò)了最佳治療機會(huì )。在調查中發(fā)現只有5%的農村老年女性參加了養老保險，有一部分參加了醫療保險，10%的人沒(méi)有參加任何保險。另外，85%的家庭年收入都在10萬(wàn)以下，投保意識還沒(méi)有加強。
4、文化生活狀況：
80%的老年婦女因經(jīng)濟條件、身體條件和活動(dòng)范圍的局限，沒(méi)有條件參與廣泛的社會(huì )活動(dòng)和精神消遣，她們的生活大多是做家務(wù)、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無(wú)暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒(méi)有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。
二、存在的問(wèn)題
目前，農村老年女性的基本生活有保障，對現狀還是滿(mǎn)意的。由于生活水準提高，一般來(lái)說(shuō)，老年人的生活溫飽不成問(wèn)題。調查中，80%的農村老年婦女對現狀表示滿(mǎn)意。她們都是從舊社會(huì )走過(guò)來(lái)的，對三年困難時(shí)期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿(mǎn)足她們的基本生活需要，她們就對現在有飯吃有衣穿的日子感到滿(mǎn)足。
1、農村老年婦女生活拮據
老年婦女因身體等因素導致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動(dòng)，經(jīng)濟收入低，她們普遍年輕時(shí)受教育程度低，文盲、半文盲占半數以上，基本上沒(méi)有養老保險，無(wú)經(jīng)濟上的獨立自主權，在家中處于被供養的被動(dòng)地位，經(jīng)濟來(lái)源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會(huì )生活中地位較低，個(gè)人物質(zhì)消費常常無(wú)法滿(mǎn)足，生活十分節儉，總是把個(gè)人開(kāi)支壓到最底線(xiàn)，更談不上精神消費。平時(shí)除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會(huì )買(mǎi)。
2、身體常受慢性疾病困擾
人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應差，勞動(dòng)能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無(wú)法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農村老年婦女大多經(jīng)濟收入低，無(wú)醫保而舍不得花錢(qián)看病，長(cháng)期處于“亞健康”狀態(tài)。
3、生活寂寞，精神生活空乏
隨著(zhù)農村青壯年人口外出務(wù)工、經(jīng)商和農村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時(shí)無(wú)條件隨子女進(jìn)城生活，有的則因不能適應城市生活
而選擇在農村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調查中有90%的老年女性的娛樂(lè )活動(dòng)僅僅就是看電視，少數會(huì )偶爾鍛煉身體。娛樂(lè )活動(dòng)是相當匱乏的。
三、幾點(diǎn)思考與建議
近年來(lái)，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養老，規定了有贍養義務(wù)的人對年老體弱的父母，每年供應基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢(qián)的數額。在家庭供養老人出現困難，而社會(huì )化養老制度又未形成的情況下，以社會(huì )輿論的力量強化養老尊老的習俗，這無(wú)疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現狀及存在的問(wèn)題，必須要重視老年女性的生活和醫療保障及娛樂(lè )活動(dòng)。
1、各村干部帶頭，強化村養老功能
目前大多數老年婦女仍在家養老，各村干部可以牽頭，定期走訪(fǎng)老年女性家庭，送去慰問(wèn)與關(guān)懷，同時(shí)，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務(wù)的隊伍中去。提高村委會(huì )的重視程度，并且增強組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂(lè )活動(dòng)，滿(mǎn)足老年女性的文化娛樂(lè )需求，增加經(jīng)費投入，可以向單位和社會(huì )成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養老服務(wù)。
2、營(yíng)造尊老、敬老、愛(ài)老的家庭和社會(huì )氛圍
以家庭這一傳統的陣地為抓手，從每個(gè)家庭細胞開(kāi)始，一點(diǎn)一滴傳播尊老、敬老、愛(ài)老的社會(huì )風(fēng)尚，營(yíng)造良好的社會(huì )氛圍，利用三八婦女節和重陽(yáng)節等時(shí)機，舉辦特色活動(dòng)，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動(dòng)，大力提倡敬母、愛(ài)母、助母的社會(huì )風(fēng)尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營(yíng)造良好的社會(huì )氛圍和敬老助老的社會(huì )風(fēng)尚。
3營(yíng)造農村老年工作的和諧氛圍
村干部可以與文化部門(mén)、老齡委攜手，積極引導開(kāi)展健康有益的文化活動(dòng)，充實(shí)農村老年婦女精神文化生活，可以送戲進(jìn)村，滿(mǎn)足廣大農村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫療工作者尤其是女性醫療工作者送健康下鄉，為農村老年婦女免費檢查身體，聯(lián)系鄉（鎮）衛生院，為老年婦女在治療費用上給予優(yōu)惠等。
廣告調查報告8
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的XX年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372．88萬(wàn)元，較XX年減少了0．01％，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了XX年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在XX年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花XX年下降了67．02％，小鴨下降了44．29％，博世下降了52．48％，澳柯瑪下降了33．25％，華帝下降了43．76％，科龍下降了54．08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用僅為6．95萬(wàn)元，而到XX年則驟升到96．48萬(wàn)元，升幅高達1288．2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的.陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌XX年平面廣告投放費用總計3172．37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49．78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15．73％，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年的平面廣告投放費用是58．5萬(wàn)元，XX年升至245．22萬(wàn)元，增幅達319．18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在XX年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在XX年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115．51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2．03萬(wàn)元／次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特XX年的平面廣告投放費用為96．48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0．05萬(wàn)元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63．43％。從平面廣告投放的省份上看，XX年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614．41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
XX年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0．74萬(wàn)元。而令人欣喜的是XX年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年的216．01萬(wàn)元提高到XX年的391．41萬(wàn)元，增長(cháng)了81．2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調查報告9
據北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監測系統提供的統計數據顯示，在剛剛過(guò)去的20xx年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬(wàn)元，較XX年年減少了0.01%，基本上打了個(gè)平手。
品牌數量之多無(wú)可比擬
在當前我國家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數量之多是任何其它家電品類(lèi)無(wú)法比擬的。統計數據表明，XX年年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了20xx年度又有78個(gè)新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長(cháng)虹、康佳之類(lèi)的國內家電大品牌和眾多區域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場(chǎng)的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在20xx年度有不少已具有相當規模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費用比XX年年有較大幅度的下降：曾位居X(jué)X年年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花20xx年下降了67.02%，小鴨下降了44.29%，博世下降了52.48%，澳柯瑪下降了33.25%，華帝下降了43.76%，科龍下降了54.08%……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng )爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng )爾特XX年年的平面廣告投放費用僅為6.95萬(wàn)元，而到20xx年則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達1288.2%，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強的意圖。統計數據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的.陣容大相徑庭。統計數字顯示，這10家熱水器品牌20xx年平面廣告投放費用總計3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78%，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73%，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，XX年年的平面廣告投放費用是58.5萬(wàn)元，20xx年升至245.22萬(wàn)元，增幅達319.18%廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃氣熱水器品牌共44個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數量還是廣告投放費用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩定增長(cháng)態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
熱水器打廣告重點(diǎn)在北方
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在20xx年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著(zhù)名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著(zhù)一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線(xiàn)增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在20xx年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數的平均值最高，共投放費用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元/次。國內熱水器品牌創(chuàng )爾特20xx年的平面廣告投放費用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元/次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng )爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43%。從平面廣告投放的省份上看，20xx年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
20xx年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是20xx年熱水器行業(yè)在我國西北地區的平面廣告投放量由XX年年的216.01萬(wàn)元提高到20xx年的391.41萬(wàn)元，增長(cháng)了81.2%，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專(zhuān)家認為這巨大的增幅從一個(gè)側面反映出伴隨著(zhù)我國西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區市場(chǎng)需求穩步增長(cháng)，而且這種消費需求的增長(cháng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求。是一個(gè)充滿(mǎn)廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調查報告10
廣告設計的作用：
pop廣告的形式我們隨處可見(jiàn)，我們可以發(fā)現它具有很高的廣告效應，而且其成本不高，經(jīng)過(guò)這幾天的調查，我發(fā)現它雖然它起源于超級市場(chǎng)，但是同樣適用于一些非超級市場(chǎng)的普通商場(chǎng)甚至適用于一些小型商店的一切商品的場(chǎng)所。他們都具有招攬顧客和促銷(xiāo)商品的作用。
pop是指“購買(mǎi)點(diǎn)的廣告”。凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物．或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導等標示．都可以稱(chēng)為pop廣告。象商場(chǎng)外懸掛著(zhù)的橫幅、豎幅標語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動(dòng)著(zhù)一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著(zhù)柔和光芒的燈箱。其主要商業(yè)用途是刺激引導消費和活躍賣(mài)場(chǎng)氣氛。
常用的pop為短期的促銷(xiāo)使用，其表現形式夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買(mǎi)欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應用。
pop的制作形式：
pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著(zhù)電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設計應用上更盡顯其美觀(guān)高效的優(yōu)勢，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來(lái)自數碼相機，掃描儀的logo圖片等素材。特別適合對pop需求量較大的賣(mài)點(diǎn)快速高效低成本的制作。
pop的應用：
pop主要應用于超市賣(mài)場(chǎng)及各類(lèi)零售終端專(zhuān)賣(mài)店等，目前各大型超市賣(mài)場(chǎng)多采用印刷成統一模板后由美工根據要求填寫(xiě)文字內容，以滿(mǎn)足玲瑯滿(mǎn)目的貨品柜面不同的使用要求，機動(dòng)性和時(shí)效性都很強.所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作.中小型零售店，產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店目前有向品牌經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)的趨勢發(fā)展，在產(chǎn)品組織結構促銷(xiāo)計劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營(yíng)者廠(chǎng)家同步運作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書(shū)寫(xiě)"特大喜訊"之類(lèi)的招貼....這顯然不適應品牌運作的趨勢，也許在這一點(diǎn)上品牌供應商應該考慮的更多。
pop促銷(xiāo)特征(形式）
pop形式其搶眼、醒目，具有吸引顧客視線(xiàn)的`魅力，使顧客在商品前駐足，產(chǎn)生購買(mǎi)興趣，能使其公司商品在眾多的商品中被顧客選中。
pop廣告被廣泛應用于自我服務(wù)的銷(xiāo)售環(huán)境之中，可以提高商品說(shuō)明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售貨員為顧客“指點(diǎn)迷津”，pop廣告就可以部分替代售貨員的作用，作消費者購物時(shí)的參考顧問(wèn)，這也符合現代購物習慣。同時(shí)，在人工費日益高漲的現代社會(huì )，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進(jìn)行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會(huì )擅自離職。所以pop廣告被譽(yù)為“無(wú)聲的售貨員”或“最忠誠的售貨員”。
pop廣告可承擔起無(wú)聲售貨員的作用：
�。�1）告知商品信息；
�。�2）說(shuō)明商品的使用方法；
�。�3）強調商品的特色；
�。�4）介紹新產(chǎn)品；
�。�5）教育消費者；
�。�6）告知促銷(xiāo)活動(dòng)
廣告調查報告11
一、調查目的：
為新開(kāi)超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告，吸引更多的顧客消費，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來(lái)便利和實(shí)惠。超市在那些位置應該放廣告牌和那個(gè)位置不需要，為超市以后更好的發(fā)展和做產(chǎn)品廣告做基礎。
二、調查后所要解決的問(wèn)題：
1、做這個(gè)調查研究是否值得？
2、如何設計方案以達到所要求的調研目標？
3、怎樣作進(jìn)一步的研究？
三、調查時(shí)間：20___年___月___日 星期___
四、調查地點(diǎn)：_________超市
五、調查內容
調查超市內部布置、貨架、促銷(xiāo)產(chǎn)品擺放、促銷(xiāo)廣告、消費人群、物品專(zhuān)區消費檔次等項目，超市戶(hù)外廣告。
經(jīng)過(guò)調查發(fā)現超市內部空地利用不合理，浪費較多，沒(méi)有合理利用強面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品信息不明確，促銷(xiāo)廣告面積太小信息不全，沒(méi)有專(zhuān)人負責管理，感覺(jué)很混亂，物品擺放不合理沒(méi)有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購買(mǎi)欲望，達不到促消目的。服務(wù)也是超市的一項重要工作，消費者到超市購物是一種自主式消費，但是有的時(shí)候還要促消人員的講解推薦等方式。消費者感受到了熱情的服務(wù)也會(huì )促進(jìn)消費。
還發(fā)現物品專(zhuān)區劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類(lèi)促消廣告，價(jià)格也很高，也不符合老百姓的消費水平。 從整個(gè)超市的面容來(lái)看，超市的占地空間比較大，所以要有相當大的廣告投入來(lái)宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現形式，首先要有一個(gè)全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個(gè)概念，讓廣告作為商品呈現在超市里，能夠很好的讓買(mǎi)家和賣(mài)家都能清清楚楚的看到，更能使消費者能感覺(jué)到營(yíng)銷(xiāo)的推廣、商品的種類(lèi)、便捷服務(wù)、誠信服務(wù)等。
例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：
1、持久性。墻體廣告是一種戶(hù)外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內持續產(chǎn)生廣告效應，這是電視和報刊等傳統媒體廣告所望塵莫及的。
2、主動(dòng)性�！白哌^(guò)路過(guò)，就不會(huì )錯過(guò)”。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過(guò)，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見(jiàn)。
3、主觀(guān)性。廣告主可根據市場(chǎng)實(shí)際需要有選擇、有目標地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費，重點(diǎn)市場(chǎng)加大廣告投放力度和密度。
4、效果好。簡(jiǎn)潔、直觀(guān)、醒目、干擾小的墻體廣告視覺(jué)沖擊力強。密集重復發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺(jué)沖擊效果和整體宣傳氛圍。
5、高性?xún)r(jià)。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人成本是最低的，墻體廣告是用低廉的制作成本（幾乎沒(méi)有發(fā)布費）將廣告發(fā)布在人來(lái)人往的公路網(wǎng)上，的確是一種物美價(jià)廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡(jiǎn)單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅信墻體廣告會(huì )帶來(lái)不竭的市場(chǎng)銷(xiāo)售動(dòng)力。不用在電視臺和報紙上刊登廣告，直接可以通過(guò)在超市內部或者是超市的外面做廣告宣傳。在門(mén)店的外墻上掛上大型海報，在超市內部也可以裝飾設計一番來(lái)為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場(chǎng)的.環(huán)境，還可以吸引顧客前來(lái)購買(mǎi)。當超市引進(jìn)新的商品時(shí)，舉辦促銷(xiāo)展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來(lái)宣傳。要讓顧客無(wú)意識的享受到變相推銷(xiāo)服務(wù)，在好商品，好價(jià)格，好服務(wù)的基礎上，顧客一定會(huì )向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門(mén)口做POP的宣傳海報和彩頁(yè)，
廣告作為營(yíng)銷(xiāo)戰略的一種戰術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺(jué)、個(gè)性及持續性等具體層面上體現出營(yíng)銷(xiāo)戰略。從營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的角度來(lái)度，營(yíng)銷(xiāo)戰略管理可以區分為三個(gè)階段，即營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃，營(yíng)銷(xiāo)戰略執行和營(yíng)銷(xiāo)戰略控制。廣告的持續性是營(yíng)銷(xiāo)戰略計劃、執行和控制是否成功的重要標志。而其平面廣告則分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強糾錯”的功能特點(diǎn)。由于促銷(xiāo)廣告很好地利用視覺(jué)層面的表現，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自?xún)刃牡亟邮芰水a(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。
正如一個(gè)人的言行體現著(zhù)其素養一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節的一舉一動(dòng)都反映著(zhù)企業(yè)的內在精神。因此在超市的營(yíng)銷(xiāo)戰略中，應把這些行為生動(dòng)有力、有章有序地展示在消費者眼前，使消費者對超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正達到了我們廣告的效益。
最后，我對此次調查所解決的問(wèn)題做以下的稱(chēng)述
1：值得，主要是通過(guò)對市場(chǎng)的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟等方面進(jìn)行調查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟效益及社會(huì )環(huán)境影響進(jìn)行預測。
2：根據這個(gè)調查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢和劣勢，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案策劃。
3：根據這個(gè)調查報告通過(guò)問(wèn)卷調查法等方法進(jìn)行深入調查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
作為新開(kāi)超市做這樣的調查研究是值得的，給超市以后的長(cháng)期健康發(fā)展和促消有很大的幫助，對宣傳超市知名度都有幫助。
總結：經(jīng)過(guò)調查研究廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著(zhù)不可或缺的作用。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著(zhù)主導地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛(ài)和認可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項目。
廣告調查報告12
調查時(shí)間：xx年xx月xx日
調查地點(diǎn)：xx街、xx步行街
調查目的：搜集街上招牌、廣告標語(yǔ)等用字情況，電視字幕用字的不規范，向有關(guān)部門(mén)提出改正建議。
調查材料分析：通過(guò)一天的社會(huì )調查，可以看出商家店面廣告牌、電視字幕的錯別字還真不少。
我一共調查了60家商店的廣告、招牌及電視字幕，有7家店出現了錯別字的現象。如：一家飯店門(mén)口，把炒飯的“炒”寫(xiě)錯成了“抄”；一個(gè)停車(chē)場(chǎng)的`招牌，把停車(chē)收費的“�！睂�(xiě)錯成了“仃”；某一家食堂菜牌中的魚(yú)圓的“圓”寫(xiě)錯成了“園”。
當我看到那些電視字幕的時(shí)候，我發(fā)現有些商店里的人故意把字寫(xiě)錯，來(lái)吸引客戶(hù)們的眼球。比如：藥品廣告，“咳”不容緩的“咳”不應該這樣寫(xiě)的，而是刻不容緩；一家網(wǎng)吧廣告，一“網(wǎng)”情深的“網(wǎng)”不應該這樣寫(xiě)的，而是一往情深；某家洗衣店廣告，“衣衣”不舍的“衣”不應該這樣寫(xiě)的，而是依依不舍；某家蛋糕店廣告，步步“糕”升的“糕”不應該這樣寫(xiě)的，而是步步高升。
經(jīng)過(guò)分析，我認為街頭廣告錯別字的出現，主要有以下幾點(diǎn)原因：
1、寫(xiě)字人文化水平比較低，對漢字的使用比較隨便，有的明明知道錯別字，還是習慣性地寫(xiě)了上去。
2、同音字混淆：如，再、在；園、圓等。
3、字義分析錯誤：如，咳、刻；停、仃等。
4、為了吸引客戶(hù)眼球，突出亮點(diǎn)，故意寫(xiě)錯別字。
5、有關(guān)部門(mén)監管不力，治理缺乏力度。
針對上述現象，我提出了如下建議：
1、成立“凈化街頭語(yǔ)言文字小衛士”活動(dòng)小組，定期走上街頭，宣傳街頭錯別字的危害，清除錯別字。
2、倡議商家制作標準、規范的廣告牌。
3、建議城管和文化稽查部門(mén)加強監管力度，出臺整治措施。
調查人：xx
xx年xx月x日
廣告調查報告13
中國廣告業(yè)持續保持兩位數增長(cháng)，全球廣告人毫不掩飾他們羨慕的目光，而中國廣告人則把同樣的目光送給了正在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域收獲果實(shí)的同行。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計調查數據表明，我國網(wǎng)民數、上網(wǎng)計算機數、網(wǎng)站數分別達到了10300萬(wàn)人、4560萬(wàn)臺、677500個(gè)。與之相對應，整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也保持了高速增長(cháng)的狀態(tài)。20xx年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)從20xx年的10.8億元增長(cháng)到19億元，市場(chǎng)增長(cháng)率近70%。但是，更誘人之處在于另外兩個(gè)數字還有12億中國人沒(méi)有上網(wǎng);目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占整體中國廣告市場(chǎng)的比例不到1.4%，遠低于國際平均5%左右的水平。
然而，當越來(lái)越多的企業(yè)計劃大幅增加明年對網(wǎng)絡(luò )廣告的投放額度之際，許多廣告公司仍然在網(wǎng)絡(luò )廣告的門(mén)前徘徊。與其說(shuō)是猶豫不決，不如說(shuō)是無(wú)從下手。宏觀(guān)的數據給人以信心，但具體的決策動(dòng)作，必須基于對各種市場(chǎng)因素的認知和分析。
網(wǎng)絡(luò )廣告代理市場(chǎng)“門(mén)檻”低、回報豐厚
IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告代理的廣告公司超過(guò)100家，以網(wǎng)絡(luò )廣告代理為主的廣告公司超過(guò)20家。網(wǎng)絡(luò )廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正在躍升為最強勢的媒體之一這個(gè)背景來(lái)考量，如此規模的網(wǎng)絡(luò )廣告代理隊伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在排名前列的網(wǎng)絡(luò )廣告代理商中，有許多本土公司的身影。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡(luò )廣告陣地的回報，一方面，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò )廣告代理的進(jìn)入門(mén)檻依舊較低，尚未進(jìn)入激烈競爭的白熱化階段。
目前，網(wǎng)絡(luò )廣告代理的專(zhuān)業(yè)化，基本還是表現為按行業(yè)劃分服務(wù)。這方面，本土公司似乎體現得更為積極。而國際廣告公司大多仍然保持著(zhù)“通吃”的姿態(tài)。創(chuàng )世奇跡廣告90%的客戶(hù)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類(lèi)客戶(hù)、科思世通廣告的大部分廣告主來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)。鑫海恒、嘉華恒順、龍拓等廣告公司則主要是房地產(chǎn)廣告主為主，紅馬聯(lián)媒、新經(jīng)合主要服務(wù)于教育等類(lèi)型的行業(yè)客戶(hù)。這種比較單一的專(zhuān)業(yè)分工現象，表明網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的特色化服務(wù)水準不高，對網(wǎng)絡(luò )媒體資源的整合力不強。
20xx年，中國廣告主共在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)投放了19億元的網(wǎng)絡(luò )廣告費用，其中7億元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò )媒體，而其余的12億元(品牌營(yíng)銷(xiāo)支出10億;效果營(yíng)銷(xiāo)支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡(luò )廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )媒體投放的，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡(luò )媒體支出10億元費用。20xx年的網(wǎng)絡(luò )廣告代理費收取比例在16.67%左右，這說(shuō)明行業(yè)回報比較合理、整體運作比較規范，而且競爭度比較低。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告投放總額以及代理商數量的增加，可以想見(jiàn)此比例將呈逐漸下降的趨勢。但也由于市場(chǎng)總體規模的超速擴張，將保證在相當長(cháng)的時(shí)間內維持住一個(gè)比較高的服務(wù)回報水平。
因此可以說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)領(lǐng)域，時(shí)間和速度是目前能夠決定成敗的最關(guān)鍵因素。越早越快地跨過(guò)那道仍然較低的門(mén)檻，成功的幾率越高。
表1 20xx年中國主要網(wǎng)絡(luò )廣告代理商規模
(不包含技術(shù)、制作等其他收入)
代理公司名稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )廣告媒體代理額(萬(wàn)元)
詮釋廣告(好耶)14000
華揚聯(lián)眾+傳立14000
電通廣告10000
博圣云峰-鴻業(yè)盛達8000
盛世長(cháng)城6000
世紀華美5000
創(chuàng )世奇跡4200
科思世通4000
騰信廣告3500
靈智大洋2400
麥肯光明20xx
泉州前線(xiàn)文化1200
精信廣告1000
陽(yáng)光加信600
傳統廣告主資源“儲備”雄厚
就網(wǎng)絡(luò )廣告代理服務(wù)商而言，有太多的“第一桶金”等待他們去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。誰(shuí)能說(shuō)服傳統媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡(luò )媒體，誰(shuí)就找到了“金礦”。幾乎所有已經(jīng)“涉水”的廣告主對網(wǎng)絡(luò )媒體均持追加廣告投放的態(tài)度。
不可否認的是，目前中國網(wǎng)絡(luò )廣告主行業(yè)分布比較集中。IResearch的調查報告顯示，IT、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)、手機通訊、交通汽車(chē)、房地產(chǎn)是20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主投放前五大行業(yè)，而被寄予厚望的快速消費品行業(yè)依舊處于緩滯狀態(tài)。一些廣告市場(chǎng)上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒(méi)有改變重點(diǎn)關(guān)照以電視為龍頭的傳統媒體的慣性。但同時(shí)，這種情況還是可以被視為“利好”情節，因為只要參照網(wǎng)絡(luò )廣告主數量的增長(cháng)態(tài)勢，就能夠產(chǎn)生足夠的信心將其看作“儲備資源”。20xx年網(wǎng)絡(luò )廣告主為3225家，較20xx年增加了1435家，較20xx年更增加了2514家廣告主，幾乎呈幾何級數增長(cháng)。而且可以肯定地說(shuō)，新增的網(wǎng)絡(luò )廣告主基本是從傳統媒體分流過(guò)來(lái)的。
目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年投放費用最多的廣告主是三星電子，共投放費用5910萬(wàn)元，其次是中國移動(dòng)和易趣，分別投放4047萬(wàn)元和4002萬(wàn)元。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值被社會(huì )普遍認同，相信會(huì )有越來(lái)越多的實(shí)力品牌出現在投放榜單的前列�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有無(wú)限延展空間的媒介特質(zhì)，對那些已經(jīng)厭倦在傳統媒體有限空間內征戰的廣告主產(chǎn)生了越來(lái)越強的吸引力，網(wǎng)絡(luò )媒體“標王”的含金量也將隨之不斷提高。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心第16次調查中有關(guān)用戶(hù)需求的數據結果(見(jiàn)表2)，從另一個(gè)角度表明，網(wǎng)絡(luò )廣告主的行業(yè)分布必然會(huì )進(jìn)一步豐富。需求就是市場(chǎng)，市場(chǎng)就是不可抗拒的動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)處于“黃金時(shí)代”
網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的發(fā)育，必然要依托網(wǎng)絡(luò )媒體自身的成長(cháng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )廣告帶來(lái)的豐厚收入也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )媒體的健康發(fā)展。甚至可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來(lái)“第二個(gè)春天”是拜網(wǎng)絡(luò )廣告所賜。
當然，網(wǎng)絡(luò )媒體的收入狀況并不均衡。20xx年主要由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站組成的收入前5家媒體合計收入為12.4億元，占網(wǎng)絡(luò )媒體總收入的65%。新浪仍然是中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中的`老大，訪(fǎng)問(wèn)量和客戶(hù)數量在門(mén)戶(hù)陣營(yíng)中處于領(lǐng)先位置，20xx年度的網(wǎng)絡(luò )廣告收入為5億多元，廣告收入已經(jīng)可以媲美一些傳統的大型媒體集團的收入。
表2用戶(hù)認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務(wù)還不能滿(mǎn)足需求(多選題)
電腦、電腦配件(如內存、硬盤(pán))及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)19.0%
圖書(shū)、報紙、雜志及其他紙質(zhì)出版物17.4%
手機14.9%
音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%
家電產(chǎn)品13.3%
電腦軟件13.1%
服裝12.9%
旅行票務(wù)與旅店預定服務(wù)12.0%
教育學(xué)習服務(wù)(付費注冊網(wǎng)上學(xué)校、培訓班等)11.9%
數碼相機10.8%
食品10.3%
MP3播放機9.7%
其他數碼電子產(chǎn)品9.3%
生活、家居用品及服務(wù)9.3%
醫藥、醫療保健用品及服務(wù)9.2%
付費訂閱與付費會(huì )員服務(wù)7.6%
鮮花、蛋糕及其他禮品服務(wù)7.5%
理財、保險類(lèi)產(chǎn)品及服務(wù)7.5%
IP電話(huà)卡、手機充值卡及其他點(diǎn)卡6.8%
體育用品6.6%
辦公用品6.4%
網(wǎng)絡(luò )游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)6.1%
化妝用品5.2%
其他1.8%
這種狀況的出現，一方面體現了市場(chǎng)價(jià)值規律的必然性，另一方面也說(shuō)明多數網(wǎng)絡(luò )媒體價(jià)值尤其是大量獨具特色的媒體的價(jià)值未能得到有效發(fā)掘。網(wǎng)絡(luò )廣告投放的高度集中，與大面積優(yōu)質(zhì)資源盲區的普遍存在，都顯示出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正處于“黃金時(shí)代”，“淘金者之歌”將成為近一段時(shí)期內開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的主旋律。
作為最具開(kāi)放性和自由度的新興媒體，比較傳統媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)在資本運作和資源整合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢�？梢哉f(shuō)，商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是被資本催生的早產(chǎn)兒。并且自誕生以來(lái)，就在不斷的重組兼并中成長(cháng)。而在中國，互聯(lián)網(wǎng)媒體的這個(gè)特點(diǎn)表現得尤為有價(jià)值，在業(yè)內外資源的整合方面可以進(jìn)行得更為迅捷和靈活，也為網(wǎng)絡(luò )廣告行銷(xiāo)市場(chǎng)的營(yíng)造和開(kāi)發(fā)提供了最有力的支持。而且，網(wǎng)絡(luò )媒體的兼并重組完全以資本為主導，從營(yíng)銷(xiāo)目的出發(fā)，定位清晰，更利于廣告行銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。
同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體的專(zhuān)業(yè)化概念幾乎是與生俱來(lái)的，各類(lèi)網(wǎng)站分工明確�，F在所謂的專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。20xx年，中國專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )媒體數量大幅增加，有一定網(wǎng)絡(luò )廣告專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售隊伍的網(wǎng)絡(luò )媒體從40多家急速上升到80家左右。這些特色網(wǎng)站已經(jīng)成為以門(mén)戶(hù)為核心的日漸成型的網(wǎng)絡(luò )媒體集團的收攏目標。例如搜狐購入網(wǎng)絡(luò )游戲類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體17173和房地產(chǎn)類(lèi)專(zhuān)業(yè)媒體焦點(diǎn)網(wǎng)。Yahoo中國利用和3721的并購過(guò)程，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)管理人員的本土化管理。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò )游戲社區及其他類(lèi)型網(wǎng)絡(luò )社區，擁有龐大的用戶(hù)流量，但是尚未發(fā)揮出很好的廣告價(jià)值，這些社區以及新型的Blog等新形式社區的網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展潛力很大。
做個(gè)形象化類(lèi)比，搜索引擎市場(chǎng)有些類(lèi)似傳統廣告領(lǐng)域中的戶(hù)外廣告，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也不可小覷。iResearch統計數據顯示，20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模為6.9億元人民幣，年增長(cháng)率為147%。20xx年中國搜索引擎市場(chǎng)規模將達到12億元人民幣，年增長(cháng)率為74%。
網(wǎng)絡(luò )媒體的多樣化，為網(wǎng)絡(luò )廣告提供了廣闊的舞臺，同時(shí)也將對網(wǎng)絡(luò )廣告代理商提出更高的專(zhuān)業(yè)化要求。因此，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)目前的低門(mén)檻期后，將面對的是網(wǎng)絡(luò )媒體對服務(wù)專(zhuān)業(yè)化水準的要求，網(wǎng)絡(luò )廣告代理商應未雨綢繆。
廣告調查報告14
摘要：本文主要探討多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過(guò)廣告效果調查，多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調查人群中，僅有45%的人群表示看過(guò)廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內容，有55%的人群看過(guò)廣告后并不想對多樂(lè )士墻面漆產(chǎn)品繼續進(jìn)行了解，有69%的人群將該廣告與同類(lèi)產(chǎn)品其他品牌混淆，這說(shuō)明多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒(méi)有在目標受眾中產(chǎn)生影響和購買(mǎi)力。
關(guān)鍵詞：多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費者消費行為特征；啟示與建議
第一部分：調查說(shuō)明
1.調查對象及目標
a.調查對象：25-50歲的成年男女；
b.該廣告的信息傳遞效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告到達率、記憶率，多樂(lè )士品牌記憶率、品牌識別率；
c.該廣告的內容表現形式效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告中的聲音、畫(huà)面、內容對于目標受眾的印象；
d.該廣告的溝通效果：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告是否與目標受眾進(jìn)行了有效溝通，是否拉近目標受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；
e.目標受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認識與理解；
f.目標受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價(jià)：多樂(lè )士?jì)粑秹γ嫫釓V告的好感度、促銷(xiāo)度，是否給目標受眾留下美好印象，是否有助于多樂(lè )士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷(xiāo)售和擴大市場(chǎng)占有率；
2.調查方式及進(jìn)程安排
a.調查方法：本次調查采用街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)與網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)相結合的方法；前者是指根據事先設計好的問(wèn)卷，任意抽取被調查者進(jìn)行面對面的訪(fǎng)問(wèn)，由被調查者在調查者的說(shuō)明下填寫(xiě)問(wèn)卷；后者是指將事先設計好的問(wèn)卷制作成電子文檔格式，通過(guò)qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進(jìn)行隨機調查，由有意接受被調查者填寫(xiě)問(wèn)卷并返還調查者；
b.調查地點(diǎn)：（專(zhuān)指街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)的調查地點(diǎn)）武漢市漢陽(yáng)區家樂(lè )福、武昌區司門(mén)口沿線(xiàn)、洪山區亞貿廣場(chǎng)、江漢區江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。
c.調查樣本：總樣本容量——120個(gè)；有效樣本容量：100個(gè)；
d.調查時(shí)間：本次調查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽(yáng)區家樂(lè )福、江漢區江漢路步行街完成，總樣本50個(gè)，有效樣本43個(gè)；第二階段街頭攔截式訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期14周周四下午在武昌區司門(mén)口沿線(xiàn)、洪山區亞貿廣場(chǎng)完成，總樣本50個(gè)，有效樣本45個(gè)；第三階段網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個(gè)，有效樣本12個(gè)。
3.被調查者情況簡(jiǎn)介
本次調查中的街頭攔截式被調查者為武漢市城鎮居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費能力，能夠自主做出消費決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。
本次調查中的網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)被調查者均為武漢市城鎮居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費水平較高，并且接觸電視、電視廣告時(shí)間較多，其中部分被調查者剛剛結束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見(jiàn)解。
a.年齡構成：25-50歲；
b.文化構成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調查者；
c.職業(yè)構成：政府機關(guān)工作人員，經(jīng)營(yíng)管理人員，工人/職工/員工，個(gè)體戶(hù)/私營(yíng)企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。
第二部分：調查背景
1. 市場(chǎng)環(huán)境分析
2. 消費者特征分析
隨著(zhù)科技的發(fā)展，社會(huì )經(jīng)濟的不斷進(jìn)步，現代家庭幾乎都會(huì )接觸到家裝這件事情；因為家裝涂料的使用和購買(mǎi)是家裝過(guò)程中必不可少的一個(gè)重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標手中們在挑選涂料時(shí)會(huì )非常的細心。但是隨著(zhù)家裝涂料市場(chǎng)競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費品一樣，出現了同質(zhì)化程度很高的問(wèn)題。另外，消費者不再僅僅滿(mǎn)足于其使用功能，而是在此基礎上希望獲得更多的附加價(jià)值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會(huì )影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們日常生活中更新?lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價(jià)值這個(gè)因素之后，消費者對涂料附加價(jià)值的期望成為一項重要的選擇因素。
3. 競爭對手分析
經(jīng)過(guò)調查，能對多樂(lè )士漆的銷(xiāo)售和品牌識別構成直接威脅的品牌有：
a.來(lái)自日本的立邦漆：1992年進(jìn)入中國的立邦漆，一直以美化和保護人們的生活為己任，不斷創(chuàng )造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來(lái)，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應商，如羅門(mén)哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿(mǎn)足高要求。
b．來(lái)自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉”――廣東順德，始建于1991年，是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化、集團化企業(yè)；在全國各地擁有數百家經(jīng)銷(xiāo)商、數千家專(zhuān)賣(mài)店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實(shí)際施工經(jīng)驗的技術(shù)工程師隊伍，其銷(xiāo)售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶(hù)和消費者中具有良好聲譽(yù)。
c．同樣來(lái)自廣東的'嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng )建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過(guò)《室內裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項標準》，其中木器漆通過(guò)“中國ⅲ型環(huán)境標志認證”，水性木器漆及內外墻涂料通過(guò)“中國環(huán)境標志認證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過(guò)溶劑型木器漆強制性產(chǎn)品認證（3c認證）的企業(yè)。
4. 多樂(lè )士墻面漆簡(jiǎn)介
多樂(lè )士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬(wàn)戶(hù)家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個(gè)國家開(kāi)設了油漆生產(chǎn)廠(chǎng)，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球100個(gè)國家，并且在多個(gè)國家雄踞市場(chǎng)領(lǐng)導地位。 ici油漆集團的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠�(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂(lè )士)”。該集團聘用了680名專(zhuān)業(yè)人才在世界各地專(zhuān)門(mén)從事研究和開(kāi)發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開(kāi)發(fā)上的費用支出就達3000萬(wàn)英鎊；同時(shí)，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶(hù)提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運用國際創(chuàng )新環(huán)保凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，無(wú)論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過(guò)濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營(yíng)造完美家居氛圍。
5. 多樂(lè )士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡(jiǎn)介
第三部分：調查問(wèn)卷及數據陳列
a.甄別問(wèn)卷
a1.請問(wèn)您或您的家人有沒(méi)有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場(chǎng)調查研究公司 3.電臺/電視臺/報社 4.油漆涂料銷(xiāo)售、制作單位
5.以上都沒(méi)有（100人，100%）
a2..您是否看過(guò)多樂(lè )士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過(guò)（100人，100%） 2.不，我沒(méi)看過(guò)/沒(méi)留意過(guò)（終止調查）
b.基本問(wèn)卷
b1.請問(wèn)您在最近的3個(gè)月內，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過(guò)家裝了嗎？
1.是的，我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結束（33人，33%）
2.不，我暫時(shí)還沒(méi)有這個(gè)計劃（跳過(guò)b4）（67人，67%）
b2.請問(wèn)您在考慮家裝涂料的類(lèi)型時(shí)，首先想到的是哪種涂料？
1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒(méi)什么想法（33人，33%）
b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂(lè )士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購買(mǎi)家裝涂料是通過(guò)什么途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)/pop廣告（3人，9%）
3.專(zhuān)柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜志、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
廣告調查報告15
調查對象：
各類(lèi)愛(ài)玩手機的人群
廣告目標：
支持最新系列小米手機上市的信息宣傳；
介紹“小米，更省心”的概念；
簡(jiǎn)歷小米智能機的領(lǐng)導地位
廣告宣傳：
對“小米，更省心”的廣告宣傳口號的推廣，讓小米的娛樂(lè )理念滲透人心，加深受眾對小米智能機的熟悉，維護并提升小米智能機的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達創(chuàng )意的訊息。小米娛樂(lè )星球。
主題活動(dòng)：
建造一個(gè)體育館，讓人們感受游戲的'魅力，同時(shí)達到宣傳小米手機玩游戲的效果。小米手機展：
舉辦一個(gè)手機展覽會(huì )，邀請相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì )展中加入小米巨型米粒，用以吸引人們的眼球。
廣告策略：
定位于發(fā)燒友手機，核心賣(mài)點(diǎn)其實(shí)是高配合軟硬一體。小米手機的第一批用戶(hù)應該是有兩部手機，一貴一廉，小米是取代那部手機的。產(chǎn)品的研發(fā)采用了“發(fā)燒”用戶(hù)參與的模式，當然這也可以理解為一個(gè)炒作和前期預熱的噱頭，但這確實(shí)是一個(gè)全新的產(chǎn)品的形式。
廣告交流平臺：
小米手機官方論壇的上線(xiàn)不僅為關(guān)注小米的大眾提供了一個(gè)交流的平臺，更重要的是讓小米科技掌握了輿論的主動(dòng)權。通過(guò)論壇，他們可以第一時(shí)間掌握關(guān)于小米手機的各種輿論，并及時(shí)做出回應。
網(wǎng)絡(luò )廣告：
挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、著(zhù)名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機的評測，用口碑與實(shí)力吸引消費者的目光。
廣告點(diǎn)擊率及網(wǎng)站評測留言：
從刊登旗福廣告的點(diǎn)擊率以及評測文章的回復內容，查看小米手機的關(guān)注度
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